潮玩崛起人才是關鍵

本刊記者 陶鑫

2021 年，若要數玩具品類的大贏家，潮玩可謂不得不提。潮玩的營銷觀念、消費理念，使得潮玩不再是少部分人的興趣愛好，已經上升為一種精神消費和文化現象。

中國社會科學院國情調查與大數據研究中心發布了《2021中國潮流玩具市場發展報告》。報告顯示，截至2020 年，我國潮玩市場規模已經達到295 億元人民幣，6 年間復合年增長率高達36%，預計2022年潮玩市場規模將達到478億元人民幣。

為何潮玩能成為玩具新星

首先，有國家政策的紅利效應。“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要明確提出，要擴大優質文化產品供給、加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，打造一批有影響力、代表性的文化品牌。玩具作為文化品牌的載體，為文化業態、文創產業發揮新動力。有豐裕文化基因的潮玩便有了更廣闊的發展空間。

其次，“無人格IP”投射更加多元化的情感。如“Hello Kitty 不需要故事。”一個玩具IP 不依靠任何動畫片、漫畫或者故事而紅起來，因為玩具本身被賦予不同的性格和情緒，成了文化符號，可通過一個具體的形象來販賣情緒。

再有，是潮玩設計營銷人才的成果。潮流玩具的核心是背后的設計人才，營銷人才。如何精確把握潮流方向，持續推出受歡迎的產品，真正培育有持久生命力的IP，在于玩具企業發展的考驗，也是對玩具行業人才需求和培養的檢驗。

企業發展人才是關鍵

人才是引領發展的第一動力。玩具領域的設計人才、營銷人才是玩具企業的中堅力量，為玩具企業拓展品牌效應、消費者認可度、搶占市場新高地。

金粵人才服務架構

潮玩頭部企業，如泡泡瑪特就與中央美術學院達成合作，聯合央美舉辦了潮流、玩具、設計等系列講座，不僅讓央美的學生們了解了許多潮玩設計與潮玩行業的具體內容，更降低了潮玩行業的準入門檻，讓更多的人能夠參與到潮玩的設計與創作中。與此同時，泡泡瑪特還通過舉辦潮流玩具展，給予設計師們展示的平臺。如在北京潮流玩具展（BTS）上，來自全球超過300 位知名設計師、藝術家以及品牌齊聚北京，近千款展會限定潮玩展示并發售，打造潮玩焦點。

據了解，就設計人才而言，目前擁有玩具設計專業(方向)的大專院校，并沒有專門的潮玩設計課程。潮玩企業迅威玩具創始人陳赟也表示，目前基本沒有對口的潮玩設計人才，他們會嘗試去藝術院校物色，找一些設計Q 版功底比較好的畢業生回來培養一段時間，再慢慢磨合成為企業需要的人才。

金粵人才部分合作客戶

意欲進軍潮玩領域的傳統玩具企業，如何更好地發掘與企業定位相適應的人才？立足于粵港澳大灣區，面向全國，輻射全球的金粵人才，可為企業提供人才引進。金粵人才在傳統人力資源服務的基礎上，融合國際人才發展服務體系，致力于以數字化驅動，打造招商引資、招才引智、國際創新的人才供應鏈，構建“人才+產業+科技”服務新模式，為客戶提供人力資本解決方案。

如金粵人才旗下的靈工服務中心，為玩具企業提供個性化人力資源服務解決方案，為玩具企業解決企業人力資源痛點，降低用工成本。人才獵聘服務，針對玩具企業的人才戰略需求，提供玩具行業的復合型高端設計、營銷、運營等人才解決方案。教育培訓中心，為玩具企業人才提供全方位的教育培訓服務。聚焦在玩具產品，以實踐教學與項目孵化相結合的產教模式，充分滿足企業對人才提升的訴求。