以主流媒體融合創新提升當代中國馬克思主義對外傳播影響力

邵彥敏 陳 婕

一、引 言

當代中國馬克思主義是馬克思主義與中國改革開放以來的實踐相結合而形成的理論形態，是圍繞如何堅持和發展馬克思主義，如何實現民族復興和社會主義現代化強國目標，如何開辟和拓展中國特色社會主義，如何切實推進國家的改革、發展、治理實踐，如何深化對外開放、構建人類命運共同體，如何從嚴治黨、打造領導核心等問題，形成的具有中國特色的馬克思主義。①陳培永：《“當代中國馬克思主義”：概念、特質、架構與發展》，《馬克思主義研究》2018 年第2 期。具體而言，當代中國馬克思主義主要是指包括鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學發展觀和習近平新時代中國特色社會主義思想在內的中國特色社會主義理論體系。當代中國馬克思主義不僅僅為對外傳播提供了與時俱進的傳播內容，還以其豐富的理論內涵為對外傳播提供思路啟示與路徑支撐。②莫凡、李惠斌：《中國化馬克思主義在世界變局中何以有更大作為？——基于改革開放史的中國化馬克思主義對外傳播策略探討》，《北京行政學院學報》2021 年第4 期。當代中國馬克思主義的對外傳播向國際社會彰顯了中國特色社會主義理論自信、道路自信、制度自信與文化自信，有利于增進國際社會對中國主張、中國智慧、中國方案的理解與認同。③保建云：《當代中國馬克思主義對外傳播研究》，《教學與研究》2018 年第2 期。

主流媒體在對外傳播中承擔著傳播當代中國馬克思主義最新理論和實踐成果的歷史使命。在新的時代條件下，傳播格局的演進對主流媒體歷史使命的現實履踐而言，機遇與挑戰并存。有學者就中國價值觀對外傳播協同作用的實現路徑展開論述，指出當前主流媒體盡管都形成了多語種的對外傳播渠道，但在表達策略、敘述策略和修辭策略上尚有欠缺，未能根據不同的傳播對象采取靈活的傳播策略。①陳偉軍：《“一帶一路”背景下中國價值觀的國際傳播路徑》，《學術界》2018 年第5 期。有學者認為，當代中國馬克思主義對外傳播應實現多領域、寬渠道、多形式的機制創新，推動主流媒體和新興媒體深度融合，著力推動新型主流媒體實現“多媒體向全媒體”的戰略轉型，直面突發事件和熱點問題，及時發出中國聲音。②楊芳、鄺奕軒：《中國化馬克思主義對外傳播的現實困境和路徑探索》，《馬克思主義研究》2018 年第1 期。有學者認為應從整體上對傳播主體進行戰略布局，提出以政府和主流新聞媒體的報道為主導，以各種媒體平臺為傳播載體，政府、主流媒體、智庫、民眾等多元傳播主體加強協作，從傳播對象、內容、機制等方面著力，構建更為有效的國際傳播體系，更好地向國際社會宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想。③顏軍、王菁：《習近平新時代中國特色社會主義思想國際傳播研究》，《馬克思主義研究》2020 年第5 期。可見，現有研究針對主流媒體這一重要傳播主體在當代中國馬克思主義對外傳播的現實境況的研究不足，本文將集中探討主流媒體在對外傳播當代中國馬克思主義過程中面臨的機遇、挑戰及應對舉措。

二、機遇與挑戰：主流媒體在當代中國馬克思主義對外傳播中的實踐現狀

傳播學先驅拉斯韋爾在“5W”模式中提出傳播的五個要素：傳播者、傳播內容、傳播媒介、傳播對象和傳播效果?；诋斍爸袊鴮ν鈧鞑ブ小?W”要素的分析，可以看到中國主流媒體在當代中國馬克思主義對外傳播中存在以下機遇與挑戰。

