品牌創新背景下藝術設計中紅色文化的運用*
——以雷鋒精神為例

文/卜一丁 張語桐

（遼寧石油化工大學藝術設計學院）

一、紅色文化作用于藝術設計的意義

雷鋒精神是民族最具代表性的精神寫照，在當今的工業化時代，學習雷鋒精神更是喚醒人們心中的“紅色文化”，時刻都能感受到紅色文化的感染力。而雷鋒精神之所以能夠被傳頌并發揚至今，其中最重要的一點便是它能夠深刻體現出人生活的目的以及什么才是有價值的人生等深刻的人生哲理問題，為平衡人、社會、國家之間的關系作出了最標準、最正確的解讀，是人們精神上的食糧。

（一）雷鋒精神文化概念解析

雷鋒精神，是以雷鋒的名字命名，以學習雷鋒做好人好事為榜樣的革命精神，是一個時代的精神。雷鋒精神的意義深遠，如同一幅永不褪色的橫幅在人們心中一直發光。學習雷鋒好榜樣的優良傳統依然在延續。2012年2月，中共中央辦公廳印發《關于深入開展學雷鋒活動的意見》定義新時代的雷鋒精神[1]。雷鋒精神的存在是對中華民族傳統美德的傳承，是對中國共產黨宗旨的詮釋，是對社會主義核心價值觀的體現，將雷鋒精神與藝術設計相結合，可以更好地宣傳紅色文化。新時代下，雷鋒精神能幫助新一代青年樹立正確的價值觀，將雷鋒精神帶到社會生活中，從而培養青年的革命精神和堅毅意志力。然而，當下有關雷鋒精神的藝術設計產品缺乏創新，不吸引人，不能產生有效的傳播效果。所以在品牌創新背景下，要改變以往的雷鋒精神文化在藝術設計中的表達形式，審美性與趣味性結合，將文化產品中偉大的雷鋒精神弘揚出去，學習雷鋒忠誠品格，傳承弘揚雷鋒精神，設計出受大眾消費者喜愛的文化產品，在生活中真誠踐行和弘揚雷鋒精神。

（二）雷鋒精神元素的提取

紅色文化是中國獨有的優秀教育資源，承載著中國共產黨人的初心和使命[2]。合理利用紅色文化資源，通過傳播能讓更多人了解紅色文化資源、感受紅色精神、傳承紅色基因，從而自覺以雷鋒精神為導航，汲取精神養分，樹立正確的三觀。將雷鋒精神元素提取作用于傳播紅色文化，可以將其核心精神抽象出來，通過轉化組合賦予文化產品更深的內涵，進而達到快速有效的文化輸出。例如，學習雷鋒“五個一”精神，其中“一團火”“一塊磚”“一顆釘”“一滴水”“一片葉”可以利用設計方法進行轉化，將精神從中抽取出來具象化，并應用到品牌創新中，設計出受大眾歡迎的文化產品。當人們看到產品時，猶如感受到激勵著全國人民永遠奮斗的紅色精神，砥礪忠誠的優秀品質，正能量充盈，引發情感與精神雙重共鳴。在社會發展的進程中，雷鋒精神深深印在中華民族的心里，處處可見雷鋒的影子，人人爭做雷鋒，一代代傳承紅色文化精神[3]。雷鋒精神的賡續應直面時代提出的新問題，作為人們的精神支柱，擦亮雷鋒精神這面永不褪色的旗幟。通過雷鋒精神在藝術設計中的運用，將雷鋒精神與生活環境深度融合，可以在生活中發揮潛移默化、潤物無聲的傳播作用。

將紅色文化通過設計方法進行轉化創新，打破以往紅色文化的表現形式與創作手法，在品牌創新背景下為藝術設計增添絢麗的一筆，為大眾提供具有創新性、高顏值、好品質、強文化、可分享特點的紅色文化資源，為品牌創新提供多種設計策略。以深厚的文化內涵為基礎，滿足人們對于實用性與審美性結合的產品需求，更有利于紅色文化資源的教育與傳播。

