服務區迎來品牌時代
——高速公路服務區品牌創建產業觀察

策劃 本刊記者 陳露 潘永輝

當今社會，各行各業間的競爭日趨激烈，創建品牌已成為企業立足市場、吸引消費群體的重要手段。對于從粗放式發展階段向高質量發展階段轉變的服務區領域來說，品牌建設更是一個繞不開的話題。

近年來，面對經濟社會的發展和公眾出行的新需求，各地服務區運營管理單位立足自身的可持續發展要求，從提升公眾出行體驗感、獲得感、幸福感出發，紛紛開啟了品牌創建工作，一時間，各類管理品牌、服務品牌、業態品牌、商品品牌等不斷涌現，切實在改善行業形象、提升服務水平、增強用戶黏性等方面起到了一定作用。

從“江蘇高速服務區甲天下”的話題沖上微博熱搜榜，到以廣東大槐、云南讀書鋪、四川天全等為代表的一批品牌化服務區成功出圈，再到公眾出行體驗與服務區口碑的逐步提升……實事求是地講，在行業如火如荼的創建中，服務區品牌作為無形資產的價值正在不斷釋放，一些美好的改變也正在發生。但從品牌評價的角度來看，服務區領域真正實現品質化、規模化、標準化的品牌還只是少數，品牌之路依然任重道遠。

誠然，當前品牌化建設在服務區領域已成為大勢所趨，但說到底，品牌的核心是品質，做強品牌的關鍵是做優品質。因此，在品牌創建工作中，服務區運營管理單位既要增強項，在品質化、標準化建設方面下功夫，更要補弱項，做好服務區功能完善、服務保障等基礎工作，讓品牌“既有里子，又有面子”。

本期“第一觀察”，特別邀請廣東、江蘇、安徽3個省份分享其獨具特色的品牌創建經驗，以期為行業品牌建設提供可學、可鑒的落地方案。