基于跨界借鑒的紡織品設計思路

張紅霞 呂治家

（魏橋紡織股份有限公司，山東濱州，256200）

跨界指兩個不同領域相互滲透、相互融合?？缃缃梃b指跨越不同領域的邊界，借鑒彼此的設計理念、元素構成等，從而對自身系統進行擴展［1］。通常情況下，紡織品主要指紗線、坯布和面料，不包括服裝和家紡成品。在后疫情時代，隨著線上銷售、直播帶貨等新營銷模式的深入調整，服裝和家紡消費需求更加多元化，產品的創新迭代加快，紡織與智能制造等領域的融合進一步深化，這些新變化傳導至紗線和面料的設計層面，并且使得紡織品設計創新需要多領域的技術支持，協同創新是必然趨勢。在這樣的大趨勢下，紡織品設計創新的思路也應當作出調整，突破行業邊界，推進開放式創新，借鑒各相關領域的設計思路和方式方法，例如產品的概念化設計、產品的平臺化設計，以及產品的可識別設計等，更好地促進紡織品設計的創新發展。

1 紡織品的概念化設計

1.1 借鑒時裝秀及汽車設計的概念化表達

紡織品設計下游對接著服裝成衣設計，與流行時尚密切相關。因此紡織品的設計創新需要關注成衣的流行趨勢，注重時尚引領，同時也要將設計創意、技術創新、功能特質等產品賣點進行充分展現，對此可以借助概念化的產品設計和表達。就像汽車行業的設計趨勢主要體現在“概念車”上，紡織品的設計也應當體現時尚趨勢、先進技術等創新價值，尤其是研發新品的設計，需要把這種創新性或者趨勢性表現到極致，因而研發的新產品往往不是用來直接量產的，而是用來向用戶或市場表達其創新價值，就像時裝發布秀上的設計作品往往不適合大眾日常穿著。這類紡織品要真正接單量產時，需要根據市場的價格可接受區間以及能保證正常生產效率的技術路線進行設計方案的再調整。這一點在近幾年國內面料設計大賽的獲獎產品上體現得比較明顯，其中有很多不計成本打造極致效果的紡織面料設計案例，這些紡織品的設計或追求極致品質，或風格激進夸張，一般都是用作概念化表達的設計方式。

1.2 紡織品概念化設計的思路和方式探索

創新和新產品設計開發有著特殊的背景聯系，新產品設計開發的過程及管理取決于正在開發的產品類型，因此紡織品的設計創新需要針對其產品本身的需求特征，紡織品概念化設計需要考慮“概念”的來源和提煉。近幾年國內面料設計創意的源頭更多地強調“生活方式”的感知與共鳴，在2020年度的《中國紡織產品開發報告》中可以看到，對于流行趨勢主題的表述，先是進行十幾個篇章的“靈感與生活方式”的分析，然后再展開趨勢主題的正文介紹［2］。概念紡織品的設計源頭也可以由生活方式、文化、情感等開始，引導出一個中心概念和多個主題，主題下再分述靈感、色彩、材質、風格及技術特征等，其風格可以表達為視覺方面和觸感方面。

為提升概念紡織品設計和產品規劃的可操作性，可以通過程式化的作業方式開展工作。例如我們公司每年分兩季開展主題策劃，根據成衣等終端消費品的推出計劃，確定紡織品設計開發的前置期，按照三個步驟規劃概念紡織品的設計，一是趨勢基礎信息或線索征集，二是主題創意關鍵概念的梳理，三是結合主題開展方案設計，共同打造具有特定品牌風格的DNA。此外，概念紡織品的“概念”設計及表達并不限于產品本身，產品陳列設計及文案工作同樣重要，概念產品設計要通過各類展板、PPT、展臺等方式多元呈現，注重概念表達，提煉賣點，明確訴求，服務用戶。

2 紡織品的平臺化設計

2.1 借鑒汽車制造領域的紡織品平臺化設計

在汽車制造領域，為了降低設計和研發成本，并保持家族式設計風格的延續和統一，往往會采用平臺化的產品開發和設計方式。在紡織品設計領域同樣面臨著設計開發成本高、設計資源重復投入、設計開發周期長等問題，對此也可以借鑒產品平臺化設計的思路，在產品設計過程中，通過技術資源模塊化、產品設計平臺化來低成本地設計打造系列化產品。

