觀秀尋禮

文|牛科霏

時尚秀場，禮儀先行

隨著時尚行業(yè)的迅速發(fā)展，高端時尚產(chǎn)物的受眾群體逐漸擴大，服裝服飾開始通過秀場進行宣傳和展示品牌文化。去看秀，穿什么固然重要，但在如今的時尚秀場，秀場禮儀也愈發(fā)重要。時裝表演發(fā)展到今天，不僅是用來展示新一季服裝，更像是一場藝術(shù)欣賞。

筆者作為服裝表演專業(yè)的學生，經(jīng)常參加各種秀場，既是勞動參與者，同時也是成果享受者。因此，研究秀場及其認知度，對于秀場的管理及效果呈現(xiàn)有著尤為重要的意義。

時裝周是以時尚品牌及服裝設(shè)計師最新產(chǎn)品發(fā)布會為核心的動態(tài)展示活動窗口，是一個集結(jié)了諸多主題、風格迥異的時尚集聚地。作為一個公共空間，秀場禮儀意味著對秀場的基本保護，同樣也是對設(shè)計師、模特、工作人員的一種尊重。觀秀人員的行為舉止影響著秀的觀看感與完整度。

觀秀人員作為秀場不可或缺的重要組成部分，其素質(zhì)水平反映了時尚文化的發(fā)展高度。當觀秀人員的組成逐漸多樣化，秀場中也逐漸出現(xiàn)一些破壞活動完整性的行為，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)說明了觀秀人員對目前秀場禮儀的認知不明確。

秀場作為一種藝術(shù)呈現(xiàn)形式，是經(jīng)過精心打磨傾心奉獻的誠意之作，飽含了主辦方的汗水與心血，理應(yīng)得到觀眾的尊重。

所以觀秀人員須了解以下幾點秀場常識，遵從秀場規(guī)律，使走秀得到完美的呈現(xiàn)：

一是觀秀人員穿著要大方得體。觀秀時考究的衣著是首選，要有一兩件單品與品牌所呈現(xiàn)的服飾相匹配，且不能出現(xiàn)與該品牌存在競爭關(guān)系的其他品牌元素。此外，如果被邀請者坐在秀場的前排位置，穿著不要過于暴露，也不能佩戴過于夸張的帽子，以免遮擋住后排觀眾的視線。

二是遵守座次安排。對號入坐是觀秀的基本禮儀，也是自身素養(yǎng)的體現(xiàn)，更是對主辦方的尊重與支持。一般情況下，秀場前排的留坐是按被邀請者的身份來確定。大多數(shù)秀場，會將前兩排位置留給有影響力或是親密關(guān)系者，其他位置不作限制。

三是遵從時間。“不遲到”是極為重要的社交禮儀，在時尚秀場中也不例外，有些品牌甚至會在走秀開始后，禁止遲到者入內(nèi)觀秀。因為觀眾區(qū)與秀道十分靠近，若在走秀過程中，突然闖入一位遲到的觀眾，勢必會對走秀造成極壞的影響。所以，看秀一定按照規(guī)定的時間入場。其實，按時入場還有一個便利，就是可以選擇較好的觀秀位置。

四是規(guī)范肢體動作。秀場的座位安排都是較為緊湊的，觀眾在落座后應(yīng)盡量保持舒適且優(yōu)雅的坐姿，如需要可以小幅度調(diào)整姿勢或是整理著裝。秀場與一般舞臺不同，觀眾作為秀場的組成部分，會被記錄在本場秀的影像資料中，尤其是坐在前排的觀眾，腿和腳擺放位置不宜逾越秀道，以免干擾模特的行走。

五是科學使用手機。觀秀過程中難免會使用手機拍攝，但要把握合適的時間，并控制手機舉起的高度，注意閃光燈的狀態(tài)，以免干擾走秀模特及周圍觀眾。

六是走秀謝幕要鼓掌致謝。在欣賞秀的過程中，保持安靜已經(jīng)成為一種約定俗成的禮節(jié)，這樣既可以保證品牌發(fā)布的整體性，又能保證觀者思緒的連貫。在走秀結(jié)束，模特和設(shè)計師出場謝幕時，觀眾們要鼓掌以示肯定、鼓勵和感謝。

