情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)研究分析

楊曉燕

（作者單位：山西大同大學(xué)）

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體、新型科學(xué)技術(shù)的依托下有了更進(jìn)一步的發(fā)展，在信息化、數(shù)字化高速發(fā)展的時(shí)代，人們更加追求物質(zhì)與本心融合的東西，情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體滲透有力推動(dòng)了視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，從根本上提升了現(xiàn)代人們的藝術(shù)審美水平，促使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在復(fù)雜的環(huán)境下能夠始終保持初心，遵循最初的設(shè)計(jì)理念。

一、情感理念與視覺傳達(dá)

情感是對(duì)人們內(nèi)心需求在客觀世界的客觀表現(xiàn)和客觀體驗(yàn)，人們通過客觀世界展開在客觀事物的依托下展開客觀活動(dòng)，將自己內(nèi)心的心理活動(dòng)以客觀形式表現(xiàn)出來。情感理念在視覺傳達(dá)中的具體表現(xiàn)和應(yīng)用是為滿足人的心理需求，為視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)而進(jìn)行服務(wù)的。從某種角度來看，兩者之間的關(guān)系可以說是相互依存、不可分割。缺少情感理念，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)作品則不具備更深入的情感，無法實(shí)現(xiàn)與人內(nèi)心的共鳴，缺少視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)作品，人內(nèi)心的情感也就無法得到客觀的體現(xiàn)。隨著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在市場(chǎng)中的發(fā)展變化，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有了更高的要求，為充分滿足受眾的心理需求，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要通過將情感理念全面融入到設(shè)計(jì)當(dāng)中來實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，從而促進(jìn)整個(gè)視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

可以說，情感是視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的靈魂，靈魂與外在表現(xiàn)形式缺一不可。由于設(shè)計(jì)材料、設(shè)計(jì)構(gòu)圖以及色彩的合理搭配、文字編輯等都會(huì)影響到視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)效果，因而情感理念也會(huì)通過這些影響因素而貫穿到視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的全過程。設(shè)計(jì)材料的合理選用、色彩的合理搭配、構(gòu)圖的合理設(shè)計(jì)以及文字形式的合理編輯都會(huì)影響到視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)作品情感理念的具體表現(xiàn)。如何充分體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的核心設(shè)計(jì)理念和情緒感受，則需要通過這些層面來加以完美地展現(xiàn)[1]。

二、情感理念對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要意義

首先，情感理念的滲透能夠使得設(shè)計(jì)作品更具靈魂和生命力。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)是對(duì)客觀世界的外在感知以及對(duì)情感理念的外在表現(xiàn)，情感理念使得設(shè)計(jì)作品具有靈魂和生命活力，增添設(shè)計(jì)作品的豐富感和美感，而好的設(shè)計(jì)作品能夠?qū)?chuàng)作者的情緒感受充分體現(xiàn)出來，真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者的真諦。藝術(shù)設(shè)計(jì)作品通過所蘊(yùn)含的情感理念來實(shí)現(xiàn)與觀者的互動(dòng)和心靈交流，從而展現(xiàn)出設(shè)計(jì)作品的核心作用和價(jià)值。例如有的設(shè)計(jì)作品表達(dá)柔情，有的設(shè)計(jì)作品表達(dá)治愈，有的設(shè)計(jì)作品表達(dá)勇敢，有的設(shè)計(jì)作品表達(dá)奮進(jìn)等等[2]。

其次，情感理念是在視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中的全面滲透，而視覺傳達(dá)是體現(xiàn)情感理念的必然要求。依據(jù)設(shè)計(jì)行業(yè)的市場(chǎng)需求，設(shè)計(jì)師更加傾向于人性化內(nèi)的情感設(shè)計(jì)，好似每一個(gè)藝術(shù)作品背后都蘊(yùn)含著豐富的情感和故事內(nèi)涵，設(shè)計(jì)師通常以通過實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)作品與觀者的內(nèi)心共鳴來衡量作品思想內(nèi)涵的體現(xiàn)程度以及藝術(shù)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。同時(shí)設(shè)計(jì)者往往通過構(gòu)圖、色彩、文字以及材料的選用來消除不同審美層次的觀眾對(duì)于作品的情感需求，以便于更好地符合現(xiàn)代觀者的審美需求和審美理念[3]。