（一）主流媒體對外傳播當代中國馬克思主義的現實機遇

1.更加主動的傳播主體

近年來，中國主流媒體議程設置能力不斷提升，話語親和性、生動性不斷增強，在重大事件報道中及時、準確地發出蘊涵當代中國馬克思主義思想內核的中國聲音和中國方案，并聯合帶動全球其他主流媒體形成傳播合力，有效地引導國際輿論。如在新冠肺炎疫情這一突發公共衛生事件的報道中，中國主流媒體主動設置議題，開展及時有效的針對性報道，建立專業報道團隊奔赴抗疫一線，既集中報道中國政府關于抗疫的最新決策部署，又深入挖掘中國人民團結抗疫的溫情故事，向全世界展現了重大公共衛生事件中的“中國之治”，在講好中國抗疫故事的同時，彰顯了當代中國馬克思主義的思想力量。

2.更加多樣的傳播渠道

近年來，人民日報、新華社等主流媒體在海外設立分支機構，在社交媒體上推出官方賬號，積極“走出去”。例如，中國網絡電視臺（CNTV）在國外建立鏡像站點，直接為境外用戶提供服務，并在Facebook、Twitter 等海外社交媒體上設置多語種的官方賬號，形成電視熒屏、社交媒體與客戶終端等平臺聯動的對外傳播格局④劉勇：《習近平新時代中國特色社會主義思想國際傳播的價值定位、機遇條件與實踐方略》，《思想政治教育研究》，http://kns.cnki.net/kcms/detail/23.1076.g4.20200407.1341.002.html，2022 年7 月20 日。，為國外受眾認識中國、了解當代中國馬克思主義的實踐成果提供了新載體、新渠道。同時，部分主流媒體積極加強與國外主流媒體的交流合作，提高相關內容落地率。例如，中國日報與華盛頓郵報、每日電訊社、費加羅報等國外主流媒體合作，在國外知名主流媒體發行《中國觀察》，就國際社會高度關注的中國話題及時傳播中國聲音、闡釋中國理念、講述中國故事，以內外合力打通傳播當代中國馬克思主義的新路徑。

3.更為智能的傳播技術

當前，新型主流媒體不僅具有成熟完備的新聞生產鏈，還掌握著先進的技術資源，并嘗試將前沿傳播技術應用于新聞生產中。2019 年，新華社英文客戶端推出《雙語金句·習近平》雙語智能語音交互式海報專欄。欄目中的金句來自習近平總書記近年來的重要講話、文章、書籍等。該欄目結合當前的新聞熱點精準策劃，中英雙語加工，使用AI 語音合成、語音跟讀等智能技術，為海內外用戶帶來了更為優質的互動體驗。①張建華：《主流媒體如何開展智能化對外傳播——以新華社英文客戶端為例》，《對外傳播》2021 年第1 期。新華社英文客戶端還在中國主流英文媒體中率先實現智能推薦，開設“For You”頻道，通過“用戶畫像”精準匹配新聞。主流媒體在傳播技術上的創新應用嘗試為對外傳播當代中國馬克思主義提供了更具互動性、趣味性的傳播載體，拉近了當代中國馬克思主義與海外受眾間的距離。

