政府型會議新趨勢

10月15日，第130屆中國進(jìn)出口商品交易會（廣交會）于線上線下同時舉辦，這是疫情以來廣交會首次在線下舉辦。不過這并非本屆廣交會唯一的看點(diǎn)，本屆廣交會首次設(shè)置了配套會議——珠江國際貿(mào)易論壇，李克強(qiáng)總理出席論壇并發(fā)表主旨演講。從會議規(guī)格上看，這已經(jīng)是國內(nèi)會議的頂級配置了，與其同層次的項(xiàng)目如進(jìn)博會配套的虹橋國際經(jīng)濟(jì)論壇。而不同的是，虹橋國際經(jīng)濟(jì)論壇是在首屆進(jìn)博會上與展會同期誕生的，而珠江國際貿(mào)易論壇則是在廣交會舉辦了130屆時才創(chuàng)辦的。這反應(yīng)了國家對會展平臺的運(yùn)用到了一個新階段。

而此前宣布李克強(qiáng)總理出席珠江國際貿(mào)易論壇這一消息的是外交部而非常規(guī)的商務(wù)部，這說明國家創(chuàng)辦珠江國際貿(mào)易論壇是出于外交目的。盡管中國并不缺少對外的經(jīng)貿(mào)交流平臺，但中央仍創(chuàng)辦了與虹橋國際經(jīng)濟(jì)論壇同層次、同類型的珠江國際貿(mào)易論壇，可見每個主場外交活動都有不同的側(cè)重點(diǎn)。從這個角度看，未來國家級的會議論壇項(xiàng)目大概率會持續(xù)增多。

這種會議論壇主要有三種類型：一是經(jīng)貿(mào)類，如珠江國際貿(mào)易論壇、虹橋國際經(jīng)濟(jì)論壇；二是科技類，如中關(guān)村論壇、世界互聯(lián)網(wǎng)大會；三是政治類，如達(dá)沃斯論壇、博鰲亞洲論壇。其中近年來發(fā)展比較突出的是前兩類，地方政府如果想抓住政府會議的“東風(fēng)”，可以重點(diǎn)從這兩個領(lǐng)域著手。

國家級的政府型展覽與會議的融合正在成為一種趨勢。從目前的案例看，這種融合有兩種方式：一是依托原有展覽項(xiàng)目創(chuàng)辦相關(guān)論壇；二是將原有論壇與原有展覽捆綁。前者如珠江國際貿(mào)易論壇，后者如中關(guān)村論壇。今年9月15日，國務(wù)院辦公廳發(fā)文，宣布成立由國家領(lǐng)導(dǎo)人擔(dān)任主要職務(wù)的中關(guān)村論壇組委會和執(zhí)委會，在完成規(guī)格升級的同時，也將原北京科博會并入中關(guān)村論壇作為其配套展覽。這是近年來首次出現(xiàn)會議“吞并”展覽的情況。無論是以會議為主導(dǎo)還是以展覽為主導(dǎo)，會與展正在融合共同構(gòu)成主場外交的戰(zhàn)略平臺，而從以上案例中可以看出，會議的地位在逐漸凸顯。

除了會展融合，另一個趨勢也值得關(guān)注，“以會生會”。舊的會議IP衍生新的項(xiàng)目。10月18-20日，博鰲亞洲論壇全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展與安全論壇首屆大會在長沙舉行。這是博鰲亞洲論壇IP衍生的新會議項(xiàng)目。而隨著國家級會展項(xiàng)目的增多，這種情況將不會是個例。比如，升級后的中關(guān)村論壇，其背后有著專門負(fù)責(zé)項(xiàng)目運(yùn)營的會展企業(yè)，隨著企業(yè)的壯大和發(fā)展，其創(chuàng)辦、主辦新項(xiàng)目應(yīng)該屬于大概率事件。借助原有IP光環(huán)創(chuàng)辦同類項(xiàng)目，“以會生會”也將更多。

疫情下的會議產(chǎn)業(yè)風(fēng)雨飄搖，而高規(guī)格的政府型會議卻持續(xù)走高，值得行業(yè)關(guān)注！

本刊編輯部