融媒體背景下談廣播新聞編輯的重要發展戰略

牛月萍

（德惠市榮媒體中心，吉林 長春130300）

導語

新媒體背景下的廣播新聞編輯發展戰略需要從以下幾個方面入手：除了加強對新聞編輯采訪人員的素質進行質的提升，保證其具備基本的新聞素養和編輯技能以外；還要打造高質量新聞編輯工作平臺，提高新聞編輯的工作效率，優化整合工作流程中所涉及的各個環節；重視新聞編輯角色的轉化，在新環境下，突破并實現由內容策劃到“人”的品牌化的發展模式，打造優秀的電視廣播品牌，提升廣播新聞傳播的影響力；加強內容創新、形式創新、渠道創新和盈利模式創新等，促進新媒體背景下的廣播新聞編輯工作實效，實現對新聞編輯工作高質量發展的最終目標。

1.融媒體時代背景下廣播新聞編輯發展的新要求

1.1 內容采集上要做到新、小、俏

隨著新媒體技術的不斷發展，碎片化閱讀成為新時代人們接收信息的主要方式，短小精悍的信息成為時下主要的趨勢。[1]在這樣的背景下，編輯工作者要從民眾的真正需求入手，根據大眾的實際需要，有針對性地選擇新聞編輯的內容，新聞報道的視角要獨特新穎、在新聞切入口選擇上要以小見大、由淺入深；語言編輯上要做到簡潔、多元，把復雜的事件條理化，把深刻的邏輯具象化，將多樣化的社會生活以通俗化的方式呈現在公眾面前，以獨特新穎的視角，帶領觀眾走向生動活潑的現實世界，學會關注生活、關注新聞、關注真實世界熱點事件的走向與發展，引領民眾進行有深度、有角度、有力度的新聞思考。促進融媒體時代的新聞廣播編輯向著精、簡、新的方向發展，以此滿足廣大民眾信息獲取與傳播交流的需要，滿足人民日益增長的精神文化需求。

1.2 內容編輯上注重趣味性

在融媒體時代背景下，無趣的東西、冗雜的東西，注定是要被淘汰的，因為人們關注新聞廣播的熱點不僅僅是電視廣播，更多的是在手機、App或者電腦客戶端上，這些新媒體信息傳播的總體趨勢是量小、質優、趣味性強，人們接觸新聞媒體的主要目的不再是獲取信息，休閑娛樂也成了他們的主要目的。[2]在這樣的市場需求下，廣播新聞編輯要適應社會發展需要，及時了解大眾的信息需求，挖掘和關注社會熱點，為觀眾提供趣味性強、信息濃縮度高、符合觀眾信息獲取需要的信息內容，從而獲得更多的觀眾支持，實現新聞傳播的有效發展。但在另一方面，也需要守住新聞編輯的責任底線，恪守實事求是的新聞態度，進行新聞內容采集與編寫時堅持以事實為原則，以客觀為導向，避免泛娛樂化新聞報道損害新聞報道的客觀性與嚴謹性，使趣味性與科學性相結合，促進融媒體時代背景下的新聞廣播向著人性化、科學化發展。

1.3 新聞組稿上應具備人文素養與知識素養

廣播新聞作為傳達大眾聲音、關注社會民生的重要路徑，本身對新聞編輯者的人文精神與知識素養就要求較高。[3]在融媒體時代背景下，人人都有麥克風，人人都是社會事件的見證者、參與者和關注者，這就對新聞編輯者的個人素養和人文精神提出了更高的要求。因此，在融媒體時代背景下的新聞編輯者們要關注人們的真實需求，進行新聞編輯。一方面，以高度的社會責任感感染觀眾，打動觀眾；另一方面，堅持以情動人，以情感人，站在普羅大眾的情感角度上，對引起社會普遍關注的熱點問題進行真實客觀的報道，引領公眾情感向著積極向上的方向發展，為構建民主、文明、和諧健康的社會輿論環境做出應有的貢獻。另一方面，新聞編輯者也要具有豐富的知識素養，對自己的知識面進行積極拓展，提高新聞組稿能力，使新聞信息主題明確、重點突出、觀點正確、角度新穎，從而牢牢把握新聞編輯與傳播的主動權，讓新聞編輯向著有觀點、有態度、有立場、有情感的方向健康發展，使融媒體時代背景下的新聞廣播能夠站在新時代的前面，更好地為傳播大眾聲音服務，促進新聞廣播編輯實現專業性和人文性的融合統一。

