計劃行為理論研究熱點及趨勢分析

□文/劉永愛 魏云霜

（西安石油大學經濟管理學院 陜西·西安）

引言

在我國，計劃行為理論很長一段時間都是學者的熱點研究領域，通過閱讀文獻可知，現有的針對于計劃行為理論的研究成果大致是概念解釋、理論研究、應用研究，在這些方面已經形成了比較成熟的研究體系，而對于計劃行為理論研究的綜述類文章較少，現有的綜述類文章大多數都是從定性的角度進行分析，幾乎沒有出現利用科學、客觀的計量軟件對計劃行為理論的研究熱點和發展趨勢進行分析的文章。因此，本文基于計劃行為理論這一長時間的研究熱點，利用CiteSpace文獻計量軟件，采取定量方式客觀分析近15年來該領域的研究熱點和進一步發展的趨勢，以期為計劃行為理論的發展提供相應實踐參考，為其他探究計劃行為理論研究熱點的學者提供一定借鑒。

一、數據來源和研究方法

（一）數據來源。本文所用數據來源于中國知網數據庫，將檢索時間段設置為2005～2020年，得到1，257條文獻，去除1條無關文獻，最后選定1，256條文獻作為計量分析的源文獻，導出方式選擇Refworks格式，文件以download命名。

（二）研究方法。本文采用計量分析方法，利用CiteSpace文件計量軟件，通過對導入文獻的計量分析，以表達可視化的過程和結果。具體操作過程是：首先利用CiteSpace軟件對數據進行轉化，其次點擊data-WOS對轉化的文獻進行除重，最后進行可視化分析。

二、研究結果分析

（一）文獻的基本特征

1、文獻的年度分布。2005～2020年從知網檢索到文獻共1，256篇，其中2018～2020年文獻發文量超過了150篇，這表明這段時間計劃行為理論是學者們的研究熱點；2019年計劃行為理論發文量出現了峰值，為197篇，可見學者們廣泛看重該領域，在這一年對該領域作出了豐富而系統的研究；2020年該領域的發文數量較2019年減少，但也高于150篇，說明該領域可能在未來一段時間內仍然是學者關注的焦點問題。

2、作者合作網絡分析。在CiteSpace軟件里將節點類型選為作者，然后點擊“go”進行可視化分析。研究結果表明，該領域發文量最多的三位作者分別是萬宏偉、吳林海、殷志揚；共有459名學者研究該領域，連線密度為0.0025，表明雖然研究計劃行為理論的作者較多，但是學者們之間的聯系不夠，合作不密切，尚未形成核心的研究團體，研究人員也比較分散。此外，針對計劃行為理論的研究基本上為高校，高校擁有相應的學術科研人才，滿足研究的基本條件。

（二）關鍵詞分析

1、關鍵詞共現網絡。對于關鍵詞的分析發現，由于可視化初期的結果比較雜亂，因此選取Pathfinder和pruning sliced networks進行剪枝，通過簡化網絡來突出其重要結構特征。通過觀察初步的關鍵詞突現圖譜可知，有一些重復的關鍵詞，遂在進行其他操作之前，先對同義詞進行合并，并對無意義的詞語進行排除。可視化結果如圖1，關鍵詞共現網絡表明總共有680個節點，794條連線，但是各關鍵詞之間的聯系不密切，跨度較大。計劃行為理論關鍵詞出現的總次數高達1，125次，遠遠大于位居第二的結構方程模型，說明了學者們對計劃行為理論的研究之深、范圍之廣、時間之長；名列第二位、第三位的是結構方程模型、影響因素，通過閱讀相關文獻可知，到目前為止，用計劃行為理論去研究影響因素采取的最多方法是結構方程模型，此外少部分學者采用logit模型和logistic模型進行相應的分析。與此同時，大學生成為計劃行為理論重點研究對象，對于大學生的研究，學者主要從旅游住宿、二手圖書、綠色消費、創業意向等關乎大學生日常生活的方向進行。（圖1）

圖1 關鍵詞共現網絡圖

2、關鍵詞時區分析。點擊Layout-Timezone View進行關鍵詞的時區分布知識圖譜分析，由圖2關鍵詞時區圖可知，2009年，學者們開始注意對影響因素的分析，隨后結構方程模型、logic模型、logistic模型被用作工具分析影響因素；而早在2009年，針對消費者的使用意愿研究開始出現，隨后又有支付意愿、旅游意愿、購買意愿等；近些年來，研究熱點朝著綠色消費、親環境行為、駕駛行為等方向發展。總的看來，一方面該圖展示出以計劃行為理論為基本研究方向，朝著影響因素、意愿、消費者計劃行為理論等方向發展；另一方面計劃行為理論本身經過長久的研究也在不斷豐富和發展，一些學者將其擴展，一部分學者將其與消費結合，探究消費者計劃行為理論的具體應用。（圖2）

