新媒體時(shí)代主流媒體新聞評(píng)論的特征與啟示
——以“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”微信公眾號(hào)為例

史文靜

一、研究對(duì)象

《人民日?qǐng)?bào)》作為中國(guó)第一大報(bào)，至今已創(chuàng)刊70 余年，曾在1992 年被聯(lián)合國(guó)教科文組織評(píng)為世界十大報(bào)紙之一。隨著媒介融合概念的提出，人民日?qǐng)?bào)積極探索新媒體平臺(tái)建設(shè)。2014 年，人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部以一篇名為《讓我們一起出發(fā)》的發(fā)刊詞，正式開啟了“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”微信公眾號(hào)的推送。截止2021 年9 月10 日，“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”微信公眾號(hào)已發(fā)文4534 篇，并且依托爆款文章收獲大批用戶關(guān)注。因此無論是思想挖掘還是輿論引導(dǎo)方面，《人民日?qǐng)?bào)》 在國(guó)內(nèi)外都具有較高的權(quán)威性及影響力，具有一定的研究?jī)r(jià)值。

本文選取“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”微信公眾號(hào)2021 年8 月10日至9 月10 日所發(fā)布的評(píng)論文章作為本文的研究樣本，共抽取樣本數(shù)166 條，其中無效樣本為1 條（該樣本為征稿通知），故有效樣本為165 條。

二、“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”微信公眾號(hào)新聞評(píng)論的特征

（一）評(píng)論主題：議題聚焦時(shí)政領(lǐng)域

“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”微信公眾號(hào)議題領(lǐng)域廣泛，本文根據(jù)時(shí)事政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科教、社會(huì)民生、生態(tài)環(huán)境等議題進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。在165 條樣本中，時(shí)事政治共46 條、占比27.87%，社會(huì)民生共43 條、占比26.06，文化共28 條、占比16.96%，科教占共25、占比15.15%，經(jīng)濟(jì)共19 條、占比11.51%，生態(tài)環(huán)境共4 條、占比2.42%。

根據(jù)以上數(shù)據(jù)分析可以認(rèn)為，“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論” 微信公眾號(hào)占比最大的議題領(lǐng)域?yàn)闀r(shí)事政治，這與《人民日?qǐng)?bào)》的自身定位有著密不可分的關(guān)系，《人民日?qǐng)?bào)》作為黨報(bào)，政治類話題必然成為關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容。但從以上數(shù)據(jù)分析也可以看出，“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”在重點(diǎn)關(guān)注時(shí)事政治的同時(shí)，對(duì)于社會(huì)民生類話題的關(guān)注度也較高。

（二）評(píng)論形式：呈現(xiàn)方式多樣可視

作為《人民日?qǐng)?bào)》旗下的新媒體產(chǎn)品，“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”微信公眾號(hào)在評(píng)論形式上摒棄傳統(tǒng)的純文字性說理方式。在選取的165 條樣本中全部采用文字加圖片的評(píng)論形式，尤其是在“畫里有話”欄目中固定使用人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)制作的專屬海報(bào)，例如，《取消排行榜單：優(yōu)質(zhì)偶像不是“刷”出來的|畫里有話》、《娛樂游戲的“密室”，莫成暗藏隱患的迷宮|畫里有話》等。

由此可見，可視化新聞評(píng)論已經(jīng)成為新媒體時(shí)代下新聞評(píng)論常用的傳播形態(tài)之一。“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”微信公眾號(hào)通過將傳統(tǒng)文本形態(tài)的評(píng)論轉(zhuǎn)變?yōu)楹?bào)、H5、視頻等可視化產(chǎn)品，使得其可讀性更強(qiáng)、趣味性更濃。與此同時(shí)，受眾也可以更加一目了然地接收到文章的觀點(diǎn)信息。新媒體時(shí)代，人們開始利用碎片化時(shí)間尋求和接受有效信息和觀點(diǎn)，傳統(tǒng)的“深度閱讀”也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱觳褪介喿x”。可視化新聞評(píng)論針對(duì)不同的主題采用不同的呈現(xiàn)形式，將圖、文、影、音全綜合運(yùn)用從而顛覆傳統(tǒng)媒體時(shí)代下平面的、單一的評(píng)論形式。漫畫、H5、視頻甚至AR、VR 的介入也使評(píng)論產(chǎn)品更加多元化，這也是未來發(fā)展“融評(píng)”的方向所在。

