網絡文藝價值引導問題及對策探析

關潔

摘 ?要：當前，網絡文藝迅猛發展，影響漸入人心，網絡文藝價值引導問題日益突出，相關研究具有重要的理論與現實意義。本文立足馬克思主義價值觀、文藝觀，探討了當前網絡文藝的發展，認為主要存在三方面的矛盾與困境：一是作品量大質低;二是重利不重義;三是價值觀無序失衡。要解決這些問題，核心是加強網絡文藝的價值引導、監管，優化文藝生態，營造積極向上的網絡文藝環境。這需要網絡文藝的發展堅持以正確的文藝觀為指導，以“中國化”為導向，以社會主義核心價值觀引導網絡文藝的創作生產、流通傳播和消費評論活動。

關鍵詞：網絡文藝;價值引導;問題;對策

中圖分類號：G715 ? ?文獻標識碼：A ? ?文章編號：1673-7164（2021）41-0113-03

近年來，隨著網絡內容產業日漸壯大，網絡文藝影響日益深遠，網絡文藝的價值引導問題也變得越來越重要。黨的十九大報告明確提出，建設社會主義文化強國要加強互聯網內容建設，營造清朗的網絡空間，發揮社會主義核心價值觀對精神文化產品創作、生產、傳播的引領作用，“倡導講品位、講格調、講責任，抵制低俗、庸俗、媚俗”的文藝價值取向[1]。

一、價值引導的意義

習近平總書記在文藝工作座談會上的講話中強調，“文藝是時代前進的號角，最能代表一個時代的風貌，最能引領一個時代的風氣。‘文變染乎世情，興廢系乎時序’。”歷史證明，文藝在陶冶個人情操，滋養民族精神，引領時代風氣，解放民族思想中都發揮著重要作用。

信息化時代，“互聯網+”引發文藝產業和文藝場域重構，新的文藝類型改變著文藝生態的格局與發展態勢。網絡文藝作為各類思潮、各種主義傳播的載體與工具，具有草根性、互動性、娛樂性、受眾年輕化等特點，潛移默化地改變著人們的精神生態。20世紀90年代末，伴隨網絡文學的出現，網絡文藝影響漸入人心，學界開始探討文學、音樂、游戲、動漫等具體網絡文藝形態發展的價值取向、價值創造、價值影響、價值評價等內容，研究者普遍認為，網絡文藝可以成為思想教育的創新途徑，能夠有效促進網絡時代社會主義核心價值觀的培育踐行。

新時期國內外形勢發生深刻變化，各國網絡文化產業迅猛發展，人們的精神文化需求發生改變，亟須引導網絡文藝正向發展，利用網絡文藝大眾通俗的特點，潛移默化地教育人、感染人、引導人、激勵人。面對新時代文藝發展的新需求，習近平總書記強調，“要適應形勢發展，抓好網絡文藝創作生產，加強正面引導力度。”2015年《中共中央關于繁榮發展社會主義文藝的意見》明確提出，網絡文藝是社會主義文藝重要組成部分，在大力發展網絡文藝的同時要特別重視健康發展，充分發揮其正能量引領作用。這直接關系到占領文化制高點，對建設國家青年文化、未來文化，建設社會主義文化強國，實現“中國夢”的歷史使命都具有重要意義。

二、當前主要問題

互聯網媒介的迅猛發展為網絡文藝產生、發展提供了廣闊平臺，擁有不同背景、價值和能力的文藝愛好者可自由參與網絡文藝的創造、傳播、消費和評價。網絡文藝經歷了最初的野蠻生長，在不斷擴大和提升的市場需求中不可避免地陷入自身發展的矛盾與困境。

第一，作品量大質低。根據《第46次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年6月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達8.8821億，其中網絡音樂用戶規模達6.3855億，網絡游戲用戶規模達5.3987億，網絡文學用戶規模達4.6704億[2]。與海量需求相應的是海量作品的產生。網絡時代是表達者的時代，很多網絡文藝的消費者、評論者同時也是網絡文藝的創造者和傳播者。他們打破了文藝創造只屬于少數人的傳統精英模式，使文藝創造呈現出草根化、平民化、數字化的新特征。網絡文藝參與的低門檻激發出文藝創造領域前所未有的豐富性，作品數量規模空前。然而，當前網絡文藝作品總的來說參差不齊，缺乏精品力作。以網絡文學為例，《2019中國網絡文學發展報告》顯示，2019年國內主要網絡文學網站駐站創作者達1936萬人，線上網絡文學作品累計達2590.1萬部，網絡文學平臺日均更新1000余萬字。如此海量、長篇的作品中真正反映時代，震撼心靈，有利于個人發展的作品卻很少，作品存在抄襲、套路化、同質化、低俗化等問題。

