“雙11”大促落幕 家電行業哪些新興品類維持了高景氣度

侯婷婷

2021年我國家電市場已經穩步復蘇，回顧剛剛過去的“雙11”促銷期，我們可以切實地感受到，家電銷售的主力渠道繼續向線上轉移，同時，疫情帶來的新消費需求也是勢不可擋。根據泛博瑞咨詢零售監測數據顯示，2021年“雙11”期間，冰柜、干衣機、集成灶、洗地機等家電行業新興品類，在線上、線下均有很好的市場表現，成為行業的主要增長動力，給予市場更多活力與機會。

冰柜

2021年開局冷柜市場就已經迎來了大幅增長，據泛博瑞咨詢零售監測數據顯示，2021年“雙11”期間，冰柜線上零售量同比增長41.8%；零售額同比增長58.9%。線下零售量同比增長4.2%；零售額同比增長6.4%。從2021年“雙11”期間大家電重點品類TOP10品牌市場表現來看，海爾、美的線上及線下銷額、銷量市場占有率均領先其他品牌，線上分別為29.8%、24.4%和12.5%、14.4%，線下分別為39.3%、37.2%和14.5%、16.5%。

雖然我國疫情防控早已進入常態化，但仍需時刻警惕疫情反復。受疫情影響，消費者日常囤積食物的需求增長，導致家用冷柜的需求也相應增長，市場表現良好。從渠道來看，線上市場表現突出；從品牌來看，線上、線下品牌集中度進一步提升，2021年“雙11”期間，線上市場中行業TOP10品牌市場份額達到81.2%，線下市場中行業TOP10品牌市場份額達到 99.4%。冰柜市場品牌集中度較高，線下寡頭市場已經形成，海爾龍頭地位難以撼動，份額達到39.3%。

干衣機

近年來，洗衣機市場正在經歷規模、產品、渠道、消費結構和人群的巨變，行業增速趨緩。2021年“雙11”期間洗衣機市場整體表現不及預期，但細分人群的不同需求也催生了新的熱門品類。另外，在疫情反復背景之下，健康洗護受到消費者的強烈關注，也為干衣機帶來了市場的新賽道。泛博瑞咨詢零售監測數據顯示，2021年“雙11”期間，干衣機線上零售量同比增長234.9%；零售額同比增長283.2%。線下零售量同比增長28.7%；零售額同比增長41.0%。

隨著人們消費能力的提高，消費習慣的改變，市場的進一步規范和人們追求生活體驗意識的增強，干衣機的比重還會不斷提高。目前，小天鵝、西門子、海爾、博世、松下等主流洗衣機品牌競相布局新品類，市場前景可期。

集成灶

集成灶正處于普及型需求和升級需求疊加的發展階段，從市場增長情況來看，集成灶成為廚電寒潮中為數不多的逆勢增長的典范。泛博瑞咨詢零售監測數據顯示，2021年“雙11”期間，集成灶熱度繼續走高，線上零售量同比增長36.5%；零售額同比增長56.9%。線下零售量同比增長30.2%；零售額同比增長65.2%。此外，集成灶行業線下品牌集中度較高，線下TOP3品牌市場份額占到了63.7%。

主流消費高端化，集成廚電成為廚電行業的“下一個風口”，集成灶行業步入了發展的快車道，逐漸從主攻三四線城市到試圖沖擊一二線城市。泛博瑞咨詢零售監測數據顯示，2021年“雙11”期間，火星人、美大、森歌、奧田等國內知名集成灶企業持續引領行業，同時，方太、美的、海爾、老板、帥康等具有綜合實力的企業也在不斷加入。未來，集成灶行業魚龍混雜的狀態將進一步得到改善。

洗地機

受疫情沖擊，消費者對家居健康空前關注，對殺菌消毒有強烈訴求，使清潔電器迎來了屬于自己的“風口”。得益于市場的旺盛需求，中國自主技術革新的集吸塵、拖地、殺菌于一體的洗地機實現了對傳統清潔電器的顛覆和革新，作為清潔電器領域的黑馬，洗地機自產品上市以來發展勢頭兇猛，在2021年“雙11”期間迎來了新一輪消費高峰。

泛博瑞咨詢零售監測數據顯示，2021年“雙11”期間洗地機整體銷量十分強勢，線上零售量同比增長92.9%，零售額同比增長78.8%。線下零售量同比增長183840.0%，零售額同比增長289195.7%。線下市場，洗地機零售量、額同比大幅提升。從品牌表現來看，洗地機行業領跑者添可，實力凸顯，“雙11”期間添可洗地機線上及線下量、額均遙遙領先，線上銷額、銷量市場占有率分別為71.7%、67.3%，線下銷額、銷量市場占有率分別為62.7%、58.1%。