未來主義在服裝櫥窗設計中的表現與發展

王奕丹

（青島大學，山東 青島 266071）

1 未來主義概述

未來主義是一種現代主義文學藝術流派，起源于20 世紀初，它涉及到文學、服裝、音樂、繪畫、建筑、雕塑等眾多領域，并且對人們的生活產生了巨大的影響，它是緊隨法國立體主義出現的[1]。首先從文學領域開始，20 世紀初標志著未來主義的開端的事件是意大利詩人馬里內蒂在巴黎《費加羅報》上發表的《未來主義的創立和宣言》。緊隨其后的畫家波丘尼、卡拉、巴拉等也響應并發表了《未來主義畫家宣言》《未來主義繪畫技巧宣言》，他們的繪畫技巧帶有立體主義的影子，他們只是在立體主義多角度的基礎上，增加了表現速度和時間的因素。20 世紀意大利經濟發展速度下降，逐漸落后于別國，但是未來主義在這時興起，早期的未來主義者宣言要把國家從過去腐爛陳舊的思想中解放出來，倡導年輕的一代要做未來的“未來主義”者，要敢于突破腐舊的文化束縛，去創造新的文化。未來主義者強調完全摒棄以往老舊的思想，舍棄舊事物。不僅僅在思想上，未來主義還涉及到其他的領域，對服裝展示的多樣性發展也有一定的影響，它為服裝展示提供了更多的靈感源泉，并一直影響至今。

2 未來主義在服裝櫥窗設計中的應用

隨著新媒體、新技術的興起，新興力量不斷崛起，未來主義藝術在國內的影響不可小覷。現在的未來主義不是一味地摒棄過去，而是在傳承藝術歷史的過程中有所擷取，對未來主義藝術進行實踐性的嘗試，并探索未來主義藝術更多展現形態的可能性。在國內的各種未來主義藝術展覽中，可以看見來自不同地區的青年藝術家的多種多樣、精彩紛呈的藝術表達，他們正用不同的視角詮釋對未來主義的暢想。

我國作為一個物質和精神文明高度發展的國家，而服裝櫥窗作為服裝產業鏈中的產物，更多的是涉及服裝品牌文化的視覺化呈現及整個城市流行趨勢的風向標，是藝術與經濟的一種結合，而不是簡單地陳列與展示服裝產品，是通過利用空間對人產生的視覺影響和所展現的藝術魅力來吸引消費者目光的。

未來主義藝術是一種生活意識形態的表達，并不僅僅拘泥于具象的藝術形式。通過3D 全息影像技術將全新的動態技術手段融入櫥窗展示，通過肢體語言與熒幕或者投影互動來表現，有助于提高產品在櫥窗展示中信息傳輸的效率[2]。如圖1 所示，2012 年國內首個商用互動櫥窗，通過3D 全息影像技術的智能櫥窗可以虛擬試穿商場內的衣服，與消費者產生互動，如果想要購買只需掃描出現的二維碼即可顯示衣服所在的具體位置，還可以與智能櫥窗進行體驗互動游戲，讓消費者駐足觀看，吸引人流量。未來這種便捷的互動式櫥窗也會慢慢在我們生活中蔓延開來，成為流行趨勢。

圖1 顧客正在體驗上海智能互動服裝櫥窗

互動式櫥窗以信息傳達為主，實現消費者與產品之間的信息溝通，讓消費者在輕松愉悅的環境中，接收到想要了解的產品信息。位于廣州正佳廣場店的H&M 線下零售體驗店設置了24 小時互動式服裝櫥窗（如圖2 所示），消費者在欣賞當季服裝信息的同時，通過櫥窗上的觸感屏可以瀏覽所有服裝的信息，進行服裝的預訂和購買。

圖2 H&M 互動櫥窗

在國內的藝術傳播與發展領域，未來主義藝術的研究與發展雖然并不是主力軍，但卻是最引人注目和最具新意的，它正以大步向我們的生活走近，青年藝術家通過多種多樣的藝術形態表達出他們天馬行空的奇思妙想、對于未來的理解和渴望。相比較于國外服裝展示的櫥窗，國內的服裝櫥窗設計起步較晚，距離國外有很大一段距離，我們需要充分吸取國外的資源，學習他人的成果。隨著科學技術和高新道具的廣泛應用，服裝櫥窗的創意正向著未來主義方向發展，嘗試與科技結合，不再局限于傳統的靜態展示手法，而是用更加強烈、更加吸引人們視覺效果的動態展示手法來展示服裝。瑞典街頭潮流服飾品牌WeSC 的櫥窗展示把藝術、音樂、科技結合起來運用到服裝櫥窗（如圖3 所示），路人只要經過這個櫥窗，櫥窗中互動式的數位裝置就會感應到信息，從而引發櫥窗內的虛擬模特跟隨著行人走動的速度路線進行奔跑、跳躍、靜止，這種新穎的服裝櫥窗設計極具趣味性，不僅酷炫搶眼，也會吸引更多年輕群體駐足互動，從而達到銷售的目的。位于英國倫敦的耐克體感球互動櫥窗，如圖4 所示，這種動態的裝置會自動捕捉到行人的路線，當行人經過櫥窗時，櫥窗中相應位置的小球會有起伏反應，與人形成互動而吸引行人的注意力，從而增加關注度。用于服裝展示的櫥窗是極其重要的，是屬于服裝品牌自己的舞臺劇，設計獨特搶眼的櫥窗可以刺激消費者的購買欲望，誘使消費者進入店鋪，增加銷售量。

