“康養+”模式及其推廣
——以攀枝花市為例

◎劉懿樂 龔正秀 邱事花

“康養+”模式，是攀枝花市為了改變城市長期以重工業為發展方向，綠色環保工業發展不全面的現象提出來的新型發展模式。攀枝花市提倡的“康養+”主要是指“康養+農業”、“康養+工業”、“康養+醫療”、“康養+旅游”、“康養+運動”這五個方面。

現以攀枝花市為例，從以下方面對“康養+”進行探究：

一、康養與“康養＋”的含義及區別

在《地道農旅》中對康養作出了如下闡釋：從學術上講，康養是指“健康+養生”。從產業上講，康養是指“大健康+養老”。從社會角度來講，康養是指“健康+養老+養生”。而從行為學上來講，康養中的“康”是目的，“養”是手段，總而言之，康養就是結合外部環境以改善人的身體和心智，并促使其不斷趨于最佳狀態的行為活動。“康養”在大多數人眼中，可以用一句通俗的話來概括：“康養就是換一個好地方，居住游玩修養身心。”

而“康養+”則要求依靠產業優勢、資源優勢來建立，區域內具備先天的優勢以及后天產業資源，如溫泉、森林、鄉村田園等，“康養+”模式所構成的優質的資源能夠吸引穩定的客源并且形成不可替代的核心競爭力。從攀枝花市的五個“康養+”（即：“康養+農業”、“康養+工業”、“康養+醫療”、“康養+旅游”、“康養+運動”）中，可以發現“康養+”是將康養產業與其他各個產業進行有機結合的綜合發展模式，它是多產品業態的融合，也是多產業、多企業的強強聯合。

綜上所述，“康養”與“康養＋”的主要區別在于，康養是一種單一的發展模式，其概念相對模糊。“康養＋”則是一種復合型的、多元的發展模式，其概念相對具體。以攀枝花市為例，其“康養+”模式是以具體產業為支撐而發展起來的，它以康養產業為引領，融合農業、工業、醫療、旅游、運動產業，形成現代服務業集群，同時將這一產業集群放在康養開發的各層面，以提供互相交融的六大服務體系，來構建以康養產業為核心的聚集結構。

二、發展“康養+”模式的必要性

（一）時代的需要

世界人口老齡化加速和人們對美好生活環境的關注度提高，未來康養項目如何實現突破，成為老齡化社會迫在眉睫的現實需求，我國的康養產業潛力巨大，極有可能成為二十一世紀經濟增長點之一。“康養+”模式的提出及發展順應時代發展需要，攀枝花市響應國家號召，把康養產業作為城市經濟轉型的主要舉措之一來推進，在順應國家相關政策的基礎上出臺地方康養政策，為攀枝花市特色康養產業助力，不斷推進攀枝花市創建成為一個國家級的康養產業發展試驗區。

（二）健康的需要

在《現代健康觀》中指出傳統的健康觀是“無病即健康”，現代人的健康觀是整體健康。近年來，功能齊全的康養產業得到越來越多人的青睞，這與人口老齡化和亞健康人群增多有關。

人口老齡化對健康的需要增大。隨著銀發浪潮的到來，人口老齡化已經成為21世紀中國所要面對的重大挑戰之一，對于老年人健康問題的保障以及患病救治效率都急需提高，然而在當今中國社會中醫療機構與養老機構分離，養老機構的醫療衛生服務質量較差，醫院也無法提供大規模養老。“康養+”產業的發展成為必然，政府合理利用“康養+”模式，既有利于應對人口老齡化，也有利于減輕人們的經濟負擔，多元一體、政府帶頭這樣才能更好面對生育率急劇降低，老齡化浪潮快速到來的局面。

亞健康人群增多，對健康的要求提高。亞健康狀態在城市化發展中日漸普遍，人們對生活質量和身心健康的需求越來越大，越來越多的人們已經開始重視自身的健康問題。發展“康養+”模式將為亞健康人群提供更多優質服務，滿足亞健康人群多樣化的康養需求。