（三）標(biāo)題設(shè)置：字?jǐn)?shù)適中，欄目類別醒目

首先，對(duì)165 條樣本的標(biāo)題進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題字?jǐn)?shù)最少為9 個(gè)字符，例如，《注重實(shí)際、實(shí)事求是|人民觀點(diǎn)》，最多為28 個(gè)字符，例如《不設(shè)重點(diǎn)班、不得按考試結(jié)果排座位……源頭治理紓解教育焦慮|人民銳見》，標(biāo)題平均字?jǐn)?shù)為17 個(gè)字。其次，在抽取的樣本中，標(biāo)題均采用欄目固定格式，標(biāo)明了其所屬欄目，例如《新國(guó)標(biāo)助力包裝“綠”起來|人民時(shí)評(píng)》、《建立行賄黑名單，讓圍獵者“現(xiàn)形”|畫里有話》。標(biāo)題固定格式是用“|”符號(hào)將欄目名稱和評(píng)論標(biāo)題隔開。

在淺閱讀時(shí)代，用戶總是期望用最少的時(shí)間獲取更多的有效信息。標(biāo)配字?jǐn)?shù)長(zhǎng)短適中、所屬欄目醒目，如此一來，標(biāo)題既簡(jiǎn)潔明了，又方便用戶閱讀某一特定欄目的文章。“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”微信公眾號(hào)推送的內(nèi)容欄目設(shè)置不固定，靈活性較強(qiáng)，但相對(duì)穩(wěn)定的欄目共“人民銳見”、“畫里有話”、“人民論壇”、“睡前聊一會(huì)兒”、“人民時(shí)評(píng)”、“評(píng)論員文章” 等，這些欄目都會(huì)在標(biāo)題的固定格式中得以體現(xiàn)。

（四）評(píng)論話語：語言文風(fēng)情理兼具

在現(xiàn)階段看來，傳統(tǒng)的新聞評(píng)論話語表達(dá)已經(jīng)略顯陳舊、單調(diào)，單項(xiàng)式的獨(dú)白宣傳性的話語已經(jīng)無法引起受眾的共鳴。“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”不斷嘗試將抽象的概念用通俗易懂的語言表達(dá)出來，讓受眾能夠更加簡(jiǎn)單直接地接受媒體所要表達(dá)的觀點(diǎn)信息。

“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”微信公眾號(hào)的文章相較于傳統(tǒng)的新聞評(píng)論，作為新媒體產(chǎn)品，這種“對(duì)話式”的新聞評(píng)論話語更為親切、互動(dòng)性更強(qiáng)。例如，“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”微信公眾號(hào)的“睡前聊一會(huì)兒”欄目打破了傳統(tǒng)評(píng)論的語言寫作模式，除了運(yùn)用評(píng)論本身所具有的嚴(yán)密的邏輯推理過程來進(jìn)行說理之外，該欄目還在語言風(fēng)格上與受眾拉進(jìn)距離，通過增強(qiáng)互動(dòng)感來進(jìn)行說理。例如，“睡前聊一會(huì)兒，夢(mèng)中有世界。聽眾朋友們，晚上好。”這種柔性的傳遞方式無疑能夠拉進(jìn)媒體與受眾的距離，也讓受眾更加易于接受其傳遞的內(nèi)容及價(jià)值觀。

在注重?cái)[事實(shí)、講道理的理性說理的同時(shí)，“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”也增加了一些感性說服。例如通過使用一些“接地氣”的網(wǎng)絡(luò)語言來增強(qiáng)評(píng)論文章的幽默性以及可讀性，以此讓受眾能夠在一個(gè)相對(duì)輕松和愉快的環(huán)境中接受評(píng)論文章所輸出的觀點(diǎn)。比如，在9 月6 日發(fā)布的評(píng)論文章《網(wǎng)絡(luò)神曲，越來越不“上頭”了？》一文中，評(píng)論員運(yùn)用“洗腦”、“上頭”、“套路”等網(wǎng)絡(luò)詞語來說明音樂創(chuàng)作要堅(jiān)持真誠(chéng)表達(dá)。這些網(wǎng)絡(luò)詞語的使用，讓評(píng)論文章的可讀性更強(qiáng)，借助這些網(wǎng)絡(luò)詞語也讓讀者更加容易理解一些較為晦澀的內(nèi)容。這種傳播方式使得受眾的接受度更高，因此也大大提升了評(píng)論文章的傳播力和影響力。

