鄉村振興戰略與農村生態旅游融合發展探討

王晗旖

（洛陽理工學院經濟與管理學院 河南 洛陽 471037）

鄉村振興戰略的出現，主要是為了解決三農問題，讓農村人民的生活品質得到提升。鄉村在扶持農村人民創業的過程中，要結合自身產業發展趨勢，帶動農村生態旅游融合發展。以發展農村特有的民風和民俗為出發點，持續發展有利于生態旅游經濟的鄉村文化，推動鄉村文明建設和產業經濟互惠共贏，對外顯示農村發展的新面貌和新場景。通過鄉村振興戰略與農村生態旅游的融合，為農村經濟帶來新的發展形態和發展契機。

一、鄉村振興戰略與農村生態旅游融合發展的價值

（一）開發農村旅游產業資源

農村經濟形態的發展，主要依賴于當地資源的開發與建設。大多數農村在產業資源上，遠遠不如具有強大工業實力的城市周邊鄉鎮。在發展農業以及手工業的道路上，需要引入大量的人力資源和機械設備。農村作為勞動力流失比較嚴重的地區，無法在沒有政府支持的情況下，發展這類需求產業。農村想要快速實現自己的生存與發展，就必須找到自己的優勢。通過開發農村生態旅游產業資源，把一部分自然資源轉化為社會效益，與鄉村振興戰略融合發展。

（二）帶動農村建設經濟復蘇

農村生態旅游發展的重要趨勢，來源于大家對農村生活場景和健康生活飲食的向往之情。許多前往城市打工的人員，也會在閑暇之余想念自己的家鄉和曾經生活過的場景。而沒有經歷過農村生活體驗的人員，對農村生活充滿新奇感。農村要把沒有被城市建設破壞掉的美景，當成實現自身社會價值的一類資源。通過融合發展鄉村振興戰略與農村生態旅游，加大對農村生態旅游文化和一系列宣傳活動的投入，讓農村經濟在有一定產業支持的情況下復蘇。

二、鄉村振興戰略與農村生態旅游融合發展的矛盾

（一）旅游品牌效應不夠顯著

農村生態旅游作為能夠吸引諸多游客的一類品牌，在不同的農村環境中，具有不一樣的特色，所吸引到的游客消費力，也展現出相對明顯的差距。不少農村把農副產品作為生態旅游的品牌消費內容，讓許多人感受到自己在消費過程中的不受重視，他們更希望自己能夠獲得優質的產品銷售體驗。這使大家開始把品牌效應當成自己選擇性消費的重要條件，對產品的需求呈現出更多種類和服務品質的要求。這引發鄉村振興戰略與農村生態旅游，在品牌銷售上的矛盾

（二）旅游產業易受季節影響

農村生態旅游中的自然美景，是人員前往農村體驗生活的重要內容。每年的夏秋兩季是農村旅游產業的發展旺季，會有很多人前往生態旅游景區，享受農村的美景和美食。對游客們來講，他們在農村生活中的體驗，是放松身心壓力的一種排解方式，而并非生活中的一項重要選擇。一旦進入了冬季，自然中的動植物開始進入冬眠期，前往農村的游客數量就開始慢慢減少。這讓農村生態旅游依賴季節美景的情況，不足以帶動鄉村振興戰略的相關性發展。

（三）旅游文化發展不夠成熟

農村生態旅游展現的是，大家在自然環境下怡然自得的生活場景，沒能夠打造出適合更多人欣賞的旅游文化。不少人在見識到農村旅游風光后，就會對農村生活場景失去興趣。這類人群主要是為了提升自己的精神體驗感，存在對旅游文化內容和文化活動的新奇體驗感，對農村生活沒有十分足夠的熱愛。農村在發展生態旅游文化的過程中，應當引入能夠讓大家喜愛農村生活的文化元素，增強多數人的農村生活體驗感，減少農村生活文化和發展農村文明的矛盾。

（四）旅游景區生態受到挑戰

發展農村生態旅游的景區環境，是讓游客能夠領略自然美景的重要內容。部分景區中的自然生態系統，是由人和自然共同打造的和諧環境，需要游客在欣賞美景的過程中，注意對景區環境的保護。但部分不文明游客行為，給景區生態造成了一定的破壞作用。農村要在融合鄉村振興戰略的發展過程中，關注人類活動對景區生態帶來的影響，落實維護生態環境的景區旅游發展措施，妥善處理這類維護當地生態和發展產業經濟的資源矛盾。

三、鄉村振興戰略與農村生態旅游融合發展的措施

（一）增強生態旅游的活動宣傳

農村要把旅游品牌當成吸引游客和商家的宣傳內容。通過打造生態旅游系列活動，完成引入自然美景和當地特產的旅游文化宣傳。在推廣農副產品的情況下，增加對手工業制品、少數民族傳統服飾等銷售產品的選擇。不把某一類產品作為運營品牌的主打宣傳內容，而是在旅游景區內，宣傳節假日消費活動或者產品優惠方案，使游客能親身體驗產品消費帶來的體驗感。農村要在發展生態旅游的過程中，了解不同游客對產品宣傳活動的基本要求，適當為每個來到景區的游客贈送活動產品。使前來農村游玩的人員，能夠以帶走產品或者發布旅游線路的方式，為農村生態旅游進行活動或者產品上的推廣與宣傳。在旅游產業活動宣傳中增加消費產品，讓游客能夠真正感受到自己在旅游過程中的收獲。并增強工作人員參與社會活動服務價值，使他們的收入水平得到很大程度的改善。把農村生態旅游品牌做大做強，讓更多人能夠在銷售或者購買產品的過程中，推動鄉村振興戰略在經濟領域內的發展。同時，以宣傳副產品的活動內容的方式，增加旅游產業中的生態農業消費活動，使游客能夠體驗到農業生產特殊旅游場景，增強農村吸引游客的當地品牌效應。

