加快發展夜間經濟 “活化”宋韻文化傳承

張蕾

夜間經濟曾經是南宋臨安城的一抹亮色。《夢粱錄》有云：“杭城大街，買賣晝夜不絕，夜交三四鼓，游人始稀;五鼓鐘鳴，賣早市者又開店矣。”《都城紀勝》中描述道：“其夜市除大內前外，諸處亦然，酒樓歌館，直至四鼓后方靜;而五鼓朝馬將動，其有趁朝市者，復起開張。”其繁華程度，堪稱“不夜之城”。

根據《2020中國夜間經濟發展報告》，杭州已躋身2020夜間經濟第五位，次于北京、上海、成都、廣州。在夜間經濟品牌塑造上，國內一些城市進行了有益的探索。如：西安市打造“大唐不夜城”，以盛唐文化為背景，以集購物、旅游、景點等為一體的步行街為載體，將中式文化潮流展現得淋漓盡致，文化魅力和消費場景深度結合成為夜間消費的“重大IP”。南京市打造“夜之金陵”，以金陵文化為核心，重點打造新街口、夫子廟、老門東、南京1912、百家湖1912、江北弘陽廣場等一批有影響力的夜間經濟集聚區，成為全國最熱網紅打卡點之一。

宋韻文化是杭州最具標志性的文化名片之一，應注重挖掘文化內涵，構造宋韻文化品牌、提升宋韻消費品質、深挖宋韻消費潛能。以打造宋韻文化“金名片”為目標，加快發展夜間經濟，讓千年宋韻在新時代“流動”起來、“傳承”下去。

品牌引領，打造宋韻文化IP

打造頂級宋韻生活地標IP，傳承宋韻文化核心美學。宋韻文化傳承，需要從文學藝術、百姓生活、社會經濟等方面，全面立體研究宋韻文化，準確把握其文化精髓、歷史意義和時代價值，提煉宋韻的核心特征。茶文化、插花文化、宋詞樂舞等都是杭州的歷史底蘊。杭州要發展夜間經濟，要聚焦西湖沿岸、延安路武林商圈，盯緊高端消費群體，以“內斂淡泊、睿智沉穩”為個性導向，將茶文化、插花文化、宋詞樂舞等宋韻文化元素融入現有夜間經濟業態，打造宋韻文化與時尚都市相結合的國際頂級夜生活地標商圈，以頂級品質夜生活IP為載體，讓越來越多的人拋棄繁復、回歸自然。

結合亞運品牌效應，打響“宋韻杭州”全球品牌知名度。借助“辦好一個會、提升一座城”的契機，打造杭城宋韻文化全球品牌IP。探索亞運“三館三村”與錢江新城核心區共同打造“體育+傳統活動+宋韻文化”多元夜間消費場景，引進、培育沉浸式宋代話劇、戲曲、文學等夜間文化藝術項目，打造具有國際影響力的宋韻文化IP。

豐富消費業態，優化宋韻文化布點

結合杭州影視、網紅直播優勢，深入挖掘宋韻文化，豐富南宋皇城、太廟、南宋御街、清河坊、二十三坊等歷史街區的文化內涵，依托上城區德壽宮遺址、南宋官窯、八卦田遺址等歷史遺跡，開發宋韻文創衍生產品;同時開設宋韻文化夜游直播專欄，線上線下協同打造宋韻文化夜游打卡地，吸引更多人認識和傳承宋韻文化。升級改造夜市經濟載體，凸顯宋韻文化風味。“武林夜市”“吳山夜市”等雖在杭州已較有名氣，但與國內其他夜地標相比，論繁華不及北京王府井、上海南京路，論知名度不如成都春熙路、西安回民街。建議深入研究宋代娛樂業，重新打造杭州清河坊、高銀街等夜市商圈，以“瓦子”夜市為載體，彰顯宋韻風味。

深挖實體業態，完善宋韻文化布局

推進各實體業態融合發展宋韻文化。一是打造“一湖”“雙河”高端夜游產品，復現“夜游”宋韻。將西湖夜游、京杭運河夜游、錢塘江夜游打造成代表杭州宋韻文化的夜游項目。西湖雷峰塔和斷橋的家喻戶曉得益于南宋傳說《白蛇傳》，蘇堤的名字得自北宋詞人蘇軾，宋詞中更是不乏對京杭運河和錢塘江的贊譽之言。為匯集這些宋韻文化元素，建議增設宋韻文化夜游，在停靠點附近布局具有宋韻特色的博物館、夜展覽、夜演藝等消費業態，營造獨特文化韻味的消費氛圍。二是借鑒別具一格的“夜宵”文化，復古“夜美食”宋韻。吃夜宵是宋代的一種消費時尚。宋代不僅開創了火鍋、東坡肉等代表性美食，夜宵時還常伴絲竹歌舞。建議在濱江啦喜街、下沙大學城等夜宵盛行之地，推出復古宋代菜品（煎白腸、羊鵝什件、糕、粥、血臟羹、羊血、粉羹、燒餅、蒸餅、糍糕）吸引人流。同時，打造開放式的“絲竹歌舞”舞臺，將宋代別具一格的“夜美食”文化得以復現。三是完善民宿和酒店布局，解碼“夜宿”宋韻。增加市中心、火車東站、蕭山國際機場與下沙大學城的“宋韻杭州”主題酒店的布點，讓“過夜客”也能感受到濃濃的杭城宋韻。

作者單位：杭州市經濟信息中心