創(chuàng)新升級 促進科普期刊高質(zhì)量發(fā)展

邢汝悅

10月16日下午，由中國科普作家協(xié)會主辦，北京師范大學(xué)出版科學(xué)研究院承辦，河南省期刊協(xié)會、《科學(xué)故事會》編輯部、《科普研究》編輯部協(xié)辦的2021中國科普創(chuàng)作大會暨中國科普作家協(xié)會年會專題分論壇會議——科普期刊高質(zhì)量發(fā)展論壇會在鄭州成功舉辦，中國新聞科技工作者聯(lián)合會副秘書長段艷文主持會議，期刊出版業(yè)的相關(guān)從業(yè)人員出席了此次會議。

本次論壇以“打造科普精品，賦能創(chuàng)新發(fā)展”為主題，以探討我國科普期刊高質(zhì)量發(fā)展為主線，充分研討我國科普期刊高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵、特征及路徑。同時，通過省級科普期刊課題調(diào)研，邀請全國部分優(yōu)秀科普期刊單位分享他們?nèi)诤蟿?chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級的實踐成果。另外，針對科普期刊的現(xiàn)狀、現(xiàn)存問題的原因及對策建議進行深入探討。

會議伊始，中國期刊協(xié)會副會長、原國家新聞出版廣電總局新聞報刊司司長、中央宣傳部傳媒監(jiān)管局原局長李軍作了《堅持守正創(chuàng)新，努力培育和建設(shè)世界一流科普期刊》的主題報告。他結(jié)合自己年少求學(xué)時期寫作的故事與參加文學(xué)作品頒獎儀式的頒獎經(jīng)歷，提到作為精神產(chǎn)品的創(chuàng)作者，應(yīng)秉持“艱苦創(chuàng)業(yè)、無私奉獻、勇于創(chuàng)新、團結(jié)奮斗、科學(xué)務(wù)實”的“柴達木精神”，堅守對期刊科普事業(yè)的初心，責(zé)無旁貸地擔(dān)負起科普出版工作的文化責(zé)任與政治責(zé)任，努力贏得讀者的敬意。期刊在人類文明進程中作用巨大，但目前科普期刊出版存在很大的差距，教育改革十分必要。他表示，科普期刊工作者應(yīng)該為老人與少年群體提供正確的科學(xué)觀、養(yǎng)生觀、健康觀，同時針對目前傳統(tǒng)出版事業(yè)的冷門與新媒體事業(yè)的熱門這一現(xiàn)象，應(yīng)不斷創(chuàng)新科學(xué)語言的表達方式與話語傳播方式，對中國科普事業(yè)作出應(yīng)有貢獻，以科普出版的創(chuàng)新促進民族的振興。

中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會副秘書長段艷文從不同的維度來定義我國期刊業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵，一是期刊產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，能夠滿足人們對美好生活的需求；二是期刊業(yè)的社會效益與經(jīng)濟效益保持在較好水平，彼此促進相互提高；三是出版、印刷、傳播過程清潔高效，能夠滿足人與自然和諧發(fā)展的需求；四是期刊業(yè)的國際競爭力不斷提高，不只立足于滿足國內(nèi)需求，并推動期刊知識服務(wù)在國際出版市場中份額穩(wěn)步提升，參與構(gòu)建具有中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力與國際輿論引導(dǎo)力。在《我國期刊業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“思”與“辯”》的主題報告中，他提出促進科普期刊業(yè)發(fā)展需把握好社會效益與經(jīng)濟效益的關(guān)系、大和小的關(guān)系、橫和縱的關(guān)系、遠和進的關(guān)系、國內(nèi)與國外的關(guān)系，不斷謀求科普期刊更高質(zhì)量的發(fā)展。

《我們愛科學(xué)》雜志主編王榮偉作了題為《“聽”“說”“讀”“寫”“做”——〈我們愛科學(xué)〉雜志的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新思考和探索》的報告。他講述了雜志的創(chuàng)刊及發(fā)展歷程，詳細介紹了雜志《指紋追兇》《水世界》《月相大揭秘》等欄目，同時提到了青少年科普期刊的困境，如全民閱讀時代讀者讀什么、競爭對手都是誰、渠道和市場有多大等問題。并結(jié)合《我們愛科學(xué)》雜志所進行的有益探索和實踐成果，與與會眾人探討了傳統(tǒng)媒體如何進行轉(zhuǎn)型與升級的方法與途徑。他認為，要想實現(xiàn)新媒體時代彎道超車，應(yīng)深化創(chuàng)新理念、精準(zhǔn)定位讀者，堅持內(nèi)容為王、成熟選題為基礎(chǔ)，打造衍生產(chǎn)品鏈、轉(zhuǎn)換辦刊思路，以此推動期刊可持續(xù)融合發(fā)展。

