鄉村振興背景下簡陽市鄉村旅游發展現狀及對策

鐘佳利 張立志 應壽英

摘 要：在鄉村振興戰略背景下，簡陽市作為成都市脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的重要區域之一。發展鄉村旅游不僅能夠提升鄉村形象，同時還能夠帶動區域經濟增長，鄉村旅游一定程度上已成為簡陽市鄉村發展的重要途徑。但根據實地調研和資料分析，發現簡陽市鄉村旅游依然存在特色不鮮明、內容雷同、缺乏核心品牌等問題，為推動簡陽市鄉村旅游可持續發展，該文對簡陽市鄉村旅游發展現狀、存在問題進行分析，并提出相應的發展對策建議。

關鍵詞：鄉村旅游;簡陽市;現狀與問題;對策

中圖分類號 F323 文獻標識碼 A 文章編號 1007-7731（2021）23-0148-02

The Current Situation and Countermeasures of Rural Tourism Development in Jianyang City under the Background of Rural Revitalization

ZHONG Jiali et al.

（Zhongnong Futong Institute of Agriculture Planning Science for Western Rural Revitalization， Chengdu 610000， China）

Abstract： In the context of the rural revitalization strategy， Jianyang City， as one of the important areas where the achievements of poverty alleviation in Chengdu are effectively connected with rural revitalization， undertakes the arduous responsibility of Rural Revitalization in Chengdu. Combined with China′s rapidly developing tourism economy， the development of rural tourism can not only improve the image of villages， but also drive regional economic growth， To a certain extent， rural tourism development has become an important way of rural development in Jianyang City. However， according to on-site investigation and data collection， it is found that rural tourism in Jianyang still has some problems， such as unclear characteristics， similar contents and lack of core brands. In order to promote the sustainable development of rural tourism in Jianyang City， this study analyzes the current situation and existing problems of rural tourism development in Jianyang City， And put forward the corresponding development countermeasures and suggestions.

Key words： Rural tourism; Jianyang City; Current situation and problems; Countermeasures

鄉村振興背景下，不斷強調城鄉一體化建設，鄉村旅游成為城市與農村交流的重要載體之一，城市居民對鄉村環境和低壓生活的向往，促進著鄉村旅游的發展，鄉村旅游在推動城鄉經濟增長與一體化建設中發揮著不可或缺的作用[1]。然而，在人們對鄉村旅游訴求不斷增加的環境下，現有鄉村旅游發展依然存在開發不成熟、設施不完善、特色不鮮明等問題，消費內容、消費產品的雷同會導致區域內鄉村旅游存在惡性競爭，不利于鄉村旅游經濟長遠發展。簡陽市是成都市“三農”工作重點區域之一，肩負著鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的艱巨任務。因此，簡陽市鄉村旅游有待進一步發展。

1 旅游發展現狀

1.1 資源開發現狀 簡陽市旅游資源開發較為豐富，據可獲得數據統計發現，截止2018年，簡陽全市已擁有中國旅游模范村1個、中國鄉村旅游金牌農家樂8家、四川省鄉村旅游示范鎮4個、四川省鄉村旅游示范村5個、四川省鄉村旅游特色業態8個、四川省鄉村旅游特色鄉鎮1個以及四川省鄉村旅游精品村寨1個。同時簡陽市還成功舉辦四川省第十屆鄉村文化旅游節（春季分會場）及簡陽桃花節、櫻桃節、第二屆農民豐收節、首屆家風文化旅游活動，開展“一鄉一節”鄉村旅游活動30余個。

1.2 市場開發現狀 簡陽市是成都市耕地面積最大的區域，是成都市重要的農業生產區，其鄉村旅游多與本地農業產業結合，就現階段而言，簡陽市旅游市場類型主要集中在休閑旅游和觀光旅游兩大類型，其中結合開展相應節慶活動的觀光旅游類是游客數量相對較多、較受周邊區域以及本地區游客喜歡的旅游類型，據可獲得數據統計發現，截止2018年，簡陽市實現旅游收入73.44億元，接待游客1600萬人次，成功創建千佛桃源AAA級林盤景區。

2 鄉村振興背景下簡陽市鄉村旅游存在的問題

2.1 差異化特色發展不鮮明 管理者在開發前僅憑借自身意志，缺乏資源整合意識，眼界狹窄[2]，只關注本地區發展需求，沒有根據區域特性和資源差別進行區別開發，而單純的效仿其它區域開發模式，盲目開發鄉村旅游類型，導致自身特色不鮮明，沒有較好的融入本地文化，沒有體現出“以文促旅，以旅彰文”文旅互動、互滲的特征[3]，使得區域間鄉村旅游類型出現較為嚴重的雷同性，不僅不利于簡陽市鄉村旅游整體的發展，甚至可能使得多數鄉村旅游間存在惡性競爭。

