黨刊全媒體融合創新發展的實踐探索
——以實踐雜志社為例

賀振宇

(實踐雜志社，內蒙古 呼和浩特 010000)

習近平總書記2019年1月25日在十九屆中央政治局第十二次集體學習時指出，傳統媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優勢互補。要堅持一體化發展方向，加快從相加階段邁向相融階段。近年來，全國各地黨刊深刻認識全媒體時代的挑戰和機遇，全面把握媒體融合發展的趨勢和規律，其中內蒙古實踐雜志社結合自身特色，努力推動媒體融合向縱深發展，在全國黨刊社中走在了前列。如果說1958年《實踐》雜志的創刊是“一次創業”，那么當前實現黨刊的融合發展就是實踐雜志社的“二次創業”。

1 明確發展定位，在戰略布局上下功夫，打造新時代黨刊全媒體平臺

媒體融合，既是內容、平臺之間的融合，也是人才、隊伍間的融合，更是思想、理念的融合統一。作為有著60多年歷史的傳統黨刊，面對媒體融合發展的時代要求與現實挑戰，責無旁貸要打造好新型傳播平臺，發出黨刊主流媒體聲音。在發展思路上，實踐雜志社首先確定了“移動媒體優先、采編流程再造、全媒體人才培養”的總體思路，把推進黨刊融合轉型發展作為雜志社全局性戰略性工程。在媒體定位上，把紙質期刊作為立社之本，做足；把新媒體平臺建設和產品制作作為興社之要，做亮。在布局謀劃上，明確了“一矩陣兩平臺”發展目標，即以建設《實踐》雜志融媒體矩陣為核心，做大 “學習強國”內蒙古學習平臺，做強新時代文明實踐指揮調度工作平臺。

2 下好全社一盤棋，在形成合力上下功夫，構建黨刊全媒體傳播體系

由于實踐雜志社新媒體發展起步晚，資金、人員等基礎薄弱，在明確發展定位的同時，必須合力下好全社一盤棋，集中全社優勢“兵力”，打通雜志社內部所有平臺，實現共融互通。在機構設置上，對內設部門進行了重新建構，新成立了 “學習強國”內蒙古學習平臺管理中心、新媒體部，整合成立全媒體策劃調度中心、新時代文明實踐中心和對外聯絡部。在模式打造上，由全媒體策劃調度中心統籌策劃，以各業務部門編輯為基礎，以創新創意工作室為主要抓手，打造黨刊特色的“中央廚房”運行模式。在基礎建設上，為滿足音視頻內容的錄制需求，實現內容表達形式向音視圖文的轉變，目前正在建設實踐融媒體演播室。新時代文明實踐指揮調度軟件系統也正在開發中。在制度保障上，建立健全全媒體采訪調度機制、績效考核激勵辦法、全媒體人才培養機制、工作室管理制度等。

3 突出內容特色，在差異化發展上下功夫，強化黨刊全媒體立體化發展

不同于其他新聞媒體，黨刊以理論宣傳和黨建宣傳見長，以規模報道和深度報道為主。為推進融合發展，實踐雜志社進一步明確：①在內容上要體現差異化，凸顯每個平臺個性，滿足不同受眾需求。②在風格上要體現特色化，既立足黨刊的理論特色、黨建特色、學習特色、服務特色，又發揮黨刊規模宣傳、深度宣傳的優勢。③在手段上要體現分眾化，進一步提高話語創新能力和原創能力，擅用網言網語實現新表達，努力做到把重要的講成需要的，把有意義的講成有意思的。現在已初步打造了蒙寶寶、學習小當家蘇日娜等6個品牌形象，還推出了學習布馬虎系列產品、文哥明妹組合等。

4 注重能力提升，在激發潛能、調動積極性上下功夫，建設過硬的黨刊全媒體隊伍

實踐雜志社把培養“一專多能”的黨刊人才隊伍作為重中之重：①在重要崗位上大膽使用了一批政治可靠、業務能力強的年輕骨干。②發動全社“80后”“90后”年輕人積極組建和加入工作室，在策劃制作新媒體產品實踐中鍛煉和提升。③制定了《全員全媒體培養方案》，結合個人興趣與專長有針對性地培養專門人才。④與內蒙古大學合作建立“協同創新學研基地”，與內蒙古師范大學合作建立“實習基地”，做到教學、培訓、實踐、鍛煉互通共融。

