民間工藝美術產業化開發策略

邢順建

摘要：作為我國傳統文化的重要組成部分，民間工藝美術一直處在比較尷尬的境地，不僅傳播范圍極其有限，而且近年還呈現出逐漸衰退的趨勢。因此應從產業化的角度推動民間工藝美術發展，一方面保護和發揚傳統文化，同時也可以推動地方經濟發展。基于此，本文簡要闡述了民間工藝美術產業化開發策略。

關鍵詞：民間工藝美術;產業化;開發策略

所謂產業化開發指的就是結合更多產業，以此拓展民間工藝美術的發展路徑，依據各個產業鏈條為民間工藝美術的發展提供動力，同時也可達到發展經濟的目的，但相應的策略還需進行仔細分析。

一、民間工藝美術產業現狀

近幾年民間工藝美術產業的發展態勢并不是十分理想，甚至可以說令人擔憂，其主要原因有以下幾個方面。第一，人們的審美發生了極大變化。在信息時代，人們可以輕易了解各種事物，在一定程度上提升了審美要求，而且民間工藝美術大多是比較傳統的形式，其中大部分內容不符合當代人的審美，因此很多人不愿意去了解民間工藝美術的相關產業，由此也就極大限制了產業發展。第二，缺乏創新。就當前的眼光看待民間工藝美術，其表現形式明顯過于傳統，且缺乏創新性，而當代人的審美需求是富有個性且多元化的[1]。因此民間工藝美術的相關產業市場需求量不斷降低，再加上仿制品大量充斥市場，影響了人們對民間工藝美術產業的印象，導致相關產業無法獲得更好的發展。第三，缺少支持。這一問題主要表現政策和資金方面，有些地區的民間工藝美術產業沒有充足的發展資金，而且政府也沒有完善的支持政策，導致民間工藝美術產業止步不前，受此影響，一些民間工藝美術甚至面臨著失傳的境地。

二、民間工藝美術產業化開發策略

（一）堅持以傳統文化為核心

作為我國傳統文化的一部分，民間工藝美術也具有極其深厚的文化內涵，因此若想實現民間工藝美術的產業化發展就不能丟掉這種文化內涵，要在發展過程中時刻堅持傳統文化核心，利用產業化發展的形式將民間工藝美術的文化內涵傳播出去，讓人們能夠領略到其中的文化美。這樣不僅可以滿足當代人的文化需求，同時也可以充分滿足了審美需求，使人們更加認可民間工藝美術，由此才可為工藝美術產業的發展提供有力保障。

（二）大膽創新開發多個產業鏈條

若想更好地發展民間工藝美術產業，就不能長期限制在單一的產業鏈條上，同時也要創新民間工藝美術的表現形式，將多種表現形式和多個產業鏈條進行綁定，這樣可以極大拓展民間工藝美術的影響范圍，進而更好地推動產業開發[2]。以陜西省鳳翔縣為例，當地的“彩繪泥塑”已有400多年歷史，為了推動“彩繪泥塑”的產業化發展，當地將這一傳統文化和裝飾品做了充分結合，創造了巨大的經濟效益，而且也保護了“彩繪泥塑”文化。但單一的形式會限制“彩繪泥塑”關產業的進一步發展，因此筆者覺得可以結合“彩繪泥塑”工藝塑造出更多符合當代人審美的物品，或者也可以將傳統“彩繪泥塑”形象應用到服裝產業當中，通過服裝印花的形式來表現地方文化，這樣不僅拓展了“彩繪泥塑”的產業鏈條，而且也通過不一樣的表現形式滿足了更多人的需求。

（三）樹立民間工藝美術的品牌形象

樹立品牌形象以后，可以加強人們對民間工藝美術產業的印象，另外也可以通過品牌更好的保護產業。比如某個裝飾品企業通過民間工藝美術獲得了大量經濟效益，那么即可樹立和民間工藝美術有關的品牌，當市場中出現仿冒的裝飾品時，人們會認準這一企業的品牌形象，同時企業也可以根據自身的品牌認定采取相關措施，以減輕仿冒品的影響[3]。以河北地區的“衡水三絕”為例，某企業根據“衡水三絕”中的金魚、毛筆和鼻煙壺設計了十分精美的禮品盒，受到了市場的一致好評，形成了該企業禮品盒的品牌形象，但沒過多久市場上就出現了極其相似的禮品盒，隨后該企業對仿冒禮品盒的生產廠家提起了訴訟，有效保護了自身的合法權益，同時也促進了“衡水三絕”這類民間工藝美術的正規發展。

（四）開發多元化的產品

產品是發展產業的基礎，同時也是產業和民間工藝美術的結合點，因此開發多元化產品也是促進工藝美術產業化發展的有效手段。這一點可以民間工藝美術原本的形式為基礎[4]。仍然以“彩繪泥塑”為例，最開始“彩繪泥塑”只是用于制作裝飾品或者旅游紀念品，為了實現多元化的產業發展，可以在“彩繪泥塑”基礎上開發儲物用品、玩具等，比如可以將彩繪泥塑的傳統形象制作為桌面收納工具或者筆筒，也可以制作各種關于彩繪泥塑的毛絨玩具和積木玩具，這樣“彩繪泥塑”就有了更多的表現形式，也就獲得了更多的發展機會。

（五）完善支持政策

產業發展離不開政府的支持，因此各地政府應結合本地民間工藝美術產業的發展狀況對相關政策加以完善。首先要鼓勵企業開展創新，適當縮減對民間工藝美術企業的稅收，為相關企業提供發展的基礎支持。其次積極溝通相關企業和社會資源，可以為社會資源進入民間工藝美術產業提供優惠政策，或者完善相關企業的融資途徑，推動相關企業和銀行的合作，以此減輕缺少資金對民間工藝美術產業的影響，這樣民間工藝美術產業即可擺脫當前的困境，為進一步發展提供充分保障[5]。另外還有大力宣傳民間工藝美術，應通過各種方式擴大民間工藝美術的影響力，比如編撰民間工藝美術的書籍、建立專業網站，或者結合多媒體平臺進行宣傳，以此讓更多人了解民間工藝美術，當人們了解以后就會去主動尋找和民間工藝美術有關的產品，進而為民間工藝美術的產業化開發注入強大動力。

結束語：

綜上所述，積極探尋民間工藝美術產業化開發策略，不僅可豐富經濟發展的形式，同時也可為發揚和傳承文化創造更多路徑，最終達到促進產業和傳統文化共同發展的目的。

參考文獻：

[1]崔振宇，呂曉潔，程濤.民間工藝美術品產業發展及對策分析[J].農民致富之友，2019，07（14）：214-216.

[2]文靜.民族民間工藝美術市場的思考[J].中國商論，2018，35（3）：48-49.

[3]李曌京.中國民間工藝美術的發展[J].明日風尚，2018，32（14）：102-104.

[4]徐思民.傳統民間工藝美術文化傳承與設計創新的思考[J].山東工藝美術學院學報，2018，21（4）：95-98.

[5]鄧槐建.民間工藝美術品產業發展及對策探討[J].東方藏品，2018，13（1）：54-54.