最后，通過多種設(shè)計(jì)要素的融合，包括點(diǎn)線面的選用、色彩的搭配以及整體的構(gòu)圖、材料的選用等，促進(jìn)觀者在欣賞到作品之后能夠進(jìn)一步產(chǎn)生后續(xù)的行為，達(dá)到觀者與設(shè)計(jì)理念互動(dòng)的升華與融合，開始逐漸凸顯作品的設(shè)計(jì)價(jià)值。在情感初步升華之后需要觀者與作品進(jìn)行情感上的交流互動(dòng)，觀者在接收到作品傳遞的情感信號(hào)之后能夠得到情感體驗(yàn)的深刻反饋，將作品中的情感理念進(jìn)行再升華和傳遞，不斷實(shí)現(xiàn)情感的延續(xù)與更新，當(dāng)觀者通過欣賞作品回顧起過往的情感時(shí)，從根本上達(dá)到了記憶延續(xù)的最終效果。

三、情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體表現(xiàn)

（一）情感通過材料在設(shè)計(jì)中的具體表現(xiàn)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)包含了標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、文字字體設(shè)計(jì)、圖像設(shè)計(jì)以及廣告設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)在內(nèi)的多種類型的作品設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)材料的合理選用方面極為講究，材料的肌理、質(zhì)感以及屬性直接影響著設(shè)計(jì)作品的觀感和審美價(jià)值。材料的選用需要在合理選用的基礎(chǔ)上保證實(shí)用功能和情感功能的雙重體現(xiàn)，觀者從材料的質(zhì)感、肌理和觸感上能夠感受到設(shè)計(jì)者的核心設(shè)計(jì)理念。例如在表達(dá)柔情、溫暖、治愈的設(shè)計(jì)理念時(shí)，可選用質(zhì)感較為柔和、順滑的設(shè)計(jì)材料來體現(xiàn)作品的質(zhì)樸與溫暖。而在追求現(xiàn)代化的簡(jiǎn)約氣息時(shí)可以通過選用一些有棱角的材料，如玻璃，在設(shè)計(jì)作品中營造莊嚴(yán)、冷淡的距離感。從肌理的視覺表達(dá)和觸覺表達(dá)來看，視覺肌理主要通過給予一種視覺感受來促使觀者感受到不同層次的表面肌理，觀者憑借視覺來感受平滑、厚重或者年輪、粗糙等表面肌理。而觸覺肌理則使得觀者通過親身觸摸來喚醒感官層次的心理感受，通過觸摸來感受作品的粗糙細(xì)膩、緊致或者光滑、軟硬等狀態(tài)。在表達(dá)年代感或者歷史感的設(shè)計(jì)理念時(shí)可以選用較為粗糙的紋理材料，如樹木年輪樣式的材料，能夠迅速將人帶入年代感的歷史氛圍當(dāng)中，同時(shí)觀者通過觸摸材料粗糙的紋理能夠更加深入地感受作品的設(shè)計(jì)理念，充分展現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的情感理念。盡管材料本身不具備生命的活力，而設(shè)計(jì)師將材料的屬性、質(zhì)感與材質(zhì)與情感理念充分融合之后，就能賦予設(shè)計(jì)材料獨(dú)特的情感與寓意[4]。

（二）情感通過色彩在設(shè)計(jì)中的具體表現(xiàn)

