融媒體時代電視新聞編輯如何優化轉型

◎周玉梅

數字技術迅速發展的今天，我們的視界色彩已經越來越豐富、更加細膩，一人多屏的接收信息資源方式已變為新的收視習慣和休閑模式，這給傳統的廣播電視行業帶來了巨大的沖擊。從我國當前新聞媒體的傳播特點看，主流意識形態傳播覆蓋率和影響力明顯下降，過去傳統媒體的運營思路，采訪形態，編輯手段，以及節目制作已經不適應融媒體時代下的媒體業態形勢，作為傳統電視新聞編輯要與時俱進，切忌盲目跟風、固步自封，為了吸粉而吸粉，在做好保持傳統優勢的同時，還要具有創新精神和意識，實現傳統電視媒體的整體優化轉型，筆者目前就職于大慶廣播電視臺，從事新聞編采工作20多年，目睹了電視從一家獨大的鼎盛時代到如今多媒體并存共同發展的時代，電視新聞編輯在時代轉型的節點，要努力學習新媒體新技能新知識，學習新媒體的宣傳形式，宣傳手段和宣傳技巧，揚長避短，從而利用當前媒介融合的大背景，充分發揮出傳統新聞媒體內容為王的優勢，采取媒介融合等策略優化電視新聞編輯工模式，從而提高主流意識形態的傳播效果。

一、傳統媒體新聞編輯的現狀分析

科技改變時代，科技改變社會，科技改變信息傳播的方式，相信很多人都有切身的體會，人們獲取信息資源的方式方法更加快捷智能，微博，微信，抖音，快手以及其它社交軟件可以輕易就獲得信息資訊。相對于傳統的電視播放模式，以網絡媒體的互動方式為主的新媒體傳播形式更加便捷、迅速，且不受時間和地點的約束，因此，人們更加青睞于網絡媒體的互動模式，這也就使得廣播電視事業進入了發展瓶頸。盡管曾經有數字高清電視想要通過它本身所具有的大視野、更高解像度的特點，盡可能滿足大部分的觀眾足不出戶就可以在家達到小影院的要求，在現在這個注重體驗感的時代顯得尤為重要。但是在節目的種類和數量上仍然不能同網絡媒體相媲美，雖有一定程度上的市場份額，但終究是不可避免地讓位于新媒體。

數字信息技術已經用變革來替代改變，加速了數字信息技術在普通生活中運用的普及化、多元化、科技化。新的傳輸播出方式給我們帶來了新的機遇也帶來了新的挑戰，縱觀全國各地市電視臺，都從主動傳播轉向更多地關注觀眾用戶的體驗。全球化的今天，信息技術的科學及其研究成果為未來的電視臺工作提供了全新思維、更新的技術，也對電視新聞編采人員提出了更高更新的工作要求。

從我們當前的廣播電視行業現狀看，絕大部分的新聞編采人員受過正規的專業教育，由于從事的新聞宣傳工作時間很久，大多具備講政治，講業務，講能力，講水平的基本要求。他們在新聞實踐中，認真而敬業，工作專注而誠信，采訪接地氣，業務基本功深厚扎實，懂得采訪技巧，對基層生活比較了解，普遍受到百姓的歡迎和信賴，又由于新聞專業素養，采訪編輯的新聞具備真實性，權威性，電視新聞編輯大多具備深刻的洞察力，能夠做到從事日常新聞編輯時，有自己獨立的認知和判斷，不人云亦云，不隨波逐流，能夠運用馬克思主義新聞觀看待新聞事件，具有很強的政治覺悟和政治清醒，能夠堅定不移地忠于黨忠于政府和忠于人民。

近年來，由于網絡科學技術的迅速發展，在我國，無論是電腦網民還是手機網民，呈現逐年持續增長的特點，很多過去傳統媒體的受眾也都受時代潮流的裹挾，紛紛由傳統媒體轉向多媒體，融媒體。人人手機在線，大屏小屏線上線下隨時點擊瀏覽豐富多彩的新聞資源，獲取的信息無論是橫向還是縱向，利用百度和搜狗，分分鐘就能搞定，據調查表明，新聞媒體傳播的主要受眾對象目前正在逐步向網絡平臺和手機媒介為代表的群體靠近。傳統的新聞媒體從誕生以來，它的本質屬性就是一直存在的意識形態屬性。而傳統新聞媒體的主要責任就是主流意識形態，但是就目前看來其傳播效果已經不能適應時代的發展步伐，這意味著主流意識形態的傳播也越來越受到限制，作為主流意識主戰場的廣播電視新聞工作者就要破釜沉舟，背水一戰，絕不能墨守成規，畫地為牢，一方面要牢記初心使命，繼續以宣傳社會主義核心價值觀為主要內容，另一方面要積極創新工作模式，與網絡多媒體聯合制作出更多更好的精神產品。

