數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推沈陽市文旅融合發(fā)展策略研究

張建濤，張 琰

（沈陽師范大學(xué) 旅游管理學(xué)院，遼寧 沈陽 110034）

一、引言

2016年G20杭州峰會(huì)提出數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作倡議，2017年數(shù)字經(jīng)濟(jì)首次被寫入政府工作報(bào)告，2019年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)。此后，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)張，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)不斷增強(qiáng)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為除勞動(dòng)、資本、土地、企業(yè)家外新的生產(chǎn)要素各競爭力的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)①。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合增強(qiáng)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，助推了傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，與此同時(shí)，也提升了旅游活動(dòng)的文化性，有效推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。文旅融合促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，使文旅產(chǎn)業(yè)更富有生命力與競爭力。

文旅產(chǎn)業(yè)融合的核心是文化創(chuàng)意，特色是文化與旅游的融合發(fā)展，傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)受制于技術(shù)、得益于具體的場景，難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模化。數(shù)字技術(shù)擺脫生產(chǎn)要素的依賴性，為傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新視域與新思路。以數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，有利于培育新型文旅融合業(yè)態(tài)和文旅消費(fèi)模式，有利于實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量文旅產(chǎn)業(yè)供給，增強(qiáng)居民與游客的文旅資源體驗(yàn)感。本文在分析沈陽市文旅融合發(fā)展現(xiàn)存問題的基礎(chǔ)上，提出數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下文旅融合發(fā)展的對(duì)策建議，旨在為推動(dòng)沈陽市文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

二、沈陽市文旅融合發(fā)展現(xiàn)存問題

目前，沈陽市在文旅融合發(fā)展方面收獲頗豐。然而，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為沈陽文旅產(chǎn)業(yè)的融合提出了新的要求與挑戰(zhàn)，目前仍面臨文旅融合領(lǐng)域單一、創(chuàng)意產(chǎn)品缺少和融合體制不暢達(dá)等問題。

（一）融合領(lǐng)域單一，深度有待加強(qiáng)

目前，沈陽市文化旅游融合發(fā)展領(lǐng)域較為單一，深度合作有待加強(qiáng)②。作為清朝發(fā)祥地和東北老工業(yè)基地，沈陽市擁有豐富的歷史文化。但文化內(nèi)涵的挖掘不夠深入，眾多的文化資源并沒有實(shí)現(xiàn)與旅游融合發(fā)展，在創(chuàng)新性融合發(fā)展方面具有明顯的短板。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)品缺少，特色不夠鮮明

作為東北地區(qū)的中心城市，沈陽市擁有眾多的博物院館、展覽館大劇院，但還沒有形成具有較強(qiáng)影響力的文化旅游演藝項(xiàng)目，缺少文化旅游融合產(chǎn)品。已有的文旅產(chǎn)品辨識(shí)度較低，工藝品質(zhì)滯后，產(chǎn)品附加值不高且缺乏創(chuàng)意，尚未突出沈陽區(qū)域的文化特色。沈陽市文化和旅游資源豐富，但是資源的轉(zhuǎn)化利用特別是創(chuàng)造性地轉(zhuǎn)化利用水平低，如何把基礎(chǔ)性資源變?yōu)榘l(fā)展性資源，使資源變?yōu)橘Y產(chǎn)，資產(chǎn)變?yōu)橘Y本，商品變?yōu)槠放疲潜仨毥鉀Q的問題。

（三）融合體制不暢達(dá)，設(shè)施有待完善

沈陽市文旅融合的數(shù)字化發(fā)展尚缺少引領(lǐng)性的規(guī)劃，相關(guān)扶持政策較少，文旅融合項(xiàng)目不夠豐富，營銷渠道不足，無法刺激消費(fèi)，阻礙了文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的提質(zhì)升級(jí)。在文化旅游融合發(fā)展配套方面，基礎(chǔ)設(shè)施有待完善，營商環(huán)境有待優(yōu)化，餐飲酒店業(yè)、文化旅游融合的數(shù)字化建設(shè)等與先進(jìn)地區(qū)存在一定的差距。沈陽市文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈延展性不夠、基礎(chǔ)設(shè)施配套短板明顯、新業(yè)態(tài)占比嚴(yán)重不足、綜合效益提升緩慢，市場主體的數(shù)量規(guī)模和質(zhì)量效益都亟待提升。政策規(guī)劃精準(zhǔn)供給不足，摳條文訂框框管“死”的辦法多；找出路成新制促“活”的辦法少。對(duì)于“規(guī)劃”的規(guī)劃，特別是區(qū)域性的次宏觀規(guī)劃，尤其是文化和旅游的精準(zhǔn)專項(xiàng)規(guī)劃有缺失、有短板、有弱項(xiàng)，統(tǒng)籌性、延續(xù)性、針對(duì)性和時(shí)效性不強(qiáng)。