七是合理接受伴手禮及宣傳禮品。為達到秀場宣傳效果的最大化，品牌方會派發(fā)一些小禮品。觀秀人員在領(lǐng)取禮品時要適可而止，不要失去風度。

八是把握觀秀者的年齡限制。雖說接受藝術(shù)熏陶要從娃娃抓起，但據(jù)科學考證，身高1.2米以下的年幼兒童，很難保持長時間的安靜專注，他們的活潑好動不僅會影響家長的觀秀情緒，也會影響周圍觀眾。若邀請函上有規(guī)定入場年齡限制，觀秀人員應(yīng)當注意并遵守。一般情況下，年齡過小的兒童不許入場，這是出于對兒童的保護，因為秀場上的燈光、音樂等會對兒童的眼睛及耳朵造成傷害。

筆者研究發(fā)現(xiàn)，違背秀場禮儀的行為，一般受觀意識和客觀層面所影響。

2020年，香奈兒春夏大秀發(fā)生了一個“意外”事件，讓許多人重新重視起秀場禮儀。法國喜劇女演員瑪麗·貝尼奧利在大秀結(jié)束時，突然沖進模特隊伍，身穿千鳥格圖案套裝，頭戴一頂黑禮帽，邁著自信的步伐在舞臺上與模特們一同走秀謝幕，并矯揉造作地強擺造型。整個場面相當戲劇化，以至于大秀結(jié)束后，人們對香奈兒大秀的印象還停留于此。

從這一事例可以看到，此舉無疑是違反了秀場禮儀，給秀場、設(shè)計師、模特、工作人員、觀眾及品牌形象造成一定的影響。而這些由主觀因素造成的影響，不論是意識到嚴重性后依然我行我素，還是缺乏禮儀認知后無意冒犯，都表明了部分觀秀人員對秀場禮儀認知度較低，并忽視其重要性。

在客觀層面，影響觀秀人員正確觀秀的因素不僅存在于他們自身，還有外界的一些客觀因素也會導致觀秀人員出現(xiàn)有悖秀場禮儀的情況。筆者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，一般有三個方面的表現(xiàn)：

一是在主辦方、設(shè)計師方面。品牌總是希望得到更多的關(guān)注者和更大的輿論聲，但秀場卻總是出乎想象的混亂。這種混亂，無疑會大大降低觀眾的觀秀體驗感，并對品牌造成極差的印象。時裝秀的主辦方有時也會做出不禮貌的行為，比如延遲開秀。

二是觀眾席位布局不當。為展示設(shè)計師的個性與特點，如今的時裝秀多具有強烈的風格化和設(shè)計理念，秀場也呈現(xiàn)出更多超現(xiàn)實主義的藝術(shù)效果。秀場的布局常見有直線形、S形、U形、“回”字形等，有些還會根據(jù)秀場的布置產(chǎn)生豎直高度上的變化。

觀眾席位往往列于秀道兩側(cè)，其形狀與走勢通常順應(yīng)于秀道。在秀場觀眾席位布置不當?shù)那闆r下，觀秀人員可能會因座位與秀道過近而出現(xiàn)無意將腿腳伸入秀道、因坐席擁擠產(chǎn)生入場后觀眾滯留、席位分區(qū)標識不明確等情況，導致秀無法準時開始，引起秀場混亂。

三是出入口設(shè)置不當。入口和出口作為活動場所的必備，影響著活動的完整進行。時裝秀人流量大、活動時間短，入口及出口設(shè)置過小，容易導致場外人員積壓堵塞，觀眾無法準時入場及順利離場。

更為重要的是，為保證品牌發(fā)布秀順利有序地進行，要制定切實可行的秀場應(yīng)急預案，采取科學的措施，加強秀場的安全保衛(wèi)，妥善處理活動中的突發(fā)事件。

一是強化安保人員的責任意識。保安要有高度的責任心，對崗位工作要盡心盡責。二是維護場內(nèi)秩序。在演出過程中，不要讓觀秀者隨意走動，確保場內(nèi)邊門有人看守，以保證各要道暢通。三是增加保安的安全意識，一旦發(fā)現(xiàn)問題應(yīng)及時匯報，確保問題及時處理。

通過對品牌發(fā)布秀的研究，對觀秀人員的多層次調(diào)查，對秀場禮儀從不同角度的分析，全面的規(guī)范秀場的秩序，使時裝秀能夠得到更加充分地展示；觀秀人員正確而優(yōu)雅的遵守秀場禮儀，給予了時尚足夠的體面，引領(lǐng)了時尚領(lǐng)域向上的積極力量。

>>香奈兒2020年春夏大秀