吉林省農產品電子商務發展研究

□曹苒茜

（長春建筑學院 吉林 長春 130000）

吉林省產業眾多，其中農業占據重要地位。在政府的扶持下，吉林省逐漸運用網絡營銷模式銷售農產品。通過電子商務模式銷售農產品，是促進吉林省農村脫貧致富的有效路徑。

1 吉林省農產品電子商務發展現狀

電子商務迅速發展，極大地促進了吉林省的農產品銷售，吉林省的農產品逐漸擴展到淘寶、拼多多、京東等網絡銷售平臺，這對吉林省農產品電子商務發展來說非常有利，能夠使吉林省的農產品銷往全國各地。雖然吉林省農產品和電子商務結合發展較晚，但吉林省農產品在網絡上已有幾萬個銷售平臺。2010 年吉林省農產品電子商務開工試點，2011 年在十多個縣、市先后建設了網點，隨后又開發出吉林省農業電子商務交易系統“好匯購”。

2 吉林省農產品電子商務發展存在的問題

2.1 網絡利用不充分

發展農產品電子商務最重要的部分之一就是利用網絡進行銷售。一是農村經濟發展較為落后，農民文化程度不高，制約了農民對電子商務的認識和了解，導致農民對網絡平臺的使用不充分。二是在互聯網時代，吉林省并沒有完全通過網絡尋找客戶，沒有深入挖掘潛在客戶，沒有針對性地編制有效的銷售計劃。如果能夠合理利用網絡，就可以很快占領市場，從而增加農產品的銷量，推動吉林省經濟發展[1]。

2.2 物流體系不完善

（1）農產品本身的特點對物流提出了很高的要求，例如氣候對農產品發展存在一定制約。吉林省地處中國北部，夏天高溫，冬天寒冷，很多農村交通不便，不能大量運輸農產品，給農產品運輸帶來了困難。

（2）冷鏈物流在農產品電子商務發展中非常重要，因為大多數農產品在運輸過程中對溫度有一定要求，有些農產品需要冷藏，但很多物流體系達不到冷藏標準，因此要建立冷鏈物流體系，修建農產品存儲庫房，提升物流技術。

2.3 專業人才不足

吉林省擁有大量優質農產品，為發展電子商務打下了良好基礎，但是目前發展農產品電子商務還存在很多不足。我國農村居民的整體素質和文化水平普遍偏低，部分農村居民對電子商務的認識不夠，沒有意識到發展農產品電子商務的好處，觀念比較落后，不能接受新事物。吉林省農產品方面的專業人員不多，很多人沒有農產品電子商務人員應有的素質[2]。

吉林省農產品發展電子商務模式存在的問題之一就是缺少專業人才。因為大部分人不相信網絡銷售，害怕上當受騙，對網絡銷售了解不足，不會操作設備且不愿學習，因此大多通過線下的方式售賣農產品。要想大力發展農產品電子商務，就要全面發展，利用電子商務平臺促進農產品銷售。在這個過程中，專業人才具有重要作用。專業人才能夠編制專業性較強的銷售計劃和構建多元化的農產品銷售渠道，對發展農產品電子商務有重要作用。

發展電子商務，網上銷售是主線，如果沒有專業的人才，很難打開市場銷路，因此人才不足會給農產品電子商務帶來很大的困難。

2.4 品牌特色不足，缺乏宣傳意識

吉林省是我國的農業大省，物產豐富，有許多高產農作物，例如大豆、高粱、玉米等。還有很多具有地域特色的農產品，例如長白山人參、鹿茸、梅河大米、黃松甸黑木耳、集安板栗等。在眾多優質農產品中，吉林省農產品品牌知名度不高，部分農產品受限于本身的特性，不易保存，無法保證質量和新鮮度，導致很多特色農產品滯銷[3]。

在銷售過程中，抓住消費者的心理非常重要。要想增加銷量，就要針對消費者的需求創建一些特色品牌。雖然吉林省農產品種類繁多，但是品牌十分雜亂，品牌特色也不足，農業生產者對創立獨立品牌的意愿不足，忽視了農產品品牌的創辦。要想擴大農產品銷售，品牌宣傳必不可少，但大部分賣家只在乎眼前利益，不愿在宣傳方面投入資金，缺少長遠眼光，影響了農產品銷售[4]。

2.5 缺少政策扶持

農產品生產的主要勞動力是農民，大部分農民都存在資金不足的問題，雖然有的農民有擴大銷售規模的想法，但因資金不足而放棄。這主要是因為政策支持不足，缺少專門針對農產品電子商務的扶持政策。政府對農產品品牌的維護和治理不足，對電子商務缺乏重視，沒有深入了解電子商務的本質，沒有采取發展電子商務的有效對策。有關人員缺乏對電子商務知識的學習，對電子商務的定位不準確。著力引進大型電子商務企業，將大部分國家資金補貼投入大型電子商務企業中，對本地電子商務企業的投入少，培育力度不足。

