論傳統電視媒體的未來發展趨勢

韋 曉

1　傳統電視媒體發展現狀

一直以來，我國傳統電視媒體在廣播電視市場中占有重要地位。但隨著時代的快速發展，新媒體技術的不斷進步，在很大程度上促進了網絡電視的發展，這樣一來，就給我國以往傳統的電視媒體帶來了巨大沖擊。網絡電視等新媒體憑借自身操作簡單﹑內容豐富﹑節目新穎等眾多優勢，逐漸呈現出取代傳統電視媒體的趨勢。相比傳統媒體而言，新媒體打破了以往傳統媒體的局限性，充分體現出為受眾服務的這一特點，能夠為人們提供更個性化的選擇，而且受眾還可以根據自身喜好選擇電視節目，以此滿足自身需求。由此我們可以看出，使用新媒體觀看電視節目的人越來越多，而傳統媒體的受眾正在逐漸流向新媒體。綜上所述，這一系列劣勢，使觀看人數越來越少，收視率越來越低，隨之帶來的經濟效益也呈嚴重下滑趨勢，并且很多廣告商將目標轉向優勢眾多的新媒體，這一系列因素，都在很大程度上抑制著我國傳統媒體的發展。在這種情況下，傳統電視媒體的市場地位正逐漸降低，在這關鍵時期，如果傳統媒體仍不采取有效措施改變目前的現狀，那么必然就會被淘汰。由此我們可以看出，在快速發展的新媒體時代，全面加強傳統電視媒體的改革創新具有重要意義。

2　傳統電視媒體的未來發展趨勢

2.1　傳播渠道不斷拓寬

現階段，隨著科技的快速發展，在很大程度上促進了多媒體技術的發展，在這種情況下，網絡媒體已經逐漸映入人們的眼簾。新媒體技術的出現，在很大程度上拓展了信息傳播渠道，人們不再局限于電視這一種方式，使人們獲取信息和知識的方式也更加多元化。例如：微博﹑微信﹑公眾號等各種平臺的出現，極大方便了人們的溝通交流，但是，這些優勢并不是新媒體所獨有的，傳統電視媒體同樣可以借助新媒體的巨大優勢，充分利用一切有利電視資源，從而構建適合傳統電視媒體發展的傳播平臺，為觀眾提供更加豐富多彩的節目資源。

2.2　公信力不斷增強

隨著時代的快速發展，新媒體的巨大優勢逐漸顯現出來。這時，傳統電視媒體應積極借鑒新媒體的發展模式，同時應取其精華﹑棄其糟粕，并結合自身實際發展需求，不斷增強自身競爭力。但是，在這里值得我們注意的是，我們不應完全挪為己用，這樣不但難以取得成功，甚至還會出現兩敗俱傷的現象。所以，傳統電視媒體在這個時候，需要做的是充分發揮自身優勢，從提升節目質量入手，以質量為根本，為觀眾提供更高質量的電視節目，從而滿足觀眾對電視節目的需求，而不是一味追求數量，過于追求數量，只會出現更多低質節目，從而流失更多受眾。傳統電視媒體要想提升電視節目質量，最重要的是全面加強相關工作人員的能力，可以聘用一些高水平﹑高素質的專業人員，利用豐富的制作經驗，為觀眾制作出更加滿意的電視節目。此外，傳統電視媒體，還應充分發揮自身公眾影響力，將互聯網技術和傳統電視媒體節目的制作進行有機融合，通過這樣的方式，完善發展體系，從而達到增強公信力的目標。

2.3　不斷提升媒體價值

現階段，新媒體數量﹑種類的快速增長，給媒體市場帶來了巨大競爭壓力。同樣的，傳統電視媒體也不例外，在日益激烈的競爭中，傳統電視媒體的傳播效率﹑傳播質量仍然無法得到提升，那么必然會在這激烈的競爭中被淘汰。因此，傳統電視媒體應改變以往傳統單一的傳播方式，積極提升電視節目傳播質量，并采用多元化的傳播方式，為受眾提供高質量﹑多種類的電視節目，以此在這市場競爭中立于不敗之地。

2.4　商業模式不斷創新

現階段，隨著彼此之間的競爭，出現了這樣一個問題，即收視途徑重疊化問題。在這種情況下，各個電視媒體之間的競爭逐漸轉變為如何快速吸引用戶的注意力。現階段，衡量一個媒體競爭力的強弱，最重要的一個標準就是其用戶數量的多少，更多的用戶必然帶來更高收益。因此，傳統電視媒體應在商業模式方面積極進行創新改革，以用戶至上為核心，加深與用戶之間的溝通交流，讓廣大用戶充分感受到傳統廣播電視的良苦用心，從而提升廣大用戶對傳統電視媒體的滿意度，進而增加使用人數，提高收視率。

3　結語

隨著時代的快速發展，給我國傳統電視媒體帶來巨大發展機遇的同時也帶來了嚴峻挑戰。面對新媒體的巨大沖擊，傳統電視媒體應充分利用新媒體的優勢，不斷拓寬傳播渠道，注入新活力，促進自身良好﹑穩定發展。

參考文獻：

[1]張振亭.電視新聞如何應對網絡新聞的挑戰[J].電視研究,2002(5).