MG動畫在科普宣傳中的應用

凌心玥　劉文祺　李文馨

【摘要】隨著時代的進步，科學技術的快步發展，新媒體等多種新興傳播方式也開始逐漸新起發展。而MG動畫承載信息量大的同時，新穎簡潔是科普宣傳的最佳選擇之一。本文針對此現象研究通過MG動畫制作來進行科普和宣傳的方法進行分析和探討。

【關鍵詞】MG動畫;新媒體;宣傳推廣

【中圖分類號】G315? ? ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2021）48-0112-02

基金項目：武漢東湖學院“東湖未來之星”大學生科研基金項目資助。

在新媒體時代的背景下，大眾對于碎片時間的利用越來越重視，對于科普信息等多方面信息的需求量越來越大。與此同時，新媒體等多種新興傳播方式也逐漸開始新起發展，MG動畫也是其中的一員“猛將”。而在科普宣傳方面，MG動畫新穎簡潔，可承載信息量大，可以在極大程度上滿足人們對于科普信息的需求量，同時也可以成為現如今社會在科普信息上所需的新型傳播方式。

一、研究意義

隨著時代的進步，科學技術的快步發展，新媒體等多種新興傳播方式也開始逐漸新起發展。并且，藝術的發展和社會時代的進步以及科技創新也是密不可分的，伴隨著新媒體技術的發展也在不斷地進步，新媒體的時代也因此到來，動畫藝術創作也發生了較大的變化。越來越多新興傳播方式的出現，已經更新和顛覆了人們生活中信息傳統傳播的方式，也在極大程度上更新了人們對于這一方面的認知。而伴隨著科技的迅速發展，如今的動畫設計也早就不再滿足于二維的平面上，而是逐漸向三維動畫的方向發展和拓展研究。而在三維動畫等多種新型動畫形式的“百家爭鳴”中，MG動畫作為一種新型的動畫形式，以其多種特點脫穎而出，開啟了自己蓬勃發展的道路。雖然從某種意義上來說，MG動畫也屬于二維動畫的一種，但是憑借著自身強大的優勢及其特點，MG動畫也在如今的新型動畫時代開辟出獨屬于自己的一條道路。

（一）科普宣傳的意義

如今在大數據的背景下，信息的全民性、全面性和利用性越來越重要，隨著現在時代移動互聯網的發展和智能手機的普遍使用，絕大多數用戶群體更加注重對于碎片化時間的利用和管理，同時對于利用碎片時間的信息質量要求越來越高，獲取信息的信息需求量也越來越大。于是在現如今，科普宣傳內容的信息化建設和如何應對人們對于碎片化時間利用的高要求變成了當務之急。

科普信息化不僅僅是全新傳播宣傳形式的技術應用，更是積極適應全民對科普信息知識、科普信息量需求量增大的新需求，同時積極達到人們對于碎片時間利用的新要求，大力推動科普傳播體系建設，積極利用新興傳播方式，著力提升科普信息化水平，創新表達形式和宣傳傳播方式，做到可以通過多種方式，多種平臺簡潔快速的傳播。

（二）科普宣傳與MG動畫制作的可行性

MG動畫，一種新型動畫形式，英文全稱為：Motion Graphics，一般通常指的是生活中的視頻設計、多媒體CG設計等等。在科普宣傳方面，最重要的一點是充分利用MG動畫的特點和優勢，使得動態圖形與平面圖形設計相融合、動畫的制作設計和電影的視聽語言相結合。而它主要應用領域大多為影視方面片頭片尾的包裝、商業廣告類視頻、MV或演唱會現場舞臺屏幕、互動裝置設計等多方面。從廣義上來講，它是一種很好的融合了動畫與圖形設計的語言，在視覺表現上將平面與動態結合的形式效果極佳，簡潔新穎，是現如今一種被廣泛運用的新型動畫形式。與此同時，利用好MG動畫豐富多樣的表現形式，極強的包容性等特點，結合簡潔明了的語言進行信息的科普宣傳可以達到一個相對理想的效果。通俗來講，MG動畫就是在靜態的平面圖形轉變成為動態的視覺效果，把靜態的文字轉變為動態的文字的一種新型動畫形式，將以往扁平化的信息轉變為動態化，賦予它們新的表現力和生命力，表現出MG動畫的特點的同時也符合科普宣傳信息的要求。

從如今的經濟市場需求來看，MG動畫已經成為各類信息傳播中最高效率、最便捷、最直觀的傳播媒介之一。因此，MG動畫應用領域迅速擴大，在公司廣告、網站設計，尤其是在科普宣傳視頻MG運用比較多。

二、MG動畫的特點及其制作流程

（1）MG動畫在設計方面，節奏相對較快;在表達方面，信息表達更加直觀;在信息量方面，所能承載的信息量較大，相比于其他的動畫形式，MG動畫在單位時間內能夠融入更巨大的信息量。由此可見，MG動畫的形式可以幫助用戶更好理解關于科普宣傳中所要表達的信息。

（2）MG動畫的互動感強、設計風格多樣、表達更加直觀、內容形式上簡潔新穎。而MG動畫的應用設計能夠在很大程度上促使宣傳科普的內容變得更加具有吸引力、新穎性，增強科普信息的全面性、全民性和實際轉化率。