3 吉林省農產品電子商務發展的對策

3.1 充分利用網絡

經濟不斷發展，互聯網不斷升級，為了讓農民了解市場狀況，使農產品信息迅速傳遞，吉林省政府可以建設本地農產品信息綜合服務平臺，用于發布農產品信息，使消費者可隨時隨地瀏覽農產品信息。當前電子商務已經全面普及，經營模式日漸完善，政府可以建立專門、易操作的農產品電子商務服務平臺，使農民能夠充分使用。正確使用網絡對促進農產品電子商務發展有重要作用，可加快經濟發展腳步。

3.2 加強物流和倉儲管理

物流運輸是農產品銷售的關鍵環節之一。大部分農產品易腐爛，消費者對其質量要求較高，加強物流建設十分必要。吉林省政府可以出臺相關的助農政策，大力支持農村物流的發展，進而推動電子商務的發展。農產品規模化管理對發展物流具有重要作用。品質優良的農產品和規?；芾砜梢晕嗟谌轿锪髌髽I加入，同時促進本地物流業不斷發展。

在倉儲方面，需要建立專業化冷鏈物流體系和恒溫儲存設備，改進物流運輸車輛，車廂應具有冷凍、保鮮等多樣化功能，不僅能夠保證農產品的質量，還能減少農產品的浪費和積壓。還需要加強物流管理，改進農村物流服務，根據農產品的特點和物流運輸需求提升物流運輸效率，提高物流服務能力。

3.3 加大品牌宣傳，打造品牌特色

強化宣傳意識，打造品牌特色，可以有效促進農產品銷量上升。通過短視頻、微博、平面廣告、新聞等媒體進行宣傳推廣，根據產品特點拍攝宣傳片，加大宣傳力度。還可以與農產品類電視節目合作，提高農產品知名度。自媒體直播行業在社會中的影響力很大，可以與粉絲數量較大的博主合作，開展直播助農活動，告別單一的銷售方式，建立多元化銷售方式，從而促進吉林省農產品經濟快速發展。

3.4 培養專業的農產品電子商務人才

農產品電子商務人才體系是推動農產品電子商務發展的基礎條件，要改變農民傳統的思維，加強農民對電子商務的認知，調動農民學習電子商務知識的積極性，加強電子商務知識宣傳。培養專業人才可推動農產品電子商務發展，但吉林省的農產品電子商務專業人才較少，因此要建立完整的農產品電子商務體系，提高專業教學質量。大力引進電子商務專業人才，為優秀人才提供福利政策，吸引電子商務人才在吉林省發展農產品電子商務；出臺返鄉青年創業支持政策，在稅費以獎代補、專業知識培訓等方面進行扶持，充分利用電子商務培訓，加強與專業培訓團隊的合作，推廣最新的電子商務模式，完善電子商務培訓體系。定期開辦普及電子商務知識、培訓電子商務技能、網絡營銷、網店實操等培訓班。重點提高農村電子商務和農產品電子商務的運行水平，有計劃地培養電子商務人員。為農產品電子商務提供有效及有針對性的銷售計劃，提高農產品銷量，大力發展經濟。

3.5 加強政策扶持

發展吉林省農產品電子商務需要政府大力支持，加大對農產品電子商務行業的監管力度，從農產品的生產、加工、物流和銷售等環節加強重視，從而確保農產品的質量，為消費者提供安全保障，真正讓消費者放心滿意，促進電子商務農產品交易高效進行。

全面發展農產品電子商務需要大量資金，政府應鼓勵社會融資或提供相關的資金扶持，促進當地農產品電子商務發展。要制訂系統化的復合型人才培養計劃，加大經費投入，出臺補貼與優惠等政策，鼓勵大學畢業生、新生代農民工返鄉創業，使其成為發展電子商務的重要力量。

4 結束語

在政府的扶持下，積極發展吉林省農產品電子商務對推動吉林省經濟發展具有重要意義。在分析吉林省農產品電子商務現狀的基礎上，探討了存在的問題和制約因素。吉林省農產品電子商務存在的問題包括品牌宣傳力不足、政府支持力度不強、專業人才稀缺等，制約著吉林省農產品電子商務的發展。吉林省應加強品牌宣傳、增強農產品競爭優勢、擴大農產品品牌影響力、培養專業人才，以此推動吉林省經濟發展。