5 聚焦主題主線，在深度融合上下功夫，提升黨刊全媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力

黨刊的宣傳工作，歸根結底要提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。經過近年來的不斷探索，實踐雜志社深深地體會到，對于傳統黨刊來說，無論是融合發展，還是改革創新，不能也不應做到“大而全”，而應做到“精與特”，這樣才能真正提升黨刊全媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。①在融合宣傳方面，實踐雜志社近年來對三本主刊從內容到紙張再到版式進行了多次改版；對重大主題宣傳，實現了一次策劃、多元呈現、多平臺發布，有效激活了傳統黨刊的融合發展優勢。比如在“愛上內蒙古”主題宣傳中關于農畜產品的宣傳，不僅推出了《中國食譜中的內蒙古“硬菜”》《中國飯碗里的內蒙古好糧》《一杯好奶識草原》深度報道，還推出系列動漫海報、系列言論、系列微動漫等新媒體產品，廣受好評。②在特色產品方面，先后推出《來自草原的祝福》《從紅船到紅城》《蒙寶寶來了》《草原阿爸進京記》《內蒙古羊肉地理》《尋找中國好大米》等多部系列“爆款產品”。③在重大主題宣傳方面，實踐雜志社主動出擊，推出了不少百萬+、千萬+作品。比如：《優秀共產黨員王曉東》系列報道和原創微視頻，全網閱讀量超500萬；《我在祖國正北方》，13部微視頻全網總閱讀量超過1 000萬，榮獲內蒙古新聞獎一等獎；推出《我為祖國讀首詩》《我為祖國唱支歌》《向國旗敬禮》等多部H5(H5全稱為HTML5，是由互聯網技術孕育出的新產品，具備包容性強、傳播速度快、應用面廣與互動性強等特點)，點擊參與人數達2 000多萬；先后推出2 800多篇抗疫宣傳報道，總閱讀量達3億人次。在平臺建設方面，目前微信公眾號關注量超過30萬，抖音粉絲量14萬，“學習強國”用戶數超過180萬，網上傳播力仍在不斷提升。④在運營推廣方面，與區直機關、盟市旗縣多次開展知識競賽、線上培訓、學用互動等活動，開展“加油·家有”“學習強國 學習強我”等主題眾籌征集活動，提升了黨刊全媒體影響力。

6 思考與啟示

實踐雜志社的媒體融合發展路徑是一個樣板，值得所有黨刊社甚至各級新聞媒體學習和借鑒。①要夯實理論宣傳根基，推動習近平新時代中國特色社會主義思想深入人心。要辦好理論專題專欄，推動習近平新時代中國特色社會主義思想入腦入心。凸顯特色，著力提升理論宣傳實效。努力改變期刊理論宣傳的刻板說教模式，提倡、引導改進理論文章的話語表達模式，尋找獨特角度與切入點，探索短文、圖解、H5、微視頻等創新傳播模式，推出理論通俗讀物，進一步提升理論成果的傳播力影響力。②要提升新聞輿論工作質量，圍繞主題主線完成宣傳教育任務。要提質增效做強主題主線宣傳，精心策劃、濃墨重彩地圍繞重大主題展開宣傳，在選題策劃精準、打造新聞精品、編輯校對精確上發力，增強宣傳的主動性、針對性、時效性，多出高質量、有深度的精品力作，在重大時間節點以特刊、增刊、紀念刊等形式加重宣傳分量，探索新形勢下通俗化大眾化宣傳模式與話語表達方式。把握典型宣傳優勢打造精品亮點，發現、挖掘、宣傳各地各部門優秀典型，推出一批立得住、叫得響、影響廣的人物通訊、調研報告與報告文學。③要推進媒體深度融合，打造“可讀、可聽、可看、可互動、可分享”的融媒體平臺。以“大宣傳”理念推動轉型升級，提高政治站位，跳出地域思維，在融媒體平臺打造、內容質量提升、傳播渠道優化、采編隊伍建設方面對標先進。把融媒體運營任務下放到各編輯部，采編隊伍全員參與，打造扁平化管理、簡潔靈活的組織架構，實現符合業務實際的流程優化與平臺再造，實現各種媒介資源的有效整合與共融互通。④要切實增強“四力”建設，著力打造新時代采編隊伍。認真落實中宣部和自治區黨委宣傳部“開展增強‘四力’教育實踐工作”的部署要求，加強采編隊伍的政治錘煉、思想教育和業務培訓，突出“實”、力戒“虛”，轉作風、改文風，培養出一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的隊伍。壓擔子、輪崗位，加強人才培養鍛煉，制定專門的學習培訓計劃，把“一專多能”全媒體人才培養擺在隊伍建設的突出位置，重點培養在融媒體管理、理論通俗闡釋、網絡語言表達、媒體宣講等方面的領軍人才。建立健全與融媒體建設相適應的制度體系，探索融媒體宣傳的項目制作運營手段，鼓勵大膽創新，在資源調配、工作團隊、教育培訓、作品推介等方面給予大力支持。加強深度調研，增強讀者意識，深入研究受眾需求。以把握用戶需求與提升用戶黏性為目標，研究掌握受眾普遍關心的話題、需求內容、閱讀習慣、獲取渠道、接受程度，把調研對象的意見和呼聲融入工作全程，提高輿論引導的針對性、服務型、時效性。