把“美”裝進冰箱成潮流! 美妝冰箱成為行業競爭新賽道

張麗

科學護膚成就美妝冰箱

美妝冰箱，顧名思義就是專門用于存儲化妝品的冰箱。伴隨著國內美妝產業的井噴式發展，越來越多的化妝品開始走入了愛美人士的日常生活，而包括香水、口紅、面膜等日常必備品在內的化妝品品類，都對日常存儲環境有著嚴苛的要求。比如，長時間的高溫環境下，會讓它們存在易揮發、斷裂、體感不適的問題。特別是備受消費者青睞的強功效、藥妝類護膚品，其所含的A醇、視黃醇、煙酰胺等成分更需要妥當冷藏。正是愛美人士對美妝產品持續提高的品質需求促成了美妝冰箱的爆發式增長。

據天貓官方數據顯示，2020年整個美妝冰箱市場同比增長2倍以上，其中，新客占比高達99.26%。化妝品冰箱在天貓平臺的搜索量也以3倍的速度不斷突破先前的預估值。而據全國家用電器工業信息中心數據顯示，2020年，國內冰箱市場零售量3269萬臺，同比下降3.3%，零售額規模930億元，較上一年同比下滑2.8%。可以說，在冰箱大環境承壓的情勢下，美妝冰箱為冰箱市場破局帶來了新契機。

廣闊的增長前景驅動，美妝冰箱市場吸引了眾多企業布局。既有專業的美妝冰箱品牌，如PINKTOP繽兔、Gevilan歌嵐等，也有越來越多的傳統家電品牌，如，海爾、美的、美菱、博世、西門子等綜合家電品牌，以及英得爾等車載冰箱品牌。目前，整個美妝冰箱市場呈現出了百家爭鳴的局面。

摸索中前行，美妝冰箱爭議不斷

與傳統的冰箱產品相比，美妝冰箱之所以特殊，是因為其美妝產品專屬屬性，但到目前為止，業內外對其應用價值并沒有形成統一意見。剛需還是智商稅？究竟什么是真正的美妝冰箱？這些不僅是消費者關注的重點，更是專業人士爭議的焦點。

有業內人士指出，化妝品配方的設計主要遵從四大基礎原則，即，安全性高，保證安全、無刺激；穩定性好，要求化妝品在保質期內的穩定性；功效相符，保證產品有相應的宣傳功效；易于使用，產品方便用戶使用。就美妝冰箱應用而言，目前，主要針對的是化妝品的穩定性。即從光照、氧氣、微生物和溫度四個維度控制，為化妝品打造適宜的儲存環境。

從核心技術層面來說，目前，美妝冰箱主要采用風冷技術，恒定溫度保持在10度至18度之間，在這個均勻溫度的空間環境下，讓化妝品達到最佳的保鮮效果。除了核心技術層面，鑒于美妝冰箱為“美”而生的屬性，外觀設計的時尚、功能的人性化等也是企業創新的重點。比如，在2021年4月，格力電器就公開了一項“美妝冰箱”專利，主要解決了現有的在拿取方形美妝冰箱擱架上里側的美妝、護膚品時，有時需要將外側的美妝、護膚品拿出，造成方形美妝冰箱在使用上存在不方便的技術問題。

不過，由于缺乏統一的標準，無論是核心技術上的突破，還是細節設計上的創新，都處于企業自說自話的狀態，真實效果有待商榷。縱觀各大平臺的美妝冰箱產品，價格從幾百到幾千不等，功能也是各有千秋，而消費者的選購更像是盲人摸象，用過都未必能知道全貌，也因此，才有了“未必所有化妝品都適合放在冰箱”的相反論調。

規范行業發展，統一標準亟待出臺

目前，美妝冰箱產品的種類主要集中在半導體式制冷（即珀耳貼式）的產品，其主要依據推薦性行業標準QB/T 5369—2019半導體制冷器具，雖然可以從總容積、耗電量、噪聲、儲藏溫度、最大制冷溫度、機械及運輸等方面對產品進行規范，但考慮到化妝品儲存的專屬性、復雜性，顯然不夠。

作為新興品類，美妝冰箱爆發出了無限的增長潛能。但同時，我們也應該看到，產品定義不清、無專門標準、產品品質參差不齊等現實問題，它們正在嚴重制約著行業進一步的發展。無論是基于維護消費者權益還是為了推動行業持續健康發展，統一標準規范的出臺都已經刻不容緩。據了解，目前，已經有專業機構聯合相關企業推動相關團體標準的制定。后續發展如何，我們會持續關注。