（二）開發旅游產業的場景資源

農村要認識到不同季節的自然美景變化。通過開發旅游產業中的不同游玩場景，讓游客認識到農村旅游建設的發展，不使季節場景成為限制旅游經濟發展的矛盾。其中一部分游客就是為了體驗真實的農村生活場景，才會選擇到農村旅游景區中欣賞美景。這讓農村不能夠把城市中的部分人文環境，直接嫁接到旅游景區的特色活動宣傳中，需要對景區中的特殊自然景觀，進行基礎設施環境上的建設，全面提升游客欣賞美景的體驗感。在每個旅游景區中設立服務站和食堂服務，同時滿足大家的日常飲食需求和其他臨時需求，使游客能夠在每個季節的游玩中，體驗到因四季變化帶來的不同美景。每當夏秋季節過后，部分降雪不足的景區，就會出現土壤環境不美觀，十分影響游客的欣賞體驗。農村可利用景區周邊的水域自然環境，建設溫泉或者游泳館等特色體驗項目，提升游客體驗不同旅游項目活動的興趣。推出與項目活動時間一致的農村美食活動，為游客安排一系列可體驗的豐富生活場景，增強農村生態旅游對大家的吸引力，融合發展鄉村振興戰略中要求的農村人居環境。

（三）增大旅游文化的建設投入

農村要重視對旅游文化的長期發展，使文化成為能夠吸引更多游客的重點宣傳內容。在旅游產業的發展規劃中，增加推廣旅游文化以及文化產品的景區生活場景。對部分自然景觀的場景化服務，進行引入人文環境的建設。通過對中外游客提供一定的美食體驗服務和服飾體驗服務，讓他們能夠在景區旅游的過程中，領略在質樸生活帶來的精神體驗感。同時宣傳少數民族服飾文化，使游客了解民族風俗和特色美食文化，欣賞與農村實際生活場景相關的多種文化內容，改變部分人們對文創產品的消費觀念。很多游客到農村生態旅游度假村體驗生活，主要是為了讓自己能夠感受到與城市不同的美景與生活場景。他們很容易因不喜歡某個場景或者某個體驗項目，產生對整個農村旅游文化的不客觀判斷。農村要認識到旅游文化場景，給游客感官帶來的沖擊作用和情緒影響。在了解他們更多需求的前提下，增加建設旅游文化的場景和體驗活動。加大相關部門和旅游產業合作項目的投資力度，增強旅游文化生活對游客的吸引力，使農村生態旅游具備更多體現游客需求的服務場景，實現與鄉村振興戰略的有力融合。

（四）維護旅游景區的生態環境

農村生態旅游的持續發展，是以良好的生態環保建設環境為基礎的發展。游客的不文明行為，是導致景區生態遭到破壞的一類現象。這與景區人員對游客的旅游宣導有關，也與景區所實施的生態旅游規劃管理相關。農村要把堅決維護景區生態環境，作為建設鄉村振興戰略的重要發展方向，防止任何人員景區環境的破壞行為。通過建立自然保護區的管理行為，禁止人員隨意出入景區部分未開放參觀的生態環境。對游客在游玩期間，因個人行為所造成的景區生態破壞現象，進行一定的經濟賠償要求。對沒能合法進入景區游玩的各類行為，實施以民事訴訟為主的相應處分。管理旅游景區中出現的不文明行為，對工作人員未能及時報告或者處理與游客矛盾的行為，實行以雙方過錯為緣由的公開處分，防止部分人員存在的僥幸心理，使景區進入規范化的管理狀態中。引入裝飾旅游景區的建筑景觀，為游客欣賞美景提供好的位置，讓他們能夠享受到良好的基礎設施服務，不因個人需求出現違反景區管理的行為。在維護生態環境的景區場景中，增加技術維護人員和公共服務人員的數量，使農村生態旅游具備容納大量游客承載能力，助力鄉村振興戰略的社區治理機制優先發展，構建旅游規劃中景區生態環境的利益共同體。

結束語：

農村要充分理解鄉村振興戰略的基本內容，在發展農村生態旅游經濟的活動中，引入吸引游客的文化內容和項目產品規劃。對旅游景區進行管理要求，使工作人員能夠做好游客服務，呈現出良好的農村風俗風貌，引發游客對特色旅游項目的體驗興趣，增強景區生態環境的持續發展條件。創造當地良好人居環境和社區治理機制，增加游客在旅游產業中的體驗內容和生活場景，使農村生態旅游能夠實現與鄉村振興戰略的融合發展。