第二，發展重利不重義。網絡將大眾文藝需求拓展到前所未有的寬度，同時也使文藝的界限變得模糊。嚴格講，并非所有網絡上的小說、音樂、視頻、漫畫等都能稱之為文藝，很多內容娛樂性遠大于文學性和藝術性，本質上是披著文藝外衣的娛樂產品。最初網絡文藝源于一些創作者在網絡上的自我表達，隨著受眾巨增，作為文化產業大發展的網絡文藝產品成為市場趨利的結果。在技術與資本推動下，互聯網新媒體成為文藝創新服務的新渠道，各類網絡內容運營商持幣而來，以娛樂消費為誘導，通過拓展各種盈利渠道，引發網絡文藝內容產品“井噴式”產出。2019年我國網絡文學市場營收規模達到201.7億元，向國外輸出作品數量超過萬部，其中翻譯作品3452部[3]。文學網站作為獨立經營自負盈虧的企業，遵循市場規律和邏輯，文學被當作商品進行生產、銷售和消費就不得不重視點擊、收視、發行和孵化。當文藝產品從生產、傳播、消費到評價各個環節“被市場牽著鼻子走”、隨時服務于經濟利益時，投資者會大大降低對內容產品和社會價值的關注。為流量迎合讀者低俗、獵奇、夸張心理，刻意制造爆點、虐點，拉長篇幅等當前網絡文藝市場存在的亂象，本質上是唯利是圖、不顧文藝規律和社會效益的做法。

第三，內容價值觀無序失衡。虛擬、無中心的網絡為個人表達提供了開放之地，不同地域和文化背景的網民自覺或不自覺參與到網絡文藝發展中。海量文藝內容及包含的多元價值被不斷創造、傳播、消費和評價，混合著不同價值的網絡內容形成巨大而又撲朔迷離的旋渦，不知不覺將置身其中的人吸引住并施以影響。文藝場域一旦缺乏主流價值觀的整合與引導，受眾很容易被迷惑誤導，不知不覺偏離主流價值體系。當前，網絡文藝創新領域存在諸多非理性、娛樂化、虛無享樂的價值觀念，欲望化創作較為突出。一些網絡小說、漫畫、視頻胡編亂造，肆意歪曲事實，違背基本的文藝創作規律，甚至挑戰科學常識，不斷試探假惡丑的價值底線，造成極壞的社會影響。如果不及時加以引導與規范，必然導致受眾尤其是年輕人價值辨別、選擇與行為上的混亂與困惑。

三、價值引導對策

要解決當前網絡文藝質量、義利以及一元多元價值的沖突，核心是要加強網絡文藝的價值引導、監管，優化文藝生態，全社會營造積極向上的網絡文藝環境。

第一，堅持以馬克思主義文藝觀為指導。習近平總書記創新發展馬克思主義文藝思想，為新時代網絡文藝發展的政治立場、創作主體、創作來源、評價標準等提供了明確的方向指導。全社會，從政府、企業、學校到家庭、個人，從認識到行動都應當堅定意識形態決定文化前進方向和發展道路，網絡文藝發展始終堅持以社會主義主流文藝觀為指導，時刻從黨和人民的立場出發;堅持人民文藝本質，“作為觀念形態的文藝作品，都是一定的社會生活在人類頭腦中的反映的產物”[4]。社會生活是網絡文藝創作的根本和基礎，創作來源并服務于人民生活，才能發揮最大的正能量;堅持運用歷史的、人民的、藝術的、美學的觀點開展網絡文藝評論，引導培養正確的文藝與價值發展取向。

第二，網絡文藝發展的“中國化”導向。野蠻生長的網絡文藝作為一種非主流亞文化，亟須加快其主流化步伐。中國精神是社會主義文藝的內核，集中體現為社會主義核心價值觀。引導網絡文藝發展充分表達中國基因，傳播中國聲音，體現中國氣質，首先要將社會主義核心價值觀融入網絡文藝的大發展，促進人民尤其是年輕一代對國家、民族和社會的價值認同;其次是通過網絡文藝潛移默化的影響重建生活方式、文化體系、價值觀念，將人民的夢想、追求和奮斗都凝聚到“中國夢”的旗幟下;最后要以網絡文藝的形式講好中國故事、傳遞中國聲音、樹立中國形象，通過對外輸出優秀的網絡文藝作品產品，將中國精神傳遞到全世界，提升國家文化軟實力。

