短視頻媒介下我國傳統文化的發展

黨的十九大報告指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”中國作為一個擁有五千多年燦爛文明歷史的古國，在漫長的歷史進程中創造了眾多內容多彩、富有生機的傳統文化，這些博大精深的傳統文化遺產不僅是全體中國人民的無限財富，更是人類歷史文化的瑰寶。

現如今，傳統文化要想走入大眾的內心，需要利用更加生動、更有溫度的傳播方式去滿足人們精神層面的需求。短視頻的蓬勃發展為我國傳統文化的傳播帶來新契機，本文從短視頻在傳統文化傳播中的作用、傳播的策略以及應注意的問題三個方面進行闡述，希望傳統文化能夠利用好短視頻這個媒介平臺，發展得更快、更好、更遠。

隨著社會的發展與時代的進步，如何在傳統文化的傳播過程中充分發揮媒體的作用成為我們需要深入思考的問題。短視頻因其“短、精、快”的特點，加之文字、圖像、音頻相結合的形式，在極好地滿足現代人“碎片化閱讀”需求的同時，也成為一種時下極受歡迎的傳播理念與傳播模式。

一、短視頻在傳統文化傳播中的作用

（一）擴大傳統文化的傳播范圍

我國的傳統文化雖然豐富璀璨，但是其依舊在以文獻、紀錄片等傳統媒介向人們講述自身的故事。同時，其傳播范圍主要為相關專業人員，無論是傳播的受眾，還是傳播的力度都極為有限，普通民眾對傳統文化的了解與認識較為片面，甚至沒有任何了解。短視頻是如今非常受歡迎的傳播媒介，用戶基數大，瀏覽短視頻已經成為現代人的每日“必修課”，將短視頻應用于傳統文化的傳播中，在解決傳統文化傳播形式單一問題的同時，還可以加大其傳播力度，擴大其傳播范圍。

（二）提升社會對傳統文化的重視

通過短視頻傳播傳統文化，二者相結合的傳播方式不僅可以讓人們用更為全面且用發展的眼光看待傳統文化，而且能夠改變大眾對于傳統文化守舊、老套等的固有印象，使傳統文化以新的面貌走入人心、深入人心，加強民眾對傳統文化發展、利用的認識與重視，使其保持持續發展的活力與創新發展的良好態勢。

（三）指引大眾樹立正確看待傳統文化的觀念

媒體作為社會風向的“導向標”，對信息的傳遞、解讀具有較強的導向作用，大眾會根據媒體對傳播內容的態度形成與其一致的觀點與認識。短視頻作為信息傳播媒體的一種，同樣也不例外。短視頻對傳統文化的關注與傳播會引發大眾對傳統文化的重視與重新審視，對傳統文化有更加深入的了解，進而形成正確看待傳統文化的觀念。

二、短視頻在傳統文化傳播中的運用策略

（一）細分受眾群體

截至2021年6月，我國短視頻用戶規模為8.88億，占網民整體（10.11億）的87.8%。面對如此龐大的用戶群體，在借助短視頻傳播傳統文化時，要利用好大數據、云計算等數據統計機制做好短視頻用戶的喜好、性別、年齡、受教育程度等方面的統計，以此為依據，有針對性地將受眾細分為不同的群體。在內容的選擇與傳播上尊重受眾的差異性，做好因群體而異，使傳統文化的短視頻傳播更加具有針對性，最終取得不錯的文化傳播效果。

（二）快速進入主題

如今各大短視頻平臺上的作品眾多，要想令作品在第一時間抓住人的眼球，使受眾有繼續觀看下去的興趣，每則短視頻的開頭極為重要，如果在短視頻的開頭鋪墊過多或語言表述過于累贅，那么受眾會因難以判斷這則短視頻是否符合他們的觀看預期以及是否包含他們所需的目標內容，而去選擇觀看其他主題表現更為明確清晰的短視頻。因此，在傳統文化的短視頻制作中，要做到快速進入主題，在受眾感到自身需求被滿足的情況下，提高作品的觀看率。