色彩同音樂一樣能夠直接深入觀者的內(nèi)心深處，音樂通過聽覺來向受眾傳達(dá)情感，而色彩通過視覺感官來向受眾傳達(dá)深刻的內(nèi)心情感，色彩同音樂一樣充斥著人們的日常生活。以紅、黃、藍(lán)為基本色彩結(jié)構(gòu)的三原色通過搭配使用后能夠創(chuàng)造出更加豐富多彩的顏色，為世界傳遞更多的色彩和溫暖。同時(shí)色彩有分冷色調(diào)和暖色調(diào)，例如紅色、黃色、橙色作為暖色調(diào)，象征著活力、溫暖與熱情，而黑色、灰色、藍(lán)色作為冷色調(diào)給人以更加嚴(yán)肅、正式、簡(jiǎn)約的觀感，色彩通過渲染之后能產(chǎn)生意想不到的細(xì)微色彩，設(shè)計(jì)師需要具備較強(qiáng)的色彩設(shè)計(jì)功底，將色彩充分運(yùn)用到設(shè)計(jì)當(dāng)中，賦予設(shè)計(jì)作品更豐富、深刻的色彩情感，通過色彩向觀者傳遞真正的設(shè)計(jì)意圖和情感理念，喚醒觀眾的情緒感受，從而增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品與觀眾的內(nèi)心共鳴。據(jù)相關(guān)調(diào)查，人們往往對(duì)外在的某一事物會(huì)依照自己喜歡的顏色來選擇，且不同顏色在一定信仰理念下象征著不同的情感，人們?cè)诶蒙蔬x擇產(chǎn)品時(shí)更像是對(duì)色彩的一種回應(yīng)。如在我國傳統(tǒng)文化中，紅色象征著熱情開朗、國旗、紅色文化、喜慶平安等，綠色象征著活力、自然、健康等，因而不同顏色所象征的理念也常被用于不同的設(shè)計(jì)當(dāng)中。例如在電視廣告中常見的旺仔牛奶廣告，在瓶身的設(shè)計(jì)上選用紅色作為設(shè)計(jì)理念，代表了源源不斷的活力和熱情，充分展現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的情感理念，觀者更加喜歡通過自己喜歡的顏色來賦予作品獨(dú)特的情感，同樣的設(shè)計(jì)作品在不同的人身上有著不同的情緒感受。色彩必然需要與人建立起聯(lián)系，脫離了人則無法彰顯獨(dú)特的審美價(jià)值和審美特性，色彩將人們與設(shè)計(jì)作品緊密銜接起來，實(shí)現(xiàn)人與世界的互動(dòng)和共通，對(duì)于設(shè)計(jì)師而言除了要認(rèn)識(shí)色彩的表象特征，還要深度挖掘色彩的內(nèi)涵和內(nèi)在象征性。

（三）情感通過構(gòu)圖在設(shè)計(jì)中的具體表現(xiàn)