二、融媒體時代電視新聞編輯存在的問題

進入融媒體時代，媒介融合作為新的傳播方式，極大地提升其內容為王的宣傳效果，傳統新聞媒體主流意識形態如果想借船出海，勢必能達到事半功倍的傳播效果。眼下，全國各地電視臺紛紛采用媒介融合的方式來進行新聞傳播，作為電視新聞編輯不但要守住原本的思想意識優勢，還要不斷強化學習，利用新媒體借勢發力，從而打造主流媒體宣傳態勢。所謂媒介融合就是指將傳統新聞媒體和新興新聞媒體進行融合，兩者相互借鑒，取長補短，共同發展，從而創建一個現代傳播體系，該體系具有立體多樣和融合發展的屬性，這種立體多樣的發展屬性，給電視新聞編輯學習成長的機會。網絡多媒體渠道匯總的信息猶如江河泥沙，信息資源浩如煙海，這就對新媒體時代的新聞編輯提出更高更新更嚴格的要求，從各地電視新聞編輯普遍存在的情況看，編輯水平參差不齊，編輯的新聞洞察力和政治覺悟還要進一步提高。

首先，傳統媒體的新聞編輯工作情緒普高低落，積極性不高漲，由于新媒體快速發展，傳統媒體受眾的大量流失，導致電視受眾越來越少，新聞編輯工作者的心態也受到影響，內心深處對自己所從事的工作不再認可，以為自己辛苦編輯的新聞沒有人關注，在從事日常新聞工作中，當一天和尚，撞一天鐘，還有的老式編輯沉迷于過去電視的輝煌中不能自拔，編輯新聞時不主動約稿，等米下鍋，或者是每天編輯新聞時沒有一個中心思想和總體構思，通訊員上什么稿就編什么稿，根本不管編輯思想和宣傳效果，總而言之，電視編輯對自己的工作抱持著混日子混退休的消極思想。

其次，傳統新聞編輯要提高政治站位，強化政治思想覺悟，提高個人修養和素質。無論在哪一種技術系統支持下的媒體業態，新聞媒體的基礎屬性都是真實性和客觀性，在講求真實性和客觀性的同時，更加要注意提高新聞敏感性和政治嗅覺，以及新聞紀律。須知，在我國，新聞宣傳和輿論氛圍的產生營造都要與黨中央中宣部保持高度的統一，各地方政府宣傳部門不可以越權越矩，一切宣傳上的提示和要求都要服從于大局，也就是說意識形態的主導權不能外放，要緊握在自己的手上，這也是體現新聞媒體質之間競爭優勢的基本要素。傳統的新聞媒體在競爭過程中充分發揮新聞制作的專業性，體現出主流意識形態傳播的權威性，并且還可以將互聯網融入其中，擴散思維，選用一種通俗易懂和受群眾歡迎的表達方式，用清晰的思維邏輯，呈現出時代的主流意識形態。

最后，傳統的新聞媒體可以通過運用不同的渠道方式，進行個性化定制和分眾化傳播。電視新聞可以和多媒體深度融合，通過抖音，快手，火山小視頻以及微信平臺等多媒介渠道進行宣傳，造成輿論聲勢，通過各媒體相互融合，吸引了多個渠道的群眾，將單一的新聞內容，信息資源同頻共震，共同打造宣傳態勢。既提高了傳統電視新聞的影響力，又增加了新聞媒體的公信力。

