張榮竣
(泰安技師學院 山東泰安 271000)
電商網站的建設有很多的規則、準則需要遵守留意,規劃對一個好的網站來說是至關重要的,精致規劃,可以吸引更多用戶的眼球,用戶會在網頁停留更長時間,同時給網站提供更多的流量,對網站的推行和營銷起到非常棒的助推效果。反之規劃失利,不能吸引用戶,營銷效果達不到用戶要求,所有的努力都將付諸東流,白白浪費。網站建設策劃書是網站建設的指導手冊,包括建設的意圖、功用、規模、費用等,規劃做得好,后期的運營就會占有很大的優勢,在搞好市場調研分析的前提下,做出全面詳盡的規劃,會使網站建設的進程更加順利[1-2]。
布局:布局是網站的整體外觀,就是如何把整個網站內的文本和圖形巧妙地組織聯系在一起,表達出和諧之美,不需要太復雜,保證用戶找到自己想要的東西是關鍵,它就像一個人的漂亮臉孔,可以提高關注度和回頭率,會給自己加分,因此必須精心設計網站的布局,因為它是留住用戶的關鍵,也要考慮到讓搜索引擎了解網站的組織,便于網絡推廣。
內容:內容是一個網站的核心,特別是電商網站內容的設計更是極其重要的事情,需要給游客傳達一個清楚的信息,應始終被視為你正在試圖傳達的信息,其次內容更新的頻率要適度,最為關鍵的是品質要高,以吸引搜索引擎機器人和留住游客。
圖形:一圖頂百字,一圖勝萬語。用圖形來補充網站的主題,使網站的外觀可以很好地吸引游客,同時智能圖形的元素可以使網頁上的信息顯得更加強調和突出。要處理好圖片的拍攝角度、用對常用圖片的三種格式(jpg、gif、png)。
域名:域名是電商網站的成功運營的較重要的因素。好域名可以提高網站認知度、可信度和更好的搜索引擎能見度。使用主要網站的關鍵字為域名,搜索引擎索引網站的速度會更快。較流行的域名有com,cn,org等,當然這需要一定的費用來獲取。
講究誠信。人無信不立,同樣誠信也是電商網站的生存準則,是網站的起碼要求。假如一個網站連起碼的誠信要求都達不到,那么又何談用戶的購買和信賴呢?
定期更新。內容作為網站最重要的一部分,其所包含的產品和新聞都要及時地進行更新,“新鮮”會吸引更多用戶光顧,增加流量,對營銷起到絕佳的推動作用,才會使訂單越來越多。
規劃一致性。網站是由一個個的網頁構成,在規劃時要使得各個網頁的色彩字體、導航風格以及操作風格,都要保持基本一致,貫穿整個網站。一個統一的外觀和功能,提高用戶操作便捷性和滿意度,減少誤操作,將給網站提供更多的流量。
協調統一。電商網站的設計要考慮到不同用戶所使用的顯示器,可使用空間百分比來規定布局,或使用CSS 做到自適應。考慮瀏覽器的兼容性,做好充分的調試,保證同一個網頁在不同瀏覽器產生一致的效果,靈活應用各種框架也是一個不錯的選擇。
加載要“飛”。一般而言,用戶對網頁持續注意度保持在大約10s,若網站響應時間超過10s,將極大挫傷用戶的停留意愿,因此網頁設計一定要考慮到加載時間,加載時間短,網站性能越好,越能提高網站在搜索引擎中的排名,給人“飛”一般的感覺,鼓勵人們打開網站中的其他鏈接頁面。
易于分享。電商網站被越多的人知道,被大家認可,“掃一掃”“碼上得”可應用在網站開發中,一傳十,十傳百,網站漸漸地就被推廣出去了,提升了網站在用戶心目中的存在感,口碑也因此而形成。優秀的網上商城網站更容易被大家所喜歡,也容易被分享出去,會在不知不覺中就被推廣出去了,在用戶心目中的存在感漸漸地提升,用戶口碑也因此而形成,用戶的口碑宣傳是花錢最少卻最有價值的推廣方式。
安全保障。電商網站目的性就是為交易,涉及交易就必須考慮網站的安全性。除對網站加設必需的防火墻外,對網站開發時要對代碼進行必要的審計,堵住SQL 注入等代碼漏洞,對整個網站進行系列安全滲透,做好安全加固防護。
擴展設計。面對企業不斷變化的商務運行模式,業務的擴展和訪問量增長,網站設計時要考慮到網站自身的擴展能力,由此適應新業務的發展。
1.華而不實的前奏。電商網站擁有閃光的效果比較好,讓人感到眼前一亮,愿意停留。Flash 是次要的,但如若加載一個網站,就為了一些閃光的效果,誰都不愿意去等待的,如此會使網站的連接速度很慢,是一件很糟糕的事情。此外,搜索引擎無法讀取閃存,也就無法吸引搜索引擎,如果希望大家可以在搜索引擎上搜到網站,就盡量避免做一些華而不實的閃光效果。
2.移動的圖像和文字。在屏幕上有閃爍的橫幅、圖形,跟隨著鼠標移動,本身是想吸引用戶,但移動的內容注意大小和移動范圍,有時關閉那些移動的東西,讓人們可以方便點擊網頁中的鏈接。
3.無聯系方式的細節。電商網站最根本的目的是營銷,如果一個網站沒有一個電話號碼或者地址,沒有明確聯系自己網站的東西,無論網站的布局內容做得如何好都是失敗的。
4.過度使用橫幅和明亮的非對比色。網站避免使用太多的橫幅,處理好橫幅的鏈接,搜索引擎會提高橫幅的戰略地位,在網站上最好不要出現多彩色文本。
5.糟糕的拼寫和語法。要定時地檢查拼寫的錯誤,避免網站上出現錯誤的拼寫和錯誤的語法,網頁上出現這種較low 的錯誤,游客看到后立馬聯想到商品的質量,讓你所營銷的商品降低很多檔次,從而也就不會得到很多的銷售或查詢。
6.可憐的導航。如果一個網站,導航比較差那么游客將無法找到他們尋找的東西。從主頁到其他的頁面,至多是在2 次或3 次點擊,用戶就能到達目的地。
以上是我在電商網站建設時的幾點心得體會,希望在實踐中嚴格地遵照規劃準則,務實創新,才做出一個令用戶滿意的網站,起到好的營銷效果!