4.不斷發展的傳播內容

馬克思主義基本原理同當代中國具體實際相結合，形成了一脈相承又與時俱進的科學理論成果，指導著鮮活的當代中國實踐，在中國故事中彰顯其強大的生命力。“中國故事”是對外傳播的內容核心。習近平總書記在2018 年全國宣傳思想工作會議上強調：“主動宣介新時代中國特色社會主義思想，主動講好中國共產黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發展合作共贏的故事，讓世界更好了解中國?！雹诹暯剑骸杜e旗幟聚民心育新人興文化展形象 更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務》，《人民日報》2018 年8 月23 日。近年來，主流媒體的對外傳播內容主要有以下幾點：一是講好中國共產黨治國理政的故事，立足十九屆六中全會提出的“十個明確”與“十四個堅持”，準確把握以這些規律性認識為理論基礎、在治國理政實踐中具體展開的最新理論話語與實踐成果，如新發展格局、全過程人民民主、人類文明新形態、中國式現代化等重要論述及其現實履踐，做到歷時性與共時性的統一。在對外傳播中將微觀細節融入到宏觀敘事中，在主題報道、新聞時評中插入地方實踐實例、成果數據、群眾看法等圖文內容，以更豐富、更立體的中國共產黨治國理政故事提升對外傳播的吸引力。二是挖掘中國人民為實現中華民族偉大復興在共同富裕、生態建設、抗擊疫情等方面做出的共同努力。在對外傳播實踐中既展現中國人民的奮斗“群像”，又呈現鮮明特征的典型人物故事。近年來，主流媒體在對外傳播中更加關注基層人物，在報道中多角度呈現人物個性，注重共情敘事，增強人物故事與受眾生活的貼近性。三是講好中國堅持和平發展合作共贏的故事，將中華優秀文化傳統與中國外交故事相結合。當前，主流媒體在報道中國為世界和平發展做出的貢獻時，融入中國走和平發展道路的歷史淵源與文化傳統，將時代故事與歷史故事相結合，讓“中國故事”更具歷史底蘊。目前，一些主流媒體通過設置專欄、創制紀錄片、設計融媒體產品等形式，策劃闡釋中國主張、中國智慧、中國方案的新聞專題，有效提升了當代中國馬克思主義的國際影響力，不斷積累對外傳播的實踐經驗。

（二）主流媒體對外傳播當代中國馬克思主義的現實挑戰

1.傳播者素養仍需提升

目前，部分傳播者尚未完全具備與當前國際形勢相適應的政治素養和業務能力。首先，部分對外傳播者對當代中國馬克思主義最新思想成果學習深度不足，難以將其融通于新聞工作中，創作出思想性較深的新聞作品。其次，部分對外傳播者尤其是年輕一代，對國際國內形勢缺乏了解，未充分認識到對外傳播所肩負的政治責任和所產生的社會影響，在傳播實踐中，容易在突發性危機事件中發表不當言論，或在對外傳播中由于理解失誤或不到位而引起負面輿情，給中國對外傳播形象造成不利影響。最后，由于傳播手段的多樣化，一些傳播者在對外傳播實踐中，易對來自掌控話語權的西方媒體的言論不加甄別、盲目跟風，無意間成為西方媒體的“傳聲筒”。一些對外傳播者僅截取國外報道中于我有利的片段內容，在無形中遮蔽了某些明褒暗貶或褒少貶多報道的真實意圖，未對這些報道展開有針對性的批駁與討論。③劉揚、吳成良：《從普遍關注到真誠理解——關于習近平新時代中國特色社會主義思想對外傳播的觀察與思考》，《對外傳播》2018 年第3 期。

2.對外傳播理念仍需革新

當前主流媒體在當代馬克思主義的對外傳播中，多強調單向輸出，缺少傾聽與對話。一方面，部分報道往往說教味濃厚，弱化了影響力、吸引力、公信力。沒有充分考慮傳播語境，國內行政公文常用的行話，如“三農”問題、“兩山”理念等，如果照搬照抄，往往不易被海外受眾理解，反而會影響對外傳播效果。另一方面，部分主流媒體以“新瓶裝舊酒”的方式將新興傳播技術應用于當代中國馬克思主義的對外傳播中，但未能充分利用新興傳播技術所特有的交互性，與海外受眾的交流互動不足，僅依靠單向輸出提升信息覆蓋率，傳播質量不高，導致當代中國馬克思主義對外傳播的實際影響力不強。

3.對外傳播受眾仍需深研

在對外傳播實踐中，部分報道容易忽視國外受眾的心理、信仰和思維方式等，且未深入考察國外不同受眾群體的特殊性，缺乏針對受眾的深入調查和分析，傳播內容也較為局限?，F有對外傳播實踐主要針對各國政商學界精英展開，缺乏與普通民眾的交流互動。到目前為止，中國尚未建立完整體系來評估當代中國馬克思主義對外傳播的整體效果，基于傳播對象開展的傳播效果跟蹤與評價并未完全應用在主流媒體對外傳播的實踐中，導致傳播效果不盡如人意。