三、融媒體時代電視新聞編輯的優化轉型舉措

與時俱進，是新聞人的職業擔當，當傳統媒體和新媒體合作得越來越緊密，二者你中有我，我中有你，在共同的合作平臺產生共同的發展共識的同時電視新聞編輯首先需要積極主動地利用互聯網新聞媒體的渠道方式，共同打造新聞宣傳態勢。例如網絡上的公共衛生事件，大眾熱點話題、網紅名人及熱搜等排行榜，對這些資訊信息形成的輿論池進行重新整合，共享和引導，使得群眾能夠在不同的媒介渠道之間達到互動。與此同時，傳統新聞媒體還需要注重智能終端技術，占據市場，在手機端、客戶端上面從友好度、便捷度等方面贏得受眾群體，創造更加良好的媒介使用體驗。作為傳統媒體，怎么做才能事半功倍，這是傳統電視編輯所要重點思考的問題同時也是最難的問題。融媒體時代，電視新聞編輯首先要提升自身的業務基本功，提升新聞編輯自身的專業素養，打造更高水平的編輯團隊。

通常，越具備對新聞信息的鑒賞，越要努力學習業務知識，加大對知識的儲備力度，提高電視新聞作品的鑒賞能力和辨別能力，作為一名合格的資深電視編輯，在篩選新聞稿件時，不但與電視新聞編輯本身的思想政治覺悟和審美水平有關，還與其所具備的政治素養和理論修養，認知和職業道德水平有巨大的關系。當今融媒體時代，但凡涉及新聞，都不得不承認內容為王是永恒的真理，電視新聞編輯在處理這些信息，內容時，要有能從眾多泥沙中去粗取精的業務能力，慧眼識金，把真正有價值有意義的新聞甄選出來，同時，新聞編輯還要能結合當關社會的實際情形，深刻把握輿論導向主動權，多角度深入挖掘新聞信息內容，建立對百姓對傳統新聞的信任感和權威感，增強新聞的生命力。

創新電視新聞編輯對深度融合的理解能力，電視新聞編輯要能對融合后的新聞形成科學的預判，對融合后的新聞所產生的社會影響有一定的處理能力，既要揚長避短，又要運用自如，與融媒體融合的目的就是為了打造正向的宣傳輿論態勢。

現在很多電視臺的節目尤其是地市級融媒體中心都青睞于美食垂類的短視頻制作。這類生活化接地氣的節目往往最能吸引觀眾的眼球，現在人們生活水平提高，衣食住行在生活中的影響力越來越重要，這類美食垂類的短視頻不僅能走到觀眾的胃，也能迅速抓住觀眾的心。編輯們也是投其所好，加緊編輯敵視頻以爭取流量吸粉，拿美食號為例，目前主流的做法主要有三種，第一種是美食分享類，這種一般是廚師或者擅長做菜的，他們的視頻簡單易懂，大家一學就會很容易獲得關注。第二種是美食點評類的，這種主要是測評為主。第三種是美食探店類的，通過主播探店介紹分享特色店鋪。結合商家需求和我們臺的實際需要，我們的視頻號方向確定了美食探店類。因為現在抖音和快手有發布定位的功能，只要這個商家認領了POI功能。我們在發視頻時候就可以帶上商家的定位，這樣就可以展示商家的營業信息，電話號碼等等，視頻可以給商家帶來大量的顧客。這樣我們制作和發布視頻，幫助商家帶來顧客，從而收取到商家的廣告。就像我們在看電視臺，電視臺里面的付費廣告一樣，這樣的號打造起來變現能力還是很強的。

原創類的美食垂類短視頻雖然只有短短的一分多鐘，但實際操作起來也很麻煩，所有的工序跟做一期傳統的電視節目區別不大，甚至比電視還要難一些，為此由電視編輯轉行去融媒體中心從事視頻編輯制作的人員也一直在學習和改進。在畫面內容我們著重突出一些食物的特寫畫面，刺激用戶的吃飯欲望，盡量選擇那種色澤鮮艷的食物，或者選擇特別震撼的場景。由于融媒體中心的團隊人員大多具有多年的電視從業經歷，所有對畫面的篩選和鑒別以及領悟能力都要遠遠高于外面的團隊，因此傳統媒體的電視編采人員所拍攝的視頻，進入融媒體中心制作成視頻后會很快能獲得商家的認可，不少商家表示還得是專業的。

