“一帶一路”背景下高職院校會展專業發展方向研究
——以福州市為例

屈的鵬

(福州職業技術學院，福州 350108)

會展業對經濟增長、促進就業、產業轉型升級等具有重要的拉動作用，此外，發展會展產業還可以提升城市形象。會展業儼然成為衡量一個城市現代化與國際化的重要標志之一。基于此，越來越多的城市不遺余力地大力發展會展產業。

一、福州市會展業現狀

以2010年福州海峽國際會展中心的建成為標志，福州會展業進入快速發展階段。據福州市商務局網站公布數據，2019年末全市共有專業會展場館兩個(海峽國際會展中心、福建經貿會展中心)，場館面積12.45萬平方米。根據各展會主承辦方申報的年度會展計劃，2019年度全市展覽面積已達105.18萬平方米，申報會議獎勵的會議(論壇)26場，參會人數5.15萬人次。預計2019年全市會展展覽面積將突破120萬平方米，再創歷史新高[1]。成功舉辦第二屆數字中國峰會、海上絲綢之路電影節、海上絲綢之路旅游節， 成功舉辦21世紀海上絲綢之路博覽會暨海峽兩岸經貿交易會、中國·海峽項目成果交易會、海峽青年節、海峽兩岸合唱節、海峽漁業周、漁博會等對臺特色交流活動。

總體來看，福州會展業呈現出以下特點：政府主辦為主，市場辦展力量薄弱；展會題材涵蓋廣泛，專業展、品牌展依然欠缺；全國性巡展為主，對臺特色凸顯。

二、福州市會展業優勢與劣勢

(一)福州市會展產業發展優勢

1.區位條件優勢

福州市北臨長三角、南接珠三角，具有與兩大會展經濟帶開展合作的先天優勢。福州與臺灣一衣帶水，具備“地緣、血緣、文緣、商緣、法緣”優勢[2]，是“21世紀海上絲綢之路核心區”海上合作戰略支點城市、著名僑鄉，“海絲”和僑鄉的優勢有利于福州市的對外聯系和發展國際會展。

2.通江達海的交通要地

合福高鐵開通，日均70列省內外高鐵往來福州；2014年福州航空成立，國際機場通航40多個城市；地鐵一號線、二號線相繼開通，便于市內外互聯互通；船運達30多個國家和地區。福州已形成航空、海運、公路相結合的立體化綜合交通運輸體系。

3.會展硬件與展館相關配套設施完善

福州海峽國際會展中心室內展區面積達12萬平方米，是國內最大單體會展中心，已成為兼具商務服務、餐飲休閑等配套齊全的國際大型會展中心。隨著福州市城市規劃展示館、喜來登酒店、世紀金源會展大飯店、中庚聚龍酒店的建成，以海峽會展中心為核心的會展島功能區日益完善，服務能力提升。

4.實力雄厚的產業基礎

圍繞支柱產業發展產業集群，福州業已形成電子信息、機械裝備、石油化工、紡織、輕工食品、生物醫療、冶金建材、新材料及新能源等八大主要支柱產業。雄厚的產業是第三產業及會展業發展的基礎。

(二)福州市會展產業發展劣勢

1.會展業管理體制不統一

目前，福州市涉及會展管理的部門主要有市貿促會、市商務局、市經信委等部門。放眼全國，各主要省會城市或大中型城市紛紛成立統一的會展辦或博覽局，統一管理城市會展資源。當下福州會展業存在多頭管理，無法形成合力。此外，舉辦一場大型會展，需要交通、物流、城市管理、衛生等多部門通力合作，而福州市會展主管單位級別低，協調難度大。

2.會展政策扶持力度偏弱

2011年《福州市展會發展專項資金管理辦法》出臺，給予福州會展業一定扶持力度。但從資金額度及扶持可持續來看，會展獎勵政策力度仍有待加強。目前全國五大會展經濟帶紛紛加碼發力會展業，給予辦展較大支持力度，與海峽西岸城市的廈門、溫州對比，福州市會展業政策扶持力度有相對弱化之勢，不利于激發市場化主體辦展的積極性。

3.市場化辦展力量薄弱

福州市的大型會議、品牌展會大都由政府主辦，缺乏市場靈活性和市場靈敏度，在會展管理體系和服務體系建立等問題上尚未發揮應有作用，比如旅游并未與會展同步發展。此外，福州涌現了一批會展機構、會展公司和為會展配套服務的公司，如福建薈源國際展覽有限公司等，但是與國內外會展企業巨頭還有一定差距。

4.專業會展人才緊缺

福州市目前開設會展專業的高等院校數量不多，只有三所本科院校(福建師范大學、閩江學院、福建商學院)、兩所專科學校(福建華南女生職業學院、福州職業技術學院)，這與不斷蓬勃發展的會展業需求不相匹配。此外，相關會展實踐不足也制約了會展業畢業生能力的發揮。目前急需招商、策劃、宣傳等復合型實踐性人才。

