00后生活方式：貼合興趣表達個性

陳斯

00后在奧運賽場上撐起了“半邊天”，這才讓人們猛然發現他們已經長大了。他們有實力又有生活，活躍在各個領域，彰顯著新一代的生活方式。他們的態度與決斷也影響著潮流與商業的創新迭代。

品質、悅己、個性，消費需求“三合一”

人民網研究院、騰訊營銷洞察發布的《2021 00后生活方式洞察報告》顯示，00后都是課內外自我增值的平衡大師。他們當中59%的人會在文化教育領域自主消費，進行自我投資，在課業上通過輔導書提升自己，在興趣上通過多元體驗豐富生活。

吃穿用度也各有講究，他們更愛嘗鮮新興的產品，滿足自己的好奇心。例如，在休閑零食中，速食山珍等新型零食的主要體驗者正是00后。

00后的衣著服飾承載著個性外化的功能，他們不僅緊跟潮流，還通過漢服等具有文化意涵的非日常服飾彰顯個性。在日常穿搭中，他們更青睞潮牌。

00后崇尚品質科技，近半年有自主消費的00后中，近半數會選購數碼科技產品。耳機除了聽歌還有裝飾功能，是繼球鞋之外必不可少的潮流單品。

品質、悅己、個性三合一——這是00后的消費需求，他們追求感官體驗上的升級，無論是美食、穿搭還是硬件，都對品質有更高的要求。獨特和差異同樣重要，小眾與個性是完美組合。

國風擁躉動漫忠粉，購物清單

貼著興趣標簽

國風、動漫、泛娛樂……00后的眾多關鍵詞中往往帶著多種多樣的興趣標簽。報告顯示，26%的00后醉心國風，像漢服這樣散發古風氣質、流淌著文化底蘊的產品，已經成為他們的心頭好。

坐擁更多“粉絲基礎”的動漫圈，也打開了廣闊的市場。報告顯示，37%的00后對動畫、動漫懷有濃厚興趣，對“紙片人”“Cosplay”有天然的好感。手辦、Cosplay服飾、自己喜歡的IP相關產品難逃他們的“購物清單”。

此外，電影、音樂、綜藝、網絡游戲等泛娛樂類興趣是00后在學習與工作之外，滲透率最高的活動類型。他們樂于在線上展開豐富的泛娛樂類活動，也樂于為了更高品質的內容、提升自己的體驗感而付費。

一邊社交娛樂，一邊種草消費

作為互聯網原住民，00后在線上暢游的同時，也通過豐富的觸點與外界相連。相比其他代際，他們對購物平臺的依賴程度更低。在有通過網絡獲取消費信息習慣的00后中，超過六成人偏愛邊社交邊種草。

此外，報告顯示，00后的消費最容易受到熟人圈子的影響。其中68%的人會受同學朋友的影響，58%的人會受父母家人的影響。

不過，真當他們“掏腰包”時，決策往往十分理性，最為看重產品的性價比以及“顏值”，會多個平臺比價，期待以最便宜的價格，為自己挑選到質量最好、顏值最高、口碑最佳的上乘產品。

在00后的消費市場，潮流更迭前所未有的迅速，在“玩”的基礎上，品牌還需“標新立異”，才能“站穩腳跟”。產品紅利期也不可“躺平”，需不斷探索新細分領域，打造生活方式新理念，快速迭代產品，打磨漂亮包裝，才能有機會成為00后的“新寵”。

（選自2021年11月10日《北京青年報》，本刊有刪改）