三、探索與破局：主流媒體創新當代中國馬克思主義對外傳播的具體進路

當前，在經濟全球化、世界多極化、媒體融合化的大背景下，中國對外傳播面臨的新情況、新問題層出不窮。作為“喉舌”的主流媒體，必須進一步學習和運用馬克思主義新聞觀，積極探索當代中國馬克思主義對外傳播的創新發展之路，努力擴大中國的國際話語權和輿論影響力。

（一）把握話語主動：“走出去”與“秀出來”相結合

習近平總書記指出：“我們走的是正路、行的是大道，這是主流媒體的歷史機遇，必須增強底氣、鼓起士氣，堅持不懈講好中國故事，形成同我國綜合國力相適應的國際話語權。”①習近平：《加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局》，《求是》2019 年第6 期。這一深刻闡釋為主流媒體對外傳播提供了實踐底氣與行動指南。在意識形態領域斗爭復雜而尖銳的時代背景下，形成同中國綜合國力相適應的國際話語權，既要勇于“走出去”，又要敢于“秀出來”。

1.主流媒體要勇于“走出去”，謀求國際話語權

話語權爭奪的背后是國與國之間實力的比較、地位的競爭。隨著中國融入世界程度的日益加深，主流媒體在對外傳播領域謀求話語權也迎來了新契機，更需要以馬克思主義新聞觀為指導，為對外傳播提供行之有效的行動指南。中國國家形象全球調查顯示，精準塑造和傳播新時代中國國家形象處于重要窗口期，中國應以引領全球治理的大國形象為主要定位，以融通中外的話語體系為主要路徑。②當代中國與世界研究院課題組：于運全、王丹、孫敬鑫：《中國國家形象全球調查分析報告（2019）》，《人民論壇·學術前沿》2020 年第20 期。主流媒體應積極構建中國話語體系，并讓其在國際話語體系中發揮作用，努力使中國的大國形象贏得國際社會的理解、尊重和信賴。在傳播實踐中，主流媒體應充分發揮多語種、多平臺傳播優勢，深入開展與國外媒體機構的交流合作，主動策劃展現中國國家形象的專題報道，不斷增強在國際輿論場的影響力與引導力。

2.主流媒體要敢于“秀出來”，塑造新時代中國的國際形象

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出要“著力打造融通中外的新概念、新范疇與新表述，以講好中國故事，傳播好中國聲音”③習近平：《舉旗幟聚民心育新人興文化展形象 更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務》，《人民日報》2018 年8 月23 日。。講好中國故事、傳播好中國聲音具體到傳播實踐中就是要向國際社會輸出中國特色社會主義核心價值觀。國際社會是否能夠“聽懂弄通”中國故事、中國聲音、中國方案，關鍵在于中國主流媒體的對外傳播講得好不好、傳播得到不到位。故此，必須構建一套在馬克思主義新聞觀指導下的對外傳播新模式，以“秀出來”的姿態，與西方媒體的輿論“包圍戰”進行斡旋，回應西方媒體的諸多偏見與負面認知，占領新聞輿論的“制高點”，發揮新聞輿論“普遍的、隱蔽的和強制的力量”④《馬克思恩格斯全集》（第1 卷），北京：人民出版社，1995 年，第385 頁。，打贏維護中國國際形象的輿論“保衛戰”，塑造新時代中國在世界民族之林“可親、可愛、可敬”的國際形象。主流媒體在國際輿論斗爭中應敢于發聲、善于發聲，把握輿論斗爭的策略與藝術，積極設置議題，將真實新聞報道與深度新聞銳評相結合，綜合運用各類媒介載體發出中國聲音、體現中國立場，提升重大問題對外發聲能力。

（二）加強頂層設計：“強隊伍”與“優制度”相結合

當下，時代新要求，傳播新技術和媒介新格局相互交織，對主流媒體的對外傳播工作提出了新挑戰。對此，建強人才隊伍、加強對外交流、增強制度保障、健全反饋機制等舉措，為優化當代中國馬克思主義對外傳播的頂層設計指明了探索的方向。

