“雙11”清潔電器再爆發(fā) 掃地機器人和洗地機氣勢如虹

楊征

以掃地機器人、洗地機為代表的清潔小家電在本次大促中仍展現(xiàn)出了不俗的銷售勢頭。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2021年45周（2021.11.1～2021.11.7）線上市場，吸塵器（含洗地機）零售量、零售額同比分別增長51.6%、98.7%。作為清潔電器增長的兩大拉力，掃地機器人零售額同比增長130.4%，而洗地機更是實現(xiàn)了超300%的高增長。

從細分品類方面來看，掃地機器人和洗地機由于在功能上創(chuàng)造性地將掃拖洗結(jié)合于一身，解決了清洗抹布這一使用痛點，因此受到來自消費端的認可。2021年45周掃地機器人零售額市場份額達到38.1%，而洗地機市場份額也與之相近，達到38.0%。受上述兩品類影響，以手持推桿式為代表的無線吸塵器市場份額受到擠壓，零售額份額為25.8%。

快速增長的市場仍吸引了不少品牌的加入。如：在洗地機市場，2021年前三季度洗地機線上市場在銷品牌數(shù)量為56個，較2020年同期增加44個；吸塵器整體市場三季度在銷品牌數(shù)量為349個，較2020年增加46個。同時在產(chǎn)品上新方面，各大品牌也不遺余力，積極布局投放新品。比如在掃地機器人市場，三季度以來石頭、美的、科沃斯、云鯨、追覓等品牌相繼發(fā)布了新品，從網(wǎng)上公開信息來看，多個新品搭載了清潔基站，并且功能較之前有了明顯的提升。一些新品增加了給機身水箱補水的功能，如石頭G10、科沃斯地寶X1、美的W11， 通過增加補水功能，可隨時保持拖布的濕潤，以達到更好的去污效果。一些新品增加了烘干抹布的功能，能過冷/熱風對清洗后的抹布進行烘干，保持抹布的干燥，避免因潮濕產(chǎn)生細菌和異味。此外，出于健康的考慮，一些新品還增加了抗菌功能，通過銀離子除菌模塊，對拖布、水箱、地面同時進行除菌，從源頭解決了除菌問題。而2020年大火的云鯨也推出了第二代升級產(chǎn)品——小白鯨J2。據(jù)了解，J2分為水箱版和上下水版兩個版本，上下水版通過安裝可如洗衣機般實現(xiàn)自動進水和自動排水，進一步解放了消費者的雙手。

而在洗地機市場，產(chǎn)品技術也在快速升級迭代。從各品牌發(fā)布的新品來看，企業(yè)在不斷加碼自清潔功能，除掃拖之外，新品均具備了一鍵自清洗功能。同時在清潔力上本季新品也有明顯提升，不少品牌升級了水箱和電池容量，加強了產(chǎn)品續(xù)航能力；一些品牌的新品針對不同材質(zhì)的地面配備了不同材質(zhì)的刷頭；一些新品設置了多種清潔模式以適應不同清潔環(huán)境；另外，不少品牌的新品增加了助力系統(tǒng)，為消費者帶來更加靈活輕便的操作體驗。此外，在控制方面一些新品采用了LED顯示屏，可對清潔狀態(tài)進行實時顯示，還有一些產(chǎn)品具備語音提示功能，使操作更加輕松，更易上手。

不斷升級迭代的產(chǎn)品，不僅使功能更趨于人性化，同時也提升了產(chǎn)品的附加值。據(jù)了解多款機器人新品市場定價在4000～4300元間，這一區(qū)間在機器人市場屬于高端，而從“雙11”銷售數(shù)據(jù)來看，市場對于這些高端新品給出了肯定和認同。2021年45周線上掃地機器人市場4000元以上價格段零售量占比為9.0%，較2020年同期增長6.9個百分點。新品中石頭G10、科沃斯DEEBOT X1 OMNI表現(xiàn)最佳，二者分別占據(jù)暢銷機型榜前兩名，云鯨第二代小白鯨J2也成功超越一代產(chǎn)品進入TOP榜前五。

在洗地機市場，目前主流價格段集中在2500～3500元之間。而隨著進入品牌的增多，洗地機產(chǎn)品的價格也在不斷地橫向擴充，雖然高價格段產(chǎn)品是技術創(chuàng)新的發(fā)展方向，但中低價格段的產(chǎn)品的豐富更有利于洗地機產(chǎn)品的普及。2021年“雙11”促銷期間洗地機價格已經(jīng)出現(xiàn)松動，45周線上均價為3279元，環(huán)比上周下降6.7%。

當前，無論是掃地機器人還是洗地機都還沒達到智能清潔電器的終極形態(tài)，產(chǎn)品還具有較大的上升空間。未來隨著新品類、新品牌以及新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，市場在優(yōu)勝劣汰后將會迎來新一輪的洗牌。