關注品牌的傳播與營銷

2021年12月16-17日，第三屆中外會展品牌大會（中文簡稱：品牌大會，英文縮寫：ICEBC）將在雄安商服會展中心隆重舉行。本屆大會是由《中外會展》雜志社主辦，北京欣怡世紀廣告有限公司、雄安商服會展中心聯合承辦，北京新展智慧大數據技術研究院提供智力支持的全國性、國際化的會展行業交流活動。

品牌大會以推動會展行業從高速度發展方式向高質量發展方式轉變，加速中國從會展大國走向會展強國為使命;以發現品牌力量、弘揚品牌精神、宣傳品牌成果為宗旨。《中外會展》雜志社于2019年啟動了首屆中外會展品牌大會，并獲得了業界的廣泛關注和認可。

2021中外會展品牌大會以“品牌的傳播”為主題，核心內容涵蓋“會展品牌系列榜單”“會展品牌權威報告”“品牌供需交流會”“品牌研討分論壇”“表彰優秀會展企業”等板塊。大會旨在通過一系列發布、交流和戰略探討，助力會展人精準了解行業現狀，洞悉會展行業發展新趨勢;提振會展人信心，鼓勵會展人在疫情常態化下勇擔責任，積極發揮會展業對社會經濟的拉動作用，助力中國經濟持續向前向好發展。

獨家數據榜單，展現行業現狀

2021中外會展品牌大會將繼續獨家發布行業大數據榜單，通過詳實的數據展現會展行業各領域現狀。本次將發布的榜單分為場地類、城市類、機構類、項目類等類別，包括《中國會展名城30強》《中國會獎目的地30強》《中國縣域會展城市15強》《中國會議中心15強》《中國會展中心20強》《中國會議型酒店50強》《中國會展院校30強》《中國會展搭建服務商25強》等16個子榜單。

值得注意的是，鑒于在受到新冠疫情巨大沖擊的情況下，部分展會項目在做好疫情防控的前提下，克服萬難堅持舉辦甚至實現規模逆勢上揚。為此，本次大會將在現場發布《展會項目逆襲榜50強》，以此彰顯“頑強不屈、逆勢崛起”的展覽項目。同時，大會也將首次發布《中國最具影響力會議活動20強》，展現疫情下會議活動的風采。

同時，由于疫情對線下展會的沖擊，線上會展得到了迅速發展。在去年推出了《線上會展服務機構20強》的基礎上，今年大會除了繼續推出該榜單，還將推出《中國線上會展創新引領榜30強》。不僅展現線上會展服務機構的技術力量，也展現廣大主辦方積極創新、勇于嘗試的開拓精神。

另外，傳播是一個品牌發展的必經階段，沒有傳播，品牌建設就無從談起。會展企業的品牌如何傳播？除了在《中外會展》雜志等主流媒體、行業媒體上投放廣告，參加中外會展投資合作洽談會、中外會展品牌大會等行業活動進行宣傳外，在自媒體時代，企業自身建設的自媒體平臺也是宣傳品牌的重要途徑。為了響應大會主題“品牌的傳播”，本次大會將隆重推出《中國會展企業自媒體建設力20強》，展現會展企業自身的傳播力量。

新增行業報告，深度研究行業趨勢

除了行業大數據榜單，本次大會還將繼續發布行業深度分析報告。其中，《會展企業社會責任報告》是第三次發布，這也是目前中國會展業唯一總結發布會展機構履行社會責任情況的報告。根據前兩次發布的報告顯示，中國會展企業履行社會責任的情況并不樂觀，但近年來總體呈現向好態勢。今年的報告是否會再次印證這種向好態勢，等著會展同仁來共同見證。

另外，疫情持續至今已近兩年，世界的狀態被深刻改變，會展業也在發生著前所未有的變化，不確定性帶來的危機對市場主體的擠壓形成的新市場格局和新業態模式，都是會展從業者必須要審慎面對和認真思考的問題。為此，今年大會將首次發布《后疫情時代會展業發展趨勢展望》。本報告通過對行業現象的觀察、信息的匯總，結合相關數據，對新常態下會展業的發展現狀與趨勢進行分析，期望對業內同仁提供一點思考和借鑒。