2.融媒體時代背景下廣播新聞編輯的角色轉換

2.1 由新聞采編播向全面化信息服務轉變

隨著新技術和新媒體的廣泛運用，世界進入傳媒發展大變革時代，各種傳統媒體與新興媒體的融合發展與協調工作成為未來新聞鞏固行業發展的必然趨勢，隨之產生的內容至上、技術融合的新興融媒體技術發展理念，也成為時代發展的主流。[4]在這樣的社會大環境下，廣播新聞編輯行業要想取得長足發展，就要以開放包容的態度，積極建立廣播聯盟，通過新聞資源共享平臺的開創和建立，加強新聞采編和播出中可能出現的地域協作以及區域聯動，融合紙質平臺以及國際互聯網等各種媒體傳播渠道，加強彼此間的信息共享和資源互惠，通過全媒體聯動，為公眾提供全面、立體的信息化服務，促進新聞廣播由單一的采編播向著全面化的信息服務平臺轉變，全面保證信息服務的時效性、快捷性、方便性、優質性，促進融媒體背景下的新聞廣播向著智能化、信息化全面發展。除此之外，為了保證新聞的時效性，促進新聞信息傳播的高效化發展，廣播新聞編輯還要注意對新技術的掌握和使用，積極利用已經建立好的信息采編播系統和新聞共享平臺，及時進行不同媒體的新聞稿件加工與廣播，并根據不同新聞的特點，進行快速的新聞編輯和加工，保證新聞廣播能夠滿足大眾需求，以多樣性和多元化的廣播新聞服務，滿足人們日益增長的精神文化生活需要，使新時代背景下的廣播新聞編輯能夠符合融媒體時代的發展要求，有效促進新聞信息采編及傳播技術的提升，實現新聞編輯思維模式更新，完成全面化信息服務轉型。

2.2 新聞編輯者向“群眾傳聲筒”角色轉變

自媒體技術的全面發展將人類帶進了一個新時代，在該時代背景下，人人都有麥克風，人人都是傳聲筒，輿論監督作用得到充分發揮，信息傳播打破傳統媒體壟斷，達到空前自由和高度開放狀態。多元媒體的聯動發展，又將新舊媒體的優勢作用發揮出來，大大的提高了信息的公開化程度和受眾參與度。故此，廣播新聞編輯者要與時俱進，一方面，充分發揮廣播新聞的傳統優勢，積極利用好傳統新聞媒體的群眾基礎，履行好國家“喉舌”和新聞把關者的基本任務，以高度的新聞素養和專業的學科知識進行新聞編輯廣播，保證廣播新聞行業的規范發展；另一方面又要積極利用新媒體技術，提高新聞采編質量，力求新聞采編內容真實客觀，促進融媒體時代背景下的新聞能夠更好地反映大眾心聲，表達公眾訴求，引導公眾對新聞信息進行正確解讀，幫助大眾了解新聞事件真相，解決群眾問題，強化對大眾的輿論引導，通過積極向上地主流價值觀地傳播，引領社會風氣，向著文明和諧、積極進取的方向發展。除此之外，新聞廣播編輯者還要善于傾聽民眾聲音、了解民生動態、反映民生問題、關注社會發展，以高度的責任感和使命感，守護好價值底線，做好產品宣發，合理表達政府關切，客觀反映群眾心聲，以此促進廣播新聞行業的高質量發展。[5]

