國家新聞出版署下發《關于進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網絡游戲的通知》

李赫

近日，國家新聞出版署下發《關于進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網絡游戲的通知》，針對未成年人過度使用甚至沉迷網絡游戲問題，限制所有網絡游戲企業僅可在周五、周六、周日和法定節假日每日20～21時向未成年人提供1 h服務。

也就是說，未成年人基本上一周只能游玩3 h的網絡游戲。如此嚴格的限令，無疑會對國內整個游戲行業造成了難以估測的影響。那么游戲行業會發生怎樣的改變？網絡游戲被重拳出擊，被壓制已久的單機游戲會迎來春天嗎？

為何要嚴格限制未成年人游玩網絡游戲

針對限令，很多未成年人朋友都頗有微詞；但與此同時，很多家長卻覺得這一切來得正是時候———筆者時常聽聞身邊的家長朋友抱怨孩子拿著手機、平板就脫不開身，戶外活動也好、家庭親子互動也好，都抵不過手游的魔力。甚至，《通知》當中的原文就有這么一句“社會各方面特別是廣大家長反映強烈”，由此可見該限令很大程度上也體現了監護人的意志。

未成年人和家長對于限令的態度不同，其中的矛盾就在于網絡游戲的確具有成癮性，特別是對比單機游戲，尤為如此。

很多人的童年也曾在電子游戲的陪伴下度過，容易將自己的游戲經歷代入到現今的未成年人，認為小孩子玩玩游戲不是什么了不得的事。但是現實情況和想象不同，當今的網絡游戲尤其是手游，和當初紅白機、PS上的游戲作風是大相徑庭的———網絡游戲和手游的研發運營，其目的很大程度上就在于增加用戶黏性，這又大致可以理解為增加成癮性。

當前的網絡游戲尤其是手游，充滿著各種增加用戶黏性的機制，包括但不僅限于每日簽到、日常任務、限時活動、排名競技等。如果玩家不高度參與這些活動，那么在游戲中獲得的資源甚至不足以順利完成關卡、人物養成和裝備收集等游戲內容，就成為了大量玩家的日常，這也是為何很多游戲落下“肝”名聲的由頭。

換言之，網絡游戲的樂趣，很大程度上是需要依賴這些強調用戶黏性的機制來實現的。而這些機制，其目的是增加網絡游戲的日活DAU，而DAU則是網絡游戲的生命線———只有源源不斷的DAU才能為持續運營的網絡游戲帶來高流水。

傳統單機游戲一手交錢一手交貨，并不強調DAU，而是側重于直接將內容擺到玩家面前，靠媒體和玩家對游戲內容的好評來沖擊高銷量、獲取高利潤。而網絡游戲是持續運營的，不能將所有游戲內容一次性提供給玩家，需要靠飄脫于游戲內容之外的運營機制來切割游戲內容、拉長用戶生命周期。這體現在具體的游玩場景中，則是玩家需要每日做任務、打比賽、及時跟進限時活動等，加上抽卡/開箱子的付費機制，玩家需要付出的時間精力“肝”乃至金錢“氪”，和傳統的單機游戲都是不可同日而語的。

總的來說，網絡游戲由于強調DAU，天然會擁有更多增加玩家黏性的設計，也會帶來更高的成癮性。而在這個人手一部手機的年代，任何人包括未成年都可以輕易跨入網絡游戲的大門，大大增加了家長監管的難度。未成年人較低的自制力，被認為不足以抵擋“肝”和“氪”，這時更嚴格的限令就到來了。

網絡游戲會受到嚴重影響嗎

在限令下發前后，很多游戲公司都作出了回應。例如騰訊強調，16歲以下未成年人在游戲收入中占比為2.6 %，其中12歲以下未成年人占比僅為0.3 %；網易也稱，18歲以下的人群對網易游戲總收入的貢獻不到1 %。未成年人被嚴格限制游戲時長，似乎對營收影響不大，但真的如此嗎？