1.能力與素養并重 建強人才隊伍

“建強適應新時代國際傳播需要的專門人才隊伍”①新華社：《習近平在中共中央政治局第三十次集體學習時強調 加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國》，http：//www.gov.cn/xinwen/2021-06/01/content_5614684.htm。是新形勢下提升國際傳播效能的重要支撐。政治素養與專業能力是建設國際傳播人才隊伍的兩大關鍵維度。打造兼具馬克思主義政治素養與國際新聞傳播專業能力并重的復合型人才隊伍，應將馬克思主義新聞觀的立場、觀點、方法融入人才培養體系中。唯有如此，才能在國際傳播領域更好地輸出當代中國馬克思主義的最新成果。專業能力提升應從外語能力、跨文化素養、傳播技能等方面著眼，在主流媒體與高校的深度互動中落實。一方面，高?？蓪⒕哂胸S富經驗的專業人才請進課堂，分享國際傳播的實踐案例，開展實踐教學，為國際傳播培養高素質后備人才；另一方面，主流媒體將學界的國際傳播研究融入國際傳播工作，夯實國際傳播知識基礎，在理論學習中提升專業能力?？傊瑥氖聦ν鈧鞑サ拿襟w人應成為把握國際傳播規律，積極關注國際輿情，主動了解中西方文化差異，鑒別力高，懂傳播、懂中國、懂世界的新時代國際傳播人才。

2.對話與合作并舉 開展深度交流

在對外傳播中增強中國主流媒體與國際主流媒體、主要政府機構、專業組織的合作、對話與交流，是隊伍建設不容忽視的外部路徑。在“走出去”過程中，主流媒體應主動與世界各國建立友好、互利的對話與合作關系，在傳播領域建立起彼此互信和對等的合作體系。題材豐富、意蘊深遠的中國故事既是主流媒體需要挖掘的傳播資源，也是實現中外主流媒體交流合作的重要契機。例如，2020 年，中國網參與主辦“2020 全球減貧伙伴研討會”，聯合多方力量積極搭建減貧交流平臺，邀請國際社會共議后疫情時代全球減貧創新與合作，傳遞中國的減貧經驗。在活動中，中國網還聯合海內外多家媒體展開全方位、全媒體報道，形成梯度式傳播熱度。②焦夢、吳瓊靜：《以媒體融合手段講好中國脫貧攻堅故事》，《對外傳播》2021 年第1 期。

3.日常與危機分設 增強制度保障

優化主流媒體對外傳播頂層設計亟待制定對外傳播戰略的系統性方案，包括政策扶持、權責主體、獎懲機制等。在制度保障上建立系統性方案，將為主流媒體和國際傳播人才在“走出去”過程中提供充分的制度保障。此外，還應制定突發性事件下的應急預案。在突發性危機事件發生時，要有“特別事件特別處理”的意識。唯有如此，才能在第一時間贏得有利于中國經濟社會發展的良好國際輿論環境。在及時跟蹤危機事件的同時，主流媒體應在報道中及時向世界傳遞中國立場、中國理念、中國方案，以主動有力的發聲打破西方話語壟斷，積極引導海外受眾了解當代中國馬克思主義。

4.正面與反面結合 健全反饋機制

建立健全主流媒體對外傳播的反饋機制是加強頂層設計的關鍵一環。因此，主流媒體應在對外傳播中扮演好傾聽者與對話者的角色，既要傾聽海外受眾的評價反饋，又要善于利用各類傳播平臺與海外受眾展開積極互動，在傾聽與互動中了解海外受眾的關注點、興趣點、困惑點，及時發聲，有效回應，在互動中傳播海外受眾聽得懂、愿意聽的“內容干貨”，從而達到共鳴、共情、共振的傳播效果。建立反饋機制首先應與受眾研究結合，利用大數據、問卷等方法定量分析對外傳播的實際效果，通過拓寬受眾意見反饋渠道等方式了解受眾對不同傳播內容與方法的態度與評價，定性與定量相結合，形成持續性、系統化的反饋信息收集機制。主流媒體應通過受眾反饋，分析受眾心理，了解海外受眾的偏好與需求，總結成功經驗，反思現存不足，結合自身定位及時調整傳播策略，拉近與目標受眾間的距離，提升對外傳播的實效性。此外，還應定期搜集整理對外傳播領域的典型案例，歸納總結正面經驗，以便在更廣范圍和領域進行模式推廣；研究分析失敗案例，總結經驗教訓并提出整改方法。主流媒體和宣傳主管部門必須有“回頭看”的總結意識，使對外傳播之路行穩致遠。

