彩電市場產品迭代 OLED迎來加速成長

凌慧

OLED即有機發光二極管，采用OLED技術的電視，屏幕面板的每一個像素點都能獨立自發光。與LED電視相比，OLED技術幾乎全面勝出：首先它省去了背光模組，結構簡單，因此可以達到極致輕薄，并具備可柔性彎曲的特質；其次在顯示效果上，OLED具有更高的黑位等級，可以實現更高的對比度和更豐富的色彩；而自發光的特性也使得OLED的響應時間顯著短于LED電視，從而解決了運動軌跡的拖影等問題；在觀看角度方面，OLED是全廣角觀看，是對VA軟屏的顛覆和對IPS硬屏的進一步提升。基于以上種種優勢，OLED成為顯示行業力推的產品技術，2019年AWE展會上，OLED廠商長虹、海信、康佳、創維、LG、飛利浦、SONY組團亮相，令人印象深刻。

眾多廠商的入局，也使得2019年成為OLED電視落地市場化的關鍵一年。但此后由于受到面板供應、技術積累、市場培育等多方面的因素制約，OLED電視市場并未呈現出業內所期待的爆發式增長。2019年，OLED在彩電整體線下市場的銷售額份額為5.0%，2020年增長至6.1%。進入2021年，隨著LGD位于廣州的8.5代OLED面板線產能不斷攀升，行業發展擺脫了面板供應這個最大的掣肘，市場銷售出現逐月遞升。全國家用電器工業信息中心監測數據顯示，“618”促銷當月，OLED電視在線下的市場銷額占比達到了9.2%；而剛剛過去的“雙11”當周，OLED在線下的銷額占比已達到10.0%。

國內品牌創維和外資品牌索尼得益于技術積累和先發優勢，在OLED市場占有領先的身位。2020年，國民度較高的技術品牌華為和小米也選擇進軍OLED電視市場，帶來了一批品牌粉絲流量。2021年“雙11”過后，小米單獨發布了OLED電視的“成績單”：全渠道累計銷量突破12000臺。小米的此番動作顯示了其以OLED發力高端電視的決心。進入存量階段的電視市場勢必要增加高端供給，才能有所突破，市場的后入者也希望通過借助OLED的“高端”標簽，縮小與先入者的差距。對大多數消費者來說，OLED電視的發展帶來更加親民的價格；對行業來說，產品的迭代更新是實現持續發展的必由之路。