圖3 瑞典街頭潮流服飾品牌WeSC

圖4 耐克NIKE 互動式櫥窗

如圖5 所示，UNITED ARROWS 是位于日本東京中心的服裝店櫥窗，櫥窗內有兩個大號的提線木偶，通過kinect 技術來捕捉行人的動態，利用8 根牽引線來控制“模特兒”的動作，與路過的行人形成互動。店鋪為了吸引消費者，還要求只要有一對男女在木偶前做出相同的動作，櫥窗中的顯示屏會根據兩人的相似程度打分，得分高者可以通過互動櫥窗中游戲的方式得到電子的服裝優惠券，這種方式會增加服裝品牌的賣點，促進消費。

圖5 UNITED ARROWS 服裝店櫥窗

互動式櫥窗還存在與真人模特互動的形式。由真人模特在櫥窗中身著品牌服裝表演或者做出各種動作來展示服裝，讓消費者融入活動中，與其產生視覺、聽覺上的互動。這種運用真人模特的服裝櫥窗展示多用于短期的節目主題展示，為了避免讓消費者倦怠，不宜長期運用這種形式。如圖6 所示，上海淮海中路的一家運動服裝體驗店運用與真人互動的櫥窗，每天會有專業的模特以各種不同的主題進行表演，模特也可以與消費者進行語言、動作的互動，這種互動方式成本較低，不僅可以提高消費者的互動積極性，還能強化服裝櫥窗的展示效果。

圖6 與真人模特互動的服裝櫥窗

現如今科技不斷發展，市場競爭激烈，櫥窗設計的形態也隨著市場銷售情況的不同在進行多元化的發展演變[3]。市面上一些傳統的靜態服裝展示方式已經無法跟上技術發展的潮流，應當結合多種藝術表現形式，把服裝、人和空間三者有機地結合起來，提供更好的服裝櫥窗設計展示方案，產生既符合商業需求又能增加藝術表現力的設計。

3 未來主義在服裝櫥窗設計中的發展分析

科技可以改變我們的生活，科技也同樣會對藝術的發展提供重要的支持與影響，媒介的拓展不斷促進新的藝術形態的出現，這不僅帶來了藝術觀念上的更新，也成就了如今藝術生態的多元化。對于服裝櫥窗設計來說，技術的成熟、觀念的更新發展是對于這一門類發展的保障。相信在技術不斷成熟、人們的思想更加開放的現代，未來主義服裝展示的發展會更加迅速。

就未來主義的發展在當下櫥窗設計的運用來看，服裝櫥窗設計會隨著科技的發展迅速地呈現在大眾的眼前。像是如今的互動櫥窗，雖然用于服裝展示的櫥窗還沒有完全進入到智能化階段，但是我們依舊可以被高科技行業掀起的浪潮所帶動。未來主義的表現形式也不再受限于服裝展示本身的形式，其延展性也將會得到極大的提升。注重服裝品牌文化的展示，適度地體現出文化背景，賦予品牌一定的文化內涵，呈現出一個獨具魅力的服裝櫥窗，這必然會喚醒大眾的審美，點燃大眾的情緒。以往的服裝展示大多是傳統櫥窗依靠大眾去摸去看去感受的形式，而未來服裝展示更加強調物與人的互動，交互成為未來主義的新特征。可以預見的是，未來服裝櫥窗的觀賞方式會更加注重人們自身的參與感，使消費者和服裝能有零距離互動，實現人與作品與空間之間的交流互動，讓消費者可以更好地了解產品，激起消費者對服裝的購買欲望。智能化的櫥窗不僅可以增加櫥窗的視覺效果，引起消費者好奇心，還可以增加消費者與櫥窗之間的信息互動，這樣不僅可以讓消費者在互動的同時記住品牌，還有可能起到宣傳品牌的積極作用，從而提升品牌的藝術魅力和商業價值[4]。因考慮到成本較高，這種櫥窗設計的方式在國內還未普及，但這會成為櫥窗設計未來的發展方向。

4 結語

服裝櫥窗是利用整體空間的視覺和魅力來吸引消費者，未來主義在服裝櫥窗方面的運用是將商業、藝術、科技融合為一體，比傳統櫥窗更勝一籌，也使其擁有自己獨特的個性以及獨當一面的氣質，未來主義可能會給服裝櫥窗設計的發展帶來新變化，讓人與服裝不再僅僅停留在傳統的展現方式。在現代科技迅猛發展的背景下，未來服裝櫥窗設計不僅會廣泛地運用高科技，變得更加智能，大膽地融入體感展示和互動展示概念，還會更加注重與消費者產生情感共鳴，這不僅有助于提高大眾感知力以及欣賞力，也會給其他商業展示提供借鑒。