新形勢下水利新聞宣傳融媒體發展探析

杜雅坤

隨著科學技術飛速發展，信息傳遞已經打破了原有的傳播模式，紙媒已經不能滿足人們對信息獲取的需求，新的媒體業態快速成長，新媒體迅速推陳出新，網絡對人們生活的無死角覆蓋和滲透，改變了固有的媒介生態環境。而隨著5G 時代的到來，新媒體信息和手機通訊設備與互聯網融合在一起，融媒體時代已經到來，實現了新媒體的又一個質的飛躍，徹底改變了人們接收信息的習慣，這些全新的變化，對水利新聞宣傳工作提出了新的更高的要求。

一、網絡對傳統媒體的沖擊

當今世界正經歷迅速的發展變革，科技發展日新月異，以互聯網為代表的新技術對人們的生活產生前所未有的影響。信息傳播方式也隨之發生改變。在互聯網之后，人工智能、物聯網以更快的速度出現在我們的生活中，信息加速、萬物互聯的時代已經到來。信息變得無處不在、無所不及、無人不用，新媒體不斷發展，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，傳統媒體受到前所未有的沖擊，新聞輿論工作面臨新的挑戰。推動媒體融合發展、建設全媒體成為宣傳工作者面臨的一項緊迫課題。

2019年1月25 日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。習近平總書記以“全媒體時代和媒體融合發展”為主題發表重要講話，強調要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論。習近平總書記對全媒體時代的深刻洞察，對媒體融合發展的科學謀劃，充分彰顯了中國共產黨對信息化大勢和發展機遇的敏銳把握，極大鼓舞了新聞輿論工作者的信心和斗志，對于深入推進媒體深度融合，進一步做好新形勢下黨的新聞輿論工作，具有十分重要的意義。

二、水利行業融媒體發展存在的誤區

互聯網的快速發展，使其具有強大的信息傳遞和連接功能,其不僅在一定程度上打破了傳統運作模式下的時間限制和空間顯示，而且還加速了各個行業間信息資源共享的水平和效果。在“互聯網+”的時代背景下,推動媒體融合,需要加大各類平臺的整合,實現信息全方位立體傳輸。

互聯網時代背景下，水利行業媒體在發展融媒體的過程中，不斷加強新網絡媒體與傳統媒體之間的合作和交流,以擴展傳播渠道。在新的發展階段，水利行業媒體利用互聯網技術對傳統傳播方式進行了改革，得到了長足的發展。越來越多的水利行業媒體創辦了紙媒的網絡版，以此作為步入新媒體行列的標志，但是，網絡媒體并不完全等同于新媒體。傳統紙媒面對新媒體的沖擊，要充分認識到數字化轉型應該是內容理念、組織結構、生產和發行體系等方面的變革。新媒體的重要特性并不僅僅在于新的渠道，更是對市場變化、理念變遷、技術進步的及時反應和及時跟進。新媒體時代內容發布的社交化趨勢、移動化趨勢，是因為受眾創造、分享而變得更有價值，更有影響力。因此傳統媒體應吸收新媒體的諸多優勢,不斷提高媒體整合能力，充分利用新媒體推廣傳統媒體的內容,從而增強傳統媒體的影響力。

三、水利融媒體建設探析

在媒介融合的新時期，競爭日益激烈，渠道、技術等相關因素會在很大程度上決定媒體的發展，融媒體必須主動適應新時代，轉變思想認識，以媒體責任為第一要務，堅守“內容為王”，進一步優化新聞內容，并在此基礎上不斷提高創新能力。

水利行業傳統媒體有著廣闊的發展空間，必須抓住當前全新的發展機遇，轉換發展理念,調整發展策略,全力打造新媒體陣地,以適應時代發展的需要。水利行業媒體涵蓋了電視臺、報紙、期刊、微信等諸多形式，以現有媒體構建全媒體矩陣，需要大力完善各項基礎設施和技術平臺建設，建設融媒體制作和發布中心。形成重大事件統一發聲,破除傳統媒體與新媒體之間在策劃、采訪、編輯、發布等環節的壁壘,搭建“媒體+政務”“媒體+服務”工作平臺,實現新聞“一次采集、多元生成、多端發布、全媒體傳播”的工作格局,鞏固壯大行業主流輿論,更好地服務經濟發展,打通服務社會的“最后一公里”。從節目研發、技術支撐、內容分發、媒資共享等方面為融媒體進行全方位賦能,助力融媒體形成渠道豐富、覆蓋廣泛、傳播有效、可管可控的移動傳播矩陣，并實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段的共融互通。將媒體與政務、服務等業務相結合,把融媒體建成主流輿論陣地、綜合服務平臺和社區信息樞紐。信息宣傳要準確及時,充分發揮融媒體的優勢,豐富版面形式及內容,增加與受眾的互動,提升服務質量,擴大服務面,延伸服務領域。充分利用大數據和人工智能等現代化技術手段,進行實時數據采集與分析,對融媒體的覆蓋率及宣傳效果進行分析、評估、監測,更好地完善融媒體發展戰略。

四、水利融媒體的發展前景

推動水利行業媒體融合發展,必須堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向,必須旗幟鮮明堅持黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體,以黨的政治建設為統領,堅決杜絕互聯網成為“法外之地”“輿論飛地”“法治盲區”。要堅持一體化發展方向,在縱向層面實現信息內容、技術運用、平臺終端、管理手段共融互通,在橫向層面實現流程優化、平臺再造、資源整合、要素優化相生相成。堅持用先進技術為支撐、內容建設為根本,構建起資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系。

堅持移動優先策略，水利行業媒體應主動順應網絡多元化、寬帶化、綜合化、智能化發展趨勢,積極搶占技術傳播的制高點;適應大數據、云計算、智能化帶來的革命性變革,探索將人工智能運用到信息生產的全流程。強化管理,堅持一手抓融合,一手抓管理。依法管理使用網絡,努力提高技術水平,充分利用網絡資源,確保網絡安全。要把社會效益放在首位,實現經濟效益與社會效益相統一,充分挖掘傳統媒體的優勢,增強權威性,擴大存在感,提高影響力。不斷提高傳播效能，占據信息傳播制高點，全面提高輿論引導能力，積極推動媒體融合發展，擴大主流價值影響力，繼續提高正面宣傳質量和水平，牢牢把控輿論主動權和主導權，讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入，使水利新聞宣傳進入一個全新的時代■