我們公司開展的技術資源模塊化是把相關紡織技術資源或成果分解歸并為技術模塊，尤其是企業內部所掌握的相關技術資源，包括新材料、新技術、新工藝以及特有的技術成果等，將這些技術模塊進行“貨架式”儲備和管理。而產品設計平臺化可以針對顧客群體的需求特征或目標市場定位，確定和建立產品平臺，作為一個開發系列化產品的架構。在產品設計過程中，可以根據目標市場定位或用戶需求的相關要求，在相應的產品設計平臺上組合應用各類技術模塊，設計系列化產品［3］。

2.2 紡織品平臺化設計的實踐嘗試

我們公司應用紡織品平臺化設計思路，在有針對性地快速打造系列化產品方面取得了較好的效果。例如針對一部分用戶群體提出的襯衣面料既要觸感柔軟舒適又要有一定身骨的需求，我們公司打造了“舒適有型的襯衣面料”設計平臺，在該產品平臺上，應用各類新型細號再生纖維素纖維，如竹漿纖維、細號紗專用的BVF粘膠纖維等，實現柔軟觸感，同時應用短纖包芯長絲技術模塊，在短纖紗紗體內植入一根長絲“加強筋”，提升面料的挺括性和機械強力，通過組合應用這兩個技術模塊，可以快速而大量地設計開發出系列化的舒適有型的襯衣面料［4］。應用技術模塊在開展紡織品平臺化設計的實例還包括：應用包芯紗技術、水解聚酯材質來進一步改善面料的吸濕速干性能，設計開發更加生態環保的舒適針織服裝面料［5］；應用低捻紗、無捻紗技術與水解聚酯材質，打造超蓬松柔軟的觸感，設計開發吸濕柔軟針織毛巾和浴袍等。這些產品設計都是根據產品平臺的需要組合應用了多種新技術或新材料，而對于各產品平臺本身來說，都是應需求而生，以需求為導向的。

設計創新由技術、用戶需求、制造或其他許多包括競爭在內的因素刺激產生，正是制造、研發、營銷三個職能部門的知識耦合孕育了創新。在新產品的設計開發活動中，跨職能的小組工作方式有助于縮短真正的創新產品的設計開發時間，提高產品設計開發效率［6］。借助紡織品平臺化設計思路，可以更好地調動和整合企業相關產業的技術資源優勢，特別是對于紡織產業鏈齊全的企業，在產品設計項目中，可以充分梳理和運用上下游各產業的技術資源，促進各產業之間的聯合協同創新，促進各產業之間產品設計或研發的相互結合與嫁接，通過平臺化設計可以更好地調動企業各產業的資源，激發企業創新活力。當然，也可以借助此思路充分調動行業內可以調動的各種資源，加強與產業上下游企業間的協同創新，以及與協會部門、科研機構、專業院校、聯盟組織的產學研合作，促進企業內外部協同創新。此外，以模塊化、平臺化再加智能化的產品設計理念，可以嘗試用于解決紡織品大規模生產與個性化定制之間日益突出的矛盾，為行業發展貢獻思路。

3 紡織品的可識別設計

3.1 從市場競爭策略角度考量紡織品可識別設計

紡織品的可識別設計大體可以看作是具體紡織產品設計與視覺識別設計的結合，將具體的紡織品實物設計與企業形象識別系統（Corporate Identity System）相關設計進行統一和整合，把具體產品設計納入到企業的整體表達體系，傳達給目標受眾，尤其是顧客和消費者，使其對企業的產品和企業形象產生一致的認同感，最終促進企業產品的銷售。從整體的國內紡織品市場競爭形勢看，目前仍然存在著較為嚴重的產品結構性同質化問題，同質化的產品設計導致低價競爭，如果沒有創新的產品設計策略，面臨的就是爭奪有限的訂單，獲取微薄的利潤。在紅海中，價格是決定采購的關鍵因素，作為成本領先者，即便企業降價創造更大的市場消費空間，但獲取的利潤有限，而可識別設計可為現有紡織品提高市場競爭優勢帶來契機。

