時代審美觀念的變化對中國電影海報設計的影響

文/曾琪（蘇州大學）

電影海報作為電影宣傳的一種媒介有著自身功能的獨特性，對于電影的宣傳起到至關重要的作用?；仡欀袊娪昂舐L的發展史，從黑白到彩色，從手繪到精美的后期制作，發生了巨大的變化。電影海報的內容包含著對電影情節的描繪、對電影主題表達，電影海報設計通過文字、圖形、色彩的創作組合，從而達到視覺上的震撼效果。隨著時代的發展，大眾審美觀念在不斷變化，對當代的藝術創作作品有了更高的要求，同時對電影海報的創作與發展有著潛移默化的影響。

一、時代審美觀念與中國電影海報的概念

關于審美的涵義，在早期的美學探索中人們對于審美沒有做出一個明確的界定，最初連最基本的審美感受也無法用語言來表達，到底什么是審美，學術界最普遍的解釋就是：“對美的欣賞，是審美主體對審美對象進行自由關照的一種精神性活動，是發生在審美主客體之間的充滿愉悅性的心物感應、物我交流的動態心理過程。”換句話說“審美”是人們認識世界的一種特殊的方式，是對客觀事物產生的感性的、自覺的關系狀態?！坝^念”一詞，理論層面上解釋為是某者對事物的主觀與客觀認識的系統化的集合體。人們自身所認識的歷史性和階段局限性，決定了人們的認識會隨著時代的變遷而對于事物產生不同的理解，審美觀念是人們日常生活中對某一種事物產生的一種心理感受。

時代審美觀念是指所處同一時代大眾對事物產生的普遍審美認知。時代不等同于年代，是與人類緊密聯系的時空概念，一般以經濟、政治、文化等狀況為依據而劃分的時期。歷史上每個時代都有著獨特的審美觀念，并且與當時所處的社會經濟、政治、文化有著密不可分的關系，隨著社會的發展，人們的審美觀念也在漸漸發生著變化，時代審美觀念同時也在作用于社會，推動著社會的發展。

海報屬于戶外廣告的一種，是一種通過視覺的形式將繁雜的信息表達出來。海報的種類居多，從性質來看可分為商業性海報和非商業性海報，電影海報屬于商業性海報的一種，用于宣傳各類電影的相關信息，不僅在電影前期宣傳中起到重要作用，同時表現著多元的視覺藝術文化，電影自誕生以來已有百年歷史，電影海報中鮮明的時代特征承載著電影的發展與變化，有著極高的文化價值。

二、時代審美觀念影響下的中國電影海報

電影海報在不同時代都能展現出鮮明的風格特征和時代氣息。在時代的更迭中審美觀念變化對電影海報產生了深刻的影響。世界上的第一張電影海報創作來自法國盧米埃兄弟的影片《火車到站》，而中國的第一張電影海報是1926年的無聲電影《燕山俠隱》的宣傳海報（見圖1）。根據電影海報的定義來看，是文字與圖形組合的一種電影招貼；從表現形式來看，海報以手寫的字體與黑白的插畫進行結合，此張海報是中國現存最早的電影海報，在當時的社會中國人民正在探索救國之路，實現自由、民主的道路，時代審美觀念呈現保守、傳統的特征，所以對于電影海報的審美要求層次不高。到了民國時期，電影深受大眾的喜愛，電影海報作為一種新興的媒介出現，成為廣告業的重要標志。人們在此時期審美觀念發生了巨大的變化，在生活中開始追求品質，在各種思潮的沖擊下，形成了獨具特色的民國風情的電影海報影響了電影海報的創作方向。電影海報的內容設計巧妙地與電影主題相結合，展現了自身的藝術美，同時，電影海報中的精美畫面也成為了城市的街邊裝飾。這一時代制作的電影海報通過圖文并茂的形式展現給大眾，主要描繪主角的形象和電影場景，多以夸張的手法將電影中主角的形象在海報中突顯出來，海報用色鮮艷大膽、形式不一。

圖1 電影《燕山俠隱》海報

中華人民共和國成立后，國家大力鼓勵發展文化產業，電影海報設計進入了黃金時期，大眾文化水平不斷提高，人們的審美觀念也進一步提高，由封建的、落后的思想逐步轉變為積極的、進步的思想觀念。人們越來越關注生活質量，這一時期出現的電影多與實際生活相聯系，人們對于精神文化方面有了更高的需求，電影的受歡迎程度的不斷提高，消費者也隨之變多，人們在觀影的同時對于電影的宣傳海報有了更高的審美需求。漫畫開始用于海報設計中，詼諧、夸張的畫面，鮮活靈動的人物也深受大眾的喜愛。隨著攝影技術的發展，人們開始熱衷于細膩的影像畫面，審美觀念隨之改變，影像開始應用于電影海報，此時出現了很多以攝影圖像為主要元素的電影海報。在社會背景的影響下，迎來了紅色文化的傳播，群眾更傾向于“高大全”“紅光亮”的藝術作品，例如電影《智取威虎山》海報設計（見圖2），以高大的人物形象作為主視覺，輔助元素以劇照的形式展現，這一時期的電影主題多是宣傳英雄人物，形成了具有時代特色的電影海報。