（三）優化傳播策略：“曉需求”與“講故事”相結合

國際受眾具有多元性和復雜性。主流媒體在對外傳播實踐中應深刻體悟國際傳播的“本土化”理念①胡智鋒、劉?。骸吨黧w·訴求·渠道·類型：四重維度論如何提高中國傳媒的國際傳播力》，《新聞與傳播研究》2013年第4 期。，做到“換位思考”，深入了解國際受眾對新聞產品的真實需求，以“定制產品”的思維模式，改進新聞內容的生產方式。同時，應堅持關注受眾而非依附受眾?！皣鴥刃侣剤蟮酪v導向，國際新聞報道也要講導向?！雹凇读暯秸勚螄碚罚ǖ? 卷），北京：外文出版社，2017 年，第333 頁。主流媒體應以堅定的理論自信，完整準確地傳播當代中國馬克思主義，不能因為遷就、迎合受眾而喪失自身理論的完整性和獨立性。③金民卿：《中國化馬克思主義對外傳播的挑戰與應對》，《河南師范大學學報（哲學社會科學版）》2017 年第3 期。

當代中國馬克思主義在對外傳播中發揮著彌合思想鴻溝、融通文化范式的橋梁作用。④莫凡、李惠斌：《中國化馬克思主義在世界變局中何以有更大作為？——基于改革開放史的中國化馬克思主義對外傳播策略探討》。在國際交往中，雖然文化差異不可避免，但人類最基本的情感是可以互通的。習近平總書記指出：“講故事，是國際傳播的最佳方式”。⑤中共中央文獻研究室：《習近平關于社會主義文化建設論述摘編》，北京：中央文獻出版社，2017 年，第212 頁。以中國特色社會主義、中國夢、中國人、中華優秀文化、中國和平發展為主題的中國故事是國際傳播的核心內容。講事實、講形象、講情感、講道理是講故事的實踐指向。中國主流媒體在對外傳播過程中，應當積極探索運用“講故事”的手法作為對外傳播切入點的可能性，激發西方受眾群體的興趣，以故事情節來增強用戶黏性，激發其對中國新聞報道的情感共鳴，在生動敘事中說明“中國發展本身就是對世界的最大貢獻、為解決人類問題貢獻了智慧”⑥新華社：《習近平在中共中央政治局第三十次集體學習時強調 加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國》。。

做好受眾研究是提升對外傳播精度的重要抓手，主流媒體應積極觀察和挖掘海外代表性新聞傳播平臺上關于中國故事、中國智慧、中國方案的受眾數據，包括瀏覽量、點贊量、轉發情況、評價內容、討論話題等具體數據，結合相關案例開展實證研究，了解受眾的信息需求、興趣點、媒體接觸習慣，形成系統的受眾數據分析模式，并在熱點事件中及時做好數據跟蹤觀察，在研究中既要把握受眾的整體特征，又要洞察不同受眾群體間的差異，了解不同地區、不同身份受眾的特殊性，特別需要關注海外華僑華人這一受眾群體在對外傳播中的獨特地位，充分發揮他們在對外傳播中的溝通橋梁作用。主流媒體應根據自身的受眾定位，以調查報告、數據平臺等形式為當代中國馬克思主義的對外傳播實踐提供科學的數據支撐，助力實現對“中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達和分眾化表達”⑦新華社：《習近平在中共中央政治局第三十次集體學習時強調 加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國》。。