英特爾公司在早期雖然技術領先，質量過硬，但由于處理器是作為配件安裝在計算機里，消費者不會直接購買，也往往無法看到，公司無法幫助消費者將其產品與競爭對手區分開，導致難以進一步擴大市場份額。因此他們發起了“內置因特爾”的識別行動，設計產品標簽并貼在機箱外的顯著位置，通過可識別設計，使產品形象廣為人知。國內一些紡織企業在企業規模、產品質量、技術水平等方面都具有顯著優勢，但由于紡織品并非終端消費品，尤其是紗線和坯布，廣大消費者對這類產品的了解不夠全面，企業無法更廣泛地突出其特點和優勢，很多紡織企業雖然有過硬的質量和領先的技術，但市場份額難以再擴大。對此可以借鑒英特爾的可識別設計思路，通過產品可識別設計，拉近與廣大消費者的距離，從而帶動銷售，擴大市場份額和領先優勢。

3.2 由內而外的紡織品可識別設計構思

紡織品可識別設計的方案非常多，例如可以在面料的布邊位置以提花織邊設備織制品牌logo或產品特點標識，包括紗線或者面料的特殊技術等，使產品特點在布邊上展現出來。因為無梭織機織制的“毛邊”布邊往往會在制作成品時被裁剪掉，因此這個設計方案更適合光邊產品，其設計效果要精致而顯現檔次，可以直接保留在服裝和家紡成品上，作為其獨特的裝飾，將紗線或面料品牌展現在服裝、家紡等終端產品上，加強與終端消費者的聯系，從幕后走向臺前，讓消費者認識和了解，實現半成品由內而外的品牌識別。類似布邊的設計思路還包括在面料上以提花或印花的設計方式顯現紡織品品牌logo或產品特點標識的暗紋，以及在布面局部設計刺繡紋樣顯示紡織品品牌信息等。

其他外在的可識別設計方式還包括采用吊牌或附加商標標識等。吊牌在纖維材料生產企業的識別設計中已經得到較為廣泛的應用，尤其是國際大牌纖維生產企業，應用更加成熟廣泛。但在國內紗線、坯布乃至面料產品可識別設計中應用還非常少，紡織品設計也可以借鑒此方式，更好地得到消費者的認知。吊牌的設計可以結合產品特征及市場營銷策略確定，在初期消費者對紡織品品牌沒有充分了解的情況下，可以先重點突出品牌形象，例如吊牌正面只展現品牌標志，有利于直觀識別；吊牌反面介紹產品類型、功能或特點，讓消費者快速了解產品賣點，留下印象。附加商標的方式可以考慮應用在終端產品的商標織嘜上，將紗線或面料的商標與終端產品的商標放在一起，或者單獨在成品上加一個紗線或面料的商標織嘜，采用類似聯名款的設計思路，提高紡織品在終端消費者中的認知度，特別是與高知名度的服裝、家紡品牌合作，可以促進紡織品品牌在消費市場的宣傳推廣。

在相關可識別設計工作開展前，先要調研各項影響因素，充分論證可行性，包括了解消費者對面料標識、吊牌和附加商標的關注程度以及態度，評估設計效果；了解服裝、家紡品牌對紡織品吊牌或附加商標的接受程度和合作方式；考慮其他營銷及宣傳工作的配合開展等，驗證設計思路的可行性，避免風險，完善方案。

4 結語

設計是為達成有意義的秩序而進行的努力，產品設計既可以助力企業提升市場競爭能力，又可以解決消費需求層面的社會問題。對企業而言，產品設計本身就是競爭力。紡織品設計關乎紡織產業的供給側改革，對于目前國內的主要紡織企業來說，轉型升級不可能一蹴而就，而設計創新可以為紡織品提高市場競爭優勢帶來契機，具有實際的經濟價值意義。紡織品設計創新的跨界借鑒與融合，需要關注多個領域的藝術形態、技術進步、設計思維，借鑒各相關領域的設計創新思路、方法和模式，融合技術創新、時尚創意，打造精彩產品，創造新的價值。