在職場中，打造屬于你的個人品牌

劉振思

如今的職場，對個人來說，專業和能力是你職業發展的基礎。不論職位高低，打造屬于自己的個人職業品牌，將為你留下良好的職場口碑與個人形象。

美國管理學者彼得斯認為，21 世紀的工作生存法則就是建立個人品牌。如今，在激烈的職場競爭之中，不論在什么樣的環境，要讓人們認識你、接受你，首先需要充分表現自己的能力。倘若你埋頭工作卻不被人認知，你的杰出表現，很可能就會被鋪天蓋地的信息所淹沒。因此，個體的價值被認知相當重要。

要想推動個人成功，要想擁有和諧愉快的生活，每個人都需要把自己當做“明星”一樣，建立起自己鮮明個性的“個人品牌”，為自己的事業加分，讓自己的職業生涯更加通暢。

“個人品牌”源自價值

個人職業品牌是個人出于競爭的需要，是表現出自我職業生涯中的努力付出、與眾不同，也是外界對職場人的所有感受和評價的綜合。

一般來說，個人職業品牌價值以市場需求為導向，把所有外界對象的感受和評價作為依據。其中，作為關鍵的一點便是價值的創造，包括：直接價值、關系價值、象征價值。

通過一份好工作、喜歡的行業，借助平臺提升個人價值，形成核心競爭力。進入怎么樣的平臺工作意味著你以后與什么樣的人一起工作，更意味著你能接觸到什么樣的資源和人脈，對個人專業素質的打造極為重要。

其次，需要養成良好的職業習慣，成為某些個人領域的專家。在職業生涯的早期多去學習一些領域專家的做法，多找一些專題去研究，逐步成為別人咨詢的對象。學習或磨煉的專業能力不一定非得是多么高深的技術，只要是你職業領域內比較常出現的問題或專題即可。

其三，必須要重視人脈維護，打造職業品牌圈。這個時代個人職業品牌價值高的個體既懂得如何驅動自己持續努力和積累，更懂得如果通過建立自己的人脈圈，來提升職業品牌價值。能結交到這個領域的資深專業，認識這個領域最優秀的人，也就意味著你可以通過加強與他們的聯系與溝通提升個人價值，并通過不同渠道將個人價值傳播到已有的人脈圈中，形成你在該職業圈內的個人品牌。

最后，一定要堅持維護個人職業形象，長時間保持自己的個人品牌。從量變到質變的時間一般需要三年以上，需要建立個人職業形象也需要持之以恒的維護。在確定了個人職業品牌定位之后，一定要用堅定不移的方式去表達自己的個人職業品牌，在工作行為上、工作形象上、工作文案和郵件上都保持統一性，只有這種日積月累的影響才會能樹立品牌形象。同時，已有的品牌形象能夠幫你把握住工作和機遇的選擇方向，讓行動和努力有韌性。

搭建屬于你的“知識體系”

個人品牌的核心內涵是知識體系，即圍繞某個領域構建的一套有邏輯、系統化的、能夠解決問題的方法論。

世界上最偉大的幾個個人品牌，他們沒有用任何的短視頻、也不寫自媒體，但是他們的粉絲有數百億（非一代人，而是幾十代人）：比如老子、孔子、蘇格拉底，即便現在已經過去了2500 多年，我們仍然受他們思想的影響，即便在今天他們依然擁有數億粉絲，而且這些粉絲還在不斷地裂變。

沒有自媒體、不寫朋友圈、也不做抖音，那么他們的共同特點是什么呢？就是有一套非常完整的知識體系。

老子有一套關于“道”的知識體系，他的《道德經》堪稱一套領導人素養手冊，從天道講到圣人之道，在《道德經》的最后一章老子點明“天之道，利而不害；圣人之道，為而不爭”。蘇格拉底建立了一種美德即知識的倫理思想體系，其中心是探討人生的目的和善德，并構建了一套“認識自己”的知識體系。這些個人品牌的影響力，從時間上影響了2500 年并將繼續影響下去；從空間上影響了全世界兩百多個國家的幾十億人口，并將繼續擴展。