二、雷鋒精神紅色文化藝術設計現狀分析

多年以來，紅色文化在新時代仍然煥發著永恒的魅力，雷鋒精神早已成為全社會共同的道德標準和行為楷模，是激勵我們完成中華民族偉大復興的巨大力量。目前市場上關于紅色文化產品沒有達到理想的傳播效果，紅色文化產品雖然越來越多，但是多數的藝術設計文化產品過于單一，僅僅停留在裝飾藝術層面，實用性較差，多為地方文創旅游紀念品，只具有紀念意義價值。隨著人們生活方式的改變，精神文化需求日益遞增。但由于產品過于注重外形審美，導致文化產品缺乏實用性與深層文化內涵，幾乎沒有趣味性和交互設計，文化滲透力薄弱，不能引起人們的精神與情感共鳴，久而久之文化產品便只剩下觀賞價值。針對紅色文化產品的現狀，對品牌色彩單一、造型同質化、欠缺審美趣味三個方面進行分析。

（一）品牌色彩單一

由于現代科學技術與人們生活水平的不斷提高，人們對產品的需求更加全面，品牌色彩是人們最先接觸到的視覺語言，是品牌創新中的第一步設計。目前，在文化產品中加入紅色文化的元素，可以成為文化產品的創新點，但由于過于單一的色彩缺乏時代感與創新意識，造成現代產品視覺表達力弱，文化產品內涵不突出，不利于紅色文化的傳播。單一的顏色容易造成視覺疲勞，在藝術設計中除了考慮產品本身的表達面外，也要注重設計元素在不影響文化產品實用性功能的基礎上提高產品附加價值，通過色彩的變化進行品牌創新。

（二）造型同質化

面對信息時代網絡平臺信息的公開化和透明化，各行各業之間的同類品牌造型雷同、圖案相似，沒有明顯地域特色，文化產品附加價值不高，難以吸引消費者。以往的文化產品已經不能滿足人們多樣化需求，因此將文化元素作用于藝術設計中，除了增加產品的附加價值外，還滿足了人們對紅色文化和現代生活相結合的期盼。對傳統造型進行創新設計是尤其重要的一步，考慮針對不同群體創造不同的文化產品，例如根據不同年齡段消費者的需求設計不同的文化產品，區分年齡段消費群體，針對消費者打造符合新時代特色的品牌，有特色的品牌可以與用戶產生情感的共鳴并保持使用的新鮮感，從實用需求層面上升到精神需求層面。

（三）欠缺審美趣味

文化產品的發展應當緊隨新時代品牌創新的步伐，加入情感交互設計，能夠給人以精神和情感的沖擊，給消費者留下深刻的印象。紅色文化產品相比于其他產品，應具有高辨識度，對消費者具有持續的內涵價值，尤其是在使用體驗上與消費者建立情感上的共鳴。不是單純改變文化產品的造型設計，而是把形、聲、聞、味、觸的五感體驗融入創新設計中，賦予品牌新時代的文化符號，將產品內在的情感層面通過交互設計進行傳達，更好地詮釋和傳達紅色文化精神。

三、基于品牌創新的雷鋒精神紅色文化設計策略

雷鋒精神滋養了一代代的中國人，更是中國共產黨精神譜系的一個重要坐標。在品牌創新背景下，將具有標志性的雷鋒精神元素的特征提取出來（如圖1），根據紅色文化資源的分類，在雷鋒精神中提取色彩元素、造型元素、文化元素三個板塊，并在設計元素提取過程中注重其精神內涵的提取。用提取與轉化、解構與重組、扭曲與變現、意象與表達四種設計方法將設計元素轉化組合，以藝術設計中文化產品為載體促進紅色文化的傳承。

圖1 設計流程圖

將雷鋒精神元素轉換成設計語言，其中一方面是，物質層面上的色彩元素和造型元素。例如雷鋒精神中具有代表性的雷鋒帽，從雷鋒帽中提煉出雷鋒精神所需的設計元素，用設計方法進行轉化組合，以文化產品為載體進行創新，形成具有鮮明特征的紅色文化資源。除了雷鋒本人經典的形象外，還可以從雷鋒相關的故事、使用過的生活用品、衣服背包、日記信件等能夠傳達雷鋒精神的紀念物品入手。另一方面是精神層面上的文化元素，例如從雷鋒精神中凝練出了符合新時代的“五個一”精神，對能表達主題中心的精神品質進行抽象設計，提煉出精煉的文化內涵并與文化產品高度融合，可以讓消費者更加深刻地感受到雷鋒精神的魅力。