（三）“小而精”的內容呈現

因其短小精湛的特點，再加上人們對于“碎片化閱讀”方式的“精簡”需求，一則短視頻作品所能表現的內容十分有限。基于這些因素，在利用短視頻傳播博大精深的傳統文化時，可以對同一文化元素進行不同內容的切分演繹，以系列作品的形式表現對傳統文化的內容。為了確保受眾在間隔時間觀看時的視覺連貫性，要注意對不同期作品采用相同的主題講述風格與表現形式，保證系列短視頻作品在呈現上的一致性，同時還可在每期作品結尾處留下懸念或下期預告，以吸引受眾對內容持續關注。

（四）以用戶的積極參與助力傳播

在傳統文化的短視頻傳播策略中，不能僅僅從傳統文化本身進行思考，還可以將看作品的人納入傳播策略的一環。“勝負欲”是人的心理訴求之一，在傳統文化的短視頻傳播中，可以舉辦含有獎勵的短視頻創作小競賽，利用勝負欲將受眾從觀看者的單一身份轉變為“觀看者+傳播者”的雙重身份，讓受眾積極參與到傳統文化的短視頻創作中，提升社會對傳統文化的關注度。但要注意，利用此種傳播策略時，創作小競賽的題目不能過難，要以讓受眾易體驗、易參與的命題形式助力傳統文化的傳承與復興。

三、短視頻在傳統文化傳播中應注意的問題

（一）避免淺俗化

短視頻的碎片化特征雖然能夠迎合現代人對于媒介的消費需求，但是其在一定程度上對傳統文化的完整性與深刻性造成了沖擊，進而造成人們對優秀傳統文化的淺俗化理解。為了避免此問題，專業化的引領和參與至關重要，這其實與傳統媒體時代專業內容的生產是一脈相承的。同時，傳統文化的短視頻作品以通俗易懂、易于接受的內容表述形式引發人們對于傳統文化的關注，但這并不能代替對于傳統文化的學習與研究。

（二）恪守文化之根

傳統文化在當代需要符合時代語境的現代表達，使其能夠在現代社會中煥發新的生機與活力。但是，在尋求新表達的同時必須恪守文化之根，絕不能因一味迎合當代人的審美趣味盲目追求形式創新，使傳統文化失去自身的文化根本與內涵精髓。只有將短視頻的傳播形式與傳統文化的精神力量互相激活，在富有創意的形式下恪守傳統文化的精髓，才能最終實現傳統文化與短視頻傳播引導效果的最佳互動。

（三）注重質量與創新

所有的用戶都喜歡有內涵、有質感、能夠帶來愉悅感官體驗的短視頻作品，在傳統文化的短視頻傳播中，只有新穎獨特、不盲目追求潮流的原創性作品才能最終獲得受眾的喜愛與認可。短視頻作品的創作者與發布者要擔負起自身的社會職責與職業操守，嚴把內容關，注重作品質量，增強創新意識，避免盲目追趕潮流，創作出人們真正喜聞樂見的作品，切不可為了眼前的利益而放棄原則，因為一旦給受眾留下不好印象，這種負面影響會迅速擴大且難以彌補。

（四）嚴把審核關

傳統文化的短視頻傳播要想取得最佳效果，僅靠發布者的努力是不夠的，還需要依靠短視頻平臺的協助，如此才能夠為傳統文化的短視頻傳播營造良好氛圍。“人人皆可成為發布者”是短視頻媒介的優點之一，但正因為這個優點，如果監管不當，不免會出現一些低俗的內容。因此，短視頻平臺要擔負起社會與道德責任，抵制打著弘揚傳統文化幌子的行為，在技術上加強監測，加大審核力度，做好作品內容導向的“指揮棒”，提高優質短視頻作品的供給質量。

四、結語

“中華優秀傳統文化是我們最深厚的文化軟實力。”科學技術的進步促使新媒介不斷發展，新媒介的出現對于傳統文化的傳播既是新的挑戰、也是新的機遇。因此，我們要充分有效地利用短視頻的特點和優勢，講好傳統文化故事，努力讓傳統文化成為適應時代發展的新型動態文化，用更生動、更立體的形式為大眾建構符合當下傳播語境的新型對話平臺，用優質且有溫度的短視頻作品使傳統文化在新時代得以傳播與弘揚，不斷助推傳統文化的發展和我國文化軟實力的增強。

作者簡介：鄭婉琪（1985-），女，河南鄭州人，碩士研究生，講師，研究方向為視覺傳達。