點(diǎn)、線、面是設(shè)計(jì)者在進(jìn)行構(gòu)圖設(shè)計(jì)時(shí)需要重視的三大核心要素，在設(shè)計(jì)過程中由點(diǎn)連成線，由線構(gòu)成面，通過將情感理念充分融入其中，賦予線條和構(gòu)成面一定的靈動(dòng)性和活力，在設(shè)計(jì)過程中，點(diǎn)與線選擇位置的不同會(huì)給予觀者不同的流暢感和速度感。同時(shí)，點(diǎn)與線位置的合理選擇需要結(jié)合設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念和情感理念，若設(shè)計(jì)師想要表達(dá)溫暖、柔情的設(shè)計(jì)理念時(shí)可以選用流暢性和線條感較強(qiáng)的曲線來增添設(shè)計(jì)作品的活力和靈動(dòng)感，使其更加趨于圓形，圓形作為最美的圖形更加受到許多人的喜愛。同樣地。若觀者想要表達(dá)莊嚴(yán)、嚴(yán)肅、簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)理念時(shí)可以選用棱角性較強(qiáng)的線條，如正方形、長(zhǎng)方形，以點(diǎn)連接成線來表達(dá)嚴(yán)肅、正式的設(shè)計(jì)理念。構(gòu)圖的合理設(shè)計(jì)能夠在一定程度上起到視覺點(diǎn)綴和視覺平衡的作用和效果，構(gòu)圖的設(shè)計(jì)需要配合情緒感受的跌宕起伏來進(jìn)行合理設(shè)計(jì)與體現(xiàn)，因此，點(diǎn)線面的合理運(yùn)用對(duì)于設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)功底有著極強(qiáng)的要求，設(shè)計(jì)師需要充分結(jié)合設(shè)計(jì)主題與設(shè)計(jì)思想，融入自己的情感理念，以實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的構(gòu)圖設(shè)計(jì)。整體來看，直線更具線條感和速度感，而曲線則給人以主觀、優(yōu)美的主觀感受，三角形和梯形給人以更加穩(wěn)固沉重的情緒感受等[5]。點(diǎn)線面在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是不可忽視的存在，由點(diǎn)及線、由線及面，從而在設(shè)計(jì)中向受眾傳達(dá)自身的情感理念。點(diǎn)作為最基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)形態(tài)，會(huì)給人以視覺上的圓融感，將觀者的注意力迅速集中起來。點(diǎn)在設(shè)計(jì)中以動(dòng)態(tài)的應(yīng)用方式而存在，為設(shè)計(jì)作品增添更多的新鮮活力，也正是因?yàn)辄c(diǎn)在整個(gè)設(shè)計(jì)中所占據(jù)的比例很小，反而會(huì)明顯提高整個(gè)設(shè)計(jì)作品的視覺效果，起到點(diǎn)綴、錦上添花的作用，提高設(shè)計(jì)作品的層次感和立體感，因而在設(shè)計(jì)中需要合理運(yùn)用點(diǎn)來展現(xiàn)作品的情感理念。例如商業(yè)廣告設(shè)計(jì)制作中的商標(biāo)，或者利用點(diǎn)來凸顯光明與黑暗的背景等。如果說點(diǎn)能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速集中觀眾的注意力，那么線能夠?qū)⑶楦欣砟钤偕仙接^者的心理層次，情感理念因此不斷凸顯出來，線在設(shè)計(jì)中包括直線和曲線兩種表現(xiàn)形態(tài)，線的存在較點(diǎn)來說更具準(zhǔn)確性，能夠更加凸顯出設(shè)計(jì)者的主觀情感，利用線的姿態(tài)來擴(kuò)大觀者的視覺。面較線而言更具觀感，給人或以柔美的觀感，或給人以穩(wěn)重的觀感，將人對(duì)作品的視覺感受逐漸放大，促進(jìn)觀者情感與作品情感理念的共鳴。因而點(diǎn)線面對(duì)于觀者的感覺是存在一定差異的，設(shè)計(jì)師需要靈活掌握點(diǎn)線面的運(yùn)用技巧才能充分表達(dá)不同的設(shè)計(jì)理念，可以說，由點(diǎn)到線、由線及面的過程是設(shè)計(jì)作品情感理念不斷凸顯并得以全面展現(xiàn)的過程。

（四）情感通過文字在設(shè)計(jì)中的具體表現(xiàn)

文字的編輯與編排最為講究，文字過多很容易給觀眾一種解釋說明的感受，文字過少無法第一時(shí)間抓住觀眾的眼球，在某種程度上也無法充分體現(xiàn)設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的設(shè)計(jì)情感，不能充分帶動(dòng)起觀眾的情緒變化。在合理選用色彩、構(gòu)圖以及材料之后，文字的選用顯得至關(guān)重要，文字本身能夠容納更深層次的情感，不同的文字在不同的場(chǎng)合，運(yùn)用不同的表達(dá)方式能夠制造出意想不到的情緒效果，包括現(xiàn)在的很多藝術(shù)字體，都會(huì)隨時(shí)帶動(dòng)觀者的情緒感受。在合理選用和設(shè)計(jì)好文字內(nèi)容之后，需要注意文字的編輯與編排也要融入設(shè)計(jì)者的情感因素，在設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)師不應(yīng)該受到線條、平面等外觀的直接影響，而是需要遵循自己的內(nèi)心感受來合理排版，塑造獨(dú)特的文字藝術(shù)效果[6]。