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推文旅融合對(duì)策分析

基于沈陽市文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的現(xiàn)存問題，本文認(rèn)為需要在智慧景區(qū)建設(shè)與電商平臺(tái)創(chuàng)建、文旅IP創(chuàng)新與區(qū)域特色突顯以及體制改革推動(dòng)與設(shè)施條件改善等方面不斷深化改進(jìn)，全方位、多角度地推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下沈陽市文旅融合的發(fā)展。

（一）打造智慧景區(qū)，創(chuàng)建電商平臺(tái)

智慧化建設(shè)是促進(jìn)文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的重要推手，在梳理整合現(xiàn)有文旅資源基礎(chǔ)上推動(dòng)沈陽市文旅大數(shù)據(jù)中心建設(shè)，建立游客數(shù)據(jù)庫等，為文旅融合發(fā)展提供決策性分析依據(jù)。積極建設(shè)智慧文旅平臺(tái)，讓游客在旅游前、旅游中和旅游后均能輕松獲取景區(qū)活動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售、滿意度評(píng)價(jià)、節(jié)目更新等旅游相關(guān)信息，提升旅游體驗(yàn)感。推出沈陽“一碼游”“一機(jī)游”等智能官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)支付、電子票務(wù)系統(tǒng)、語音導(dǎo)覽等智慧化運(yùn)營，為游客提供高效率、高品質(zhì)、線上線下一體化的旅游產(chǎn)品及服務(wù)。以盛京皇城、故宮、世博園為重點(diǎn)，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營管理、組織服務(wù)等環(huán)節(jié)融合③。信息技術(shù)不斷促使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，帶來了新動(dòng)能。伴隨數(shù)據(jù)的開放共享，博物館、景區(qū)、劇院等文旅創(chuàng)新主體需打破“數(shù)據(jù)孤島”，盤活沉積的文化旅游資源，挖掘并創(chuàng)造新的價(jià)值。

（二）創(chuàng)新文旅IP，突顯區(qū)域特色

重視文旅IP數(shù)字化開發(fā)與轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新精品影視、體育、景區(qū)、演藝、節(jié)事、非遺等文旅IP，重塑文旅IP的社會(huì)價(jià)值，全面打造文旅IP的持續(xù)影響力。推出動(dòng)畫產(chǎn)品、主題演藝、文化衍生品等，逐步形成文旅樣板案例，延伸復(fù)制文旅重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域④。促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)上線上云，提升區(qū)域品牌價(jià)值和文化價(jià)值。把握數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、科技支撐、信息賦能，促進(jìn)文旅數(shù)據(jù)資源融通融合，形成新動(dòng)能主導(dǎo)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局。促進(jìn)旅行社等旅游企業(yè)與演藝集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，實(shí)現(xiàn)文化演藝與旅游活動(dòng)的深度融合，將東北大鼓、北市摔跤、抓嘎拉哈、奉天落子、數(shù)來寶等藝術(shù)代表樣式和非遺項(xiàng)目融入文化演藝，圍繞旗袍、冰雪、工業(yè)等開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品，大力彰顯沈陽地域特色藝術(shù)符號(hào)。

（三）推動(dòng)體制改革，改善設(shè)施條件

鼓勵(lì)文旅企業(yè)轉(zhuǎn)變思想觀念，解決經(jīng)濟(jì)與技術(shù)難題，降低數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)文旅融合發(fā)展的成本與門檻，積極引導(dǎo)文旅企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。大力發(fā)展數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)，文旅融合的數(shù)字化建設(shè)要更關(guān)注數(shù)據(jù)、信息等無形資源流動(dòng)，數(shù)據(jù)與信息的采集、處理、分析、存儲(chǔ)的速度對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展尤為重要，因此，要不斷加強(qiáng)文旅場所的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)中心、5G基站、網(wǎng)絡(luò)終端等硬件設(shè)施與系統(tǒng)軟件、應(yīng)用軟件等軟件系統(tǒng)的協(xié)同耦合，逐步夯實(shí)文旅融合發(fā)展根基。與此同時(shí)，沈陽市部分文旅企業(yè)并非位于城市中心，地理位置相對(duì)偏遠(yuǎn)，需增加公交、大巴等公共交通，提升文旅場所的可達(dá)性，完善支付方式。

沈陽市文旅產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)當(dāng)順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)和人工智能等信息技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)智能化與數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的賦能加持作用，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)上云、用數(shù)、賦智，實(shí)現(xiàn)人民文化體驗(yàn)和旅游向往的需求。

注釋：

①周錦,王廷信.數(shù)字經(jīng)濟(jì)下城市文化旅游融合發(fā)展模式和路徑研究[J].江蘇社會(huì)科學(xué),2021(05):70-77.

②董惠敏.數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)文旅融合發(fā)展:公眾的認(rèn)知與期待[J].國家治理,2021(23):40-48.

③柳萍.基于數(shù)字化視角的文旅融合促進(jìn)紹興經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的路徑研究[J].營銷界,2021(09):112-115.

④蔡尚偉,丁錦簫.產(chǎn)業(yè)融合視閾下文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策——基于對(duì)成都的考察[J].廣西社會(huì)科學(xué),2021(01):118-123.