第三，網絡文藝創作生產的價值引導。以社會主義核心價值觀引導新型文藝創作生產，首先要從動機入手，引導網絡企業、組織和創作者正確處理國家利益、社會利益、經濟利益和個人興趣之間的關系。習近平總書記說，“文藝不能當市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。優秀的文藝作品，最好是既能在思想上、藝術上取得成功，又能在市場上受到歡迎。”[5]網絡文藝的“生產—再生產”始終要以滿足人民日益美好的精神文化需要為目標，自覺將社會效益放在首位，努力創造社會效益與經濟效益“雙效俱佳”的精品力作;其次要從創作條件保障方面引導，通過國家戰略定位、政策引導、資金扶持，人才隊伍建設以及文化資源開發轉化，盡可能為網絡文藝創作生產提供人、財、物等方面的保障，引導網絡文藝創作個人和企業創作生產出更多符合社會主義核心價值觀的作品;最后要進行內容創新方面的引導，創新是原創優質內容核心驅動力，引導網絡文藝從業者的創意設計、制作生產扎根人民生活，高度融合數字科技、文化內容和市場元素，自主創新并衍生發展，打造出具有國際競爭力且體現中國精神的原創優秀網絡文藝產品。

第四，網絡文藝流通傳播的價值引導。流通傳播是網絡文藝產生實際社會效益的關鍵環節，機構、個人各類主體參與其中并各自發揮作用。一是可以在全社會推進文藝資源數字化建設，網絡文藝與大數據深度融合，為網絡文藝流通傳播提供決策咨詢、數據應用、創作推介、藝術交易等引導性服務;二是依靠政府不斷完善法律法規，加強技術監管，規范網絡文藝內容市場秩序，盡可能杜絕不良運營商業行為，引導網絡內容市場健康良性發展;三是加強網絡空間治理，運用法律、技術等手段清除有害內容傳播的同時，引導主流價值觀在公共文化領域的釋放、傳播，共同建構健康向上的文藝公共話語空間;四是政府、企業、學校等機構與個人積極建設大小不一的網絡服務平臺，為優秀作品提供展示、推送、傳輸、交流的便利，加強主流價值網絡傳播，為網民構建共同的精神家園。

第五，網絡文藝消費評論的價值引導。消費評論是網絡文藝市場化的落腳點，也是內容產品價值擴大化的重要環節。網絡文藝評論全民參與，形式多變，網絡文藝評論對于引導多出精品力作，激發時代正能量必不可少。當前網絡文藝評論領域亟須更多專業人才介入，增強文藝評論的主導權和話語權，規范評論行為，引導網絡文藝發展的總體價值取向。針對現狀和問題，主要可從以下幾方面著手改善：一是構建評價標準體系，以歷史的、人民的、藝術的、美學的文藝評論標準為依據，建立科學的網絡文藝評價指標體系，引導網絡文藝健康發展;二是提升主體素質，中國網民數量龐大，網絡文藝以年輕用戶為主，應在重視用戶需要的同時提高不同主體對網絡文藝作品產品鑒別、選擇、欣賞、評價的意識和能力;三是打造平臺陣地，技術推動評論頻道、電子刊物、社交媒體、App等網絡平臺建設，打造專業性、權威性的網上文藝評論陣地，提升評論水平，引領文藝風尚;四是培養文藝消費習慣，科技發展不斷推動文藝消費評論方式創新變革，發揮網絡消費評論互動性、移動性、商業性的基本特點，引導正確合理的網絡文藝消費方式、評論方式，培養良好的網絡消費評論習慣、風氣。

四、結語

綜上所述，當前網絡文藝蓬勃發展是現實，也是趨勢，面對新事物產生發展過程中不可避免出現的各種問題，我們需要面對現實，立足未來，立足中華民族偉大復興的夢想，以社會主義核心價值觀全面引導網絡文藝發展，進一步促進中國特色社會主義文化建設，實現文化強國夢。

參考文獻：

[1] 習近平. 決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利[N]. 人民日報，2017-10-28（01）.

[2] 習近平. 在文藝工作座談會上的講話[N]. 人民日報，2015-10-05（02）.

[3] 中國互聯網絡信息中心. 第46次中國互聯網絡發展狀況統計報告[EB/OL]. （2020-09-29）. http：//www.cac.gov.cn/2020-09/ 29/c_1602939918747816.htm.

[4] 趙依雪. 市場規模持續擴大優質內容成核心驅動力[N]. 國際出版周報，2020-09-14（10）.

[5] 毛澤東. 毛澤東選集：第三卷[M]. 北京：人民出版社，1991：861.

（責任編輯：鄒宇銘）