（三）市場的需要

伴隨著生活質量的提升，我國居民正在進入避暑、避霾、避寒，養生、養心、養老的大眾旅游休閑時代。人們愈加追求健康和精神享受，作為新時期人們的一種生活追求，康養也慢慢成為一種休閑生活主流。

在當今社會，原來的單一康養不能滿足人們需求，隨著生活質量的提高，人們對于自己的健康問題更為重視，對于常住地的環境以及基礎設施建設的問題更為關心，各個年齡階層對生活品質的要求更高。傳統的康養已經無法滿足各階段人們的需要，創新發展“康養+”模式迫在眉睫。

（四）經濟發展的需要

2020，第十三屆全國人民代表大會中李克強總理明確要求把“六保”作為“六穩”工作的著力點，穩住經濟基本盤。大力扶持第三產業的發展，養老政策也逐漸健全，國務院擴大就業的政策，有利于康養產業突破人才瓶頸，同時，康養人才的培養、培訓，也將是今年康養產業重要的機遇點之一。在這一時期，“康養+”產業則是我們國家經濟發展的一個落腳點，用“康養+”模式促進攀枝花市等部分城市經濟轉型，也有利于帶動人民在疫情下的消費活力。

三、“康養+”模式的特點及攀枝花市的優勢

“康養＋”模式的興起是當今社會康養產業發展的一個必然趨勢，在對攀枝花市“康養+”模式進行探究的過程中，可以發現峨眉山市康養的發展與攀枝花市康養的發展具有很多相似點。二者的發展模式、理念相似，都以“康養＋”模式為主：攀枝花市充分利用其資源優勢，打造五個“康養+”，主要發展冬季陽光康養；峨眉山市也是充分利用其資源優勢，打造“旅游+文化”“旅游+康養”，主要發展夏季森林避暑康養。從中可以概括出“康養＋”模式的三個主要特點：其一對氣候、資源等，具有一定的依賴性；其二具有獨特性；其三具有多元性。

攀枝花市發展“康養+”模式的優勢如下：

（一）得天獨厚的氣候、資源為“康養＋”模式的發展提供了可能性

攀枝花市位于云貴高原，是亞熱帶季風性濕潤氣候，夏季較長，四季不分明，旱雨季分明，日照充足，陰雨天較少。在西南印度洋海風和四面環山地勢的作用下，冬季不受寒潮的影響，相對國內其他城市更加溫暖宜居。

同時，攀枝花市是萬里長江上游的第一城，金沙江和雅礱江在此處交匯，因此有著豐富的水利資源。隨著近幾年攀枝花市鋼鐵行業的大規模遷移與改革，當地早以改變了當初黑煙蔽天、煙塵滾滾的形象。現在的攀枝花市，森林覆蓋率高達62%，PM2.5值常年低于35微克，空氣質量優良，成為人們避寒、避暑、避霾的理想去處。

除礦產資源外，攀枝花市擁有豐富的太陽能資源、旅游資源、森林資源等，這些資源為攀枝花市的五個“康養+”的發展提供了充分的條件。

（二）充分利用獨特的資源，發展具有特色的“康養+”模式

近年來，攀枝花市以其獨特的陽光資源為主打，成功創建成為了國家森林城市、國家園林城市，也成為首批國家醫養結合試點城市、四川省首個養生旅游示范基地，更被納入中國大香格里拉旅游推廣聯盟、中國自駕游目的地試點城市。

如攀枝花市東區的阿署達村，充分利用村集體經濟，根據當地的紅彝文化特色，再結合攀枝花康養產業特點，打造了8套精品民宿。除了經營民宿，阿署達村還打造了文創體驗館和汽車露營地等項目，已逐漸成為了一個集陽光休閑度假、會展接待服務、避寒養生、生態觀光、科普康養教育、戶外陽光運動、山地游憩等于一體的陽光康養旅游村。這一措施吸引了大量外來游客，充分帶動當地經濟發展，居民收入得到穩步提升，青壯年勞動力也更愿意回鄉發展。