（五）展現(xiàn)設(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)與觀者情感的融合和升華

視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)最重要的是需要明確自己的設(shè)計(jì)理念和目的，設(shè)計(jì)理念和情感理念需要通過設(shè)計(jì)作品向觀眾傳達(dá)出來，因而設(shè)計(jì)師、藝術(shù)作品與觀者這三者缺一不可，缺少任何一個(gè)環(huán)節(jié)，都構(gòu)不成真正的藝術(shù)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)目的是設(shè)計(jì)作品的核心和靈魂，設(shè)計(jì)理念和情感需要通過構(gòu)圖、色彩、材料以及文字等方面將設(shè)計(jì)目的和理念充分展現(xiàn)出來，以實(shí)現(xiàn)與觀者內(nèi)心的情感互動(dòng)和交流，缺少了設(shè)計(jì)目的和理念，整個(gè)設(shè)計(jì)作品不具備藝術(shù)性和完整性。同時(shí)設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)目的和理念需要同時(shí)滿足實(shí)用功能和審美功能雙重需求，例如在做廣告設(shè)計(jì)時(shí)，要充分考慮到廣告的實(shí)用性和審美性，在保證實(shí)用的基礎(chǔ)上通過美感來吸引更多觀眾，一些廣告商家也正是通過色彩、線條以及構(gòu)圖這些美感理念來吸引受眾，在實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者創(chuàng)作真諦的基礎(chǔ)上從而達(dá)到廣告商所需的設(shè)計(jì)需求，在加強(qiáng)與觀者的情感互動(dòng)后能夠進(jìn)一步促使作品與觀者的情感融合與升華。除此之外，設(shè)計(jì)作品還需要具備一定的情感導(dǎo)向，通過加強(qiáng)對(duì)設(shè)計(jì)作品的廣泛宣傳，借助新媒體的多種媒介形式來充分凸顯作品自身蘊(yùn)含的設(shè)計(jì)理念和情感理念，促使觀眾能夠?qū)ψ髌酚幸粋€(gè)全面地了解與認(rèn)知，從而更加準(zhǔn)確地把握作品中蘊(yùn)含的情感導(dǎo)向，將觀者引入到設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的情感理念當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)觀者與作品、情感理念的深度融合與共鳴。同時(shí)，為確保觀眾能夠準(zhǔn)確把握作品的情感導(dǎo)向，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中需要充分掌握觀者的真實(shí)審美需求和情緒感受，一般通過多種要素相融合的方式來拓展表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)表達(dá)方式的多樣性，展現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的層次感，從而促進(jìn)觀者與作品進(jìn)行有效的情感交流，不斷提高設(shè)計(jì)作品的內(nèi)在價(jià)值和外在效益。

四、結(jié)語

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與人們的日常生活息息相關(guān)，充分滿足了人們物質(zhì)層面的設(shè)計(jì)需求，而情感理念作為人們必備的精神需求，成為現(xiàn)代人們更加注重和追求的東西，通過將情感理念有效融合并滲透到視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中，從而充分展現(xiàn)出設(shè)計(jì)的實(shí)用性和審美性，更加符合現(xiàn)代人們對(duì)于設(shè)計(jì)的核心需求，同時(shí)也能夠進(jìn)一步促進(jìn)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。換而言之，情感理念再設(shè)計(jì)作品中的凸顯一方面更加符合現(xiàn)代人性化設(shè)計(jì)的要求，另一方面，觀者在與作品進(jìn)行互動(dòng)交流時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)從欣賞到情感升華融合再到理念傳遞與記憶延續(xù)的一系列活動(dòng)，從而不斷凸顯作品的設(shè)計(jì)價(jià)值。