如何打造特色鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品

一個(gè)有意義的產(chǎn)品蘊(yùn)含一段故事，象征一段旅程，或是帶走喧囂與浮躁，或是留下詩(shī)與遠(yuǎn)方，或是增添幾分人間煙火，這就是鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力。

文創(chuàng)，將價(jià)值產(chǎn)品化。鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品，則是通過(guò)賦予農(nóng)產(chǎn)品一些故事或文化內(nèi)涵，增加其歷史厚重感，讓農(nóng)產(chǎn)品有更多的附加值、更高的文化價(jià)值。

將鄉(xiāng)村文化與農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合。農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，除了品種、顏色等技術(shù)創(chuàng)新之外，將鄉(xiāng)村文化巧妙融入農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓農(nóng)產(chǎn)品既具有實(shí)用性又帶有觀賞價(jià)值，同時(shí)又能傳承（地域）品牌文化。例如，中國(guó)臺(tái)灣掌生谷粒對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)意包裝，法國(guó)檸檬節(jié)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)意雕塑，荷蘭庫(kù)肯霍夫公園對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)意打造等。

將鄉(xiāng)村文化與精深加工結(jié)合。在農(nóng)產(chǎn)品精深加工的過(guò)程中，鄉(xiāng)村特色文化不僅能為農(nóng)產(chǎn)品賦能，還是形成鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的必要條件，促使農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上脫穎而出。例如，日本對(duì)柿子的精深加工，不僅有風(fēng)味柿子糕點(diǎn)、腌制品、保健飲品，還有日本卡通動(dòng)漫造型及工藝品等柿子文化加工，這讓日本柿子產(chǎn)業(yè)不僅經(jīng)濟(jì)效益突出，同時(shí)也創(chuàng)響日本農(nóng)產(chǎn)品精深加工的世界知名度。

將鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合。特色鄉(xiāng)村旅游線路的開(kāi)發(fā)，是將當(dāng)?shù)靥厣幕Y源與文化創(chuàng)意橫縱結(jié)合的產(chǎn)物。而那種融合鄉(xiāng)土文化、民俗文化、地域文化的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意，正是游客們所要追求、所要感知、所要體驗(yàn)的項(xiàng)目。例如，提起江南，大家想到水石相生的靈動(dòng)；提起蒙古，大家想到一馬平川的曠野；提起西安，大家想到洗盡鉛華的滄桑。

開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村文化資源價(jià)值。“綠水青山就是金山銀山”，豐富的鄉(xiāng)村資源，其對(duì)應(yīng)的文化資源價(jià)值也不容小覷。當(dāng)人們看過(guò)山水明川之后，大家的需求也從“看山看水看風(fēng)景”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩?shí)踐體驗(yàn)感受生活”，因此，這就需要通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村文化的“二次開(kāi)發(fā)”賦能鄉(xiāng)村資源，形成新的特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。民俗文化、地域文化之間的關(guān)聯(lián)過(guò)程，形成深受消費(fèi)者喜愛(ài)的“接地氣”的鄉(xiāng)村文創(chuàng)，賦予鄉(xiāng)村文化時(shí)代價(jià)值。不同時(shí)期有不同的特色，璞玉歷經(jīng)三世成為傳國(guó)至寶，文化經(jīng)過(guò)歷史長(zhǎng)河方顯厚重。而將鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品融入時(shí)代價(jià)值，不僅能讓原有鄉(xiāng)村產(chǎn)品重?zé)ㄐ碌纳Γ部蓮暮诵漠a(chǎn)品、延伸產(chǎn)品、附加產(chǎn)品等不同層面進(jìn)行擴(kuò)展，從而形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，完善整個(gè)鄉(xiāng)村產(chǎn)品的價(jià)值體系。

以市場(chǎng)為導(dǎo)向，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。根據(jù)市場(chǎng)需求，多方面、多維度地與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村資源相融合，形成一定市場(chǎng)影響力的品牌。例如，由于新型冠狀病毒肺炎的全球侵襲，荷蘭花卉產(chǎn)業(yè)蒙受巨大損失，很多鮮花不得不直接廢棄處理。但為了降低這種損失，荷蘭花卉委員會(huì)聯(lián)合企業(yè)和花卉藝術(shù)家們，在公共區(qū)域創(chuàng)造公共花卉展覽：20000朵不同顏色的鮮花，富有創(chuàng)意地拼出“讓希望綻放”的字樣，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，鼓勵(lì)全球抗疫戰(zhàn)士。這不僅讓原本廢棄的鮮花有了新價(jià)值，還推動(dòng)和奠定了荷蘭花卉產(chǎn)業(yè)在世界花卉市場(chǎng)上的翹楚地位。

突出品牌文化，完善文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品是一種情感體驗(yàn)，是實(shí)用性和觀賞性的和諧統(tǒng)一，是品牌文化的巧妙展示。因此，進(jìn)行鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，除了融入鄉(xiāng)、土、人、情之外，更要包含品牌理念，讓產(chǎn)品透出品牌故事。例如，德國(guó)黑森林蛋糕、德國(guó)黑森林布谷鳥(niǎo)鐘，不僅表現(xiàn)出獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)，還將德國(guó)精益求精的工匠精神推至全世界。