圖2 電影《智取威虎山》海報

改革開放作為中國進入新時期的轉折點，同時也是審美觀念轉型的關鍵。新中國進入了新的歷史階段，建設有中國特色社會的社會主義道路，國家政策開始變得更加開放，人們的思想觀念也發生著巨大的變化，審美觀念轉向求新、求異，電影海報也向著個性化的方向發展。同時，隨著計算機技術的發展，一大批技術型的電影海報隨之出現。近年來中國的電影海報產業發展迅猛，電腦繪圖的軟件的日益發展，人們對于藝術作品的審美需求又有了與時俱進的變化，隨之電影海報制作風格趨于抽象與多義，電影海報越來越具有時尚感與觀賞性，大量緊扣電影情節，觸動人心的作品涌現出來，例如電影海報《黃金時代》（見圖3）畫面運用獨特的視角進行創作，畫面中女主人公站在寫滿毛筆字的紙上，不僅具有視覺創意性而且賦有文化內涵。由此可見，人們的審美觀念對中國電影海報的發展產生深遠影響。

圖3 電影《黃金時代》海報

如今，互聯網時代，在科學技術的作用下，人們生活方式、社交方式的轉變，審美觀念又產生了新的變化，當代人們的審美觀念具有新的時代特征，電影海報設計在創意形式、創意內容方面產生了新的創作思路。

三、當代審美觀念的特征對中國電影海報的影響

（一）簡約美

隨著人們審美層次的提高和審美觀念的改變，多種視覺元素亂象重組，降低了電影的宣傳效果，與此同時，人們更傾向于簡約化的設計，簡約審美的趨勢大大影響著作品設計。簡約風格的電影海報能在眾多的海報中脫穎而出，是電影元素濃縮、精簡、聚合為一體的設計，令受眾視覺煥然一新。其具有精煉圖形、單純色彩、簡易文字的特征，簡約美的設計風格在設計作品中的表現不僅在于視覺信息的快捷傳達，而且在于它所表達的感知與情緒，在追求信息傳達迅捷性的時代，簡約設計其本身的設計特點達到強烈的視覺效果。在電影海報設計中能夠使其更加高效便捷的傳達出電影的中心思想。并且這種高效、簡潔的設計理念，更加符合現代受眾的審美需求，簡約審美觀念推動電影海報事業的穩步發展。

（二）意境美

“意境”是中國傳統美學的重要思想，意境美是傳統審美觀念和現代審美觀念的融合。中國傳統的藝術從意象轉向意境的變化，也反映出了人們的審美觀念的轉型，從喜愛寫實逼真的攝影圖像轉變為富有抽象、韻律的視覺作品?！肚f子·天道》里所提到“意之所隨者不可言傳也”，也就是意境美也可以表達出只可意會不可言傳的感受。中國的禪宗思想“有即是無，無即是有”，在設計中所體現出來的表達方式就是虛實結合，它是渲染空間感的重要手段?！疤摗辈皇强斩捶ξ?，而是利用虛像的視覺元素在版面中營造空靈的意境。當代的電影海報很多成功案例都有運用到渲染意境的手法，從而使電影海報的設計空間感加強，增加了受眾對于電影的想象，是對電影中心思想的無限延伸。意境是現代風格電影海報的精髓，視覺元素之間的對比調和體現出了空靈之美。

（三）個性化

隨著社會發展和生活質量的提高，人們對于精神層面的需求在不斷增長，人云亦云的時代已經成為過去，個性化的追求是當代人們審美觀念的一大特征，人們更加注重于設計作品對自身的情感化體驗以及產生的心理反應。在電影行業中，除了針對于電影情節內容的個性化追求，更加注重電影宣傳方面的個性化，也就是電影海報在向著追求個性化、創新性方向發展。電影海報要吸引觀眾，引起對電影的觀看欲望，必須創新設計手法從而吸引大眾的注意力，在當代中國電影海報的設計中，這種個性化的需求促使很多設計師運用了不同的創意手法將電影所傳達的主題思想直接的傳達給大眾，如正負圖形的創意表現形式，通過正負形之間巧妙的相互轉換，使人們的目光在圖形之間跳動，增加視覺趣味性，做到“筆未到，意已至”的境界，人們對于個性化的追求極大地影響了電影海報的審美趨向。

（四）愉悅感

審美觀念受到審美心理的影響，審美心理會隨著時代和社會的發展變化，文化交流向國際化方向發展，人們的視覺習慣和審美趣味也會相應發生變化，但唯一不變的就是對喜愛之物產生的愉悅感，愉悅感是大眾對于一件作品最佳的感受，而這種感受是從古至今人們對美好事物的心理追求。在電影海報的設計中要做到能讓受眾在視覺和心理上產生愉悅感，首先要做到的就是電影海報的版式要符合人們的視覺偏好，增強版式的視覺舒適感，把握版式設計的審美原則，在視覺形式上貼合大眾審美，其次，電影海報的內容要具有一定的寓意，這樣才能引起受眾的深思與聯想，品味電影的寓意，這種審美觀念對中國電影海報設計具有跨時代的意義。

四、結語

電影海報設計是人們追求審美的行為活動。經濟飛速發展的時代，人們的審美觀念不斷提高，對生活各方面的要求都有所提高，同樣針對電影海報作品也會有新的審美需求，一副優秀的電影海報作品，不僅起到了傳遞影片信息的作用，又是能夠使大眾審美愉悅的藝術品，中國電影海報在當下通過新興的媒體技術，運用具有創新性的藝術表現手法創作出更加迎合新時代大眾審美的作品，使中國電影海報市場實現巨大的變遷。