四、融媒體時代電視新聞編輯是公信力的守衛者

融媒體時代信息資訊最大的特點就是信息“零門檻”，信息進入前所未有的信息資訊爆炸時代，高科技網絡，微博，微信，以及抖音，快手公眾號等眾多平臺上五花八門的新聞信息實時更新，每個信息接受者和消費信息群體都可以動動手指隨時隨地隨意發布信息，查找信息，百度搜狗等等，以往都是年輕人網上沖浪的強勢群體，現在越來越多的老年人也學會了智能手機，并通過智能手機玩轉信息風浪，社會上越來越多的信息消息者可以在家里，在路上，在餐桌上，在床頭上甚至在衛生間以及在任意地方都可以隨時隨意接收信息，發布信息，所面臨的信息數量之多，涉及面之廣，空前絕后。信息最如同汪洋大海，氣勢洶洶，另人招架不住，凡事都有兩面性，在信息大量裹挾受眾眼球的情況下，信息接收的最大缺點也越來越明顯暴露在光天化日之下，那就是信息真偽難辨，于萬千之中很難辨別發現既有新聞性，又具有價值性，同時又有正能量。有很多信息的發布者和生產者本身就把信息資訊所必須要遵守的原則，在追求流量最大化，追求眼球最吸引化以及能否引人注意，尤其是最好產生轟動效應的種種期待帶動下，這時，主流傳統媒體的公關性就要充分展示出來，融媒體時代的電視新聞編輯尤其是高度重視理論學習，注重社會研討，那就是，廣播電視臺新聞堅決嚴格執行所有稿件的三審制，務必保證新聞發布的真實性和可靠性，真實是可靠的保證和前提，有了真實性才有新聞的生命力和媒體的尊嚴，真實性從來都是世界上任何國家必須遵守的新聞規律，是超越國界的新聞法則，更是新聞的生命力，從這一點來看，廣播電視新聞要把對新聞真實性的追求奉為媒體生存的圭臬和法寶，須知，在多媒體大行其道，信息資訊狂轟亂炸的當今社會，傳統媒體就是憑借公信力才能能勝于新媒體的。

那什么公信力究竟怎么去認識，去看待，去理解，公信力顧名思義，從字面上你可以理解為就是公眾信任的力量資源，公信力的建立由于媒體在長期的發展過程中，對新聞事實規律的長期堅持和對新聞規律的長期維護日積月累而形成的一種寶貴的精神動力和無形資產。公信力作為世界上任何媒體都認可的真現更加全世界所有媒體人終其畢業孜孜追求的新聞真理，也是所有從事廣播電視新聞工作者們最有價值的精神追求，公信力作為新聞產品的內在品質，是一種被社會公眾所信賴的內在力量，更是廣播新聞在激烈市場競爭中制勝的關鍵因素。

綜上，多媒體時代，視聽多元，信息多元，價值觀多元，導致人們的思想觀，人生觀以及傳播觀都越來越多元，在多元化盛行的視聽流行時代，越是信息源泛濫，媒體自媒體遍地開花，那么作為傳統媒體就越要謹言慎行，要知道虛假新聞的傳播效果會對社會產生的極其深遠的負面影響，只能提醒廣播新聞編輯要不斷增強自身職業素質，提高警惕，電視新聞編輯要堅守新聞工作者的良知和底線，以新聞報道的真實性為第一要義，全面提高電視新聞的公信力，更好地為廣大信息消費者群體服務，從而進一步促進電視新聞事業的發展壯大。為確保整體新聞編排的公信力，電視新聞編輯就要在日常工作中的每一天每一條新聞上狠下功夫，力保每一條新聞都真料，準確，及時。現在社會上，就依然能聽到坊間流傳的說法，這條信息是網上報道的啊，那準不準啊，還是聽聽官方新聞是怎么報的吧，這說明傳統媒體的可信度和公信力依然深入人心，電視新聞編輯的責任感必須是要終生保持的。

綜上所述，在這個媒體轉型的時代，傳統電視行業遭受到了前所未有的沖擊，電視人想要生存就必須嚴格順應時代潮流，適應時代變化，追求新聞的存在價值和實踐意義，電視新聞編輯也要創新工作模式，保持學習能力，善于學習新知識新技能新事物，并在媒體瞬息萬變的時代迎難而上，努力向前邁進與此同時，電視新聞編輯臨危受命道遠長，新媒體時代下的電視新聞編輯除了具備扎實的文字文學功底，還要具備高度的政治使命感，在實際編排過程中，既注重新聞真實性，又注重政治性，強調社會主義核心價值觀，弘揚主旋律，傳播正能量，提高傳統媒體的可信度，努力營造社會主義新聞宣傳氛圍，打造電視新聞的強勢媒體新態勢。