西鳳酒恪守品質開拓品牌發展新格局

本刊訊（記者 張 琴）近日，西鳳酒品牌傳播力指數2022 年一季度運行監測顯示，西鳳酒品牌傳播力逐漸增強，達133．57 點。其中，品牌知名度和品牌公信度均呈持續提高態勢，2022 年一季度分別達到131．00 點和136．14 點，大幅高于去年同期水平。

西鳳酒產于中華文明的農耕發祥地陜西寶雞。有文字記載的歷史就長達三千多年，興于秦漢，盛于唐宋，發展于明清，歷來被列為貢品。2022 年，恰逢首屆中國名酒評選70周年。榮耀名酒70 年，西鳳酒經歷了從小到大、從弱到強的風雨歷程。70 年來，從釀酒作坊到國營酒企，再到多產業發展的大型集團，西鳳酒始終視工藝創新為企業生存之根，視產品質量為企業立身之本，視營銷變革為企業動力之源，視品牌建設為企業發展之要，視體制改革為企業壯大之基。今年一季度，隨著西鳳酒榮獲首屆中國名酒70 周年慶典的舉辦，西鳳酒的品牌知名度達到近期的最高峰。同時，站在新的發展起點上，西鳳集團從營銷創新、品牌管理、項目建設、品質提升、企業管理等方面持續進行改革，助力品牌公信度維持在較高水平。

陜西西鳳酒股份有限公司副總經理、陜西西鳳酒營銷管理有限公司總經理周艷花表示，在全國白酒行業發展的新形勢下，西鳳酒所具備的名酒基因和品牌定位賦予了西鳳酒新的發展潛力。陜西省委省政府、寶雞市委市政府對西鳳酒給予了厚望，并提出了發展希望與要求。在此背景下，西鳳酒以供給側改革為抓手，以創新為動力，找差距、補短板、夯基礎，開展了一系列的自我革命。通過實施精準目標改革、營銷模式創新、產品結構調整、基酒產能提升、品牌文化賦能等一系列行之有效的發展舉措，保持著穩健向上的發展勢頭。