創(chuàng)新辦展模式 提振文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)生力

姜南

9月16至20日，以“慶祝建黨百年 共享盛世文旅”為主題的第二屆中國(guó)國(guó)際文化旅游博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“文旅博覽會(huì)”）在濟(jì)南成功舉行。在主會(huì)場(chǎng)山東國(guó)際會(huì)展中心，總展覽面積約10萬(wàn)平方米，設(shè)文化旅游融合、沿黃文旅、“好客山東”、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動(dòng)漫游戲、文旅裝備、鄉(xiāng)村振興、“一帶一路”、美術(shù)精品、藝術(shù)品等10大展區(qū)，共有17個(gè)國(guó)家駐國(guó)內(nèi)相關(guān)文旅機(jī)構(gòu)、22個(gè)省市區(qū)、山東省16市26區(qū)縣組團(tuán)參展，參展商達(dá)2600余家，參展展品50余萬(wàn)件。

打造云上文旅博覽會(huì)

在位于濟(jì)南的融創(chuàng)文旅城、平陰綠澤畫院、阡陌書店、華僑城歡樂(lè)薈等25家文化場(chǎng)所設(shè)分會(huì)場(chǎng)，同步建設(shè)線上交易平臺(tái)、項(xiàng)目平臺(tái)、直播平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)和宣傳平臺(tái)5大平臺(tái)，打造“云上文旅博覽會(huì)”。通過(guò)線上文旅優(yōu)選商城，觀眾可以一鍵下單，購(gòu)買“山東手造”精品。據(jù)悉，線上平臺(tái)匯集了上千家文旅企業(yè)、數(shù)十萬(wàn)件展品，集展覽展示、線上交易、VR全景、直播帶貨、供需配對(duì)、預(yù)約洽談、成交統(tǒng)計(jì)、即時(shí)溝通、項(xiàng)目推介等多功能于一體，為客商對(duì)接洽談、交流合作提供365天永不落幕的展會(huì)新體驗(yàn)。

特色創(chuàng)意展區(qū)，帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)

本屆文旅博覽會(huì)首設(shè)“紅色文旅主題展”，將具有代表性的紅色歷史事件和紅色旅游景點(diǎn)、紅色地標(biāo)、特色產(chǎn)品等，通過(guò)浮雕設(shè)計(jì)、微縮景觀、圖文介紹、聲光電及VR等主題沉浸式手段呈現(xiàn)，傳承紅色基因，再現(xiàn)百年風(fēng)華；首設(shè)“總臺(tái)文創(chuàng)展”，“以捧著春碗看春晚”為主打，展示福牛春碗、壓歲金、鐳射包、華彩少年、深潛筆記本等爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，并通過(guò)央視頻等新媒體手段，全面展示總臺(tái)優(yōu)質(zhì)IP全產(chǎn)業(yè)鏈。

“山東手造展區(qū)”首次推出全新文化創(chuàng)意品牌“山東手造”，齊魯匠人共聚博覽會(huì)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展示展演等方式，帶來(lái)了淄博陶琉、臨沂柳編、菏澤漢服、魯繡、黑陶等反映山東優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“手造”精品。沿黃文旅展區(qū)內(nèi)，匯集青海牦牛肉干、甘肅蘭州牛肉面、山東“盤絲餅”等眾多特產(chǎn)美食，觀眾可以在現(xiàn)場(chǎng)一邊打卡美食，一邊“沉浸式”體驗(yàn)黃河的波濤洶涌。

精彩紛呈的熱點(diǎn)專題活動(dòng)

同時(shí)，優(yōu)秀舞臺(tái)劇目展演采購(gòu)會(huì)、優(yōu)秀舞臺(tái)劇目展演、“新時(shí)代新魯菜”——2021魯菜創(chuàng)新大賽、文化和旅游部產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目服務(wù)平臺(tái)第二十六期精品項(xiàng)目交流對(duì)接會(huì)暨山東省文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目推介招商會(huì)、大河論壇——第二屆中國(guó)沿黃文旅產(chǎn)業(yè)高峰論壇暨沿黃文旅產(chǎn)業(yè)投融資峰會(huì)、旅游產(chǎn)品對(duì)接洽談專場(chǎng)會(huì)等多場(chǎng)活動(dòng)紛紛舉辦，涵蓋“山東手造”“總臺(tái)文創(chuàng)”“紅色文旅”“齊魯美食”等諸多熱點(diǎn)專題。

創(chuàng)新辦展模式，線上線下聚力傳播

本屆博覽會(huì)交易總額達(dá)4.37億元，較上屆增長(zhǎng)20.2%。其中，現(xiàn)場(chǎng)交易額2.1億元，較上屆增長(zhǎng)10.5%；現(xiàn)場(chǎng)訂單額0.56億元，除去上屆意向訂單額，較上屆增長(zhǎng)15%；線上交易額0.47億元，較上屆增長(zhǎng)9%。

文旅博覽會(huì)期間，百名網(wǎng)紅直播帶貨展會(huì)好物，各大“網(wǎng)紅主播”“帶貨達(dá)人”、電臺(tái)主持人、融媒記者在線下展區(qū)、融媒直播間、博覽會(huì)分會(huì)場(chǎng)帶領(lǐng)觀眾開(kāi)啟“云博之旅”，預(yù)計(jì)覆蓋人群超千萬(wàn)人次，達(dá)人們圍繞特色美妝、美食、非遺、手造等開(kāi)啟9小時(shí)不間斷直播，全方位展示博覽會(huì)盛況，全力為參展商拓寬銷售渠道。創(chuàng)新現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨模式，實(shí)現(xiàn)較大突破，共匯聚100多名網(wǎng)紅主播，粉絲量共計(jì)約9800萬(wàn)，在線人數(shù)共計(jì)約50萬(wàn)人，銷售額達(dá)1.24億元。線上線下辦展的創(chuàng)新模式，有力激發(fā)了疫情常態(tài)化下文旅消費(fèi)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)提振復(fù)蘇的內(nèi)生力。