新媒體視覺設計表現形式研究

李杰　段建坤

新媒體不斷影響著社會的發展，新媒體正在逐步地代替傳統媒體成為新的宣傳媒介。媒體的傳播需要更快更加高效，傳統媒體的宣傳已經不能夠滿足新的發展需要，而新媒體的發展卻可以將之前無法實現的設計表達更好地呈現出來。研究新媒體視覺設計表現形式，能夠為今后的視覺傳達設計發展提供更多的可能性。

一、新媒體背景下的視覺傳達設計

傳統的視覺傳達設計主要包括海報設計、包裝設計、書籍裝幀設計和企業形象設計等平面設計的內容。隨著網絡技術的發展，新媒體技術越來越成熟，視覺傳達設計也從傳統的平面設計轉變為包含網頁設計、裝置設計等的更多新的領域。在網絡時代，傳統媒體傳播的缺點越來越明顯，周期長、無法獲得受眾的及時反饋、成本高昂等弊端被不斷放大。手機軟件、移動互聯網等新的傳播媒介，為視覺傳達設計帶來新的發展。新媒體的出現為平面設計帶來新的生機，通過藝術和技術的結合更好地體現出設計者想要表達的內容。

二、新媒體時代的視覺傳達設計特點

（一）互動性

隨著科技的迅速發展，人們獲知信息不是通過視覺一個方面，而是通過多維度的各種感受來獲得信息。新媒體十分注重與大眾的交流和互動，人們的需求已經不僅僅是獲得信息，人們更希望自己能夠參與其中，在交流和互動中體驗設計。原來觀眾通過傳統媒體接收信息，但是并不能選擇接收的內容。新媒體通過互聯網將內容發送到用戶的電腦、手機、數字電視上，可以準確地傳遞信息，而用戶在收到信息之后也可以自主選擇自己想要的內容。后臺的數據能夠通過點擊率、瀏覽量等了解宣傳效果，具有很強的及時性與互動性，大眾不再被動地接受信息，而是成為有自主選擇權的主體。這增強了大眾的體驗感和互動感，而且設計者也可以通過觀者的互動更好地了解大眾的需求以及自身的改進之處。

（二）靜態到動態的轉變

在新媒體不斷發展的背景下，二維的空間已經不能滿足市場的需求，為了吸引受眾的注意力，提高信息傳遞的效率，當代大量的手機視頻軟件的登錄界面的徽標（LOGO）展示從過去的靜態畫面經過加工和二次設計后轉變為動態動畫，既增強了趣味性和親和力又減少了觀眾在等待時的無趣感。不僅僅是LOGO的應用，海報、雜志、書籍、包裝、網頁設計等領域都已經在廣泛地使用動態設計產品。很多廣告的設計不再是單一的平面展示，更加側重立體效果的展示和視覺感受。

從平面的靜態設計向動態化設計的發展需要技術條件的支持，新媒體時代的到來使視覺設計有了更加廣闊的發展空間，為設計師提供了更多的設計可能。而且原本的靜態信息在生活中長久地存在，使觀眾產生了視覺疲勞。數字媒體的產生在吸引受眾注意力的同時，能夠在較短的時間內傳遞更多的信息，而且傳遞過程更加生動，運用的藝術手法更加多元化。同時，新媒體的應用還能更多地展示產品的功能、界面等細節，讓人更加直觀地了解產品的核心特征和優勢。動態化的傳播也能夠讓人更加真實地模擬使用情況，給受眾帶來了更加真實的感受。

（三）多元化

在傳統的平面設計中，設計內容較為局限，傳播方式也比較單一，缺少吸引力。新媒體的出現使其單一的方式轉變為更加綜合化、多元化的方式。在平面設計的視覺傳遞過程中，環境的因素與傳播關系不被重視，導致傳統的方式很難滿足大眾的需求。多元化和跨界聯合等新的內容頻繁被應用到新媒體設計中，設計師需要尋找到能在設計和其他交叉學科中共生的內容，進行設計研究，豐富設計內涵，從而使設計融入更多新的理念和設計元素。大眾對于圖片和視頻等新的視覺形式更加敏感，接收信息的效率更高，需要更加多元化的方式來傳播和展示產品對象。

（四）個性化

在視覺傳達設計中，個性化設計越來越受到重視，設計者需要在設計中體現以人為本的觀念。在新媒體的發展中，大眾的選擇越來越多，通過不同的平臺和算法收集到的數據可以更加方便和快捷地分析出觀眾喜愛的傳播形式和內容，啟發設計者在今后的設計中不斷改進。新媒體背景下的視覺傳達設計需要細分受眾，根據不同人群的喜愛和個性化需求設計，需要不斷了解受眾的心理預期，更加迅速地作出調整和改變，從而提升廣告的時效性，更快地迎合和滿足大眾的需求。在不同的傳播平臺中也需要按照實際情況融入設計，不能再按照原本的平面設計一成不變，要推陳出新，創造更多的設計可能，這是現下設計師需要更多思考的問題。

三、新媒體時代的視覺傳達設計發展趨勢

（一）創新設計理念

設計者應該勇于創新，在新的技術環境下不斷探索創新、推陳出新。在信息化時代，要不斷地創新設計，用新的理念展示品牌、影響客戶，創新是永無止境的。設計是一門跨學科的交叉混合的專業，在創新的過程中要不斷地了解新的材料、新的技術，只有走在技術的前沿，才能在設計中更好地服務大眾。

（二）了解受眾需求，提升互動性

視覺傳達的概念在新媒體中不再局限于單獨的視覺一方面，觀眾更傾向于多感官的體驗。視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等人體所有的感覺根據不同的產品特點，被設計師通過新媒體的方式展現，使觀眾能夠獲得更加直觀、生動和立體的感受經驗。多種信息綜合使受眾對于設計的內容有更全面的認識。在今后的設計中，設計者需要在設計中不斷提升其他感官的比重，增強整體的體驗感和互動性，從而更好地完成信息的傳遞，增強藝術效果。同時，要重視個性化的發展，這樣有助于品牌的形成與成長，在這個過程中還可以與用戶產生共鳴，賦予情感，讓用戶感受到人性化的設計。

（三）可持續發展，做綠色設計

新媒體的出現有助于實現行業的綠色可持續發展，以往的生產材料浪費和制作成本高是設計行業不可避免的，可持續發展是我國現階段主要的發展方式，設計者更應該立足當下、著眼未來。綠色設計是一種可持續的長期發展模式，是我們需要不斷探索的發展方式。同時，視覺傳達設計在現代社會中通過互聯網的方式傳播，新媒體大大降低了對資源的占有率，減少了紙張、油墨的使用，更好地節約生態資源，保護環境。因此綠色設計的發展離不開新媒體的應用。

四、結語

新媒體的發展與視覺傳達設計是密不可分的，我們需要在新技術的支持下發揮本學科的優勢，不斷探索新的設計理念和方式，利用好新媒體的力量，豐富視覺傳達設計的時代內涵。只有不斷開展創新研究，完善大眾的生活方式和設計需求，進而尋找到更加合適的設計內容和方式，才能為今后視覺傳達設計的發展提供更多的可能性。

作者簡介：李杰（1996-），男，河北張家口人，碩士研究生，研究方向為視覺傳達設計。