休閑“王者”

文|紀振宇

真維斯真正意義上把休閑服第一次引入國內(nèi)

毫不夸張地說，從“70后”到“90后”，橫跨三代人的衣櫥中，必定有一件真維斯。它早已超越服裝范疇，承載太多人的青春回憶。

大眾眼中，真維斯價格便宜、舒適耐穿，最重要的是夠時髦。市場中，真維斯掀起全國服裝市場的休閑流行風，行業(yè)中，真維斯開創(chuàng)多個第一，是極具前瞻眼光的企業(yè)，始終不忘回饋社會。

別開生面的休閑裝

在真維斯國際（香港）有限公司董事長楊勛看來，中國服裝產(chǎn)業(yè)真正的發(fā)展，要從1978年改革開放算起。大批民營企業(yè)的萌芽，全面提速服裝發(fā)展。這道高速“快軌”從無到有、從有到強，真維斯是這一過程的建造者、親歷者，更是貢獻者。

真維斯，在1972年創(chuàng)立于澳大利亞，由旭日集團于1990年收購，并在1993年正式引入中國內(nèi)地。近30年來，楊勛至今仍清晰記得，真維斯第一次在上海召開新聞發(fā)布會時，記者面對“休閑裝”三個字一臉迷惑的樣子。“那個年代國內(nèi)沒有休閑服概念，而美國已經(jīng)大范圍流行，真維斯是真正意義上把休閑服第一次帶進來。”這是當代中國服裝發(fā)展史中里程碑式的節(jié)點，讓國人在追逐美的歷程中向高質量生活邁進一大步。

旭日集團是中國最具前瞻眼光的企業(yè)之一，以成熟品牌的力量填補國內(nèi)服裝類型空白，引導潮流，極大地激發(fā)同行業(yè)發(fā)展。真維斯新穎的款式，出眾的品質，7天可退貨的服務，真維斯一度成為當時很多人的首選品牌。

1993年，真維斯在上海開設第一家專賣店，當時的場景用“搶”衣服來形容絕不為過。之后，品牌席卷全國，僅青島一家門店的單日銷售額高達10萬元。由于迎合20世紀90年代至21世紀初年輕消費者的需求，真維斯迅速在中國各大城市商業(yè)街開設街邊店，在二、三線城市更是隨處可見，幾乎每個星期都有新店開業(yè)。百市千店，真維斯一路高歌猛進，并于1996年登陸港交所，銷售額也一路狂飆，2002年其營業(yè)額已達14億元。2012年，真維斯在中國內(nèi)地門店數(shù)達到2 800家。同時，真維斯還進入越南、俄羅斯、委內(nèi)瑞拉等國家市場。

此時，真維斯模式的模仿者層出不窮，中國服裝品牌格局以及消費者購買心理也在悄然改變。“這個時候，真維斯開啟‘名牌大眾化’經(jīng)營策略，從引導潮流轉變?yōu)榫o跟潮流。”楊勛說。

為全行業(yè)“造血”

消費市場中，真維斯品牌響當當，深受國人認可；服裝產(chǎn)業(yè)中，真維斯規(guī)模龐大、資歷深厚；在設計院校中，真維斯持續(xù)舉辦國內(nèi)重量級賽事—中國真維斯杯休閑裝設計大賽。2021年，中國真維斯杯休閑裝設計大賽已經(jīng)走過30個年頭，大賽在一批批設計師生力軍追捧下長盛不衰，成為新銳設計師綜合能力的“練兵場”。