2.3 新聞編輯向新聞評論員轉變

在融媒體時代背景下，廣播新聞編輯不僅僅是新聞內容的傳播者、材料的加工者和大眾聲音的傳達者，更是社會新聞的發現者和觀點輸出者。因此，廣播新聞編輯工作者要樹立大編輯思想，對新聞材料進行深入挖掘和研究分析，尋找和發現新聞中應該關注的亮點和切入點，做好節目策劃和觀念輸出，為廣大民眾提供多元化的、有深度、有內涵的新聞廣播節目，重視新聞廣播信息傳播效果，從而提高廣播新聞節目的收視率。同時做好每周的例會，組織節目制作人、導播等各級廣播新聞制作者對每日新聞變化進行梳理分析，專注新聞熱點和觀點的提煉，并根據例會意見，進行新聞報道選題布置，以群策群力的方式，做好廣播新聞編輯工作，保證新聞選題和觀點符合民眾關注需求，為民眾提供更有針對性的信息傳播服務。除此之外，廣播新聞編輯還要積極關注社會新聞熱點，對新聞熱點進行預判和分析，并根據新聞事件和新聞關注點的發展情況，對新聞事件的可能走向進行合理預判和分析，以此引導民眾積極關注新聞事件，探索新聞背后的事實真相，將新聞采編播與觀點輸出充分結合起來，提高廣播新聞的深度和廣度，促進融媒體時代背景下的廣播新聞功能，實現由新聞傳播向新聞發現轉變，以加深新聞編輯向新聞評論員轉型的契合度。

2.4 新聞編輯由機械化砌稿到多媒體運轉手轉變

在傳統廣播新聞編輯時代，新聞編輯的主要任務就是將新聞素材進行加工制作，處理成新聞稿件后就可以進行新聞廣播，較現代的新聞編輯思路和形式相對單一。但在融媒體時代，大容量和低門檻的信息流傳播給傳統的廣播新聞行業發展帶來了巨大沖擊，此時的廣播新聞編輯單靠復制粘貼式的機械化組稿已經無法滿足市場的需求。在這樣的情況下，廣播新聞編輯要摒棄傳統新聞編輯復制粘貼的陳舊思想，首先要強化自己的專業知識和職業素養，學會從獨特的視角進行新聞開發和觀點提煉，保證新聞傳播的個性化和多元化，提升對焦點事件和熱門新聞的價值挖掘能力，對新聞事件和新聞熱點進行縱向的深入挖掘，培養起長期特定的獨立受眾，保證廣播新聞生產的科學高效；其次，廣播新聞編輯還要積極學習各種多媒體技術，學會熟練應用各種辦公軟件進行新聞采編，多元化和多樣化的音響處理技術和音頻剪接處理技術讓新聞編輯更得心應手，新媒體更是通過對人工智能（AI）和5G技術的有效運用，讓傳統廣播與新科技進行有力的碰撞，科技帶動發展，新科技的有效利用顛覆了傳統新聞廣播技術，使新聞采編更快捷迅速。另外，多媒體的有效利用，讓新聞編輯能夠對新聞素材進行深入加工和高效篩選，挖掘廣播新聞資源寶藏，使信息融合由復雜無序向多元共存轉變，也讓廣播新聞編輯技術的發展能夠適應融媒體時代的新要求，推動新形勢下的廣播新聞編輯實現全方位的內容變革和技術升級，保證相關工作人員實現由文字搬運工到多媒體運轉手的積極轉變，推動新聞編輯完成由機械化組稿到綜合性新聞產品研發的高質量轉變，促進新形勢下的新聞廣播行業向著科技、快速的方向發展。

