禮盒設計師，讓包裝盒變廢為寶

依江寧

在浙江杭州上城區的一間工作室里，禮盒設計師郭俊岐專注地擺弄著一款名為“盈月洞天”的月餅禮盒。隨著月餅一個個拿出，內有乾坤的縱深景象慢慢拉開帷幕，就像小時候玩萬花筒一樣，窺見盒內洞天。

3年多來，這個34歲的杭州小伙為中國傳統節日設計了超過30種禮盒。拼圖、燈箱、立體書……為了減少禮盒過度包裝和浪費，郭俊岐巧妙地把普通包裝變成可以玩、可以用的藝術品。

包裝盒可以被“用起來”

2018年之前，郭俊岐在杭州一家互聯網公司工作，主要為中式婚慶產品和白酒包裝做設計。他的收入不錯，壓力也不大，甲方來什么訂單，他按照要求設計就行了，自己的創意很難發揮出來。

2018年，“故宮淘寶”等一系列的國潮設計火遍大江南北，對中國傳統文化癡迷的郭俊岐也成了“鐵桿粉”。沉寂的心泛起漣漪，他覺得，融入國潮正是自己追求的設計夢。

那時候，他就有了做自己文創品牌的想法，而載體正是禮盒包裝設計。就拿月餅盒來說，禮盒的過度包裝和浪費一直備受關注，也讓很多設計師頭疼。月餅拿出來，禮盒的使命也就完成了。如果把禮盒做得和別人不一樣，是不是就可以像古代寓言故事里說的“買櫝還珠”一樣，讓包裝盒也可以被“用起來”珍藏或者賞玩呢？這樣就能減少紙盒的浪費了。

這是一個大膽的夢，幸好郭俊岐找到了志同道合的知音。他和兩位90后朋友在上海的黃浦江邊吃了一頓“有意義的飯”后，三人一拍即合。于是，每個人的名字各取一字，“張岐珊”這個文創品牌誕生了。

郭俊岐把產品敲定為三節（端午、中秋、春節）禮盒。“盒子包裝越做越好看，總想著囤著有用，最后還是會丟掉。”“小時候的鐵盒子月餅不錯，盒子還能留下來裝點東西。”“看了不少DIY教程，但是我一個‘手殘黨’想想還是放棄了。”你是不是也有這樣的想法？市面上的很多禮盒其實設計得一般，也沒有二次利用的價值，郭俊岐就想做一點不一樣的。

小伙伴們的“腦洞”打開后，創意就不斷迸發出來，燈箱、折紙、拼圖、立體書、皮影……融入不同元素的禮盒，不僅好看，還好玩。2018年，他們設計的兩款禮盒面世——端午風俗志和粽觀古今，讓端午習俗在立體結構的插畫上展現，甚至做成拼圖，可以拆下來把玩。

2019年，郭俊岐看到一款國外的立體賀卡，覺得非常好玩，就大膽嘗試將這些巧妙的創意點融進禮盒的內襯，每抽出一個月餅就能看到一幅畫，所有的畫通過洞口看過去，也能組成一幅縱深感很強的“人月相望兩團圓”的風景圖。沒想到，這個禮盒被網友自發搬到網上，瀏覽量達500萬次，很多人循著線索找到“張岐珊”淘寶店求購。2019年中秋，這款“盈月洞天”賣出去好幾萬盒。

顛覆傳統又不脫離傳統

2020年，郭俊岐無意間看到《西游記》的立體書火了。不安分的他開始琢磨，能不能把中秋的神話故事做成立體書禮盒。他把自己關進“小黑屋”研究立體書的構造， 一遍遍用手測算折紙角度。

整個過程太磨人了。怎樣的角度才不會把折疊的圖案壓壞？怎樣把中秋的傳統文化融合在立體書里？他從現成的立體書開始研究，拆解步驟、測算角度，平面繪畫，做了十幾個失敗品之后，郭俊岐最終做出一款立體書月餅盒，取名為“攬月吟風”。一打開，立體畫加入嫦娥奔月、玄宗邀月、貂蟬拜月等多個典故，折紙一共有30度、45度等5個角度。這個禮盒有多火？郭俊岐去參觀線下設計展，有仿品堂而皇之地出現;北京的出版社找上他們，問他們能不能合作一起出立體書。

創意有了，工廠的生產也是一個難題。郭俊岐常常要跟工廠溝通一兩個月才能讓產品順利落地。他印象比較深的，就是“攬月吟風”的立體書結構和拼圖禮盒。尤其是拼圖禮盒，對工藝的要求比較高。做禮盒的刀模就做了二十塊左右，用了國內的，也換過進口的，嘗試了很多，花了一個多月才做出來。它相當于一個盒子可以二次利用，把包裝上面的很多拼圖塊給拆下來，可以拼成端午的一幅插畫，當成一個擺件。

傳統文化的元素用得多了，郭俊岐開始考慮把傳統文化和年輕人喜歡的新國潮結合。今年中秋推出的一款“團猿日”禮盒，主角不再是嫦娥和玉兔，而是身著航天服的猿猴，月餅諧音成“約餅”，意蘊深遠。禮盒只用米白和黑兩種配色，把傳統形象畫得又潮又酷，顛覆傳統，又不脫離傳統，還加入實用好看的冰箱貼，吃完月餅，盒子也可以當作收納儲物盒。這款產品目前已經賣出5000多盒。

禮盒也能很好玩

每年中秋前夕，郭俊岐設計的國潮禮盒搭配20年老字號“新麥”月餅，已經成為華為、網易、搜狗等大廠的標配選擇。2020年，搜狗一口氣下了幾千盒的訂單，郭俊岐一直磨了兩個月才將其設計定稿。郭俊岐說：“如今大廠來定制，一般要提前三四個月才來得及。”

互聯網大廠各有風范，訂單均要加入企業文化元素，落地打樣通常要反復十幾次。比如幫搜狗設計的月餅盒加入了小公仔和USB插口，一秒變燈箱;幫華為設計的禮盒在“盈月洞天”的基礎上修改，換成“月亮與六便士”主題;幫網魚網咖設計的是拼圖禮盒，盒子拆卸拼成一幅融入企業IP的畫，放進相框就可以當擺件。

雖然也給大廠提供設計，但是郭俊岐一般不會改變自己的創意點，只會在設計中加入商家的個性需求。郭俊岐覺得，現在的工作要比過去為設計公司“打工”快樂得多。

在網店的留言區，郭俊岐還發現了許多只為盒子而來的個人買家，不少人收到貨后留言“設計用心了”。

郭俊岐的團隊已經從4個人拓展到20個人，大部分都是95后，年輕、有拼勁。郭俊岐說：“做自己想做的事情比較有激情，因為是自主研發，沒有甲方的需求，也能夠把自己的想法體現出來，不會有特別多的束縛。”

目前，郭俊岐的團隊正在為春節禮盒設計“新花樣”。未來，郭俊岐還希望設計更多更“好玩”的禮盒。最近，既能當花盆還能當收納盒的甘蔗渣材質的環保禮盒讓郭俊岐眼睛一亮，這與團隊的想法不謀而合。怎么打造一款環保材質的盒子？禮盒還有什么樣的功能可以挖掘？郭俊岐和團隊開始“頭腦風暴”。他想著把禮盒設計成手提包，成為潮人穿搭的一部分，在杭州大街上“出沒”。

他說：“希望能得到大家的認同，拎著它串門挺潮的。”真是要把禮盒的實用性與價值開發到極致，以后，會不會在大街小巷看到大家背著“張岐珊”的禮盒挎包呢？

（編輯? 張建? 445718228@qq.com）