>>真維斯國際（香港）有限公司20多年的發(fā)展離不開董事長楊勛（居中）的理念堅持

從時間來看，中國真維斯杯休閑裝設計大賽的舉辦比品牌成立還要早一年，這是企業(yè)首先看到設計人才的重要性，大賽也開創(chuàng)中國服裝設計大賽的先河。

1985年，旭日集團與原廣東省惠州市惠陽地區(qū)合作開辦旭日服裝職業(yè)學校，開創(chuàng)了外商合作辦學的先河。1989年，旭日集團與惠州學院合辦惠州學院旭日廣東服裝學院（其前身為西北紡織學院惠州分院），開啟了旭日集團和惠州學院多年校企合作的序幕。旭日廣東服裝學院是華南地區(qū)最具影響力的服裝高等教育基地，在真維斯品牌未引進之時，企業(yè)就有了以青年推動行業(yè)發(fā)展的意識，率先解決行業(yè)中沒有專人辦專事的短板。1992年，旭日集團與東華大學合作，贊助上海服裝協(xié)會舉辦“旭日杯”服裝設計比賽，一年后正式更名為中國真維斯杯休閑裝設計大賽。隨后大賽搬到北京，逐年從地區(qū)走向全國，輻射國際。大賽扎根于學校，給予學生充分開發(fā)潛能的機會，經(jīng)過30年不斷拓展，已在全國建立服裝人才網(wǎng)絡。這些年輕人走向各地紡織服裝集群，從事相關行業(yè)。一個由品牌創(chuàng)辦的大賽，真正做到了服務全國服裝企業(yè)的初衷。

除了舉辦專業(yè)賽事之外，真維斯與希望工程創(chuàng)辦真維斯希望工程愛心社已有20年，成立真維斯大學生助學基金，培養(yǎng)大學生志愿服務、回饋社會的意識。基金每年公益性資助300萬元，涉及近百所院校，以實際行動踐行“達者兼濟天下”的家國情懷。

“飲其流者懷其源”。2021年9月5日，楊勛以其個人對慈善事業(yè)的長期不懈投入，再次獲得由國家民政部主辦評選的第11屆“中華慈善獎”最具愛心捐贈個人獎。此前的2018年，楊勛亦獲此殊榮。

變強需從心出發(fā)

當前，中國服裝產(chǎn)業(yè)以最快速度構建設計、生產(chǎn)、加工、零售等完善產(chǎn)業(yè)鏈，同時，中國成為全球紡織品出口貿(mào)易大國。伴隨產(chǎn)業(yè)一路成長的真維斯，在設計研發(fā)、生產(chǎn)制造、市場營銷、重點零售等各環(huán)節(jié)發(fā)展已完全成熟，面對當下的年輕消費者，真維斯清晰地認識到品牌后續(xù)的轉型方向，同時也是中國服裝品牌整體轉型的方向—要突出品牌內(nèi)涵，探索文化價值，善用文化力量。

“品牌內(nèi)涵最直觀地體現(xiàn)在消費者穿衣感受上，以及來自圈層人群的認同。內(nèi)涵的培養(yǎng)僅靠打廣告是“治標不治本”，長遠看要從產(chǎn)品源頭注重管理，運用信息和智能技術解決生產(chǎn)和文化問題。這是目前行業(yè)非常值得研究和探討的話題，文化價值的培育不再依靠單一品牌單打獨斗，而是品牌間互相認同，形成共識，共同強大。”楊勛對于服裝產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展有著深刻的體會。他表示，中國服裝品牌在培養(yǎng)文化內(nèi)涵上整體提升，才能擁有全球時尚話語權。這是各方努力的共同成果。此時，正逢國家文化實力崛起良機，是品牌修煉內(nèi)功的好時候，同時企業(yè)要肩負更多的責任感，去回饋社會。

大浪淘沙，曾經(jīng)一些耳熟能詳?shù)钠放浦饾u談出人們視野，能堅持下來的企業(yè)在與時俱進中永葆初心。真維斯量力而為，平衡發(fā)展，從“人無我有”到“人有我優(yōu)”，再到“人優(yōu)我強”。在跟隨中國服裝協(xié)會30年發(fā)展的道路上，品牌善用協(xié)會給予的行業(yè)趨勢信息，在產(chǎn)業(yè)轉型關鍵時期緊握時機。團結一致，穩(wěn)步前行，“只要真心真情，我們一定能贏”，這句真維斯曾經(jīng)的廣告語放在此刻，依然火熱。