3.融媒體背景下廣播新聞編輯發展戰略構想

3.1 加強對廣播新聞編輯的人才培養，提升新聞編輯能力

融媒體背景下的廣播新聞編輯培養戰略需要注重兩個方面的內容：首先要加強對編輯工作者的培養，提升其新聞編輯工作技能。在融媒體背景下，人人皆是信息傳播者和新聞制作者，傳統的電視媒體受到新媒體的猛烈沖擊，競爭壓力越來越大，一些傳統報刊、紙媒等面臨著轉型失敗的問題，新形勢下的廣播新聞采編行業敲響了警鐘。因此，廣播新聞編輯面對當前復雜多樣的媒體環境，需要進一步提升媒介發展的危機感，通過各種各樣的培訓形式，掌握文案策劃、直播、多媒體音頻介質與剪輯以及數據分析、技術運營等專業的新媒體技術，同時，加強對新聞編寫能力的培養，通過先進的AI寫作技術、5G技術、多媒體新聞編輯技術等，實現對新聞編輯的智能化采編和全過程編輯，提升新聞編輯的質量和新聞傳播效果；其次要定期或不定期的舉辦廣播新聞編輯從業者技能培訓，加強相關行業的技能交流，建立健全完善的融媒體技能考評機制，提升相關工作人員的職業素養和技能水平，保證融媒體背景下生產的新聞產品具備更高的質量。

除此之外，還要對采編流程進行優化處理，通過融媒體新聞編輯工作平臺的建立，實現對新聞材料的一次采集和多種生成，以多樣化的新聞編輯形式進行多平臺的信息發布，保證信息傳播效果，提高新聞廣播的影響力。同時，通過對采編流程的優化，還可以實現對新聞素材的優化配置，新聞中采編中心的工作人員只需要將采集來的信息進行匯總上傳，旗下的子媒體就可以到公共資源庫中獲得這些上傳的新聞素材，通過對素材的靈活選擇和個性化加工，快速推出多種形式的新聞信息傳播方案，在實現傳播內容多元化、傳播形式多樣化的同時，也對不同圈層的不同受眾進行多維度、全時空、全范圍的立體化覆蓋，保證新聞信息傳播的多介質、多角度、互動式發展，從而縮短新聞內容生產過程，節約制作成本，提高新聞廣播傳播效果。

3.2 建立數字化新聞編輯工作平臺，構建完善的新聞編輯系統

完善的融媒體新聞編輯系統構建需要從兩個方面入手：一要積極建設數字化的新聞信息共享平臺，加強對新聞資源庫和數據庫的建設投入力度，促使專業的新聞采編部門將信息資源正確無誤的上傳到新聞素材庫中，并建立起完善的素材索引、添加、編輯及使用規范，以方便旗下不同自媒體平臺進行不同形式的新聞編輯；二是要通過數字化互享信息庫的建立，將不同平臺的內容進行優化整合，供媒體內部進行在線交流，幫助相關工作者掌握各自媒體平臺及其他媒體形式的信息傳播情況，實現對新聞信息的多路徑、多樣化傳播。

其次，要對編輯部的內部組織結構進行優化調整，通過完善的組織結構設計，將不同平臺的新聞生產人員以編輯小組的形式進行調整和組合，建立集體辦公的編輯中心。在這個編輯中心內，不同的新聞發布平臺有著不同的專業負責人進行業務統籌、信息發布和人力調配工作，以此提升新聞采編的針對性和有效性，最大限度的保證新聞采編質量，提高廣播新聞的傳播效率。同時通過編輯中心的集中辦公，還可以加強不同平臺、不同內容的編輯小組之間的溝通與交流，避免不同平臺之間出現同質化的新聞信息。既可以促進信息化傳播的個性化發展，以及編輯部結構的優化設計，又可以實現對新聞制作與發布各個環節的流程優化，保證人力物力資源分配平衡，從而保證對不同平臺、不同資歷、不同新聞編輯的高質量管控。通過對人力資源結構的科學調整，促使來自多途徑多媒體的廣播新聞采編內容與電臺的傳播體系整齊劃一。

最后，打造積極的融媒體團隊協作環境，促進各部門的人力資源融合，通過融媒體模式下的團隊組建，加強各部門以及部門與個體之間的業務交流與信息溝通，提高新聞編輯對媒體運營的參與度，實現不同部門工作者之間的技能交叉與共進共通，以此優化新聞廣播內容生產流程，保證融媒體背景下的廣播新聞編輯與傳播的協調發展。

