鄉村振興戰略下河北省鄉村文化創意產品設計探討

甄永亮，關志英

（河北民族師范學院美術與設計學院，河北承德 067000）

河北省地廣物博，具有優秀的燕趙文化，同時地理位置優越，具有非常大的發展潛力。但河北省鄉村文化受到城市文明的沖擊，不但存在老人和兒童留守問題，也有很多傳統村落正在逐漸消失。因此，必須要加強對鄉村文化的開發，加強美麗鄉村建設，開發文化創意產品，吸引青少年投入到鄉村工作中，為鄉村發展奠定人才基礎。

1 加強河北省鄉村文化創意產品設計的意義

1）挖掘相關文化創意產品，不僅能加快實現鄉村振興，而且能加快鄉村的精神文明建設步伐，解決傳統村落消失現象，保護鄉村文化，促進特色鄉村積極有效發展。同時，加強文化創意產品設計，也能使河北省保留鄉村特色，充分發揮鄉村文化魅力。2）挖掘文化創意產品能促進河北省農村向城鎮化轉型，從而推動京津冀地區長期有效發展。河北省地理位置特殊，地域遼闊、資源豐富，同時還擁有很多優秀的歷史文化特色，這為鄉村文化創意產品設計提供了保障。3）加強鄉村文化創意產品設計，可以為鄉村振興戰略提供文化支持，促進鄉村長期有效發展，建設美麗鄉村。很多農民都缺少文化自信，不利于鄉村振興戰略實施。加強對文化創意產品設計的重視，能提升農民的文化自信，使農民充分發揮自身作用，加強對鄉村文化創意產品的研究，積極推動鄉村文化發展［1］。

2 鄉村振興戰略下河北省鄉村文化創意產品設計策略

2.1 提升文化創意產品知名度

想要挖掘河北省鄉村文化創意產品，必須要加強宣傳，可以利用電視、廣播、期刊、互聯網等等渠道進行品牌推廣，擴大品牌知名度。同時，鄉村內部一定要加強對文化創意產品的設計，保證其具有獨特特色，增加文化產品影響力，為鄉村振興戰略實施奠定扎實基礎。

1）利用媒體資源加強對河北省鄉村文化創意產品的宣傳。例如利用微信公眾號、抖音、快手等新媒體資源進行文化創意產品傳播，擴大傳播范圍，提升產品知名度；也可以利用傳統紙媒進行傳播，照顧不同年齡群體。以河北省保定市大激店村舉辦的大激店世界音樂節為例，人民日報、中央人民廣播電臺、新華社以及一些涉外媒體都十分關注對音樂節的報道，這也使得第一屆音樂節取得強烈的反響［2］。

2）利用非媒體類途徑加強對文化創意產品的傳播。例如鄉村旅游、文化產業園、藝術會展等等活動，消費者在親自體驗時，會更加了解相關文化的內涵和魅力，從而自主進行傳播，這種口口相傳的模式也能提升品牌口碑形象，促進鄉村發展和建設。

2.2 發展鄉村文化創意產業時注意促進其產業化運營

隨著鄉村振興戰略的不斷推行，河北省在構建鄉村文化創意產品時，要注意遵守市場特點，并根據市場機制，保證相關文化創意產業規范化。

1）河北省鄉村要加強對自身特色的認識，根據當地自然環境和交通條件，確定發展方向，根據發展目標加強文化創意產品設計，使文化創意產業具有河北省特色。例如河北省地區鄉村在宣傳剪紙文化時，要對其進行適當改革和藝術創作，吸引更多游客參與和觀摩。可以在剪紙文化宣傳時開發相關年畫、明信片等等產品，促進文化產品形成產業鏈，樹立具有河北特色的鄉村品牌形象。

2）隨著鄉村振興戰略的不斷推進，各地都在大力推動鄉村文化產業發展。因此，河北省鄉村應加強對歷史文化資源的挖掘，通過建立具有規模的文化街區、稻田文化試驗田等等，促進鄉村經濟發展，為鄉村文化創意產品設計提供更多發展思路和發展方向。例如河北省保定市的大激店村，既有雕刻、剪紙、刺繡等傳統工藝，也爭取到了中央美術學院的支持，開設了一系列具有時代特點的文化產品，滿足了消費者的不同需求，加強了對文藝產品的創新，促進了傳統工藝傳承，使更多消費者了解了傳統文化魅力［3］。

2.3 挖掘河北省特有資源，打造鄉村名片

河北省占地面積廣闊，省內不同區域有不同的人文歷史和民族文化。要加強對河北省特色文化的挖掘，同時對省內不同區域的地形、物產、氣候、人文歷史進行挖掘時，要采用不同的挖掘方案，以促進不同文化共同發展。

1）可以加強對具有河北省本土文化的特色文化產品的挖掘。例如蔚縣的剪紙文化便屬于河北省文化創意產品設計中比較成功的案例，不僅有效發揚和傳承了剪紙文化，而且使得更多消費者了解了傳統文化魅力。大激店村的古村落文化以及曲藝文化發展也取得了成功，這說明只有明確文化產品定位，才能使文化產品具有優秀的地域特色。河北的涿州歷史文化悠久，素有貢米之鄉之稱，因此當地十分重視對稻田文化的開發，不但構建具有當地特色的稻作文化，也對御米文化進行包裝和宣傳，取得了好評。同時，涿州發展歷史中還出現過很多文人墨客，如北宋五子中的邵雍先生，因此可以構建名人文化，加強對理學文化的研究，有效增加相關文化創意產品的深度和內涵。

2）一些偏遠的鄉村地區物資比較匱乏，也沒有較為深厚的歷史文化淵源，可以利用這些地區的鄉土化，加強對農業文化的利用，例如開發農家樂、農家特色體驗項目等等。同時，在挖掘農業文化時，要加強對農業產品的升級，可以對農產品進行深加工，并在包裝設計時融入農家特色，構造具有特色的農業文化品牌。

2.4 政府、鄉村、銀行要加強合作

鄉村振興戰略實施不僅需要農民的努力，也需要政府的扶持，這樣才能促進農業文化產品規模擴大。1）當地政府要根據地域特色，構建符合當地文化創意產品的相關法規，對文化創意產品進行保護。相關的法律法規也會使農民加強對文化創意產品設計的重視。2）政府要對相關文化創意產品設計提供一些資金支持，不僅要對道路修復和文化宣傳提供一系列資金扶持，也要積極帶頭舉辦鄉村文化活動，例如開展賽龍舟、龍燈腰、鼓隊、武術隊等等活動。同時，銀行也要加強對相關文化創意產品設計的重視，可以通過減息貸款和無息貸款為農民提供相關資金，使文化下鄉活動得到具體落實。3）農民也要加強對文化創意產品的調研，根據市場需求，發展相關文化產業。以易縣南樓村為例，當地有很多棗樹，政府支持村民成立旅游開發公司，對棗樹進行宣傳開發，以養生文化理念進行宣傳，并開發酸棗汁、酸棗芽茶等產品，使得當地企業取得成功［4］。

3 結語

河北省要加強對鄉村文化的建設，并積極推動文化創意產品設計，這樣才能有效促進鄉村振興戰略實施，使河北省鄉村形成獨特的文化品牌特色，加快河北省鄉村脫貧致富步伐，有效傳承和發揚燕趙文化。