（三）各產業強強聯合，發展多元化“康養+”模式

攀枝花市充分發揮“康養+”模式的多樣性特點，將康養產業與其他各個產業進行有機結合，從而促進綜合發展。其典型示范如下：

紅格國際運動康養度假示范區以“康養+運動”為主，建設有國際性的高爾夫球場和天然溫泉，并在2017年榮獲了“四川最佳康養目的地”的稱號。

巧克力莊園是“康養+農業”的示范基地。圍繞特色農業來支撐特色康養產業，使之逐步實現藝術加人文、產品變商品、農作變體驗的集田、商、文、旅為一體的康養發展模式。

普達陽光國際康養度假區是“康養+醫療”的典型代表，它是攀枝花市首個醫養結合為主的復合型的康養項目。作為攀枝花市城市轉型的重要載體以及標桿型項目，普達陽光國際康養度假區始終堅持以陽光旅游、康養度假功能為主，為建成國家級康養旅居目的地而努力奮斗。真正將“康養+旅居”密切融合。

攀枝花市康養學院是我國第一所以康養為特色的學院，也是一所涵蓋本科、專科、中職、成人教育等多學歷層次的、具有國際化特色的攀枝花學院二級學院。康養學院的建立為攀枝花“康養+”產業的發展提供了專業的人才儲備資源，更加有利于“康養+”項目的長期有效發展。

四、攀枝花市“康養+”模式存在的問題

攀枝花市為了實現城市經濟的轉型升級，大力發展五個“康養+”（即：“康養+農業”“康養+工業”“康養+醫療”“康養+旅游”“康養+運動”），想要創建一個康養新模式，然而，從攀枝花市目前的發展狀況來看，這條路任重道遠。攀枝花市的“康養＋”模式存在以下問題：

（一）地理位置偏僻，交通較為不便。

攀枝花市位于中國西南地區，地處攀西裂谷中南段，屬于浸蝕、剝蝕中山丘陵、山原峽谷地貌，具有山高谷深，盆地交錯分布的特點，地勢由西北向東南傾斜，山脈走向近于南北，是大雪山的南延部分[[]]。在上述地形地貌的影響下，攀枝花市的城市分布較為分散，多山脈阻擋，交通較為不便。

因為攀枝花市靠山、分散、隱蔽，距離中心客源市場遠，所以游客進入攀枝花市時，所需要的經濟成本和時間成本非常高。其航線、鐵路線相對于其他平原地區而言較為缺乏，因此攀枝花市航線航班少、火車一票難求。攀枝花市地形、地質、地貌復雜，高速路修建成本較高，高速公路通行費用高，且其路況相較于平原地區更為復雜，給人群出行、出游帶來一定的困難；并且攀枝花市部分地區內部交通體系還不夠完善，發展比較滯后。

（二）專業化的機構與人才相對缺乏

攀枝花市專業化的機構相對缺乏，沒有形成完備的產業支撐。一些康養項目規模大，業態多，但沒有形成產業鏈，缺乏專業化的機構來進行統一管理，從而形成產業支撐，促進產業融合發展。

攀枝花市專業人才較為匱乏。和“康養+”產業發展的需求相比，專業人才供不應求。目前，各個領域中的科研型人才與創新型人才較為缺乏。在“康養+醫療”方面，攀枝花市正在培養和引進康養醫療所需的人才，但受各種原因影響，其總量仍舊不足，且學科帶頭人較少。

（三）基礎設施薄弱

基礎配套設施薄弱，交通、餐飲酒店業不發達，公共停車場及旅游廁所數量不足，信息化平臺缺失等問題，導致“康養+”發展受制約。攀枝花市格薩拉森林景區，地理位置較偏僻，唯一一條公路蜿蜒崎嶇，交通極其不便，并且景區知名度不高，缺少官方主流媒體宣傳，難以吸引游客。同時，交通運輸成本較高，其餐飲酒店業發展困難，菜品單一，住宿條件不理想，難以留住游客。

