全媒體時代黨報新聞采編的轉型創新分析

劉珊伊

一、前言

全媒體時代，對整個媒體行業的影響都是“地震級”，傳統媒體因為受到了新媒體的沖擊，宣傳模式已經沒有了創新競爭力。而在諸多傳統媒體分類之中，黨報無疑是最為特殊的一支隊伍。黨報的核心內容是宣傳黨的政治綱領，它與其他紙質媒體不同，作為打通群眾路線，向群眾傳達政策與綱領的媒體，黨報起到的是先鋒的作用。而在全媒體時代發展的大環境下，人心浮躁，各類型的媒體聲音層出不窮，對黨報來說，在這樣復雜的環境之下，堅守自身的思想與價值觀念，是至關重要的。在沖突中成長和突破，是當前黨報發展的主要理念。

在全媒體時代氛圍中，人們的思想觀念越發活躍，信息的流通速度是空前的，這無疑為黨報新聞采編工作制造了一定困難。但不破不立，黨報新聞采編工作正是在這樣的環境下，才有望突破自身限制，利用當前先進的媒體平臺和技術，拓寬宣傳范圍，加深輿論引導力，將更多更為新穎的、能夠抓住人們閱讀興趣的互動方式納入到黨報新聞采編工作中。這是全媒體時代，黨報新聞采編工作需要做到的創新與轉型。

二、全媒體時代黨報新聞采編轉型創新問題必要性分析

1.輿論影響力的必然發展趨勢

如今全媒體時代帶動著各行各業信息的發展，而媒體已經不單單承載著傳播新聞和社會輿論監督的職責。傳統媒體必須要從這樣的桎梏中走出來，看清當前發展的大趨勢，承擔其輿論影響的重任。而黨報新聞采編工作的轉型，輿論影響力的發展是重要因素之一。伴隨著新媒體技術的不斷發展，媒體行業的經營方式和經營手段出現了大的變革，這為傳統媒體的發展帶來了很大的沖擊，使得傳統媒體的輿論主導地位受到了威脅。而全媒體時代，輿論機制的不斷發展和成熟，導致傳統媒體失去了輿論的主導權，反而是被輿論裹挾著被動發展。黨報作為我黨的重要宣傳媒介，承擔的責任和輿論的影響力自然要比普通的媒體更大，因而在輿論影響力發展之下，其轉型和創新也成為了必然。未來黨報只有不斷地融合新的新聞內容，開辟先進的新聞宣傳通道，重視輿論的風向標，不斷加快媒體融合與建設的速度，才能夠重新掌握輿論的發展主導權，徹底的喚醒黨報的宣傳能力。

2.媒介傳播格局變化的必然要求

全媒體時代，媒體手段層出不窮，傳播媒介更是不斷更新。微信、微博、移動客戶端等等，只要是互聯網技術能夠涉及到的移動通信終端，全新的宣傳和新聞溝通媒介就能夠扎根。人們很多時候并不是單純被一個媒介所影響，而是多個媒介共同作用，其影響價值無疑是巨大的。伴隨著全媒體時代的發展，紙媒的發展道路可謂艱辛，其原因無疑是新的媒介傳播得到人們更多的認可，沒有紙媒宣傳的年代，人們一樣可以通過多樣化的媒體通道，知曉世界新聞。由此可見，新聞媒體傳播的格局變大，傳播的途徑變多，傳播的速度也在不斷變快。互聯網成為人們接受信息的主要媒介之后，黨報新聞采編工作的主陣地也要相應做出改變。新型的傳播技術迅速占領了媒體宣傳的市場，這是黨報宣傳工作的巨大轉折點，也是創新的必然要點。因為只有順應大格局的改變，才能擁有更大的發展市場。

3.媒體實現可持續發展的必要手段

在曾經很長一段時間內，傳統媒體發展模式是整個媒體界發展的核心，人們適應發展速度和發展模式，新聞報道通過傳統手段誕生，人們了解外部世界的方式十分的單一。而時代的變化引發了這種固定模式的崩盤，后來者居上的新型信息發展模式很快超過了陳舊而緩慢的傳統媒體，新媒體由此誕生。新媒體技術是在不斷創新和更迭的，也就是說，在全媒體時代，信息傳播的方式仍在發生著變化，人們不斷追求更為高效和新穎的信息傳播模式，以求媒體能夠實現質的跨越和持續的發展。所以說，可持續發展是未來媒體生存的關鍵。我國自2014 年開始，傳統媒體廣告投放率就在不斷的下跌，這一數據還在攀升之中。這意味著傳統媒體的盈利和經營模式已經受到了嚴重打擊，而黨報作為傳統媒體的重要組成部分，自然也深受影響。因此，為了滿足可持續發展的要求，黨報必須要轉變自身的發展模式，與新技術和新媒介相結合，尋找新聞采編工作的新出口。這是保障未來黨報媒體工作先進性的必要手段，也是如今黨報新聞采編工作完成創新與轉型的突破點。