（一）“雷鋒精神”品牌創新中視覺平面的運用

運用視覺平面邏輯規律，將平面圖形進行重復與近似、漸變與放射、對比與集拼、交錯與層疊、虛實與留白等構成表現形式，融入具有標志性的色彩并呈現在消費者眼前。在“雷鋒精神”視覺平面中，首先用視覺語言抓住消費者眼球，吸引消費者注意，例如從雷鋒形象中采用輪廓剪影和雷鋒精神元素兩者進行融合運用，形成具有代表性的品牌，既保留審美性同時又具有文化內涵。針對不同背景主題，視覺符號搭配設計元素進行品牌創新。將紅色文化運用到品牌創新中，根據不同使用人群進行設計，讓品牌表現形式具有創新性、多樣性、代表性，例如雷鋒故事圖冊、手稿日記、插畫圖標等具有鮮明特色的文化產品，在擁有趣味性的同時不失傳播力，文化內涵深厚的產品更有感染力和吸引力。

（二）“雷鋒精神”產品設計中造型展示的運用

在當今社會產品流行趨勢下，消費者更傾向于選擇簡潔流暢的產品造型。產品不需要過多煩瑣的裝飾和浮夸的造型，只要滿足文化產品本身的造型功能齊全、結構科學合理，就能達到消費者的實用需求，提高文化產品的利用率。在實用性的基礎上，紅色文化產品要讓消費者注重的是產品本身的文化內涵，其文化內涵是吸引消費者的重要因素，消費者能透過產品本身看到紅色文化精神，并與之產生情感共鳴，實現紅色文化產品真正的價值。例如，將“一片葉”作為元素進行造型基礎演變，提取“一片葉”的輪廓由二維平面轉化成三維立體，將雷鋒精神歸納、提煉、融入產品之中，找到其中最具有代表性的核心精神，將設計元素再造與外延。通過提取與轉化、解構與重組、意向與表達等設計原則與載體進行結合，并通過文化產品表現出來，消費者能感受到產品的層次感，提升文化產品附加價值。同時產品中蘊含豐富的文化內涵將以設計元素的形式進行傳達，可以借助不同的設計形式，使得紅色文化更好地進行傳播和弘揚，從而帶動政治經濟的發展。

（三）“雷鋒精神”交互設計中文化輸出的表現

通過交互設計可以向消費者傳達其產品內在的文化內涵，在紅色文化資源中融入交互設計，能夠使得消費者與文化產品進行情感“溝通”。在品牌創新的大背景下，文化產品是弘揚紅色文化的重要手段，不應首先考慮文化產品所帶來的經濟效益，其次考慮產品的創新設計和文化精神。盲目設計進行批量生產，最終設計出來的文化產品，就已經失去了產品本身紅色文化的意義，甚至對紅色文化傳播起到“阻礙”作用。因此在設計創新文化產品時，首先注重的是將紅色精神和文化內涵融入產品設計之中，不是僅供觀賞的“空殼子”，能讓人們使用產品時感受到紅色文化的魅力，體驗到革命先輩的精神和情懷。打破傳統文化產品表現形式，更多地讓人們主動參與動手體驗，進行沉浸式操作，享受文化的熏陶，此類的文化產品才具有生產開發的意義。從被動觀賞到主動操作模式的轉變，把紅色文化資源表現形式變得生動有趣，以此增強文化產品內容的吸引力，更有利于紅色文化精神在生活中傳播。

改變以往的產品模式，利用科學技術將單一平面轉換成多元立體，參與者能沉浸式體驗雷鋒的故事、翻看手稿等。同時，可以將文化產品通過設計方法進行解構與重組，例如雷鋒穿過的衣物，從中抽離出“補丁”作為設計元素，以多種表現形式進行拼貼穿插，以參與者為主體地位，親自動手操作，使參與者在操作文化產品時，能感受到產品本身的精神文化輸出，刺激參與者的情感和生活價值的提升。

四、結語

紅色文化是對中華傳統文化的繼承和弘揚，在新時代征程下，生活各方面都離不開紅色文化資源。將紅色文化融入藝術設計中，在人們心中留下雷鋒精神的烙印，是紅色文化傳播的重要途徑。使產品具有獨特的精神價值和深厚的文化內涵，是大力宣傳紅色文化、傳承紅色基因的必要方式。在注重審美性與實用性結合的基礎上，紅色文化可以在品牌創新中設計出多種表現形式，挖掘潛在的紅色文化資源，為人們提供符合新時代需求的紅色文化產品。把紅色文化融入藝術設計中進行創新，發揮紅色文化較強的號召力與感染力，將紅色文化融入生活，弘揚革命精神，把握時代脈搏，提高全民學習紅色文化意識，帶動紅色文化發展。