（四）經濟后背力量不足

從政府層面上看，康養產業目前還沒有被納入國家相關產業專項發展規劃及國家產業目錄之中，且其相應的土地、稅收、金融等方面的政策扶持和資金支持較缺乏。

從企業層面上看，首先，企業的主體作用發揮不足。在康養產業中，大多數企業弱、小、散，沒有形成規模化的龍頭企業。在“康養+工業”方面，釩鈦資源還在以原始的手段進行開采，沒有進一步的轉化為產品優勢；在“康養+旅游”方面，大部分企業還以勞動密集型服務為主，多提供餐飲與住宿，層次低，服務單一，缺乏創新。

其次，產品有效供給不足。在“康養+農業”方面，農產品開發不足，不具備獨特性，容易被替代，且品牌規模較小，形態單一，未形成產業鏈。以至于，其資源優勢難以轉化為產品優勢，從而難以進一步轉化為經濟優勢。

五、攀枝花市“康養+”模式的措施建議

（一）加強交通設施建設

要加強對內對外的交通基礎設施建設，在旅游季增加飛機、火車、大巴等的往返頻次，并對其合理收費。對高速公路的通行費用，政府可出臺相應的優惠、補貼政策，適當、合理地降低費用，從而減輕人們的出行負擔。同時加大宣傳力度，提高攀枝花市“康養+”的知名度，打造“酒香不怕巷子深”的康養城市，從而提高人們的興趣，讓人們愿意來到攀枝花市體驗。

（二）吸引人才、建設專業化機構

在專業化機構建設上，要加快形成康養產業與產業區域融合發展的典范，構建康養上下游產業鏈、建設區域康養和產業融合一體化發展的專業化機構。力求通過合理化的專業化機構建設，最大化利用“康養+”發展模式，形成自身獨有的區域資源優勢，更好的提供讓人滿意的服務。

在提高專業人才儲備問題上，加大攀枝花康養學院的建設，增加人才儲備力量，政府大力扶持，增加康養學院的專業度與知名度，吸引學生報考，增加社會知名度。同時攀枝花市政府加強基礎設施建設，完善人才引進政策，對于本地創新創業人員政策傾斜，吸引外地務工人員回家發展。新聞媒體對于康養產業的推廣要極力宣傳，吸引企業投資，也讓人們更加了解康養模式的發展狀況。

（三）改善基礎設施

加大投資力度，加強康養的基礎設備投建，不斷完善交通、公共停車場、旅游廁所等基礎設施建設。要不斷完善各產業配套設施建設，充分發揮好“康養+”項目里的娛樂、餐飲、住宿、度假等服務的附加作用，不斷提高“康養+”發展模式中的配套設施建設。搭建新媒體時代的信息化平臺。利用社交網絡平臺營造氛圍、推介項目，形成網絡合力，吸收新的客群，在大范圍打出“康養+”品牌。

（四）培養經濟后背力量

重點在產業發展政策、人才政策、財政金融政策、土地政策和稅費等政策方面進行研究，從而為民營資本提供很多的優惠政策。培育康養產業市場主體。對內鼓勵扶持企業，充分發揮民間資本的作用。對外招商引資，引進各優質的集團、機構，以培育出高質量的康養龍頭企業。打造核心產品，充分發揮“康養+農業、康養+工業、康養+醫療、康養+旅游、康養+運動”的資源優勢，延長產業鏈，打造更具競爭力的陽光康養系列產品[[]]。

六、結語

作為康養理念的首倡者，康養產業的先行者和康養標準的提供者，攀枝花市經過不斷努力，康養產業發展取得了顯著成效，走出了一條“以陽光康養促進產業升級城市轉型”的新路子。攀枝花市堅持發展五大“康養+”產業，構筑全方位、多層次、高品質的“青年人養身、中年人養心、老年人養老”康養基地，攀枝花市在康養產業發展中將不斷形成差異化特色康養產業發展格局，建設特色陽光康養，大力發展康養進鄉村、康養進社區，打響攀枝花品牌，推進“英雄攀枝花，陽光康養地”建設，為全國康養產業發展提供了成功樣板。