三、黨報新聞采編工作創新轉型路徑探析

1.認識自身固有價值，加強新媒體融合能力

黨報在全媒體時代創新改革過程中，思路的樹立和方向的確立尤為重要，雖然全媒體時代發展過程中媒體發展媒介增多，發展速度有所提升，但隨之而來的缺失新聞量以及準確度的降低。新聞標準的降低主要是受到了新聞媒體自身能力的限制以及外界環境的影響。在這一點上，黨報作為傳統媒體，有其天然的優勢。在傳統媒體發展時代，黨報的新聞采編工作一直十分的嚴謹且力求真實性和觀點的深入，因而新聞能夠帶給人更大的震撼力，傳播性和影響價值也更高。在如今全媒體沉浮的時代，這樣的優勢正是黨報尋找突破自我完善的關鍵。融合發展的關鍵在于認識自身優勢的基礎之上，還能夠理清輿論的影響價值，重視對新媒體傳播途徑的應用。黨報應該充分的發揮自身優勢，堅實自己固有的編輯能力，不受到流量發展的裹挾，而是要注重內容的充實性和真實性。越是全媒體時代，人們接受到的信息點越多，就會對新聞傳播的真實性愈加挑剔。究其原因，是因為如今新媒體發展速度太快，新的新聞媒介沒有扎實的新聞探求能力和采編能力，很多時候新聞傳播過程中會出現常識性和觀點性的錯誤。而新聞媒體對大眾的影響力十分的深遠，這類新聞的流出自然會造成社會民眾的大范圍討論，流量有所提升，但是內容質量以及媒體口碑才是未來發展的重點。因此，黨報要始終堅持自身對新聞內容的嚴苛篩查制度，以嚴格的審查標準要求自己，在保留自身特點的基礎上，提升對新媒體傳播媒介的融合。

2.認清傳播格局，推動主流價值觀念宣傳

全媒體時代，傳播格局在加大，傳播內容在增多，而傳播的主流價值觀念和重點卻慢慢的被混淆。當前正處于信息大爆炸的時代，人們接觸到的新聞類型以及故事發展是多樣化的，并且很多的新聞觀念都存在矛盾甚至是負面引導性。這些無差別信息的融入導致人們丟失了對真實新聞的追求底線，對主流價值觀念的探尋，如若沒有引導，勢必會逐漸地消亡。因此黨報需要承擔起主流價值觀念的傳播責任，宣傳義務是黨報的固有義務。在新的媒體發展環境中，黨報的工作性質并未發生變化，只是工作的思路需創新和拓寬，因此，在新的文化環境中，引導主流價值體系的建立是黨報的基本工作內容。而黨報新聞采編工作的創新也需由此出發，通過對網絡敏感問題的捕捉，帶入社會性問題的思考，并且挖掘真實的新聞能量，盡量更多的融入新媒體宣傳手段，讓更多網友參與到討論中來。因為主流價值觀念本身就帶有一定的正面引導作用，在社會主義核心價值觀念的引導之下，群眾思維出現差異是正常的，但是整體的發展趨勢是積極向上的。因此，黨報的宣傳引導作用正在于此，通過自身價值的調動，來正面引導民眾，形成良好的價值導向。對整個媒體環境發展來說，也是良性的。

3.明確自身領導力，擴大黨報宣傳力

傳統媒體因為受到媒介影響，媒體和群眾之間距離相隔太遠，互動方式單一，因此總有隔閡感。這一問題在全媒體時代被很好的解決，受眾和媒體之間的關系被無限拉近，群眾能夠更好感知新聞內容，而媒體也能更深入地了解群眾的喜好。這是一種良性的循環，而黨報需要在這樣的良性循環中認清自己的價值，利用群眾的好感，來建立黨報的宣傳力和領導力。黨報可以利用微信公眾號，微博賬號或者其他視頻賬號作為新聞輸出口，通過多渠道并行的手段來增強對群眾意見的收集。同時線上新聞的傳播還能夠與群眾完成互動，能及時的吸納更多群眾問題。黨報需要利用自身價值，來加強對新聞的傳播，帶動更多的群眾了解和認識新聞價值。

結語

全媒體時代的發展背景之下，傳統媒體都開始尋找新的發展突破口，黨報自然也不例外。在黨報的發展過程中，勢必要認識到如今媒體行業生存與發展的現狀，認識到新媒體技術發展的優勢，不斷地理清自身發展思路，做到有突破，有創新，有堅守。這樣才能在復雜的輿論環境中站穩腳跟，更好的宣傳黨的綱領和群眾的路線政策。