三、“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”微信公眾號(hào)新聞評(píng)論的啟示

（一）增加評(píng)論主體，描繪評(píng)論寫作新圖景

按照傳統(tǒng)思維模式，評(píng)論文章的寫作主體應(yīng)該是相關(guān)領(lǐng)域的專家以及報(bào)社的專職評(píng)論員。但在大眾化社交媒體平臺(tái)誕生以后，低門檻的大眾社交平臺(tái)成為了網(wǎng)民各抒己見的主要場(chǎng)所，這些平臺(tái)便成為了哈貝馬斯口中“咖啡館”一樣的公共領(lǐng)域。因此，簡(jiǎn)單的線性傳受關(guān)系發(fā)生改變，在此基礎(chǔ)上又增加了網(wǎng)絡(luò)媒體評(píng)論員以及規(guī)模龐大的網(wǎng)民。在這樣的公共領(lǐng)域中，對(duì)某一事件發(fā)表看法和觀點(diǎn)不再是專業(yè)媒體的“專屬權(quán)”，廣大網(wǎng)絡(luò)用戶也可以通過發(fā)布評(píng)論的方式與評(píng)論員進(jìn)行互動(dòng)，表明自己的看法和觀點(diǎn)。筆者認(rèn)為，網(wǎng)民通過“點(diǎn)贊”、“評(píng)論”的方式來推出一些大家普遍認(rèn)可的觀點(diǎn)，這實(shí)際上也是網(wǎng)民生成的評(píng)論，也就是他們的觀點(diǎn)。這樣的方式改變了傳統(tǒng)的新聞評(píng)論生成方式，官方媒體在傾聽民間場(chǎng)域的聲音的基礎(chǔ)之上還能夠及時(shí)進(jìn)行引導(dǎo)輿論。其實(shí)，評(píng)論的主體不應(yīng)該僅僅局限于傳統(tǒng)意義上的單一主體，廣大網(wǎng)民對(duì)某一公共事件的討論所產(chǎn)生的觀點(diǎn)信息也同樣重要。讓受眾成為評(píng)論“次主體”，針對(duì)某一事件進(jìn)行平等、開放地討論，如此一來，能夠促使受眾更加理性客觀地看待此次事件，也能促進(jìn)事件的理性發(fā)展。

（二）推進(jìn)媒介融合，構(gòu)建評(píng)論傳播新范式

在沒有進(jìn)入全媒體時(shí)代之前，傳播技術(shù)相對(duì)單一、單向，媒體只能通過報(bào)紙、廣播和電視來發(fā)布評(píng)論。因此，新聞評(píng)論的影響力也沒有實(shí)現(xiàn)最大化。而在如今媒介融合的大背景下，各大媒體應(yīng)當(dāng)以新型傳播技術(shù)和手段為依托，力爭(zhēng)為新聞評(píng)論構(gòu)建更為立體的傳播網(wǎng)絡(luò)，以此來達(dá)到觀點(diǎn)信息的有效輸出以及傳播影響力的最大化。

新媒體傳播矩陣的落地，讓一篇評(píng)論文章不再是某一媒介的“量身定制”，而是能夠靈活地轉(zhuǎn)化為文字、漫畫、圖片甚至視頻等多種呈現(xiàn)形式，并且結(jié)合各大平臺(tái)自身的傳播特點(diǎn)進(jìn)行有效傳播。這種全媒體視域下的多平臺(tái)協(xié)作傳播，聚集力量共推一篇新聞評(píng)論的做法，在更好地吸納各個(gè)傳播平臺(tái)的受眾的同時(shí)，也能夠讓新聞評(píng)論逐漸形成全天候、多時(shí)段、全方位、多渠道的多維傳播格局。這種“組合拳式” 的傳播方式使得新媒體時(shí)代下新聞評(píng)論的影響力優(yōu)于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，因此能夠獲得更多的話語權(quán)和關(guān)注度。

結(jié)語

在媒體全面轉(zhuǎn)型的語境中，作為主流媒體的“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”積極打造融媒體傳播范式，為新時(shí)代新聞評(píng)論的生產(chǎn)和傳播提供了發(fā)展思路和方向。無論是傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是新媒體時(shí)代，新聞評(píng)論都在變與不變之中堅(jiān)守。新聞評(píng)論在對(duì)形式、語態(tài)、傳播渠道進(jìn)行迭代升級(jí)的同時(shí)，也要堅(jiān)守輿論監(jiān)督職責(zé)，注重意見信息，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，才能在當(dāng)今信息過載的時(shí)代實(shí)現(xiàn)意見信息的破圈傳播。