海爾智家加快創新研發引領品牌發展新時代

■ 本刊記者 張琴

日前，海爾智家召開以“重塑·引領”為主題的2022 三翼鳥全屋智慧全場景發布會，發布最新全場景解決方案，并用行動解讀：沒有成功的品牌，只有時代的品牌。

品牌建設注定需要漫長的時間，但作為引領一代中國品牌發展的標志性企業，海爾智家幾十年來通過海外創牌，以“高端、場景、生態提速轉型”的三級品牌戰略布局，已為品牌的時代引領奠定了根基。

布局高端 打開上升之路

在行業價格戰愈演愈烈、天花板迅速逼近之際，海爾智家捕捉到消費者品質和品牌認知度的信號，做出了不同于行業的戰略決策：率先推出高端品牌卡薩帝。

卡薩帝經過不斷的研發投入，打造了高品質、高附加值的產品，在營銷推廣、市場建設、渠道開拓、服務創新等方面也投入巨資，終于打破了國外品牌在市場的壟斷，超越中國市場的所有外資品牌，成為國際第一高端家電品牌。當不少企業還在靠價格搶占市場時，卡薩帝早已為海爾智家開辟了新的增長曲線。正是得益于對高端業務的超前布局，以及堅持不懈的投入，海爾智家如今能輕松抓住消費結構升級的大機會。

2022 年一季報顯示，卡薩帝繼續保持高增長態勢，銷售收入同比增長32．3%?，F在的卡薩帝已經成為中國本土的高端品牌，它開創了高品質、高價值、高份額的全新高端品牌體系，持續放大用戶體驗，放大用戶價值。

布局全球 打開新發展之路

敢于做未來投資、敢于直面不解的品牌信念，不僅體現在高端品牌的決策中，更在海爾智家走向全球的過程中上演。海爾智家意識到，中國家電企業必須走出去，才能真正獲得全球競爭力，率先在海外樹立品牌。當時，海爾智家的選擇讓市場不解。然而，隨著時間的推移，在國內人口紅利見頂、本土市場飽和、各行各業出海進一步挖掘增量市場之際，領先一步的海爾智家早已成為全球化企業。

如今，通過全球自主品牌打造，海爾智家的出海之旅進入了收獲期。截至目前，海爾已連續13 年蟬聯全球大型家電品牌銷量第一。在品牌方面，海爾智家已形成涵蓋海爾、卡薩帝、統帥、Fisher&Paykel、GE Appliances、AQUA、Candy 等在內的全球高端品牌體系。在科技方面，海爾智家是唯一一家覆蓋5 大國際標準組織的企業，共獲得中國專利金獎10 項，領先和參與的國際標準達到82 項，居行業之首。憑借全球領先的科技實力，始終走在科技前沿。

品牌戰略轉型 布局未來之路

自主創牌戰略幫助海爾智家順利出海，獲得穩固的增長動力；高端品牌戰略讓海爾智家搶先占領高端市場，精準抓住新的消費機會；而場景生態的品牌戰略轉型，則是海爾智家開辟的全新賽道。進入物聯網時代，設備智能化、家居智能化讓人類的生活變得碎片化，轉而激發更加完整、品質、便捷化的生活及消費需求，單品化銷售逐步式微，智能家居場景化卻成了一個必然的趨勢。

隨著集團進入生態戰略階段，海爾智家也在產品創新的基礎上進行了深入探索，并于2020 年9 月推出了場景品牌三翼鳥。不同于產品品牌，三翼鳥提供個性化的全方位服務，根據用戶的實際痛點和需求，為每個家庭量身定制解決方案。

當前三翼鳥已經拓展了超過300多種場景方案，帶動超過30 個行業的消費，實現跨產業、跨行業融合創新，構建起了全新的生態體系。近期，三翼鳥還發布了“1+3+5+N”全屋智慧全場景解決方案，為用戶提供全場景一站式智慧家定制服務。同時，海爾智家的開放生態不斷拓寬行業邊界，整合各行業資源，共同服務用戶，搭建起衣聯網、食聯網、水聯網在內，囊括用戶衣食住娛行的龐大生態體系，覆蓋了近萬家資源方。這些都是海爾發展的印證，也是品牌崛起的縮影。

從海外品牌創建、高端品牌建設到變道生態品牌，每一次海爾智家都超前布局，選擇了艱難的道路，并保持戰略定力。也正因為如此，海爾智家在業績上迎來了收獲期，以品牌創造為引領，帶領中國企業和中國品牌走上長遠發展之路。