融媒體時代傳統媒體的內容生產轉型對策探究

周婷婷

鎮江文廣集團廣播電視報社 江蘇 鎮江 212000

引言

長期以來，傳統媒體一直被視為信息傳播的核心方式，在傳媒業中占據著壟斷地位。在多年的發展中，傳統媒體培養了一大批高素質的受眾群體，口碑良好。同時，形成了完善、規范、系統的內容生產線，在引導輿論、傳播積極思想、服務基層等方面發揮了重要作用。然而，隨著自媒體等新媒體形式的出現，傳統媒體的市場空間不斷被擠壓，受到前所未有的發展沖擊。傳統媒體迫切需要盡快完成內容生產的轉型，以穩定自身的發展地位。

1 傳統媒體遭受的困境

1.1 傳播效率低

媒體的發展正在按照“定時及時實時全時”的趨勢變化。然而，作為傳統媒體在傳統發布平臺目前只能做到定時、及時、實時而已，做不到全時，在傳播速度上有天然劣勢。

1.2 互動性差

雖然報紙是最早與讀者互動嘗試的傳統媒體，但是即使是現在的電臺、電視都只是過濾性或延時性的互動，無法實現與觀眾的實時互動，這個讓受眾的參與感體驗不佳[1]。

2 融媒體時代傳統媒體內容生產轉型策略分析

2.1 加大融合創新力度，提高內容的時效性

對于傳統媒體來說，其在發展的過程中由于受到自身傳播方式的影響，內容的時效性往往比較低，很難及時為受眾提供信息服務。鑒于此，傳統媒體必須加大融合創新力度，在保留自身優勢的基礎上，提升內容傳播的整體時效性，并不斷擴大信息傳播的影響范圍，提高媒體地位，將權威性、可靠性作為吸引受眾的基礎，更好地滿足當代受眾的信息需求。例如，傳統媒體可結合自身的實際情況建立專門的融媒體平臺，使信息得到高效化傳輸，彌補傳統信息傳播方式存在的缺陷，同時還要注重細節的優化，為受眾提供更具針對性和個性化的服務，使傳統媒體的時代競爭力得到進一步提升，從而推動其可持續發展。目前，我國很多傳統媒體單位都相繼進行融媒體改造，且取得了明顯的成果。其中比較典型的例子就是《人民日報》。在融媒體時代背景下，《人民日報》成立了屬于自己的官方網站，并在該網站上第一時間進行信息的推送。不僅如此，它還與微博、微信以及其他APP平臺等進行合作，建立了完善的信息傳播體系。這樣不但能實現每日信息的實時更新，同時還能利用融媒體進行多層面、多維度分析，加大內容剖析深度，為受眾提供點評互動的機會，進而使傳統媒體的影響力得到進一步提升，用戶服務質量也顯著改善。

2.2 把握融媒體特點，發揮自身優勢

融媒體時代，信息的高度共享極大提高了內容生產的透明化程度，主要表現為來自不同媒體單元、發布于不同傳播平臺中新聞內容信息的同質化。此時，傳統媒體想要通過內容生產轉型，提高自身傳播內容的市場競爭力，必須將關注點放在傳統媒體與新媒體內容傳播特點的差異上，能夠充分發揮傳統媒體在內容生產上的優勢，針對同一新聞事件，展開連續性、多角度、深層次的播報和分析，使受眾通過事件關鍵信息點，分析背后所反映的現象和問題，使傳播內容更具深度和廣度。

信息獲取方式的多樣化雖然使受眾的信息獲取更為便捷，但這種“快餐式”的內容呈現方式并不能滿足受眾全部的信息獲取需求。尤其當發生重大社會性事件后，受眾更希望從更具權威性的傳統媒體了解事件發展的整體情況，并能夠對事件產生更多、更深的認識。因此，傳統媒體在進行內容生產轉型時，應牢記自身承擔的社會責任、充分認識傳統媒體所獨有的媒體優勢，從與受眾生活息息相關的角度出發進行事件解讀。在媒體語言的運用上，應深入淺出，結合事件類型，靈活切換或詼諧幽默或莊重沉穩的語言風格，滿足受眾客觀看問題、把握事件發生原理的新聞需求。

2.3 利用大數據手段實現內容的精準投放

如果我們根據大眾心理選擇一些能夠激發觀眾觀看需求的內容，就能更好地提高電視臺的工作質量。利用大數據手段了解觀眾的需求實現電視節目的精準投放。傳統電視媒體應該向視頻網站學習，對觀看用戶的基本信息有一個基礎性的了解，對觀看用戶的觀看時間、觀看喜好、收藏內容、點評方式和內容進行數據整理，利用數據信息可以總結出電視用戶的總體觀看特征。另外，傳統媒體將電視節目和新聞視頻內容按照一定的方式進行分類。如導演、演員姓名、視頻來源地進行分類整理。觀眾可以根據自己的觀看需求搜索相應的關鍵詞，通過關鍵詞的搜索找到想要觀看的視頻。這樣了解觀眾吸引觀眾的方式更有利于收視率的提高。視頻播放中的廣告也可以隨著視頻的傳播得到宣傳效果。

2.4 科技更新要結合

媒體發展必須與科技發展相結合，4G已經讓新媒體興起，目前5G已臨，傳統媒體必須充分了解現在的科技如何提升生產率和擴大傳播影響力。例如建立完善的數據信息庫，實現多樣化傳播。新媒體的信息收集來自每一名軟件用戶，用戶可以將日常生活中所發生的奇聞軼事通過視頻、文字、圖片的方式上傳至網絡供廣大網友評論，且當前信息化背景下，可以得知世界各地發生的事件，數據信息“爆炸”，對此，傳統媒體必須要建立數據庫，通過數據庫的建立，可以幫助傳統媒體匯集更多的資源，從而有效加快傳統媒體的轉型[2]。

3 結束語

總之，在當前融媒體時代背景下，傳統媒體應該積極創新，充分發揮其優勢，實現全面發展，建設一個新的發展機制，加強觀眾和媒體之間的交互來滿足受眾人群的個性化需求，以信息技術為載體，實現更廣泛的傳播，創造一個健康的發展環境，突破傳統模式的限制，實現傳統媒體的轉型升級，為人們提供優質的信息服務，樹立良好的媒體形象。