五大品牌活動，探討品牌發展戰略

本次大會除了舉行開幕全體大會外，還將設置品牌會展項目論壇、品牌會獎目的地論壇、品牌會展場地論壇、品牌會展服務論壇等四大品牌分論壇，并創辦品牌供需交流會。四大分論壇將圍繞細分領域熱點，邀請行業大咖、精英演講、對話，深入探討會展品牌發展戰略。

品牌會獎目的地論壇的主題為MICE的迭代與重塑。隨著科技的發展，數字化加速了MICE產業的迭代升級，會議營銷模式也更加多元化;會議品牌IP也不斷衍生新項目，“以會生會”成為一大趨勢;同時，在疫情之下，不確定因素增多，會議活動取消和延期的風險也在增大。在這樣的背景下，會議營銷將呈現哪些新特點？企業要如何借助原有品牌打造衍生品牌會議？會議策劃者要如何應對疫情沖擊，確保活動的順利進行？本場論壇將圍繞這些問題展開探討。

品牌會展項目論壇關注展會品牌的營銷和傳播。在新常態下，疫情一來展會就必然被叫停，這就意味著主辦方之前投入的宣傳、招商各項支出都會隨之打了水漂。作為主辦方，展會籌備需要提前宣傳就意味著要承擔更多風險，疫情常態化之下展會宣傳如何在效果與成本之間尋求平衡？隨著參展商、觀眾對品牌的重視，主辦方如何進行展會品牌的建設與提升？在展會項目的包裝宣傳方面有哪些方法與禁忌？如何借助新媒體手段進行品牌的傳播與推廣？展會宣傳招商工作如何規避風險、降低延期及取消帶來的損失？本場論壇將邀請全國不同領域的展會主辦方就相關話題發表見解，為行業的品牌建設提供更多思路和借鑒。

品牌會展場地論壇聚焦會展場館在城市中的使命變化問題。疫情期間，全國多個城市的會展場館被改造成方艙醫院、臨時隔離安置點、核酸檢測點，國家相關部委還聯合發布文件明確，場館在新建或改建中要充分考慮應急需求。同時，各地會展地方項目火熱，圍繞場館成立地方會展集團的事件屢見不鮮。該論壇將探討隨著時代的發展，會展場館在城市整體發展中的作用和價值發生了的變化。

品牌會展服務論壇將關注會展服務的品牌價值。在疫情陰霾籠罩下，會展活動的舉辦存在著諸多不確定性，客戶需求也發生了很多變化。同時，隨著國家鼓勵創新展會服務模式、數字會展崛起，傳統的會展服務模式也必須要進行升級。在此背景下，會展服務商們要如何給客戶提供更高附加值的品牌服務？如何體現、創新自身的品牌價值，打造會展服務品牌？本場論壇嘉賓將結合實踐經驗就相關問題進行深入研討。

同時，為了滿足行業各方對接洽談的需求，今年品牌大會還將首次舉辦“品牌供需交流會”。主辦方將組織近百家擁有流動展覽會議的主辦方作為專業買家，并設置數十個洽談交流席位，讓城市會展主管部門、會展場館及各類會展服務供應商與流動展會主承辦單位進行“一對一”商務洽談。“品牌供需交流會”將為會展產業上下游提供更多商業交流機會。

此外，本次大會還將繼續2021年度中外會展“金樽杯”宣傳推選活動發布盛典，通過金樽杯對在會展各領域表現突出的機構、項目和個人進行表彰，為會展同行樹立新典范，以此來幫助行業樹立品牌，讓更多人認識品牌、了解品牌、致敬品牌、爭當品牌。

2021年12月16-17日，雄安商服會展中心，期待與您相聚2021中外會展品牌大會，共商疫后會展業發展大事！