2.2 旅游核心競爭力不足 簡陽市鄉村旅游多為企業或農戶自主開發，沒有經過管理者統一指導、統籌開發，使得現階段鄉村旅游開發分散，經營規模較小，目前簡陽市無獨具特色的鄉村旅游IP，旅游沒有進行主題分類，沒有打造出眾的、可推廣的旅游品牌，缺乏大型可看的旅游景點，簡陽市鄉村旅游暫時難以接待大型的旅游團，同時簡陽市鄉村旅游開發程度也相對較低，現階段鄉村旅游道路不串聯，等級相對較低，也缺乏差異化的旅游線路設計，簡陽市在成都市整體鄉村旅游競爭力較弱，缺乏核心定位。

2.3 鄉村旅游經營專業人才缺乏 鄉村旅游開發后缺乏專業的管理人員和經營人才，對本地文化的挖掘不夠深，對市場和產品的分析不到位，使得品牌形象定位不準確、宣傳力度不充分，區域不足以形成鮮明的旅游“個性”[4]，同時現階段休閑農業與鄉村旅游的專業服務人員缺乏，整體服務水平較低，缺少個性化，遠不能實現鄉村旅游的高質量發展，難以讓游客留下較為深刻的印象，就目前來看，可能會導致大多數游客對簡陽市鄉村旅游產品只進行“一次性”消費[5]。

3 加強簡陽市鄉村旅游發展的對策建議

3.1 開發差異性、多類型的鄉村旅游主題 重視旅游文化內涵的挖掘，賦予鄉村旅游準確的文化特征，同時分析游客類型和市場需求，改變原先“走馬觀花”式的鄉村旅游，推動形成可親近自然、體驗文化的深度游模式，強調多樣化、個性化和特色化[5]，分主題打造特色文化旅游精品項目[6]，同時注重旅游環線的打造，通過觀光道路的串聯，形成多個特色主題的鄉村旅游游線，為不同類型的游客定制高質量的旅游路線，從而避免區域內出現鄉村旅游開發雷同性和惡性競爭現象。

3.2 打造鄉村旅游核心品牌和特色IP 完善區域內鄉村旅游配套基礎設施的建設，同時補齊旅游景區商業配套建設，結合簡陽市現有的東麓花溪、家風荷鄉等項目基礎建設優勢，打造“景觀方格”“藝術花廊”等休閑觀光旅游場所，創建簡陽市全新的旅游IP，配合市場營銷和推廣，形成具有較強競爭力的區域鄉村旅游核心品牌，同時依托伏季水果、特色水產等產業優勢，建設網紅農產品購物街，打造一批具有本地特色的休閑旅游拳頭產品，進一步豐富簡陽市鄉村旅游內容。

3.3 加強政府扶持和引導 加強對區域管理者和鄉村旅游開發者進行培訓，通過采取規劃等方式，確立正確的發展方向，從而不斷加強政府正確的引導能力，為本地村民營造良好的生活環境，為旅游者創造良好的旅游氛圍，促進本地村民與旅游者之間的理解與溝通，政府還要注重引導營銷方式與手段的選擇[7]，在營銷內容的制定方面要求與本地文化特色保持高度的一致性，避免出現浮夸、不符合實際發展的過度營銷，同時政府加強對本地轉型升級的村民進行較為專業的管理培訓工作，提升區域鄉村旅游的整體質量[2]。

參考文獻

[1]陳勃廷，王恒.鳳城市鄉村旅游發展現狀及對策研究[J].現代商貿工業，2021，42（04）：22-24.

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[3]傅才武.論文化和旅游融合的內在邏輯[J].武漢大學學報（哲學社會科學版），2020，73（02）：89-100.

[4]周秀橋，劉政偉，趙可盈，等.武穴市鄉村旅游與地方特色農業融合發展研究[J].現代商貿工業，2021，42（12）：35-36.

[5]楊嘉慧.湛江休閑農業與鄉村旅游發展現狀及對策[J].現代農業科技，2021（03）：237-238，242.

[6]孫鎮，王茜.文旅融合背景下鄉村旅游核心競爭力的形成與提升研究[J].農業經濟，2021（01）：55-57.

[7]周慧芝.基于地域文化的鄉村旅游可持續發展策略研究[J].農業經濟，2021（01）：58-59.

（責編：王慧晴）