圖2 關鍵詞時區圖

3、關鍵詞突現網絡。點擊Burstness，然后進行相應的參數設置，最后得到18個突現詞，如圖3關鍵詞突現圖譜所示。理性行為理論突現強度高達6.2257，突現時間區間為2005～2012年，表明理性行為理論在長時間是計劃行為理論研究的關鍵詞。隨后，創新擴散理論和計劃行為理論相結合，一起被用于行為態度的研究。對于計劃行為理論變量的研究，感知行為控制的突現強度較大，為3.1081，學者們使用這個變量去研究創業意向、行為意向和城市交通等問題。近些年來，公眾的意愿成了計劃行為理論的研究熱點，一部分學者開始研究公眾的接受意愿和參與意愿；另一部分學者則針對市場營銷這個領域，在計劃行為理論的基礎上提出了消費者計劃行為理論，豐富了理論知識。（圖3）

圖3 關鍵詞突現圖譜

4、關鍵詞聚類分析。對關鍵詞進行聚類分析之后可得到關于聚類的知識圖譜，如圖4關鍵詞聚類知識圖譜，Q=0.6606，表示該聚類的結構顯著。結果表明，總共有9個聚類，分別為#0影響因素、#1農戶、#2擴展計劃行為理論、#3行為意向、#4市場營銷、#5中醫健康管理、#6環境決策、#7技術接受模型、#8便利性態度、#9交通工程。對前3個聚類團體進行詳細文獻分析。（圖4）

圖4 關鍵詞聚類知識圖譜

（1）#0聚類團是對影響因素進行的研究。主要有王麗麗、張曉杰（2017）將計劃行為理論和規范激活理論結合探究影響居民參與城市環境治理的因素并且提出了一些政策建議；張衛國（2016）提出高校的創業教育計劃對學生的創業意愿并未產生明顯的影響作用；葉鳳云、胡雅萍（2015）研究了影響青少年采納移動閱讀行為的因素；易紅等（2015）對市民移動閱讀的持續性和偏好性作了影響因素研究；一小部分作者研究了人們的知識共享影響因素。從以上文獻可知，對于影響因素的分析，主要從參與環境治理意愿、創業意愿、移動閱讀意愿等關乎居民日常生活的方面進行了實證研究；同時也可以看出，隨著互聯網的發展和信息傳播途徑的增加，人們對于知識產權的保護意識也在增加，因此一部分學者在研究公眾的知識共享意愿。

（2）對于#1聚類團是對于農戶的研究。對于農戶的分析，學者主要從對農民生產、生活影響較大的方向進行研究，如對森林景點的開發、農村生活垃圾分類、耕地面源污染、生態耕種的研究；同時可以看出，在農業生產中，伴隨著可持續發展的提出和保護環境呼聲的日益高漲，采取與生態環境相適應的生產方式和生產技術已是大勢所趨，張若焰和陳儒（2019）等人對影響陜西省煙農低碳生產意愿的因素進行了分析，王學婷、何可（2018）等分析了影響農戶采納環境友好型技術的因素，王火根和李娜（2017）研究了農戶對新能源技術的應用意愿；另外，在改善農村生態條件方面，對農業廢棄物和養殖業廢棄物的資源化利用意愿也是將來研究的熱點問題之一。

（3）#2擴展計劃行為理論有3篇重點文獻。石志恒等（2020）將經濟理性和環境價值觀兩個變量引入到計劃行為理論，對農戶的綠色生產進行了意愿研究；熊長江等（2020）基于擴展的計劃行為理論，分析了游客支付旅游生態補償意愿的影響因素；殷志揚等（2012）通過分析相關理論和總結前人經驗，加入新的變量，構建了消費者對轉基因食品購買意愿的理論模型。從以上文獻可知，對于擴展計劃行為理論的研究，學者以計劃行為理論為基礎，根據實際需要，有的采取模型組合的方式、有的加入新的變量組成擴展計劃行為理論從而對研究問題進行分析。

三、研究結論

本文在中國知網對計劃行為有關的詞語進行檢索，總共搜集到與之有關的中文文獻1，256篇，對所得文獻進行篩選，再利用文獻計量軟件CiteSpace對篩選后的文獻進行除重、文獻基本特征分析、關鍵詞分析。研究結果表明：（1）計劃行為理論長久以來都是研究的熱點領域，關于該熱點的發文數量呈穩定的上升趨勢，2016年至今，年發文量穩定在100篇以上。（2）萬宏偉、吳林海、殷志揚是該領域發文量排名前三的作者。（3）排名前五的關鍵詞是計劃行為理論、結構方程模型、影響因素、行為意向、技術接受模型，有的學者單純使用計劃行為理論作為理論基礎；有的學者在其基礎上加入其他與之關聯的潛在變量，同時利用結構方程模型，進行各種行為意愿的影響因素分析。（4）由關鍵詞時區圖可知，研究熱點是以計劃行為理論為基礎，朝著影響因素、行為意愿、結構方程模型等方向發展。（5）對關鍵詞進行聚類分析，總共分為9個聚類團，研究的熱點方向主要是對影響因素的分析、農戶的行為意愿、擴展的計劃行為理論等的研究。本次的數據來源僅為中國知網數據庫的中文文獻，今后可以對web of science外國文獻作計量分析。