5.會展配套設施不夠完善

當前，以海峽國際會展中心為核心的會展島片區仍有待提升。主要表現在：展館周邊區域公共停車面積較少；星級酒店、餐飲主要集中在福州市區，距離海峽國際會展中心較遠；會展島區域市政交通體系不暢通，距離火車站偏遠，且無專線公交直達等等都影響參展辦展體驗。

三、會展產業機遇

(一)“一帶一路”戰略機遇

以《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》為契機，國家支持福建建設21世紀海上絲綢之路核心區，支持建立“強化多邊合作機制作用，發揮亞洲合作對話，與相關國家加強溝通，讓更多國家和地區參與‘一帶一路’建設。繼續發揮沿線各國區域、次區域相關國際論壇、展會”等合作機制[3]。作為海上絲綢之路起點城市之一，目前福州市連續舉辦了兩屆數字中國峰會、三次絲綢之路國際電影節、五次絲綢之路國際旅游節。會展業迎來難得的國際化機遇。

(二)中國(福建)自由貿易試驗區機遇

中國(福建)自由貿易試驗區福州片區的功能定位中，確定將南臺島著力建設“會展經濟區”[4]等三大功能區，重點發展會展經濟等產業。此外，海峽國際會展中心是國內唯一一個劃入自貿區的超大型展館，其下沉式商業廣場將大力發展保稅展示交易。進口商品展銷是海峽會展中心的一大創新。隨著自貿區政策、措施、機制創新紅利不斷釋放，必將給福州市會展業帶來新的機遇。

(三)福州新區的機遇

2015年9月國務院正式同意設立福州新區，將“福州新區打造成省級專業展覽中心和海峽兩岸區域性會展中心”，這對于深化榕臺會展業合作、兩岸共創“海峽”品牌會展是一大利好。《福州市人民代表大會關于加快新區開放開發的決定(草案)》提出，實施福州新區這一重大戰略，重點發展現代物流、總部經濟、金融、服務外包、高端商貿、電子商務、專業會展等產業[5]。

四、高職院校會展專業發展方向

(一)推進會展專業教育的國際化水平

隨著第二屆數字中國峰會等相關展會舉行，福州市的國際知名度大大提升。以“一帶一路”為主題的國際峰會、博覽會、論壇、研討會，文化年、藝術節、電影節、旅游節、圖書展等活動相繼在福州舉行。福州與“一帶一路”沿線國家和地區特別是東南亞國家的政治、僑團、商會聯系交往日益增多。展會對人才的需求量日益增加，尤其是對懂外語、懂會展、懂國際商務的人才需求更大。福州的高職院校會展專業，要從師資培訓、課程設置、會展實訓等方面培養國際性的會展人才，增加國際會展外語、展會商務談判等課程內容設置。同時加強與會展活動組委會的合作，讓學生參與到國際性展會活動實踐中去。

(二)培養自貿區建設會展人才

圍繞自貿區，高職院校可深入了解自貿區企業參展參會需求，開展自貿區會展業相關課題調研，比如會展政策需求研究、會展業市場客戶滿意度研究等，權威發布福州會展業報告，為企業決策提供參考。此外，高職院校可搭建會展與自貿區研究的平臺，定期組織會展專家交流沙龍，建立自貿區專家論壇。福州市海關對在福建自貿試驗區福州市片區和平潭綜合實驗區范圍內舉辦的展會實施了通關手續一站式服務、展品通關無紙化、“一次核準，多地適用”、保稅展示交易優惠措施、核定的展品予以免稅優惠、特定場所辦展免擔保優惠等便利舉措。福州高職院校可考慮開設相關專業培養人才，以從事自貿區展品通關服務、展品出口認證、商事法律等相關服務。

(三)加強會展專業教育榕臺合作

圍繞會展專業教育，榕臺兩岸高校可探索建立制度化、常態化的對話與合作機制。高職院校積極探索榕臺兩岸會展專業教育合作化辦學，可聘請臺灣會展、活動策劃專業人士來榕授課，采取講座教授、客座教授、兼課等多樣化形式。當前福州對臺會展活動項目紛呈，諸如海絲博覽會、海峽兩岸青年節、合唱節等，福州高職院校應該盡可能參與其中。在可見的未來，爭取申辦非物質文化遺產、文化創意產業博覽會、臺灣農產品展銷會、兩岸服務業合作論壇等具有較大影響力的全國性兩岸會展和大型節慶活動，且高職院校應參與其中。

(四)行業聯動培養會展人才

福州會展業急需的是復合型人才。高職院校需要著手加強與會展相關行業的合作，聯合培養人才。可以利用“一帶一路”機遇發起成立“21世紀海上絲綢之路國際會展聯盟”，聯合海絲沿線展館、(會展、旅游、酒店、旅行社、廣告)協會、會展企業等相關機構，加強校企合作，重點培養會展策劃、項目管理、招商、會展涉及等綜合性人才。建立跨行業、跨地區、跨國界的會展業信息交流與人才交流機制，與海絲沿線中心城市高職院校合作培養人才，實現海絲之路會展資源共享。