在建黨百年之際，浙江廣播電視集團海外中心（國際頻道）創制的融媒系列節目《100 年·外國人眼中的中國（浙江）記憶》在海內外同步播出，該節目以外國人的視角探尋中國共產黨成立百年歷史征程的浙江“紅色根脈”，展現中國經濟社會發展的卓越成就，播出后受到了國內外社會各界的高度贊譽。該節目在把握海內外受眾需求的基礎上，采用講故事的方式向國際社會展現了真實、立體、全面的中國，彰顯了當代中國馬克思主義的強大力量，是一次在國際傳播中“曉需求”與“講故事”相結合的有益探索。

（四）創新話語表達：中國特色與世界視野相結合

當代中國馬克思主義“需要在向世界的傳播過程中消除自身的地域性，達到一種普遍的高度，從而證明自身的馬克思主義性質”⑧皮家勝：《馬克思主義中國化方法論研究》，北京：社會科學文獻出版社，2012 年，第131 頁。。因此，在對外傳播中，主流媒體應將中國特色與世界視野相結合，彰顯當代中國馬克思主義的價值意蘊。想要講好中國故事、傳播好中國聲音，不能僅停留在拓展海外機構和終端數量上，還要下大力氣做好內容建設這個根本。主流媒體必須加強海外新聞產品供給側結構性改革，從根本上創新對外話語表達，提高內容吸引力，因地制宜、客觀真實采寫報道，使新聞報道接地氣、有人氣，促使西方媒體主動選用中國的新聞報道，推動更多的“中國聲音”唱響西方主流媒體。

首先，主流媒體需要努力突破文化藩籬，主動架起和西方開展良好互動關系的溝通橋梁，從而保證中國國家形象的有效傳播、良好展示。其次，在表現形態上需選擇具有中西文化互通點的特色內容，以期在不同文化維度下產生較為廣泛和深遠的傳播影響。再次，要從中國的實際國情出發，向西方社會準確傳遞中國特色社會主義核心價值觀的內涵和要義，以國際社會普遍認同的傳播方式來詮釋這一宏觀主題，避免產生負面效應和排斥心理。最后，要努力營造平等對話的傳播氛圍，在宣傳推介西方國家時也要本著客觀公正的原則，營造互利共贏的良好輿論氛圍①陳庭強：《淺談如何在國際新聞傳播中維護國家形象》，《新聞研究導刊》2019 年第1 期。。

2021 年12 月，新華社推出的英文紀錄片《真實中國：民主自由人權探索之旅》是一次兼具中國特色與國際視野的對外傳播實踐。影片中，新華社記者邀請三位美籍專家歷時45 天抵達13 個城市7 個鄉鎮10 個村莊，在基層走訪調研中解答“什么是全過程人民民主”“中國做到生命至上了嗎”“中國人過得好嗎”等問題，以體驗式視角和國際化表達向海外受眾展現真實中國，以發生在基層的中國故事增進國際社會對中國道路、中國制度的理解與認同。該紀錄片播出后，在海內外各平臺引發巨大反響。中外媒體采用逾千家，全網總瀏覽量數億，海外社交媒體平臺總瀏覽量過億，多個頭部網站置頂推送，收獲了較高的美譽度②繆曉娟、馬云飛、許詠政：《一位中國記者和三位美籍專家在中國行進式探訪，發現了什么》，《新華每日電訊》2022 年1 月14 日。，在極具創新性的對外傳播實踐中實現對當代中國馬克思主義的有效傳播。

綜上所述，“一切劃時代的體系的真正的內容都是由于產生這些體系的那個時期的需要而形成起來的”③《馬克思恩格斯全集》（第3 卷），北京：人民出版社，1960 年，第544 頁。。當代中國馬克思主義是立足時代之基、回答時代之問的科學理論體系。當代中國馬克思主義對外傳播話語體系的建構同樣也是一個因時而進的過程。在當前的對外傳播中，主流媒體應在掌握對外傳播規律、把握對外傳播新形勢的基礎上，堅持以馬克思主義新聞觀為指導，充分發揮好主渠道、主陣地與主力軍的作用，進一步突破中西文化藩籬，著力構建中西方平等、互利、共贏的溝通橋梁，助推中國的國際形象以一種嶄新姿態屹立于世界民族之林。