對于傳統(tǒng)媒體如何進行數(shù)字化之路的轉(zhuǎn)型與升級這一問題，《中國國家地理》雜志社新媒體副總經(jīng)理閆瑞杰深有體會。他結(jié)合過去幾年所做的探索與創(chuàng)新，作了題為《〈中國國家地理〉數(shù)字化發(fā)展之路》的報告。他提到，黨的十九屆五中全會提出了到2035年建成“文化強國”的戰(zhàn)略目標(biāo)，國家對于出版業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予了極大的支持與幫扶，對期刊出版業(yè)來說契機難得。除了政策利好外，目前我國出版產(chǎn)業(yè)正處在技術(shù)創(chuàng)新與邏輯創(chuàng)新的交匯點，與過去相比，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更加發(fā)達，便于期刊出版業(yè)將優(yōu)質(zhì)資源進行整合、挖掘，極大限度地賦予優(yōu)質(zhì)資源重新煥發(fā)生命力的機會。他表示，出版產(chǎn)業(yè)與期刊業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開脈絡(luò)、技術(shù)、用戶這三個關(guān)鍵詞。面對如今網(wǎng)絡(luò)環(huán)境謠言頻發(fā)的亂象，科普事業(yè)承擔(dān)的責(zé)任與使命重大。目前全國范圍內(nèi)對出版業(yè)傳播規(guī)律的研究寥寥無幾，這對出版行業(yè)從業(yè)人員來說既是挑戰(zhàn)又是探索。他認為，紙媒轉(zhuǎn)型一要轉(zhuǎn)變理念，賦予雜志多種身份；轉(zhuǎn)變閱讀形態(tài)，使圖文數(shù)字化；建立數(shù)字化傳播矩陣，多點聯(lián)動、多點互動、制造影響。二要進行私域流量的建設(shè)，在內(nèi)容層面進行深耕，不斷優(yōu)化內(nèi)容，自建發(fā)行渠道，建立個人虛擬號等。

新媒體快速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展空間被嚴重擠壓，如何在新媒體夾縫中求生存、謀發(fā)展，成為每一個傳統(tǒng)媒體從業(yè)人不得不深思和研究的問題。《農(nóng)家參謀》雜志社社長范小紅作了題為《〈農(nóng)家參謀〉：用科普助力鄉(xiāng)村振興》的報告。他熱情洋溢地講述了《農(nóng)家參謀》雜志的改版探索之路，一是擴展業(yè)務(wù)范圍，與“三農(nóng)”媒體進行戰(zhàn)略合作。二是新媒體持續(xù)發(fā)力，秉持“農(nóng)家參謀、參謀農(nóng)家、城鄉(xiāng)聯(lián)動、服務(wù)大眾”的十六字方針，利用新媒體平臺助力“三農(nóng)”發(fā)展。三是活動加持，舉辦豫媒優(yōu)品等助農(nóng)活動。實踐出真知，《農(nóng)家參謀》雜志社舉辦的助農(nóng)活動均取得了不錯的成效，得到了被幫扶的農(nóng)民朋友們的一致好評。談到科普期刊如何轉(zhuǎn)型實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的問題，范小紅創(chuàng)造性地提出了三個關(guān)鍵詞——關(guān)注、關(guān)心、關(guān)愛。他以農(nóng)家參謀雜志社與河南全息數(shù)字科技有限公司的合作為例，和與會人員分享了雜志社探索之路成功時的喜悅與失敗時吸取的經(jīng)驗教訓(xùn)。他幽默風(fēng)趣的話語，贏得了現(xiàn)場與會人員的陣陣喝彩與掌聲。同時他也表示，雜志社目前正在探索科普期刊合作共贏的模式，也表達了與兄弟期刊互相搭車、共同發(fā)展的美好希冀。

河南省科普信息化研究所所長、河南全息數(shù)字科技有限公司董事長杜向陽向與會人員講述了全息數(shù)字科技數(shù)十年來立足于全民科普的工作歷程，目前已建成了多個數(shù)字化資源庫，2萬多個全媒體科普專題，6000多本電子雜志，內(nèi)容覆蓋科普、農(nóng)業(yè)、教育、文旅、康養(yǎng)、中介、科普e站6+1等多個精品欄目，資源豐富，閱讀便捷，已經(jīng)成為信息化時代快速獲取知識信息的重要方式。他表示在未來要與更多的科普愛好者和工作者交流、合作，致力于科普信息化建設(shè)。

北京師范大學(xué)出版科學(xué)研究院副院長趙玉山講述了本次參會的感受，他表示，如今科普事業(yè)的發(fā)展，得益于國家政策的利好、技術(shù)賦予的優(yōu)質(zhì)資源。他談到作為出版業(yè)的從業(yè)者，應(yīng)重視優(yōu)質(zhì)資源、用戶邏輯與技術(shù)。不同機構(gòu)、不同性質(zhì)的刊物有不同的發(fā)展機制，應(yīng)結(jié)合自身具體情況進行轉(zhuǎn)型路徑的探索與創(chuàng)新發(fā)展。同時他對此次參會的出版業(yè)各位同仁表示了感謝，表達了服務(wù)中國科普事業(yè)的決心。

本次論壇以提高科普創(chuàng)作水平為己任，聚焦于科普期刊的高質(zhì)量發(fā)展，針對如何打造科普精品、賦能創(chuàng)新發(fā)展進行了深刻而理性的探討，有利于促進科普精品的編創(chuàng)、科普創(chuàng)作的繁榮和科普創(chuàng)作隊伍的壯大。同時也為爭取社會大眾對科普創(chuàng)作事業(yè)的關(guān)心和支持，打造科普陣地全媒體宣傳矩陣，引領(lǐng)和促進科普創(chuàng)作事業(yè)水平的不斷提高貢獻有機力量。