（3）MG動畫的制作體系現如今發展的較為完善、質量能夠得到一定的保障。伴隨著信息化技術的發展，經濟市場中出現了越來越多成熟的MG動畫專業制作團隊，他們在專業領域上已經形成了規范化的設計工作流程，能夠確保動畫設計的質量。

與傳統動畫相比，MG動畫沒有大篇幅的故事敘述和角色性格的刻畫，而是以其簡約、靈動、趣味性、包容性和互動性來吸引觀眾。

而隨著新媒體時代的到來和動畫產業發展，MG動畫越來越受到歡迎，市場也越來越廣，很多企業都會采用動畫的形式來進行企業和產品的宣傳，也有很多科普類或其他類型的視頻采用MG動畫形式，也有很多MG動畫制作公司不斷成立。一般MG動畫制作的流程如下：

1.劇本創作：劇本是MG動畫制作的基礎，也是根本，劇本要考慮畫面的布局，動作的合理性以及后期動畫制作畫面的合成與展示。所以要先想好畫面的安排再進行文字描述。2.分鏡腳本：分鏡頭腳本是在前期劇本的基礎上運用鏡頭的語言進行動畫的鏡頭分析和展現，MG動畫制作者需要根據劇本進行畫面的簡單繪制，這就需要動畫制作者有較強的專業能力掌握動畫節奏，在此還需要對人物和通用場景的繪制完善。3.配音配樂：按照分鏡腳本來進行人物的配音，并根據動畫效果進行音效的錄制。MG動畫則是270字/分鐘。這也展現了MG動畫節奏相對于其他方式而言是比較快的。4.中期制作：配合分鏡結合配音就可以開始MG動畫制作了，轉場的形式多變，不過于單一，每一個畫面有一定的動態展示，不會讓觀賞者降低觀賞度。5.后期合成：在前面分鏡和動畫調試以后，那就是需要后期合成，包過配音和背景音樂音效的確認，把配音字幕導入動畫畫面看是否和字幕匹配。

三、MG動畫對于科普宣傳的重要性

隨著21世紀的快速發展，互聯網時代的到來，大眾對于信息的需求量越來越大，需求速度也隨之越來越快，與傳統媒體對立的新興傳播方式就此應運而生——網絡媒體。智者生存，優勝劣汰，傳統媒體無法跟隨時代與時俱進，因此傳統媒體也紛紛遭受沖擊，開始走下坡路。

而傳統媒體沒落的原因除了網絡媒體的快速發展以外，還存在著許多不易發現的細節原因。比如，傳統媒體的傳播過程具有周期性，最快的日報也只能每天發行一次。這些信息傳播的周期性具有巨大的時間間隔，具有間斷性，間隔性，不能迅速地向大眾傳播信息，同時也在一定程度上影響了信息的傳播速度和時效性。而網絡媒體相比則恰恰相反，微博、抖音等實時傳播信息，方便快捷的同時保證了信息的時效性。

與此同時，大眾閱讀的習慣也早已隨著時代的發展悄悄改變，人們更喜愛和需求一些個性化。而傳統媒體的讀者結構也開始呈現老齡化趨勢，例如報紙、廣播等。而傳播的最終目的是服務大眾，滿足受眾需求。當受眾對傳統媒體所提供信息的需求逐漸下降時，必然對傳統媒體的發展帶來致命性的打擊。

相對比下，MG動畫作為現如今多種信息傳播的重要媒介之一，在現在的新媒體市場和大數據背景下所涉獵的市場領域中都已開辟出一片獨屬MG動畫的道路。并且從營銷花費和廣告的資金投入來看，MG動畫的制作相比于其他動畫形式或其他傳播方式來看，所投入的人力、精力和經濟財力成本相對較低，并且制作周期短同時產出效果較好，可以較好地看到成果。因此，MG動畫為企業廣告營銷推廣帶來了廣闊的空間。科普宣傳從其他角度看來也是一種變相的“廣告”，利用MG動畫的優點可以使內容得到一個良好的宣傳效果。

時代的快速發展，新媒體時代也隨之展開，傳統媒體開始沒落，大眾也進入信息的快節奏時代。抖音、微博等“快節奏信息平臺”就是代表，藝術層面上，隨之而來的是動畫藝術的傳播方式和媒介越來越豐富，而MG動畫在承載巨大信息的同時，新穎簡潔是科普宣傳傳播的最佳選擇之一。在新媒體環境下，智能移動終端、互聯網已然成了動畫藝術傳播的重要媒介，科普宣傳類的MG動畫可以借助智能移動終端和互聯網即時、快速的傳播，人們也可以通過移動智能終端以及互聯網快速搜索、查找、下載，與此同時，各大視頻類平臺的興起更是為此提供了良好的發展環境。諸如，愛奇藝、優酷等新媒體平臺可以即時展示MG動畫的科普宣傳作品，打破了傳統欣賞和觀看動畫在時間和空間等方面的限制，動畫藝術作品也可以實現快速傳播。

四、結語

在新媒體時代的背景下，MG動畫的發展前景無疑是廣闊的，伴隨著快節奏生活和短視頻平臺的興起，MG動畫在各大市場也擁有著自己的一席之地。承載信息量大，新穎簡潔的特點在如今信息需求量巨大的人們面前無疑是科普宣傳類最佳選擇之一。

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