從這些個人品牌中，不難看出，個人品牌的核心不是宣傳，不是標簽，更不是標榜自己是第一，而是一套完備的思想體系，這才是個人品牌的核心內涵。

這或許是古人經驗，放在現代職場和商業社會中，也同樣通行。比如，喬布斯、雷軍、巴菲特等，這些具有非凡成就的個人品牌，都有一套自己的知識體系，并創造了千億規模的企業。雷軍最初做小米時并沒有現在的知名度，甚至可以說知道他的人少之又少。如何不花錢又能快速提升影響力？他建立了一套互聯網思維的知識體系，簡單到只有7 個字：“專注、極致、口碑、快”，被稱為“互聯網思維7 字口訣”。

而構建知識體系，簡單又可以五大步驟。

搭建框架。首先要把為什么、做什么、怎么做這個框架給搭建出來。把這個框架給搭建出來，形成一個清晰的框架圖，就可以按照這個圖去填充自己的知識點，把自己零碎的、碎片化的知識放到這個框架中。

獲取知識。讀書和搜索互聯網課程。選書的過程中，一定要多花時間做選擇，寧愿花費2 小時精心挑選也不要隨便選擇一本書。選擇書，要翻看目錄，看看它的框架是什么樣子，里面有沒有你需要的知識點，如果有的話就可以把它拿回去。在搜索課程的過程中，要看自己的框架里面需要哪些知識，根據自己的框架去搜索有關的課程，把這些知識提取出來。

整理知識。知識的整理過程，也是一個消化的過程，每天給自己5 分鐘的復盤時間，是一個很好的習慣。復盤不僅僅是對知識的一個總結，還是加深記憶的過程。

填充框架。在收集和整理知識點后，你就可以按照為什么、做什么、怎么做這個結構，把知識點填充到這個框架里，之后再反復地修改調整，這樣就能完成知識體系的構建。調整的目標是要解決某一領域的問題，要讓這個體系成為一個解決問題的方法論，然后測試這個知識體系能不能夠解決這個問題。

創造概念。創造理論概念對提升知識體系的價值來說是至關重要的一步，也是最高維做法的一步，這會讓你的知識體系上一個臺階，也會讓你的個人品牌獲得更好的傳播效果。創造概念，要有一個好的概念，要取一個好名字，并且賦予一個全新的定義。

展現自己不能局限于朋友圈

個人職業品牌發揮效能的方式是內容的輸出，有了內容還需要好的渠道去輸出，才能在職業品牌樹立之路上走的更高效。利用各類新媒體平臺打造自己的“個人品牌”，成為了一大趨勢。

90 后的Yogia 在某科技企業的市場部工作了近6 年，從畢業起她就投身于這家企業的科技賽道，對于AR 信息技術非常了解。最近，她的朋友圈的“畫風”正悄然發生著變化。從前的打卡玩耍圖文，突然變得“正經”起來，有了整齊的文案格式，圖片也開始了精修。同時，她也開始力推小紅書、抖音、b 站等時下時髦的自媒體平臺開始打造視頻輸出，展示自己“探店博主”“無人機飛手”“科技科普達人”的個人形象。

“其實是為了更多展現自己的形象和自己現在所做的事情，讓大家更多的了解到我在干什么，同時也是一種記錄和積累吧！悄悄地告訴你，也是未來可能的創業做準備。”Yogia 和朋友分享道。

個人職業品牌塑造的實質，就是通過各種渠道去努力打造職業形象，并最終獲得想要的評價，而朋友圈是打造品牌的最近窗口，當你只有在朋友圈持續地在某些聚焦領域發聲，別人才會對你有印象，而如果你發的內容，讓大家覺得你在這方面比較專業，那么一旦對方有這方面的需求時，大概率就會先想到你。

當然，朋友圈的早期基礎都在于較為熟悉的朋友，這種“強關系”下的宣傳，很可能對個人品牌樹立的轉型產生一定的方案——畢竟，不是所有人愿意把朋友圈當做工作場所。此外，大家現在對“微商式”的朋友圈極其厭惡。因此，如何打造具有共情、有價值信息的朋友圈信息，就需要再三斟酌。

因此，將自己的一技之長化為各類接地氣的軟廣分享、拉近與受眾和大家的距離，在其他廣泛的社交平臺上，向陌生的潛在朋友、雇主、客戶傳播自己，或許是一條拓展的新思路。