3.3 打造廣播新聞品牌，提高廣播新聞造星能力

在傳統的廣播新聞編輯策劃中，很少有人會關注對“人”的包裝策劃，但在融媒體背景下，品牌化發展始終是全媒體運營的目標所在。[6]這個目標不僅僅是在內容策劃上要打造優質的電視新聞品牌，在個人形象上也強調對新聞廣播明星的培育和打造，通過內容策劃到明星包裝的整體發展思路，打造優質個性化的新聞主持人，并通過相關的品牌效應，拉動節目贊助，提高廣播新聞的市場競爭力和利潤生產能力，推動新聞廣播節目的長期、高效發展。

其次，廣播新聞的品牌化發展，不能僅僅依靠新聞內容或者突發的熱點事件等吸引觀眾關注，還要從新聞的內容選題、節目規劃等各個方面著手，加強各種形式的節目創新，通過多樣化和多元化的新聞廣播節目，打造一流新聞播報人的新聞品牌，提升廣播新聞明星的知名度和關注度，保證良好的信息傳播效果。最后還要加強融媒體背景下“人即媒”的觀念改變，將媒體品牌打造具體到個人形象的策劃包裝上，提高廣播新聞媒體造星能力，強化對優秀主持人、明星主播或者明星記者的打造與培養，放大明星效應，提升個性化品牌形象，通過強大的品牌張力提高新聞廣播節目的社會影響力。[7]

3.4 強化融媒體背景下的廣播新聞媒體運營創新

融媒體背景下的廣播新聞媒體運營創新發展戰略需從以下幾個方面入手。首先，加強新聞內容制作與信息傳播方式創新。在內容選題策劃上緊跟民眾需求，貼合民生熱點，從民眾關心的角度入手，對新聞熱點進行積極探討和深入解讀；在新聞的呈現形式上，要打破傳統新聞編輯內容枯燥的說教式新聞傳播方式，以媒體傳播原則和價值觀為指導，對新聞呈現形式進行積極創新，通過多元化的語言風格和排版形式，進行靈活的新聞信息傳播，方便不同層次、不同文化圈層的民眾獲取自己需要的新聞資訊，保證新聞推送的個性化發展。[8]

其次，加強新聞媒介傳播渠道創新。融媒體背景下的新聞傳播渠道，除傳統的紙媒、廣播、電視等方式之外，還包括各種形式的短視頻平臺和電腦、手機客戶端等，廣播新聞行業要想取得長足發展，就需要與時俱進，調整各部門的組織結構，組建專門的新媒體運營中心。科技在進步，隨著GPS、WAP等無線通信技術的發展，廣播的服務也必須有效提升，通過手機移動終端與廣播的完美契合，實現對不同媒體形式的全渠道新聞信息發布，實現對新聞時事進行準確、即時的播報，打造系統化媒體矩陣，保證新聞信息的靈活發布，促進新聞傳播的高效化、立體化發展。

除此之外，同樣作為傳播媒體，廣播與電視不同之處在于廣播可以通過與聽眾的交互來更好地渲染節目效果，比如即時連線，與聽眾進行語言交流，讓播報直擊關注點，提升新聞節目的即時性優勢。還要加強媒體與聽眾的交互維度創新，在融媒體背景下，觀眾完全可以根據自己的興趣獲取新聞節目，并對新聞節目進行實時反饋和評價。[9]因此，廣播新聞媒體在進行新聞產品制作與傳播時，要對新聞發布的時間、內容進行明確定位，并增加互動反饋環節，通過多維度的媒體與觀眾交互形式，強化對節目用戶的黏性培養，拉近媒體與觀眾之間的有效距離，保證新聞廣播的用戶基數，提升媒體品牌影響力。

結語

融媒體時代背景下，廣播新聞編輯越來越追求內容上的創新化、形式上的簡潔化和編寫上的趣味化，融媒體技術的高速發展又促使廣播新聞編輯者的職業角色也越來越向“群眾傳聲筒”“新聞評論員”“新聞發現者”和“多媒體運轉手”等方向轉變。因此，新時代的廣播新聞編輯發展戰略需要從技能提升、平臺建設、品牌打造、媒體運營等方面入手，提升廣播新聞編輯的人文素養、知識素養與媒體運營能力，促進廣播新聞編輯行業的高質量發展。