消費(fèi)

一位專家在演講時說，家電業(yè)作為制造業(yè)的一員，在消費(fèi)大環(huán)境下，有著舉足輕重的地位。2021年，受到原材料、海運(yùn)、能源緊缺等各方面的影響，加上本已存在的疫情、需求不足、房地產(chǎn)等諸多因素影響，全年確實面臨著非常大的壓力。

家電業(yè)服務(wù)的是消費(fèi)者，是整個消費(fèi)體系中的重要一環(huán)。從國家到部委再到地方，2021年全年有很多政策活動和工作，都是圍繞促進(jìn)消費(fèi)、穩(wěn)定消費(fèi)來做的。從國家層面來講，首先要做的是讓消費(fèi)者有更好的消費(fèi)能力，其次是要讓消費(fèi)者消費(fèi)時沒有后顧之憂，再者是努力要讓消費(fèi)留在國內(nèi)市場，促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)的流通。所以國家從年初就開始提出在家電、家居、汽車等大宗消費(fèi)品領(lǐng)域出臺指導(dǎo)性政策，并且通過以舊換新、汽車下鄉(xiāng)等各種具體措施恢復(fù)市場活力。

然后我們看到各部委做出了提升傳統(tǒng)消費(fèi)能級、加快培育新型消費(fèi)、完善市場流通體系、優(yōu)化消費(fèi)升級平臺等諸多舉措。2021年有很多城市推出了消費(fèi)補(bǔ)貼、消費(fèi)券等具體方案，比如就在11月27日，鄭州開始發(fā)放總額3000萬元的家電消費(fèi)券！可以說，這些舉措，都是對家電行業(yè)的十分利好。

在行業(yè)層面，我們也在積極地把握一些消費(fèi)熱點(diǎn)和趨勢，進(jìn)行針對性的調(diào)整和發(fā)力。比如銀發(fā)市場、母嬰市場、單身市場等等，通過研究發(fā)現(xiàn)，這些細(xì)分人群，實際上對于品質(zhì)生活的需求是更高的。比如60后一代人，很大一部分生活基本上沒有后顧之憂，消費(fèi)能力十分充足，對品質(zhì)的要求其實會更高，也意味著他們對產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)要求可能也會更加嚴(yán)苛、消費(fèi)會更加謹(jǐn)慎。

在他們看來，昂貴的價格、統(tǒng)一的形態(tài)、一站式的采購，并不見得就一定是高品質(zhì)生活。比如一站式采購確實不用消費(fèi)者跑來跑去，但是后續(xù)的體驗時間很長，真的能夠帶來跨度長達(dá)五年、十年的高品質(zhì)生活嗎？這些都是企業(yè)要對消費(fèi)者、對家電自身去做重新認(rèn)識的。

2021年的壓力很大，2022年的壓力并不見得就小。在這樣的環(huán)境影響下，可能會有一些舊有的模式要淘汰，一些新的模式要興起，會有一些中小品牌和產(chǎn)品淘汰，一些新興品牌和新產(chǎn)品要崛起，這都是家電行業(yè)發(fā)展的必然。連續(xù)幾年的高壓運(yùn)行，能夠生存下來的才會更加強(qiáng)大，格局重新調(diào)整后行業(yè)整體才會顯得更加健康。2022年將會如何？就讓我們2022年見！