盡管未成年人貢獻的流水可能并不多，但游戲行業并沒有公布未成年人貢獻的DAU。以現在網絡游戲的運營機制，只有DAU足夠高才能產生足夠強大的話題度，才會有足夠的付費玩家愿意為游戲花錢。

簡單來說，盡管未成年人中付費玩家可能不多，但如果限令讓未成年人玩家大大減少，進而顯著降低活躍免費玩家的話，也會影響付費玩家的付費意愿，進而影響游戲的營收。

目前尚未有游戲公司公布未成年玩家的數量占比，因此也無從推出限令會對游戲營收產生多大的影響。但無論如何，這對于強調DAU的網絡游戲來說都不會是什么好的影響。

單機游戲會迎來春天嗎

很多朋友看到這個網絡游戲限令，可能會覺得單機游戲的出頭之日到了。但實際上，很多玩家所認為的“單機游戲”，可能也被包含在限令中所說的“網絡游戲”范圍內。

這次的《通知》是國家新聞出版署發布的，而在國家新聞出版署2009的另一份通知《關于貫徹落實國務院<“三定”規定>和中央編辦有關解釋，進一步加強網絡游戲前置審批和進口網絡游戲審批管理的通知》當中，對網絡游戲作了定義，2009年的《通知》是這么說的：

“本《通知》所稱網絡游戲是指所有通過互聯網（包括有線互聯網和移動通訊網絡等）供公眾在線交互使用或提供下載的互聯網游戲作品。主要包括但不限于：大型角色扮演類網絡游戲（MMORPG）、網頁游戲（Webgame）、休閑游戲、單機游戲的網上下載、具有聯網功能的游戲、聯網的對戰游戲平臺、手機網絡游戲。”

可見，即使是“單機游戲的網上下載”，也作為“網絡游戲”管轄。而當今的單機游戲，幾乎難以和網絡割裂，例如游戲可能是通過App Store下載的，即使是使用光盤的主機游戲，也需要利用網絡進行更新，不少單機游戲也存在內購，這都脫不開“網上下載”。換言之，這次限令，其范圍很有可能也涉及玩家所認知的單機游戲。

不過我們也需要認清事實：和網絡游戲相比，單機游戲的確沒有受到如此嚴格的限制。單機游戲的游玩，并不一定需要聯網乃至綁定實名賬號，從技術層面來說，也難以做到和網絡游戲同等力度的監管———尤其是盜版。因此，在網絡游戲游玩時長受限的情況下，未成年人的確更有可能選擇單機游戲。

隨著玩家群體的增加，單機游戲的確可能迎來更廣闊的市場、更廣大的商機。但是與此同時，單機游戲的商業模式仍是個不得不讓所有開發者都嚴肅考慮的問題———一手交錢一手交貨的買賣，其盈利能力的確是不如細水長流的網絡游戲。

尤其是3A級別的單機游戲，隨著硬件機能的攀升，制作成本不斷提高，但游戲依然和二三十年前一樣，一盤游戲賣60美元。做單機游戲要如何回本？即使是傳統的大廠，在3A游戲的開發上也愈發保守，或許對于眾多想要進軍單機游戲的開發商來說，做一些成本較低的中小型游戲薄利多銷，才是更好的出路。

限制未成年人游玩網絡游戲，客觀上的確可以為單機游戲讓出一部分市場，但單機游戲的市場本身已經接近紅海一片。從2012年至今，全球游戲市場規模增長了2倍，然而增長的份額基本都來自于手游（Mobile Game），而不是傳統游戲（PC和Console游戲主機）。或許做精品的單機手游，從盈利的角度來看會是更好的出路吧。

總的來說，限令的確會對游戲行業造成深遠影響。目前網絡游戲的游玩需要實名制，如果加上人臉識別驗證，則可以極大程度將未成年人玩網絡游戲的時間段，交給監護人監管———孩子想要在限制期之外玩網游，只能問家長借帳號了。同時，這也可能促使更多未成年人嘗試成癮機制更小的單機游戲。無論如何，希望國內的游戲行業以及玩家氛圍都能迎來更健康的環境。