疫情重創2020和2021年亞洲貿易展：2022年復蘇將取決于市場

近日，國際展覽業協會（UFI）發布了《第17版亞洲貿易展覽會研究報告》，本年度報告為這個在持續危機中風雨飄搖的行業提供了分析的樣本。這份報告由香港致力于商業戰略咨詢及專業市場研究的BSG公司編制，對2020年亞洲貿易展覽的實際表現提供了最佳評估，并對2021年和2022年的前景進行了評論。

在本報告17年的出版歷史上，由于全球疫情的沖擊，與去年同期表現的比較第一次變得有些毫無意義。今年，BSG以往估計展覽銷售凈面積的統計方法受到了行業動態和快速變化的交易環境的挑戰，在亞洲地區各種封鎖期間獲得的準確數據有限。盡管有這些特殊的情況，本報告依然能為2020年和2021年的亞洲貿易展覽市場狀況提供可靠的洞察。

總體而言，BSG估計受新冠疫情的影響，2020年亞洲的凈售出展覽面積比2019年下降了63%，降幅之大令人震驚。這意味著售出的凈展覽面積從2019年的2450萬平方米下降到2020年的910萬平方米。

2020年，大多數貿易展覽市場的凈售出面積下降了80%以上。這數據涵蓋了一些更大、更重要的貿易展覽市場，如香港、泰國、臺灣和澳大利亞。

中國相對強勁的表現阻止了地區平均指數進一步下跌。在2020年7月至12月間，盡管國際參與度大幅下降，可是中國大陸主要城市的貿易展覽會運行相對正常。2020年，中國的凈售出展覽面積下降了約54%，而亞太區平均水平為63%。因此，中國大陸的凈售出展覽面積的份額從2019年的59%躍升至2020年的75%。中國大陸份額的激增預計只屬暫時性的，到2022年和2023年可能會回到60%左右的份額。

在亞洲的大型市場中，香港受到的打擊最大，2020年凈售出展覽面積下降了約95%。這種疲弱的表現可預計將在2021年重現，因為香港在進入今年第四季度時仍處于關閉狀態。

總體而言，2021年整體貿易展覽的業績預計將重復2020年的表現。大多數亞洲貿易展覽市場的凈售出面積將下降80%以上，中國大陸再次成為例外。從2021年1月到6月，中國大陸的主要城市的展覽運營幾乎沒有限制；盡管和2020年一樣，由于邊境管制，國際參展基本上沒有出現在中國的展會上。

UFI亞太區總監兼BSG董事總經理馬國麟（Mark Cochrane）表示：“2020年和2021年將作為展會主辦方有史以來最艱難的兩年。盡管人們對進入2022年的經濟復蘇寄予厚望，但仍有許多潛在的因素可能繼續阻礙‘正常’的回歸，包括新的變種病毒、政府政策、疫苗接種率和旅行限制等。”

UFI執行總經理兼首席執行官賀庭凱（Kai Hattendorf）表示：“這是一場打擊了UFI每一個會員機構的全球性危機。正如預期的那樣，2020年在亞洲售出的展覽面積大幅下降了63%，但我們的行業將會復蘇，并將繼續在亞洲經濟復蘇中發揮重要作用。完全復蘇將根據每個市場的基礎逐步展開，這使得這份報告比以往任何時候都更有價值。UFI和其會員們主張采取所有常識性的措施，讓會展行業和各地區的經濟復蘇。”

《第17版亞洲貿易展覽會研究報告》詳細介紹了中國大陸以及香港、澳門、澳大利亞、印度、印尼、日本、韓國、馬來西亞、巴基斯坦、菲律賓、新加坡、臺灣、泰國、柬埔寨、緬甸和越南等17個市場的貿易展覽和配套設施的發展情況。本報告更包括了對2020年實際市場表現的分析，以及未來幾個月的行業展望，包括對每個市場關鍵趨勢的評論。